국제 SEO 대행사를 사용하는 브랜드의 4가지 주요 과제

국제 검색은 복잡하고 역동적이며 다학문입니다. 경험이 풍부한 글로벌 SEO 대행사가 다음과 같은 성공 팁을 통해 도움을 드릴 수 있습니다.

국제 검색은 어렵고 복잡하며 복잡한 작업입니다.

에이전시는 국제 SEO에 대한 특정 지식과 경험을 통해 많은 가치를 추가할 수 있지만 비용이 많이 들 수도 있습니다. 당신은 정말로 당신이 당신의 투자에 대해 가장 큰 수익을 얻고 있는지 확인하기를 원합니다.

이 칼럼에서는 브랜드가 대행사 및 글로벌 SEO 채널을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 실용적인 팁을 찾을 수 있습니다.

국제 SEO에 대해 그렇게 어려운 점은 무엇입니까?

디지털 마케팅의 다른 모든 것과 마찬가지로 국제 검색에는 업계 전반의 표준이나 객관적인 기준이 없습니다. 모범 사례.

글로벌은 종종 제대로 조정되지 않고 무질서한 워크플로와 결과를 경험하는 중요한 영역입니다.

이게 왜 이렇게 어렵죠?

먼저 진실을 인정합시다. SEO는 어려운 채널입니다.

국제 검색은 복잡하고 역동적이며 다학문입니다. 따라서 대부분의 사내 팀은 해당 공간을 잘 아는 대행사의 지원이 필요합니다.

불행히도 그들이 찾는 경향은 많은 "빨리 해결" 접근 방식입니다. 이것은 신흥 분야에서 이해할 수 있지만 브랜드는 더 나은 가치가 있고 더 나은 것을 요구합니다.

이는 부분적으로는 공간의 복잡성과 부분적으로는 일반적으로 저개발되고 과도하게 판매되는 국제 기관 기능 때문입니다.

오늘날 이것은 검색 마케팅의 인재 경쟁으로 인해 그 어느 때보다 어렵습니다.

1. 기술적 SEO는 충분히 어렵습니다.

복잡성은 다음과 같이 시작됩니다. 기술 SEO. 전문 지식 요구 사항은 국가 및 지역에 따라 다릅니다.

Google이 글로벌 패권을 유지하는 동안 Google이 지배하지 않는 영역이 있습니다.

중국, 어디 바이두 규칙 또는 러시아 얀덱스. 한국에서는 네이버입니다. 일본에서는 Google과 Yahoo! 트위스트(또는 Google 트위스트가 포함된 야후!).

이것은 한 기관이 완전히 마스터할 수 있는 광범위한 지식입니다.

고려하지 않고서도 지역의 지배적 인 검색 엔진, 예를 들어 사이트 맵 및 지역별 색인 통계를 모니터링하려는 글로벌 회사.

일반적으로 여러 개의 Google Search Console(또는 국가별로 취향 선택) 계정을 만들고 공유 보기로 롤업한 다음 크롤링 및 심층 인사이트를 위해 그 위에 타사 도구를 사용하는 것을 의미합니다.

2. 국제 콘텐츠 요구 사항은 엄청나다

그런 다음 SEO의 콘텐츠 측면으로 이동합니다.

글로벌 검색에 대한 명백한 요구는 번역, 현지화 및 키워드 연구 현지 방언과 습관 또는 행동을 고려하여 모국어로 정확하게 수행됩니다.

그러나 보다 광범위하게 이 작업은 콘텐츠 전략 효과적으로 수행되는 경우 관련 페이지 신호에 초점을 맞춰야 하는 결정과 고객과 잠재 고객을 유입경로에서 전환 목표로 이끄는 메시지에 초점을 맞춰야 합니다.

이 작업은 무시할 수 없습니다.

3. 유료 검색에는 자체 문제가 있습니다.

유료 검색 측면에서는 이전 기준에 따른 키워드 조사가 정확해야 할 뿐만 아니라, 입찰 전략 지속적인 관리의 부재로 인해 무분별하게 CPC가 증가하지 않도록 하려면 부정적인 일치가 광고 지출에 대한 지배력을 유지해야 합니다.

방문 페이지는 국가별, 지역별 행동 및 기대치를 고려하여 빠르고 실적을 제공해야 합니다.

여러 국가와 지역에 분산되어 있을 때 사내 팀에게는 너무 많은 일이지만 불행히도 대부분의 대행사도 여기에서 어려움을 겪고 있습니다.

4. 대행사 공간 대 소규모 및 민첩성

전통적으로 전 세계적으로 발자취가 있는 대규모 대행사 제공업체가 가장 국제적인 검색 지원을 제공합니다.

이와 같은 기관은 전 세계 모든 주요 지역에 지사를 두고 있습니다.

그들은 블루칩 고객이 있습니다. 그들은 가장 큰 기술 제공 업체와 파트너십을 맺고 있습니다.

이 모든 것이 환상적입니다. 그러나 한 가지 작은 문제가 있습니다. 그들은 글로벌 작업을 잘 하지 못합니다.

이러한 에이전시 중 다수는 수년간 인수를 통해 구축된 글로벌 범위를 보유하고 있습니다.

이러한 인수를 통해 지역 내 상점에 "큰 대행사"의 일부로 브랜딩하는 간판을 문 위에 두었지만 모든 사람의 이메일 주소를 전환하고 일정에 더 많은 회의를 추가하고 회의를 완료하는 것 외에는 통합 작업이 없었습니다. 다양한 운영 및 HR 주도 산만.

이러한 지역 내 상점의 대부분은 중앙에서 관리되지 않습니다. 그들은 본질적으로 독립적이지만 연합 및 중앙 집중식 글로벌 프로세스가 없는 제휴 지역 기관입니다.

보다 민첩한 독립 기관은 종종 고유한 이점을 갖습니다.

일반적으로 지주 회사보다 규모가 작고 유연하기 때문에 전체론적 접근 방식에 집중할 수 있고 설계에 의해 통합되는 경우가 많습니다.

전 세계에 사무소 네트워크가 없어도 중앙 집중식 접근 방식을 사용하여 국제 검색을 처리할 수 있으며 때로는 동일한 (가상) 지붕 아래에서도 처리할 수 있습니다.

이러한 이유로 나는 지주 회사의 큰 발자취가 없더라도 글로벌 작업을 위해 작고 가벼운 독립 기관을 선호하는 경향이 있습니다.

그들은 일반적으로 복잡한 SEO 작업을 잘 수행하는 데 더 집중하고 판매뿐만 아니라 실제로 실행할 수 있습니다.

물론 글로벌 사업을 잘하는 대형 지주회사의 좋은 예도 있다.

브랜드 캐시가 있는 대기업이면 최고의 대행사 지주 회사의 관심을 끌기에 충분할 수 있습니다. 후자이고 대규모 미디어 지출을 테이블에 가져오는 것은 주의를 끌도록 합니다.

공정하게 말하면 품질 배송 및 계정 관리도 상당히 보장합니다. 하지만 그렇다고 해서 대행사가 글로벌 검색에 항상 존재하는 것과 같은 함정에 직면하지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 즉, 응집력 있고 일관되게 수행되는 검색 캠페인의 글로벌 실행 및 복잡한 구성과 같은 문제입니다.

이것은 예산만으로 해결되지 않습니다.

사내 팀이 글로벌 검색 에이전시를 위해 고려해야 할 요소

그래서, 무엇입니까 사내 팀 할 것? 글로벌 검색 작업이 필요한 경우 다음 기준 목록을 어떤 방식으로든 검토하는 것이 좋습니다.

기관에 글로벌 사례 연구가 있습니까? 참조할 수 있으며 에이전시는 중점을 두고 있는 국가 및 지역의 글로벌 고객 및 기존 고객의 실적을 보유하고 있습니까? 현재 또는 이전 고객 중 한 명과 이야기할 수 있습니까?

주요 지역의 주요 기관 이해 관계자는 누구이며 이러한 사람들을 만날 수 있습니까? 이것은 주요 고려 사항입니다.

대행사가 권장하는 계정 팀 구조는 무엇이며 , 글로벌 프로그램은 누가 소유하고 있습니까? 그 사람은 어디에 근거를 두고 있습니까?

프로세스 및 글로벌 거버넌스 견제 및 균형이란 무엇입니까? 기관에서 사용하고 실제로 어떻게 작동합니까? 예를 들어, 글로벌 기술 프로그램은 어떻게 생겼습니까? 글로벌 콘텐츠 전략? 중앙에서 수행할 수 있는 작업과 특정 국가 및/또는 지역에서 수행해야 하는 작업은 무엇입니까?

문제가 있을 때 누구에게 전화합니까? 3번에서 계정을 운영하는 사람이라면 그 사람이 마음에 드시나요? 저는 계정 책임자와 팀의 관계와 전반적인 호감도에 높은 가치를 둘 것입니다.

결론: 아직 진행 중인 작업입니다.

아마 말 그대로 이것에 대해 말할 수 있는 페이지가 더 있을 것입니다. 그리고 그 종류는 나를 마지막 지점으로 데려다줍니다.

이 물건은 지저분합니다. 복잡하다. 바쁘다. 쉽지 않다.

피치 데크에서 아무리 매끄럽고 세련되게 들리더라도 현장에서 실제로 보이는 것과는 거리가 멉니다.

기존 또는 이전 고객과 이야기하고 그들의 관점을 얻으십시오. Forrester 또는 대규모 도구 제공업체에 문의하십시오. 친구 및 동료와 이야기하십시오.

어쩌면 우리 모두 언젠가 이것을 알아낼 수 있을 것입니다. 그때까지 적합한 글로벌 SEO 대행사를 찾는 것은 여전히 ​​고품질 솔루션이 필요한 과정입니다.
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아담 오데트
출처: SEJ