Top 4 provocări pentru mărcile care folosesc agențiile internaționale de SEO

Căutarea internațională este complicată, dinamică și multidisciplinară. O agenție SEO globală cu experiență vă poate ajuta, cu aceste sfaturi pentru succes.

Căutarea internațională este o muncă dificilă, dezordonată, complexă.

Agențiile pot adăuga o mare valoare prin cunoștințe specifice și experiență în SEO internațional, dar pot fi și costuri prohibitive. Chiar vrei să fii sigur că obții cea mai mare rentabilitate a investiției tale.

în această coloană, veți găsi sfaturi practice pentru a ajuta mărcile să profite mai mult de agențiile și canalele SEO globale.

Ce este atât de provocator despre SEO internațional?

La fel ca orice altceva în marketingul digital, în căutarea internațională nu există standarde la nivel de industrie sau criterii obiective - doar foarte variate cele mai bune practici.

Global este un domeniu important care se confruntă adesea cu fluxuri de lucru și rezultate prost coordonate și întâmplătoare.

De ce este atât de greu?

În primul rând, să recunoaștem adevărul: SEO este un canal dificil.

Căutarea internațională este complicată, dinamică și multidisciplinară. Prin urmare, majoritatea echipelor interne au nevoie de sprijin din partea agențiilor care cunosc bine spațiul.

Ceea ce ei tind să găsească, din păcate, sunt o mulțime de abordări „reface rapid”. Deși acest lucru este de înțeles într-un domeniu în curs de dezvoltare, mărcile merită și necesită mai mult.

Acest lucru se datorează parțial complexității spațiului și parțial capabilităților agențiilor internaționale care sunt în general subdezvoltate și supravândute.

Astăzi acest lucru este mai greu ca niciodată, din cauza concurenței pentru talent în marketingul de căutare.

1. SEO tehnic este suficient de dur

Complexitatea începe cu SEO tehnic. Cerințele de expertiză specializată variază în funcție de țară și regiune.

În timp ce Google menține supremația globală, există zone ale lumii în care Google nu domină.

China, unde Baidu reguli, sau Rusia unde este Yandex. În Coreea, este Naver. În Japonia, este Google cu un Yahoo! twist (sau poate, este Yahoo! cu un twist Google).

Aceasta este o gamă largă de cunoștințe pe care o agenție le poate stăpâni complet.

Chiar și fără a lua în considerare motor de căutare dominant într-o regiune, companii globale care doresc să monitorizeze, de exemplu, hărțile de site și statisticile de indexare pe regiune.

De obicei, înseamnă să creați mai multe conturi Google Search Console (sau să vă alegeți gustul în funcție de țară) și să le includeți într-o vizualizare partajată, apoi să folosiți un instrument terță parte pentru accesarea cu crawlere și informații mai profunde.

2. Cerințele de conținut pentru internațional sunt uriașe

Apoi trecem la partea de conținut a SEO.

Nevoile evidente pentru căutarea globală sunt traducerea, localizare și cercetarea cuvintelor cheie efectuate cu acuratețe în limba maternă, luând în considerare dialectele și obiceiurile sau comportamentele locale.

Dar, mai larg, această lucrare trebuie să informeze cu exactitate strategia de continut decizii care, dacă sunt luate în mod eficient, ar trebui să se concentreze pe semnale și mesaje relevante de pe pagină care să conducă clienții și potențialii în direcția pâlniei către un obiectiv de conversie.

Această lucrare nu poate fi neglijată.

3. Căutarea plătită are propriile sale probleme

În ceea ce privește căutarea plătită, nu numai că cercetarea cuvintelor cheie conform criteriilor anterioare trebuie să fie precisă, strategii de licitare și potrivirile negative trebuie să țină cont de cheltuielile publicitare pentru a se asigura că lipsa unei gestionări continue nu crește în mod imprudent sumele CPC.

Paginile de destinație trebuie să fie rapide și să ofere performanță, ținând cont de comportamentele și așteptările specifice țării și regionale.

Este mult prea mult pentru echipele interne atunci când sunt răspândite în mai multe țări și regiuni, dar, din păcate, majoritatea agențiilor se luptă și aici.

4. Amprente mari ale agenției vs mici și agil

În mod tradițional, furnizorii mari de agenții cu amprentă globală oferă cel mai internațional suport de căutare.

Agenții ca acestea au birouri în fiecare regiune importantă de pe glob.

Au clienți blue chip. Au parteneriate cu cei mai mari furnizori de tehnologie.

Toate acestea sunt fabuloase; totuși, există o mică problemă: nu sunt foarte buni în a face o muncă globală.

Multe dintre aceste agenții au acoperire globală construită prin achiziții de-a lungul anilor.

Aceste achiziții au oferit magazinului din regiune un semn de pus deasupra ușii, marcându-le ca parte a „marilor agenții”, dar fără nicio muncă de integrare, în afară de tranziția adresei de e-mail a tuturor, de adăugarea mai multor întâlniri în calendare și de trecerea acestora. diverse distrageri operaționale și conduse de HR.

Majoritatea acestor magazine din regiune nu sunt administrate central. Ele sunt în esență agenții locale independente, dar afiliate, lipsite de procese globale federalizate și centralizate.

Fiind mai agile, agențiile independente au adesea un avantaj unic.

Deoarece sunt de obicei mai mici și mai flexibile decât companiile holding, ele sunt adesea capabile să se concentreze pe abordări holistice și sunt integrate prin proiectare.

Chiar și fără o rețea de birouri pe tot globul, aceștia pot gestiona căutarea internațională folosind o abordare centralizată, uneori chiar sub același acoperiș (virtual).

Din aceste motive, tind să prefer agențiile independente mai mici și mai slabe pentru munca globală, chiar și fără amprenta mare a companiilor holding.

De obicei, sunt mai concentrați să facă o funcționare SEO complexă bine și o pot executa cu adevărat, nu doar să o vândă.

Există, desigur, exemple bune de companii holding mari care fac bine la nivel global.

A fi o companie mare cu cache de marcă poate fi suficient pentru a atrage atenția celor mai bune companii holding de agenții; fiind cel din urmă și aducerea la masă a unei cheltuințe mari de media asigură atenția.

Pentru a fi corect, asigură, de asemenea, destul de corect livrarea de calitate și gestionarea contului. Dar tot nu înseamnă că agențiile nu se vor confrunta cu aceleași capcane care sunt mereu prezente în căutarea globală: organizarea complexă și execuția globală a campaniilor de căutare realizate în mod coeziv și consecvent.

Acest lucru nu se rezolvă doar prin bugete.

Factori pe care echipele interne ar trebui să ia în considerare pentru agențiile de căutare globale

Deci, ce este un echipa internă a face? Când aveți nevoie de căutare globală, vă recomand să parcurgeți următoarea listă de criterii într-un fel:

Are agenția studii de caz globale vă puteți referi și are agenția un istoric al clienților globali și al clienților existenți în țările și regiunile pe care vă concentrați? Poți vorbi cu unul dintre clienții lor actuali sau foști?

Care sunt principalele părți interesate ale agenției din regiunile dumneavoastră cheie și puteți întâlni acești oameni? Acesta este un aspect cheie.

Care este structura echipei de cont pe care o recomandă agenția și cine deține programul global din partea lor? Unde se află acea persoană?

Care sunt procesele și controalele și echilibrele guvernanței globale folosește agenția și cum funcționează de fapt în practică? De exemplu, cum arată un program tehnic global pentru ei? O strategie globală de conținut? Ce se poate face la nivel central și ce trebuie să se afle în țara și/sau regiune specifică?

Pe cine suni când e o problemă? Dacă este persoana care administrează contul de la numărul 3, vă place acea persoană? Aș pune o mare valoare relației și simpatiei generale a liderului de cont și a echipei lor.

Concluzie: este încă o lucrare în curs

Probabil că există literalmente mai multe pagini despre care s-ar putea spune despre asta. Și așa mă duce la punctul final.

Chestiile astea sunt dezordonate. Este complicat. Este agitat. Nu e usor.

Și oricât de șlefuit și șlefuit sună totul într-un pitch deck, este departe de cum arată cu adevărat pe teren.

Discutați cu unii clienți existenți sau foști și obțineți-le perspectivele. Discutați cu Forrester sau cu unul dintre cei mai mari furnizori de instrumente. Vorbește cu prietenii și colegii tăi.

Poate ne putem da seama cu toții de asta într-o zi. Până atunci, găsirea agenției SEO globale potrivite este încă un proces care necesită soluții de calitate superioară.
___
de Adam Audette
sursa: SEJ