4 tantangan teratas untuk merek yang menggunakan agensi SEO internasional

Pencarian internasional itu rumit, dinamis, dan multi-disiplin. Agen SEO global yang berpengalaman dapat membantu, dengan tips sukses ini.

Pencarian internasional sulit, berantakan, pekerjaan yang kompleks.

Agen dapat menambahkan banyak nilai melalui pengetahuan dan pengalaman khusus dalam SEO internasional, tetapi mereka juga bisa mahal. Anda benar-benar ingin memastikan bahwa Anda mendapatkan pengembalian terbesar atas investasi Anda.

di kolom ini, Anda akan menemukan kiat praktis untuk membantu merek mendapatkan lebih banyak dari agensi dan saluran SEO global.

Apa yang Sangat Menantang Tentang SEO Internasional?

Seperti yang lainnya dalam pemasaran digital, dalam pencarian internasional tidak ada standar industri atau kriteria objektif — hanya sangat bervariasi praktik terbaik.

Global adalah area penting yang sering mengalami alur kerja dan hasil yang tidak terkoordinasi dengan baik dan serampangan.

Mengapa ini begitu sulit?

Pertama, mari kita akui kebenarannya: SEO adalah saluran yang sulit.

Pencarian internasional itu rumit, dinamis, dan multi-disiplin. Oleh karena itu, sebagian besar tim internal membutuhkan dukungan dari agensi yang mengetahui ruang dengan baik.

Apa yang cenderung mereka temukan, sayangnya, adalah banyak pendekatan "menggantinya dengan cepat". Meskipun hal ini dapat dimengerti di bidang yang sedang berkembang, merek layak dan membutuhkan yang lebih baik.

Hal ini sebagian disebabkan oleh kompleksitas ruang, dan sebagian lagi karena kemampuan lembaga internasional yang umumnya kurang berkembang dan terlalu banyak dijual.

Hari ini lebih sulit dari sebelumnya, karena persaingan untuk bakat dalam pemasaran pencarian.

1. SEO Teknis Cukup Sulit

Kompleksitas dimulai dengan SEO teknis. Persyaratan keahlian khusus berbeda-beda di setiap negara dan wilayah.

Sementara Google mempertahankan supremasi global, ada area di dunia di mana Google tidak mendominasi.

Cina, di mana Baidu aturan, atau Rusia di mana itu Yandex. Di Korea, itu Naver. Di Jepang, Google dengan Yahoo! twist (atau mungkin, itu Yahoo! dengan Google twist).

Ini adalah petak pengetahuan yang luas untuk dikuasai sepenuhnya oleh satu agensi.

Bahkan tanpa mempertimbangkan mesin pencari dominan di suatu wilayah, perusahaan global yang ingin memantau, misalnya, peta situs dan statistik indeksasi berdasarkan wilayah.

Biasanya, ini berarti membuat beberapa akun Google Search Console (atau memilih selera Anda berdasarkan negara) dan menggulungnya menjadi tampilan bersama, lalu menggunakan alat pihak ketiga di atasnya untuk perayapan dan wawasan yang lebih dalam.

2. Persyaratan Konten untuk Internasional Sangat Besar

Kemudian kita pindah ke sisi konten SEO.

Kebutuhan yang jelas untuk pencarian global adalah terjemahan, lokalisasi, dan penelitian kata kunci dilakukan secara akurat dalam bahasa ibu, memperhitungkan dialek dan kebiasaan atau perilaku lokal.

Tetapi secara lebih luas, pekerjaan ini perlu menginformasikan secara akurat strategi konten keputusan yang, jika dilakukan secara efektif, harus fokus pada sinyal dan pesan di halaman yang relevan yang mengarahkan pelanggan dan prospek ke saluran menuju tujuan konversi.

Pekerjaan ini tidak bisa diabaikan.

3. Pencarian Berbayar Memiliki Masalah Sendiri

Di sisi pencarian berbayar, penelitian kata kunci tidak hanya berdasarkan kriteria sebelumnya harus akurat, strategi penawaran dan kecocokan negatif perlu mempertahankan kendali atas pembelanjaan iklan untuk memastikan kurangnya pengelolaan berkelanjutan tidak meningkatkan BPK secara sembarangan.

Laman landas harus cepat dan memberikan kinerja, dengan mempertimbangkan perilaku dan harapan khusus negara dan regional.

Ini terlalu banyak untuk tim internal ketika tersebar di beberapa negara dan wilayah, tetapi sayangnya, sebagian besar agensi juga berjuang di sini.

4. Jejak Agensi Besar vs Kecil dan Lincah

Secara tradisional, penyedia agensi besar dengan jejak global memberikan dukungan pencarian paling internasional.

Agen seperti ini memiliki kantor di setiap wilayah utama di seluruh dunia.

Mereka memiliki klien blue chip. Mereka memiliki kemitraan dengan penyedia teknologi terbesar.

Semua ini luar biasa; namun, ada satu masalah kecil: mereka tidak pandai melakukan pekerjaan global.

Banyak dari agensi ini memiliki cakupan global yang dibangun oleh akuisisi selama bertahun-tahun.

Akuisisi ini memberi toko di kawasan itu tanda untuk diletakkan di atas pintu dengan mencap mereka sebagai bagian dari "agensi besar" tetapi tanpa pekerjaan apa pun pada integrasi selain mentransisikan alamat email semua orang, menambahkan lebih banyak rapat ke kalender, dan menyelesaikannya berbagai gangguan operasional dan HR-led.

Sebagian besar toko di kawasan ini tidak dikelola secara terpusat. Mereka pada dasarnya independen tetapi lembaga lokal yang berafiliasi tidak memiliki proses global yang terpusat dan terpusat.

Menjadi lebih gesit, lembaga independen sering kali memiliki keunggulan unik.

Karena mereka biasanya lebih kecil dan lebih fleksibel daripada perusahaan induk, mereka sering dapat fokus pada pendekatan holistik dan terintegrasi dengan desain.

Bahkan tanpa jaringan kantor di seluruh dunia, mereka dapat menangani pencarian internasional menggunakan pendekatan terpusat, kadang-kadang bahkan di bawah atap yang sama (virtual).

Untuk alasan ini, saya cenderung lebih memilih agensi independen yang lebih kecil dan lebih ramping untuk pekerjaan global, bahkan tanpa jejak perusahaan induk yang besar.

Mereka biasanya lebih fokus untuk melakukan pekerjaan SEO yang kompleks dengan baik dan benar-benar dapat mengeksekusinya, tidak hanya menjualnya.

Tentu saja ada contoh bagus dari perusahaan induk besar yang melakukan pekerjaan global dengan baik.

Menjadi perusahaan besar dengan brand cache mungkin cukup untuk mendapatkan perhatian dari perusahaan induk keagenan terbaik; menjadi yang terakhir dan membawa pengeluaran media yang besar ke meja memastikan perhatian.

Agar adil, itu juga cukup menjamin kualitas pengiriman dan manajemen akun. Namun itu tetap tidak berarti agensi tidak akan menghadapi beberapa perangkap yang sama yang selalu ada dalam pencarian global: organisasi yang kompleks dan eksekusi global dari kampanye pencarian yang dilakukan secara kohesif dan konsisten.

Ini tidak diselesaikan hanya dengan anggaran.

Faktor yang Harus Dipertimbangkan Tim In-House untuk Agen Pencarian Global

Jadi, apa itu? tim internal melakukan? Ketika Anda membutuhkan pekerjaan pencarian global, saya sarankan melalui daftar kriteria berikut dengan beberapa cara:

Apakah agensi memiliki studi kasus global? Anda dapat merujuk, dan apakah agensi memiliki rekam jejak klien global dan klien yang ada di negara dan wilayah yang menjadi fokus Anda? Bisakah Anda berbicara dengan salah satu klien mereka saat ini atau sebelumnya?

Siapa pemangku kepentingan lembaga utama di wilayah utama Anda , dan dapatkah Anda bertemu dengan orang-orang ini? Ini adalah pertimbangan utama.

Apa struktur tim akun yang direkomendasikan agensi , dan siapa yang memiliki program global dari pihak mereka? Di mana orang itu berbasis?

Apa proses dan pemeriksaan dan keseimbangan tata kelola global? yang digunakan lembaga tersebut, dan bagaimana cara kerjanya dalam praktik? Misalnya, seperti apa program teknis global bagi mereka? Strategi konten global? Apa yang dapat dilakukan secara terpusat dan apa yang perlu dilakukan di negara dan/atau wilayah tertentu?

Siapa yang Anda hubungi ketika ada masalah? Jika orang yang menjalankan akun dari # 3, apakah Anda menyukai orang itu? Saya akan memberi nilai tinggi pada hubungan dan kesukaan keseluruhan dari pemimpin akun dan tim mereka.

Kesimpulan: Ini Masih Dalam Proses

Mungkin ada banyak halaman lagi yang bisa dikatakan tentang ini. Dan hal semacam itu membawa saya ke poin terakhir.

Barang ini berantakan. Ini rumit. Ini sibuk. Ini tidak mudah.

Dan tidak peduli seberapa apik dan halusnya semuanya terdengar di dek pitch, itu jauh dari tampilannya yang sebenarnya di lapangan.

Bicaralah dengan beberapa klien yang sudah ada atau mantan dan dapatkan perspektif mereka. Bicaralah dengan Forrester atau salah satu penyedia alat besar. Bicaralah dengan teman dan kolega Anda.

Mungkin kita semua bisa mengetahuinya suatu hari nanti. Sampai saat itu, menemukan agensi SEO global yang tepat masih merupakan proses yang membutuhkan solusi berkualitas lebih tinggi.
___
oleh Adam Audette
sumber: SEJ