4 основные проблемы для брендов, использующих международные SEO-агентства

Международный поиск сложный, динамичный и междисциплинарный. Опытное глобальное SEO-агентство может помочь с этими советами для достижения успеха.

Международный поиск — сложная, грязная, сложная работа.

Агентства могут принести большую пользу благодаря специальным знаниям и опыту в области международного SEO, но они также могут быть непомерно дорогими. Вы действительно хотите быть уверены, что получаете наибольшую отдачу от своих инвестиций.

в этой колонке вы найдете практические советы, которые помогут брендам получить больше от агентств и глобальных каналов SEO.

Что такого сложного в международном SEO?

Как и во всем остальном в цифровом маркетинге, в международном поиске нет общеотраслевых стандартов или объективных критериев — только сильно различающиеся лучшие практики.

Глобальность — это важная область, в которой часто возникают плохо скоординированные и бессистемные рабочие процессы и результаты.

Почему это так сложно?

Во-первых, давайте признаем правду: SEO — сложный канал.

Международный поиск сложный, динамичный и междисциплинарный. Поэтому большинству внутренних команд нужна поддержка агентств, которые хорошо знают пространство.

К сожалению, они, как правило, находят множество подходов «быстро помириться». Хотя это понятно в развивающейся области, бренды заслуживают и требуют лучшего.

Это отчасти связано со сложностью пространства, а отчасти с возможностями международных агентств, которые, как правило, недостаточно развиты и перепроданы.

Сегодня это сложнее, чем когда-либо, из-за конкуренции за таланты в поисковом маркетинге.

1. Техническое SEO достаточно сложно

Сложность начинается с техническое SEO. Требования к специализированным экспертным знаниям различаются в зависимости от страны и региона.

В то время как Google поддерживает глобальное превосходство, есть области мира, где Google не доминирует.

Китай, где Байду правила, или Россия, где она Яндекс. В Корее это Naver. В Японии это Google с Yahoo! твист (или, может быть, это Yahoo! с твист Google).

Это широкий спектр знаний, который может полностью освоить одно агентство.

Даже не учитывая доминирующая поисковая система в регионе, глобальные компании, которые хотят отслеживать, например, карты сайта и статистику индексации по регионам.

Обычно это означает создание нескольких учетных записей Google Search Console (или выберите свой вариант по стране) и объединение их в общее представление, а затем использование стороннего инструмента поверх него для сканирования и более глубокого понимания.

2. Требования к содержанию для International огромны

Затем мы переходим к контентной стороне SEO.

Очевидными потребностями глобального поиска являются перевод, локализация и исследование ключевых слов выполняется точно на родном языке с учетом местных диалектов и привычек или поведения.

Но в более широком смысле эта работа должна точно информировать контент-стратегия решения, которые, если они выполняются эффективно, должны быть сосредоточены на релевантных сигналах на странице и обмене сообщениями, которые ведут клиентов и потенциальных клиентов вниз по воронке к цели конверсии.

Этой работой нельзя пренебрегать.

3. У платного поиска есть свои проблемы

Что касается платного поиска, исследование ключевых слов в соответствии с прежними критериями должно быть не только точным, стратегии назначения ставок а отрицательные совпадения должны контролировать расходы на рекламу, чтобы отсутствие постоянного управления не приводило к опрометчивому увеличению цены за клик.

Целевые страницы должны быть быстрыми и эффективными с учетом поведения и ожиданий в конкретной стране и регионе.

Это слишком много для внутренних команд, когда они распределены по нескольким странам и регионам, но, к сожалению, у большинства агентств и здесь возникают проблемы.

4. Большие следы агентства против маленьких и ловких

Традиционно большую часть международной поисковой поддержки оказывают крупные поставщики агентств с глобальным присутствием.

Подобные агентства имеют офисы во всех основных регионах мира.

У них есть голубые фишки клиентов. У них есть партнерские отношения с крупнейшими поставщиками технологий.

Все это сказочно; однако есть одна маленькая проблема: они не очень хорошо справляются с глобальной работой.

Многие из этих агентств имеют глобальный охват, созданный за счет приобретений на протяжении многих лет.

Эти приобретения предоставили местному магазину возможность повесить над дверью табличку, обозначающую их как часть «большого агентства», но без какой-либо работы по интеграции, кроме переноса всех адресов электронной почты, добавления большего количества встреч в календари и их проведения. различные операционные и кадровые отвлекающие факторы.

Большинство из этих магазинов в регионе не управляются централизованно. По сути, это независимые, но аффилированные местные агентства, которым не хватает федеративных и централизованных глобальных процессов.

Будучи более гибкими, независимые агентства часто имеют уникальное преимущество.

Поскольку они, как правило, меньше и более гибки, чем холдинговые компании, они часто могут сосредоточиться на целостных подходах и интегрированы по дизайну.

Даже не имея сети офисов по всему миру, они могут осуществлять международный поиск, используя централизованный подход, иногда даже под одной (виртуальной) крышей.

По этим причинам я предпочитаю небольшие и компактные независимые агентства для работы в глобальном масштабе, даже без крупных холдинговых компаний.

Обычно они больше сосредоточены на том, чтобы хорошо выполнять сложную SEO-работу, и могут действительно выполнять ее, а не просто продавать.

Конечно, есть хорошие примеры того, как крупные холдинги хорошо справляются с глобальными задачами.

Быть крупной компанией с кешем бренда может быть достаточно, чтобы привлечь внимание лучших агентств холдингов; Быть последним и привлекать большие средства массовой информации к столу гарантирует внимание.

Честно говоря, это также довольно справедливо обеспечивает качественную доставку и управление учетными записями. Но это все равно не означает, что агентства не столкнутся с некоторыми из тех же самых ловушек, которые всегда присутствуют в глобальном поиске: сложная организация и глобальное выполнение поисковых кампаний, проводимых слаженно и последовательно.

Это не решается только бюджетами.

Факторы, которые внутренние команды должны учитывать для глобальных поисковых агентств

Итак, что такое внутренняя команда сделать? Если вам нужна глобальная поисковая работа, я рекомендую каким-то образом пройтись по следующему списку критериев:

Есть ли у агентства глобальные тематические исследования вы можете сослаться, и есть ли у агентства послужной список глобальных клиентов и существующих клиентов в странах и регионах, на которых вы сосредоточены? Можете ли вы поговорить с одним из их нынешних или бывших клиентов?

Кто является основными заинтересованными сторонами агентства в ваших ключевых регионах , и можете ли вы встретиться с этими людьми? Это ключевое соображение.

Какую структуру команды по работе с клиентами рекомендует агентство и кто со своей стороны владеет глобальной программой? Где базируется этот человек?

Каковы процессы и системы сдержек и противовесов глобального управления использует агентство, и как это работает на практике? Например, как для них выглядит глобальная техническая программа? Глобальная контент-стратегия? Что можно сделать централизованно, а что нужно разместить в конкретной стране и/или регионе?

Кому вы звоните, когда возникают проблемы? Если это человек, который ведет учетную запись из # 3, вам нравится этот человек? Я бы высоко оценил отношения и общую симпатию ведущего аккаунта и его команды.

Вывод: это все еще работа

Об этом можно было бы сказать еще буквально несколько страниц. И это как бы подводит меня к финальной точке.

Это грязно. Все сложно. Это беспокойно. Это не просто.

И как бы гладко и отполировано все это не звучало в деке, это далеко не то, как это действительно выглядит в полевых условиях.

Поговорите с некоторыми существующими или бывшими клиентами и узнайте их точку зрения. Поговорите с Forrester или одним из крупных поставщиков инструментов. Поговорите со своими друзьями и коллегами.

Может быть, мы все сможем понять это однажды. До тех пор поиск подходящего глобального SEO-агентства по-прежнему требует более качественных решений.
___
Адам Одетт
источник: SEJ