Top 4 Herausforderungen für Marken mit internationalen SEO-Agenturen

Die internationale Suche ist kompliziert, dynamisch und multidisziplinär. Eine erfahrene globale SEO-Agentur kann mit diesen Erfolgstipps helfen.

Die internationale Suche ist eine schwierige, chaotische und komplexe Arbeit.

Agenturen können durch spezifisches Wissen und Erfahrung im internationalen SEO einen großen Mehrwert schaffen, aber sie können auch unerschwinglich sein. Sie möchten wirklich sicher sein, dass Sie die größtmögliche Rendite für Ihre Investition erzielen.

In dieser Rubrik finden Sie praktische Tipps, die Marken helfen, mehr aus Agenturen und globalen SEO-Kanälen herauszuholen.

Was ist so herausfordernd an internationaler SEO?

Wie alles andere im digitalen Marketing gibt es auch bei der internationalen Suche keine branchenweiten Standards oder objektiven Kriterien, sondern nur sehr unterschiedliche empfohlene Vorgehensweise.

Global ist ein wichtiger Bereich, der oft schlecht koordinierte und willkürliche Arbeitsabläufe und Ergebnisse erlebt.

Warum ist das so schwer?

Lassen Sie uns zunächst die Wahrheit anerkennen: SEO ist ein schwieriger Kanal.

Die internationale Suche ist kompliziert, dynamisch und multidisziplinär. Daher benötigen die meisten internen Teams Unterstützung von Agenturen, die den Raum gut kennen.

Was sie leider eher finden, sind viele „Schnell wieder gutmachen“-Ansätze. Während dies in einem aufstrebenden Bereich verständlich ist, verdienen und benötigen Marken Besseres.

Dies liegt teilweise an der Komplexität des Raums und teilweise an den Kapazitäten internationaler Agenturen, die im Allgemeinen unterentwickelt und überverkauft sind.

Dies ist heute aufgrund des Wettbewerbs um Talente im Suchmaschinenmarketing schwieriger denn je.

1. Technisches SEO ist hart genug

Die Komplexität beginnt mit technisches SEO. Die Anforderungen an spezialisierte Fachkenntnisse variieren je nach Land und Region.

Während Google die globale Vormachtstellung behält, gibt es Bereiche der Welt, in denen Google nicht dominiert.

China, wo Baidu Regeln, oder Russland, wo es ist Jandex. In Korea ist es Naver. In Japan ist es Google mit einem Yahoo! Twist (oder vielleicht ist es Yahoo! mit einem Google-Twist).

Dies ist ein breiter Wissensschatz, den eine Agentur vollständig beherrschen muss.

Auch ohne Rücksicht auf die dominante Suchmaschine in einer Region, globale Unternehmen, die beispielsweise Sitemaps und Indizierungsstatistiken nach Region überwachen möchten.

Normalerweise bedeutet dies, mehrere Google Search Console-Konten zu erstellen (oder Ihre Variante nach Land auszuwählen) und sie in einer gemeinsamen Ansicht zusammenzufassen und dann ein Drittanbieter-Tool darüber zu verwenden, um Crawls und tiefere Einblicke zu erhalten.

2. Inhaltliche Anforderungen für International sind enorm

Dann bewegen wir uns in die Inhaltsseite von SEO.

Die offensichtlichen Anforderungen für die globale Suche sind Übersetzungen, Lokalisierung und Keyword-Recherche genau in der Muttersprache durchgeführt werden, wobei lokale Dialekte und Gewohnheiten oder Verhaltensweisen berücksichtigt werden.

Aber im weiteren Sinne muss diese Arbeit genau informieren Content-Strategie Entscheidungen, die sich, wenn sie effektiv getroffen werden, auf relevante On-Page-Signale und Botschaften konzentrieren sollten, die Kunden und Interessenten durch den Trichter zu einem Konversionsziel führen.

Diese Arbeit ist nicht zu vernachlässigen.

3. Die bezahlte Suche hat ihre eigenen Probleme

Auf der Seite der bezahlten Suche muss nicht nur die Keyword-Recherche nach den früheren Kriterien genau sein, Gebotsstrategien und negative Übereinstimmungen müssen die Werbeausgaben kontrollieren, um sicherzustellen, dass ein Mangel an kontinuierlicher Verwaltung die CPCs nicht rücksichtslos erhöht.

Landing Pages müssen schnell sein und Performance liefern, unter Berücksichtigung länderspezifischer und regionaler Verhaltensweisen und Erwartungen.

Es ist viel zu viel für interne Teams, wenn sie über mehrere Länder und Regionen verteilt sind, aber leider haben die meisten Agenturen auch hier Probleme.

4. Große Agentur-Fußabdrücke vs. klein und wendig

Traditionell bieten große Agenturanbieter mit globaler Präsenz die internationalste Suchunterstützung.

Agenturen wie diese haben Niederlassungen in allen wichtigen Regionen der Welt.

Sie haben Blue-Chip-Kunden. Sie haben Partnerschaften mit den größten Technologieanbietern.

All dies ist fabelhaft; Es gibt jedoch ein kleines Problem: Sie sind nicht sehr gut darin, globale Arbeit zu leisten.

Viele dieser Agenturen verfügen über eine globale Abdeckung, die im Laufe der Jahre durch Akquisitionen aufgebaut wurde.

Diese Akquisitionen verschafften dem Geschäft in der Region ein Schild, das über der Tür als Teil der „großen Agentur“ gebrandmarkt werden konnte, aber ohne Integrationsarbeit, außer der Umstellung der E-Mail-Adressen aller, dem Hinzufügen weiterer Meetings zu den Kalendern und deren Durchführung verschiedene operative und HR-geführte Ablenkungen.

Die meisten dieser Geschäfte in der Region werden nicht zentral verwaltet. Sie sind im Wesentlichen unabhängige, aber verbundene lokale Agenturen, denen es an föderierten und zentralisierten globalen Prozessen mangelt.

Da sie agiler sind, haben unabhängige Agenturen oft einen einzigartigen Vorteil.

Da sie in der Regel kleiner und flexibler sind als Holdinggesellschaften, können sie sich oft auf ganzheitliche Ansätze konzentrieren und sind von Natur aus integriert.

Auch ohne ein weltweites Netzwerk von Büros können sie die internationale Suche mit einem zentralisierten Ansatz abwickeln, manchmal sogar unter demselben (virtuellen) Dach.

Aus diesen Gründen bevorzuge ich tendenziell kleinere und schlankere unabhängige Agenturen für globale Arbeit, auch ohne die großen Fußabdrücke von Holdinggesellschaften.

Sie konzentrieren sich normalerweise mehr darauf, komplexe SEO-Arbeiten gut zu machen, und können sie wirklich umsetzen, nicht nur verkaufen.

Natürlich gibt es gute Beispiele für große Holdinggesellschaften, die ihre globale Arbeit gut machen.

Ein großes Unternehmen mit Marken-Cache zu sein, kann ausreichen, um die Aufmerksamkeit der besten Agentur-Holdinggesellschaften zu erhalten; Letzteres zu sein und große Medienausgaben auf den Tisch zu bringen, sichert Aufmerksamkeit.

Um fair zu sein, es gewährleistet auch ziemlich fair die Qualität der Lieferung und des Kontomanagements. Aber das bedeutet immer noch nicht, dass Agenturen nicht mit einigen der gleichen Fallstricke konfrontiert werden, die bei der globalen Suche allgegenwärtig sind: komplexe Organisation und globale Durchführung von Suchkampagnen, die kohärent und konsistent durchgeführt werden.

Dies wird nicht nur durch Budgets gelöst.

Faktoren, die interne Teams für globale Suchagenturen berücksichtigen sollten

Also, was ist ein internes Team machen? Wenn Sie globale Sucharbeit benötigen, empfehle ich, die folgende Liste von Kriterien auf irgendeine Weise durchzugehen:

Verfügt die Agentur über globale Fallstudien? auf die Sie verweisen können, und hat die Agentur eine Erfolgsbilanz von globalen Kunden und bestehenden Kunden in den Ländern und Regionen, auf die Sie sich konzentrieren? Können Sie mit einem ihrer aktuellen oder ehemaligen Kunden sprechen?

Wer sind die wichtigsten Agenturakteure in Ihren Schlüsselregionen und können Sie diese Personen treffen? Dies ist eine wichtige Überlegung.

Welche Account-Team-Struktur empfiehlt die Agentur und wem gehört ihrerseits das globale Programm? Wo sitzt diese Person?

Was sind die Prozesse und Global Governance Checks and Balances? nutzt die Agentur und wie funktioniert das eigentlich in der Praxis? Wie sieht zum Beispiel ein globales technisches Programm für sie aus? Eine globale Content-Strategie? Was kann zentral getan werden und was muss in dem jeweiligen Land und/oder der jeweiligen Region angesiedelt werden?

Wen rufst du an, wenn es ein Problem gibt? Wenn es die Person ist, die das Konto von #3 führt, magst du diese Person? Ich würde großen Wert auf die Beziehung und die allgemeine Sympathie des Kundenbetreuers und seines Teams legen.

Fazit: Es ist noch ein Work in Progress

Es gibt wahrscheinlich buchstäblich Seiten mehr, die man darüber sagen könnte. Und das bringt mich irgendwie zum letzten Punkt.

Dieses Zeug ist chaotisch. Es ist kompliziert. Es ist hektisch. Es ist nicht einfach.

Und egal, wie glatt und poliert alles in einem Pitchdeck klingt, es ist weit davon entfernt, wie es wirklich im Feld aussieht.

Sprechen Sie mit einigen bestehenden oder ehemaligen Kunden und erhalten Sie ihre Perspektiven. Sprechen Sie mit Forrester oder einem der großen Tool-Anbieter. Sprechen Sie mit Ihren Freunden und Kollegen.

Vielleicht können wir das alle eines Tages herausfinden. Bis dahin ist die Suche nach der richtigen globalen SEO-Agentur immer noch ein Prozess, der qualitativ hochwertigere Lösungen erfordert.
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von Adam Audette
Quelle: SEJ