Le 4 principali sfide per i marchi che utilizzano agenzie SEO internazionali

La ricerca internazionale è complicata, dinamica e multidisciplinare. Un'agenzia SEO globale esperta può aiutare, con questi suggerimenti per il successo.

La ricerca internazionale è un lavoro difficile, disordinato e complesso.

Le agenzie possono aggiungere molto valore attraverso conoscenze ed esperienze specifiche nella SEO internazionale, ma possono anche essere proibitive in termini di costi. Vuoi davvero essere sicuro di ottenere il massimo ritorno sul tuo investimento.

in questa colonna troverai suggerimenti pratici per aiutare i marchi a ottenere di più dalle agenzie e dai canali SEO globali.

Cosa c'è di così difficile nella SEO internazionale?

Come ogni altra cosa nel marketing digitale, nella ricerca internazionale non ci sono standard o criteri oggettivi a livello di settore, ma solo ampiamente variabili migliori pratiche.

Globale è un'area importante che spesso sperimenta flussi di lavoro e risultati poco coordinati e casuali.

Perche'e'cosi difficile?

Innanzitutto, riconosciamo la verità: la SEO è un canale difficile.

La ricerca internazionale è complicata, dinamica e multidisciplinare. Pertanto, la maggior parte dei team interni ha bisogno del supporto di agenzie che conoscono bene lo spazio.

Quello che tendono a trovare, sfortunatamente, sono molti approcci "inventati rapidamente". Sebbene ciò sia comprensibile in un campo emergente, i marchi meritano e richiedono di meglio.

Ciò è in parte dovuto alla complessità dello spazio e in parte alle capacità delle agenzie internazionali che sono generalmente sottosviluppate e vendute in eccesso.

Oggi è più difficile che mai, a causa della competizione per i talenti nel marketing dei motori di ricerca.

1. La SEO tecnica è abbastanza dura

La complessità inizia con SEO tecnico. I requisiti di competenza specialistica variano in base al paese e alla regione.

Sebbene Google mantenga la supremazia globale, ci sono aree del mondo in cui Google non domina.

Cina, dove Baidu regole, o la Russia dov'è Yandex. In Corea è Naver. In Giappone, è Google con Yahoo! twist (o forse, è Yahoo! con un twist di Google).

Questa è una vasta gamma di conoscenze che un'agenzia deve padroneggiare completamente.

Anche senza considerare il motore di ricerca dominante in una regione, aziende globali che desiderano monitorare, ad esempio, le mappe dei siti e le statistiche di indicizzazione per regione.

Di solito, significa creare più account Google Search Console (o scegliere il tuo profilo in base al paese) e raggrupparli in una vista condivisa, quindi utilizzare uno strumento di terze parti su di esso per scansioni e approfondimenti.

2. I requisiti di contenuto per International sono enormi

Quindi passiamo al lato dei contenuti della SEO.

Le ovvie esigenze per la ricerca globale sono la traduzione, localizzazione e ricerca di parole chiave eseguito accuratamente nella lingua madre, tenendo conto dei dialetti e delle abitudini o dei comportamenti locali.

Ma più in generale, questo lavoro ha bisogno di informare accuratamente strategia dei contenuti decisioni che, se eseguite in modo efficace, dovrebbero concentrarsi su segnali e messaggi sulla pagina pertinenti che guidano clienti e potenziali clienti lungo la canalizzazione verso un obiettivo di conversione.

Questo lavoro non può essere trascurato.

3. La ricerca a pagamento ha i suoi problemi

Sul lato della ricerca a pagamento, non solo la ricerca per parole chiave in base ai criteri precedenti deve essere accurata, ma strategie di offerta e le corrispondenze negative devono mantenere il controllo sulla spesa pubblicitaria per garantire che la mancanza di una gestione continua non aumenti incautamente i CPC.

Le pagine di destinazione devono essere veloci e fornire prestazioni, tenendo conto dei comportamenti e delle aspettative specifici del paese e della regione.

È troppo per i team interni quando sono distribuiti in più paesi e regioni, ma sfortunatamente anche la maggior parte delle agenzie ha difficoltà qui.

4. Impronte di grandi agenzie contro piccole e agili

Tradizionalmente, i grandi fornitori di agenzie con un'impronta globale forniscono il supporto di ricerca più internazionale.

Agenzie come queste hanno uffici in tutte le principali regioni del mondo.

Hanno clienti blue chip. Hanno partnership con i più grandi fornitori di tecnologia.

Tutto questo è favoloso; tuttavia, c'è un piccolo problema: non sono molto bravi a fare il lavoro globale.

Molte di queste agenzie hanno una copertura globale costruita da acquisizioni nel corso degli anni.

Queste acquisizioni hanno fornito al negozio regionale un cartello da apporre sopra la porta etichettandolo come parte della "grande agenzia" ma senza alcun lavoro sull'integrazione oltre alla transizione dell'indirizzo e-mail di tutti, all'aggiunta di più riunioni ai calendari e alla loro pubblicazione varie distrazioni operative e guidate dalle risorse umane.

La maggior parte di questi negozi nella regione non è gestita centralmente. Sono essenzialmente agenzie locali indipendenti ma affiliate prive di processi globali federati e centralizzati.

Essendo più agili, le agenzie indipendenti hanno spesso un vantaggio unico.

Dal momento che sono in genere più piccole e più flessibili delle holding, sono spesso in grado di concentrarsi su approcci olistici e sono integrate in base alla progettazione.

Anche senza una rete di uffici in tutto il mondo, possono gestire la ricerca internazionale utilizzando un approccio centralizzato, a volte anche sotto lo stesso tetto (virtuale).

Per questi motivi, tendo a preferire agenzie indipendenti più piccole e snelle per il lavoro globale, anche senza le grandi impronte delle holding.

Di solito sono più concentrati sul fare bene il lavoro SEO complesso e possono davvero eseguirlo, non solo venderlo.

Ci sono, ovviamente, buoni esempi di grandi holding che fanno bene il lavoro globale.

Essere una grande azienda con brand cache può bastare per attirare l'attenzione delle migliori holding di agenzia; essere quest'ultimo e portare in tavola una grande spesa per i media assicura attenzione.

Ad essere onesti, garantisce anche abbastanza equamente la consegna di qualità e la gestione dell'account. Ma ciò non significa ancora che le agenzie non dovranno affrontare alcune delle stesse insidie ​​che sono sempre presenti nella ricerca globale: organizzazione complessa ed esecuzione globale di campagne di ricerca fatte in modo coerente e coerente.

Questo non è risolto solo dai budget.

Fattori che i team interni dovrebbero considerare per le agenzie di ricerca globali

Allora, cos'è un squadra interna da fare? Quando hai bisogno di un lavoro di ricerca globale, ti consiglio di esaminare in qualche modo il seguente elenco di criteri:

L'agenzia ha casi di studio globali puoi fare riferimento e l'agenzia ha un track record di clienti globali e clienti esistenti nei paesi e nelle regioni su cui ti concentri? Puoi parlare con uno dei suoi clienti attuali o precedenti?

Chi sono le principali parti interessate dell'agenzia nelle tue regioni chiave e puoi incontrare queste persone? Questa è una considerazione chiave.

Qual è la struttura del team dell'account consigliata dall'agenzia e chi possiede il programma globale da parte loro? Dove ha sede quella persona?

Quali sono i processi e i controlli e gli equilibri di governance globale l'agenzia utilizza, e come funziona in pratica? Ad esempio, che aspetto ha per loro un programma tecnico globale? Una strategia di contenuto globale? Cosa si può fare a livello centrale e cosa deve essere presente nel paese e/o nella regione specifici?

Chi chiami quando c'è un problema? Se è la persona che gestisce l'account dal n. 3, ti piace quella persona? Darei un grande valore alla relazione e alla simpatia complessiva del lead dell'account e del loro team.

Conclusione: è ancora un lavoro in corso

Probabilmente ci sono letteralmente pagine in più che si potrebbero dire su questo. E questo mi porta al punto finale.

Questa roba è disordinata. È complicato. È frenetico. Non è facile.

E non importa quanto tutto suoni liscio e raffinato in un pitch deck, è molto diverso da come appare davvero sul campo.

Parla con alcuni clienti esistenti o precedenti e ottieni le loro prospettive. Parla con Forrester o uno dei grandi fornitori di strumenti. Parla con i tuoi amici e colleghi.

Forse riusciremo tutti a capirlo un giorno. Fino ad allora, trovare la giusta agenzia SEO globale è ancora un processo che necessita di soluzioni di qualità superiore.
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di Adam Audette
fonte: SEJ