ความท้าทาย 4 อันดับแรกสำหรับแบรนด์ที่ใช้เอเจนซี่ SEO ระดับสากล

การค้นหาระหว่างประเทศนั้นซับซ้อน ไม่หยุดนิ่ง และมีหลายสาขาวิชา เอเจนซี่ SEO ระดับโลกที่มีประสบการณ์สามารถช่วยได้ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อความสำเร็จ

การค้นหาระหว่างประเทศเป็นเรื่องยาก ยุ่งเหยิง และซับซ้อน

เอเจนซี่สามารถเพิ่มมูลค่าได้อย่างมากผ่านความรู้และประสบการณ์เฉพาะใน SEO ระดับสากล แต่ก็สามารถลดต้นทุนได้เช่นกัน คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด

ในคอลัมน์นี้ คุณจะพบเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับประโยชน์จากเอเจนซี่และช่องทาง SEO ทั่วโลกมากขึ้น

อะไรที่ท้าทายมากเกี่ยวกับ SEO ระดับสากล?

เช่นเดียวกับทุกอย่างในการตลาดดิจิทัล ในการค้นหาในระดับสากลนั้นไม่มีมาตรฐานหรือเกณฑ์วัตถุประสงค์ทั่วทั้งอุตสาหกรรม — มีเพียงความแตกต่างในวงกว้างเท่านั้น ปฏิบัติที่ดีที่สุด.

ทั่วโลกเป็นพื้นที่สำคัญที่มักจะประสบกับเวิร์กโฟลว์และผลลัพธ์ที่มีการประสานงานไม่ดีและจับต้องได้

ทำไมมันยากอย่างนี้

ก่อนอื่น มายอมรับความจริงกันก่อนว่า SEO เป็นช่องทางที่ยาก

การค้นหาระหว่างประเทศนั้นซับซ้อน ไม่หยุดนิ่ง และมีหลายสาขาวิชา ดังนั้นทีมในองค์กรส่วนใหญ่จึงต้องการการสนับสนุนจากหน่วยงานที่รู้จักพื้นที่เป็นอย่างดี

น่าเสียดายที่พวกเขามักจะพบวิธีการ "ทำให้เร็วขึ้น" เป็นจำนวนมาก แม้ว่าสิ่งนี้จะเข้าใจได้ในสาขาที่เกิดขึ้นใหม่ แต่แบรนด์สมควรได้รับและต้องการสิ่งที่ดีกว่า

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความซับซ้อนของพื้นที่ และส่วนหนึ่งมาจากความสามารถของหน่วยงานระหว่างประเทศที่โดยทั่วไปแล้วยังด้อยพัฒนาและขายเกิน

ทุกวันนี้มันยากกว่าที่เคย เนื่องจากการแข่งขันชิงตำแหน่งผู้มีความสามารถด้านการตลาดผ่านการค้นหา

1. เทคนิค SEO นั้นยากพอแล้ว

ความซับซ้อนเริ่มต้นด้วย เทคนิค SEO ข้อกำหนดความเชี่ยวชาญเฉพาะทางแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและภูมิภาค

แม้ว่า Google จะรักษาอำนาจสูงสุดในระดับโลก แต่ก็มีพื้นที่ในโลกที่ Google ไม่ได้ครอบครอง

ประเทศจีนที่ไหน ไป่ตู้ กฎหรือรัสเซียที่มัน ยานเดกซ์ ในเกาหลีก็ Naver ในญี่ปุ่นคือ Google ที่มี Yahoo! บิด (หรืออาจจะเป็น Yahoo! กับ Google twist)

นี่เป็นความรู้ที่กว้างขวางสำหรับหน่วยงานหนึ่งที่จะเชี่ยวชาญอย่างสมบูรณ์

แม้จะไม่ได้คำนึงถึง เสิร์ชเอ็นจิ้นที่โดดเด่นในภูมิภาค บริษัทระดับโลกที่ต้องการตรวจสอบ เช่น แผนผังเว็บไซต์และสถิติการจัดทำดัชนีตามภูมิภาค

โดยปกติ หมายถึงการสร้างบัญชี Google Search Console หลายบัญชี (หรือเลือกรสชาติของคุณตามประเทศ) และรวมเป็นมุมมองที่ใช้ร่วมกัน จากนั้นใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อรวบรวมข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

2. ข้อกำหนดด้านเนื้อหาสำหรับนานาชาตินั้นใหญ่มาก

จากนั้นเราจะเข้าสู่ด้านเนื้อหาของ SEO

ความต้องการที่ชัดเจนสำหรับการค้นหาทั่วโลกคือการแปล การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและการวิจัยคำหลัก ดำเนินการอย่างถูกต้องในภาษาแม่โดยคำนึงถึงภาษาถิ่นและนิสัยหรือพฤติกรรม

แต่ให้กว้างกว่านี้งานนี้ต้องแจ้งให้ถูกนะครับ กลยุทธ์เนื้อหา การตัดสินใจซึ่งหากทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ ควรเน้นที่สัญญาณในหน้าที่เกี่ยวข้องและการส่งข้อความที่นำลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลงช่องทางไปสู่เป้าหมายการแปลง

งานนี้ละเลยไม่ได้

3. การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีปัญหาของตัวเอง

ในด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ไม่เพียงแต่การวิจัยคำหลักตามเกณฑ์เดิมจะต้องถูกต้องเท่านั้น กลยุทธ์การเสนอราคา และการจับคู่เชิงลบจำเป็นต้องควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าการขาดการจัดการอย่างต่อเนื่องจะไม่เพิ่ม CPC โดยประมาท

หน้า Landing Page จะต้องรวดเร็วและแสดงประสิทธิภาพ โดยคำนึงถึงพฤติกรรมและความคาดหวังในแต่ละประเทศและระดับภูมิภาค

มันมากเกินไปสำหรับทีมในองค์กรเมื่อกระจายไปในหลายประเทศและภูมิภาค แต่น่าเสียดายที่เอเจนซี่ส่วนใหญ่ประสบปัญหาที่นี่เช่นกัน

4. รอยเท้าเอเจนซี่ขนาดใหญ่เทียบกับขนาดเล็กและว่องไว

ตามเนื้อผ้า ผู้ให้บริการเอเจนซี่ขนาดใหญ่ที่มีฐานทั่วโลกให้การสนับสนุนการค้นหาในระดับสากลมากที่สุด

หน่วยงานเหล่านี้มีสำนักงานอยู่ในทุกภูมิภาคที่สำคัญทั่วโลก

พวกเขามีลูกค้าบลูชิป พวกเขามีความร่วมมือกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีรายใหญ่ที่สุด

ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องเหลือเชื่อ อย่างไรก็ตาม ปัญหาเล็กน้อยอย่างหนึ่งคือ พวกเขาทำงานทั่วโลกได้ไม่ดีนัก

หน่วยงานเหล่านี้หลายแห่งมีความครอบคลุมทั่วโลกที่สร้างขึ้นโดยการซื้อกิจการในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

การเข้าซื้อกิจการเหล่านี้ทำให้ร้านค้าในภูมิภาคมีป้ายแสดงแบรนด์ให้เป็นส่วนหนึ่งของ “หน่วยงานขนาดใหญ่” แต่ไม่มีการดำเนินการใด ๆ ในการบูรณาการอื่น ๆ นอกเหนือจากการเปลี่ยนที่อยู่อีเมลของทุกคน เพิ่มการประชุมในปฏิทิน และทำให้ผ่าน สิ่งรบกวนจากการปฏิบัติงานและทรัพยากรบุคคลต่างๆ

ร้านค้าในภูมิภาคเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ได้รับการจัดการจากส่วนกลาง พวกเขาเป็นอิสระโดยพื้นฐานแล้ว แต่หน่วยงานท้องถิ่นในเครือขาดกระบวนการระดับโลกแบบรวมศูนย์และแบบรวมศูนย์

หน่วยงานอิสระมีความคล่องตัวมากขึ้น มักจะมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร

เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะมีขนาดเล็กกว่าและมีความยืดหยุ่นมากกว่าบริษัทโฮลดิ้ง พวกเขามักจะสามารถมุ่งเน้นไปที่แนวทางแบบองค์รวมและผสานรวมด้วยการออกแบบ

แม้จะไม่มีเครือข่ายสำนักงานทั่วโลก พวกเขาสามารถจัดการกับการค้นหาระหว่างประเทศโดยใช้วิธีการแบบรวมศูนย์ บางครั้งถึงแม้จะอยู่ภายใต้หลังคาเดียวกัน (เสมือน)

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ฉันจึงมักจะชอบหน่วยงานอิสระที่มีขนาดเล็กกว่าและน้อยกว่าสำหรับงานระดับโลก แม้จะไม่มีบริษัทโฮลดิ้งจำนวนมากก็ตาม

พวกเขามักจะเน้นไปที่การทำ SEO ที่ซับซ้อนให้ได้ผลดี และสามารถดำเนินการได้จริง ไม่ใช่แค่ขาย

แน่นอนว่ามีตัวอย่างที่ดีของบริษัทโฮลดิ้งขนาดใหญ่ที่ทำงานทั่วโลกได้ดี

การเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีแคชของแบรนด์อาจเพียงพอที่จะได้รับความสนใจจากบริษัทโฮลดิ้งเอเจนซี่ที่ดีที่สุด เป็นหลังและนำสื่อขนาดใหญ่ใช้จ่ายไปที่โต๊ะรับรองความสนใจ

เพื่อความเป็นธรรม ยังค่อนข้างรับประกันการส่งมอบคุณภาพและการจัดการบัญชี แต่ก็ยังไม่ได้หมายความว่าเอเจนซีจะไม่เผชิญกับหลุมพรางบางอย่างที่เคยมีอยู่ในการค้นหาทั่วโลก นั่นคือ องค์กรที่ซับซ้อนและการดำเนินการทั่วโลกของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ทำอย่างเหนียวแน่นและสม่ำเสมอ

สิ่งนี้ไม่ได้แก้ไขด้วยงบประมาณเท่านั้น

ปัจจัยที่ทีมภายในควรพิจารณาสำหรับหน่วยงานค้นหาทั่วโลก

แล้วอัน .คืออะไร ทีมงานภายใน ทำ? เมื่อคุณต้องการงานค้นหาทั่วโลก ฉันขอแนะนำให้ดูรายการเกณฑ์ต่อไปนี้ในบางรูปแบบ:

หน่วยงานมีกรณีศึกษาทั่วโลกหรือไม่ คุณสามารถอ้างอิงได้ และหน่วยงานมีประวัติของลูกค้าทั่วโลกและลูกค้าที่มีอยู่ในประเทศและภูมิภาคที่คุณมุ่งเน้นหรือไม่ คุณสามารถพูดคุยกับลูกค้าปัจจุบันหรือลูกค้าเก่าของพวกเขาได้หรือไม่?

ใครคือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของหน่วยงานหลักในภูมิภาคหลักของคุณ และคุณสามารถพบปะกับคนเหล่านี้ได้หรือไม่ นี่คือการพิจารณาที่สำคัญ

โครงสร้างทีมบัญชีที่เอเจนซีแนะนำคืออะไร และใครเป็นเจ้าของโปรแกรมระดับโลกจากฝั่งของพวกเขา คนนั้นอยู่ที่ไหน

กระบวนการและการตรวจสอบการกำกับดูแลระดับโลกและความสมดุลคืออะไร หน่วยงานใช้ และมันทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ? ตัวอย่างเช่น โครงการด้านเทคนิคระดับโลกสำหรับพวกเขาเป็นอย่างไร กลยุทธ์เนื้อหาระดับโลก? สิ่งที่สามารถทำได้จากส่วนกลางและสิ่งที่ต้องนั่งในประเทศและ/หรือภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจง?

เวลามีปัญหาจะโทรหาใคร? ถ้าเป็นคนเปิดบัญชีจาก #3 คุณชอบคนนั้นไหม? ฉันจะให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์และความน่าดึงดูดโดยรวมของผู้นำบัญชีและทีมของพวกเขา

บทสรุป: มันยังอยู่ในระหว่างดำเนินการ

อาจมีหน้าอื่นที่สามารถพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ และนั่นนำฉันไปสู่จุดสุดท้าย

สิ่งนี้ยุ่ง มันซับซ้อน. มันวุ่นวาย มันไม่ง่าย.

และไม่ว่ามันจะฟังดูเนียนและขัดเกลาแค่ไหนก็ตามใน pitch deck มันยังห่างไกลจากรูปลักษณ์ในสนามจริงๆ

พูดคุยกับลูกค้าเดิมหรือลูกค้าเก่าและรับมุมมองของพวกเขา พูดคุยกับ Forrester หรือผู้ให้บริการเครื่องมือรายใหญ่รายใดรายหนึ่ง พูดคุยกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณ

บางทีเราทุกคนสามารถคิดออกในวันหนึ่ง ก่อนหน้านั้น การค้นหาหน่วยงาน SEO ระดับโลกที่เหมาะสมยังคงเป็นกระบวนการที่ต้องการโซลูชันคุณภาพสูงกว่า
___
โดย Adam Audette
ที่มา: SEJ