Cele mai dăunătoare 10 greșeli SEO pe mobil

Iată 10 greșeli SEO pe mobil pe care ar trebui să le evitați pentru a vă asigura că rămâneți în SERP-urile, atrageți mai mult trafic către site-ul dvs. și mențineți vizitatorii fericiți.

Google a transmis un mesaj consistent de la „mobilegeddon” în 2015: trec la indexarea în primul rând pe mobil și trebuie să fiți pe primul loc pe mobil.

Mobile-first înseamnă că Google accesează cu crawlere site-ul dvs. mobil - și de multe ori se uită doar la site-ul dvs. mobil. Chiar dacă site-ul tău desktop este cel mai bun, dacă nu oferă o experiență mobilă excelentă, Google nu te va clasa bine.

Google planifică pentru a trece la indexarea 100% Mobile-First în 2021, și chiar și acum este doar curățarea site-urilor rămase. Probabil că Google vă accesează cu crawlere site-ul mai întâi pe mobil.

SEO mobil este mai important ca niciodată. Fi atent la Core Web Vitals, verificarea conținutului dvs. mobil pentru oportunități și remedierea problemelor de UX mobil.

Iată 10 greșeli SEO pe mobil pe care ar trebui să le evitați pentru a vă asigura că rămâneți în SERP-urile, atrageți mai mult trafic către site-ul dvs. și mențineți vizitatorii fericiți, indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc.

1. Core Web Vitals: Viteză lentă a site-ului

Este esențial ca site-ul dvs. să fie rapid: nu numai rapid de încărcat, ci și rapid de interacțiune.

Viteza de încărcare a paginii este un factor de clasare: două treimi din actualizarea Google Core Web Vitals se ocupă direct de viteza site-ului (Largest Contentful Paint și First Input Delay).

Chiar și în afara factorilor de clasare în motoarele de căutare, conform cercetării Google, 53% dintre oameni vor abandona o pagină dacă se încarcă mai mult de 3 secunde.

Site-ul dvs. ar trebui să redeze fiecare pagină în mai puțin de o secundă, astfel încât aceste remedieri vă pot ajuta să vă accelerați site-ul mobil:

• Minimizați solicitările și redirecționările : păstrați paginile curate și simple. Eliminați cât mai multe redirecționări 301, eliminați elementele inutile din pagina dvs., optimizați codul HTML și reduceți orice ar putea încetini viteza site-ului, cum ar fi CSS și JavaScript.
• Redimensionați și comprimați imaginile : puteți utiliza instrumente încorporate în WordPress pentru a redimensiona automat imaginile pentru dvs. și instrumente precum compressor.io pentru a vă comprima dimensiunea fișierului.
• Verificați-vă soluția de găzduire: soluțiile de găzduire ieftine de la terți nu vă vor oferi viteza site-ului de care aveți nevoie pentru a găzdui volume mari de trafic. Acest lucru este valabil mai ales pentru comerțul electronic.
• Verifică-ți progresul : folosește Google PageSpeed ​​Insights sau Far ca o verificare rapidă și ușoară a performanței site-ului dvs.
• Utilizați noile tehnologii web native ca o încărcare leneșă pentru a întârzia încărcarea fișierelor inutile sau mai mari.

2. Core Web Vitals: interstițiale

În 2017, Google a anunţat acea

„Paginile în care conținutul nu este ușor accesibil pentru un utilizator la tranziția de la rezultatele căutării pe dispozitive mobile ar putea să nu fie la fel de înalt.”

La momentul respectiv, această schimbare nu a avut un impact semnificativ asupra clasamentului. Dar vremurile s-au schimbat.

Interstițiale intruzive sunt interstițiale – reclame pop-up, înscrieri la buletine informative și alte bannere – care interferează cu accesul utilizatorului la conținutul de pe site-ul dvs.

În 2021, acest semnal a fost parțial extins în metrica Cumulative Layout Shift (CLS).

Cumulative Layout Shift face parte din Core Web Vitals cu scopul de a măsura schimbările generale de aspect care apar pe o pagină pe măsură ce se încarcă. Aceasta acoperă lucruri precum ferestrele pop-up care mut conținutul în jos, interstițialele care mută conținutul și alte UX iritante și neprietenoase pentru utilizator.

Orice pagină care oferă o experiență slabă pentru utilizator s-ar putea clasa mai jos în căutarea organică. Aceasta include:

• Ferestre de tip pop-up care acoperă conținutul principal al unei pagini, indiferent dacă acest lucru apare imediat ce un utilizator dă clic pe din rezultatele căutării Google sau apare pe măsură ce utilizatorii parcurg pagină.
• Reclame intercalate autonome care sunt greu de respins – mai ales dacă dați clic accidental pe aceste anunțuri intercalate vă redirecționează către o pagină nouă.
• Aspecte înșelătoare, în care porțiunea de deasupra pliului îi păcălește pe utilizatori făcându-le să creadă că vizionează un anunț intercalat.

Rețineți că există câteva excepții de la această regulă. Anunțurile intercalate care nu sunt afectate negativ de noul semnal de clasare includ:

• Intercalate necesare din punct de vedere legal, inclusiv cele pentru verificarea vârstei și utilizarea cookie-urilor.
• Casete de dialog de conectare pentru conținut neindexabil (de exemplu, conținut privat, cum ar fi e-mailurile și conținutul din spatele pereților de plată).
• Bannere de dimensiuni rezonabile (de exemplu, bannere de instalare a aplicației furnizate de Safari și Chrome). În general, acestea nu ocupă mai mult de 20 la sută dintr-un ecran.
  

  3. Conținut lipsă: fișiere blocate

  Dacă site-ul dvs. mobil este drastic diferit de site-ul dvs. desktop, este posibil să descoperiți că lipsește conținut între ele.

  Googlebot ar trebui să poată accesa cu crawlere site-ul dvs. ca un utilizator obișnuit, ceea ce înseamnă că restricționarea accesului la fișierele JavaScript, CSS și imagine de pe site-ul dvs. poate afecta clasamentul dvs.

  Verificați fișierul robots.txt al site-ului dvs. web pentru a vedea dacă sunt interzise elemente esențiale.

  Mergi la Google Search Console și testați-vă robots.txt fişier.

  Utilizare Preluare de la Google pentru a vă asigura că nu aveți alte probleme de indexare și test pentru dispozitive mobile pentru probleme specifice mobilului.

  Nu ar trebui să verificați numai adresele URL de pe desktop și mobile, ci și diferența dintre cele două.

  4. Conținut lipsă: conținut nejucat

  Înainte de a include videoclipuri sau multimedia pe pagina dvs., luați în considerare modul în care va afecta viteza site-ului dvs. și dacă încorporarea video poate fi redată pe toate dispozitivele.

  De asemenea, includeți o transcriere ori de câte ori este posibil. Acest lucru va ajuta atât Google (pentru indexare), cât și utilizatorii care au nevoie de subtitrări.

Dacă doriți să includeți conținut animat pe site-ul dvs. web, Google recomandă utilizarea HTML5. Puteți crea cu ușurință aceste animații în Google Web Designer și ar trebui să fie acceptate în toate browserele web.

Ar trebui să vă asigurați că orice animație de pe site-ul dvs. atinge un prag bun de schimbare cumulativă a aspectului.

5. Conținut lipsă: redirecționări/linkuri încrucișate greșite

Redirecționările defecte constituie o problemă semnificativă în site-urile web care nu au fost optimizate pentru mobil. Acest lucru este valabil mai ales pe site-urile web cu adrese URL separate pentru desktop și mobile.

Domeniile tipice de îmbunătățire includ:

• Dacă un utilizator mobil ajunge din greșeală pe versiunea desktop a site-ului dvs., redirecționați-l către versiunea mobilă a paginii pe care o căuta. Acestea nu ar trebui să fie redirecționate înapoi către pagina de pornire a site-ului dvs. mobil.
• Dacă nu aveți un smartphone echivalent al paginilor de pe desktop, remediați-l cât mai curând posibil. Până când acele pagini sunt live, ar trebui să lăsați utilizatorii pe pagina desktop, în loc să îi redirecționați către pagina de pornire mobilă.
• Utilizatorii de dispozitive mobile care solicită adrese URL generate dinamic trebuie direcționați către o adresă URL mobilă echivalentă care va afișa corect informațiile pe care le caută.
• Utilizatorii de dispozitive mobile de pe toate dispozitivele ar trebui să primească același conținut.
• Evitați conectarea eronată la versiuni optimizate pentru desktop ale paginilor dvs. de la adresele URL mobile.

Cel mai simplu mod de a evita aceste probleme este de a face site-ul dvs. receptiv, mai degrabă decât un domeniu separat. Acest lucru evită unele dintre cele mai frecvente probleme de legătură greșită.

Verificați-vă site-ul mobil cu Google. Acest lucru vă va ajuta să izolați problemele de cartografiere și să detectați erorile de accesare cu crawlere pe care le puteți corecta ulterior în Google Search Console.

6. Conținut lipsă: 404-uri numai pentru mobil

Similar cu cele de mai sus, utilizatorii de pe versiunile desktop și mobile ale site-ului dvs. ar trebui să poată accesa același conținut. Dacă Google nu poate vedea conținutul pe mobil, nu poate vedea conținutul.

Trebuie să remediați orice situație în care utilizatorii de dispozitive mobile primesc o eroare 404 în timp ce încearcă să acceseze o pagină pe care utilizatorii de desktop o pot vedea.

Evitați să faceți linkuri către conținut rupt sau lipsă și, în mod ideal, accesați cu crawlere site-ul dvs. de la un user-agent mobil pentru a găsi orice 404.

7. Conținut lipsă: date structurate

Google se îndreaptă mereu în direcția unor răspunsuri bogate, precise și instantanee la întrebări.

Folosirea schema.org pentru a oferi aceste răspunsuri vă va oferi un avans în rezultatele căutării mobile.

Dacă nu utilizați încă markup Schema sau Date structurate pentru a vă clasifica conținutul, atunci pierdeți un factor critic al CTR organic. Google și utilizatorii săi tind să răspundă la fragmente îmbogățite care prezintă exemple de informații pe care le caută.

Este posibil ca fragmentele dvs. îmbogățite să nu apară în rezultatele căutării din mai multe motive. Implementarea necorespunzătoare a dispozitivelor mobile este unul dintre aceste motive.

Ar trebui să utilizați Instrument Rich Snippet și Date structurate instrument de testare pentru a vă asigura că datele dvs. structurate sunt bine întreținute pe site.

8. UX greșit: nu se specifică Portul de vizualizare mobil

Ecranele mobile au toate formele și dimensiunile, așa că, dacă nu specificați ferestrele de vizualizare corecte folosind metaeticheta ferestrei de vizualizare, atunci utilizatorii dvs. pot întâmpina pagini adaptate necorespunzător pe dispozitivul lor.

Greșelile comune includ:

• Utilizarea ferestrelor de vizualizare cu lățime fixă, care sunt optimizate numai pentru anumite dispozitive.
• Parametrii minimi slabi ai ferestrei de vizualizare, care lasă utilizatorii cu dispozitive mai mici ridicate și uscate.

Din fericire, acestea sunt probleme relativ ușor de rezolvat:

1. Activați scalarea utilizatorului.
2. Controlați dimensiunile de bază și scalarea paginii dvs. utilizând eticheta meta viewport.
3. Potriviți lățimea ecranului în pixeli independenți de dispozitiv cu width=device-width.
4. Include initial-scale=1. Acest lucru asigură o relație 1:1 între pixelii CSS și pixelii independenți de dispozitiv.

Aceste remedieri nu ajută doar utilizatorii de telefonie mobilă și crawlerele, ci sunt esențiale pentru accesibilitate de asemenea.

De asemenea, puteți utiliza interogări media CSS pentru a vă stila pagina în mod diferit pentru ecrane mici și mari. Pentru mai multe informații, accesați blogul Google Developers pe Bazele designului web responsiv.

9. UX prost: design mobil slab

Mulți oameni se amestecă între „în primul rând mobil” și „prietențibil pentru mobil”.

Mobile-first înseamnă că Google va accesa cu crawlere site-ul dvs. mobil înainte de a vă accesa cu crawlere site-ul desktop, iar site-ul dvs. mobil este ceea ce îi pasă.

Adaptat pentru dispozitive mobile înseamnă că site-ul dvs. este proiectat bine pentru dispozitive mobile.

Nu trebuie să fii prietenos cu dispozitivele mobile pentru a fi mai întâi pe mobil, dar trebuie să fii prietenos cu dispozitivele mobile pentru a reuși într-o lume pe care o primește pe mobil.

Deci, design pentru smartphone-uri și tablete, nu experiența desktop.

Evitați fonturile ilizibile, dimensiunile mici ale fonturilor și dezordinea de pe ecran.

Spațiază elementele paginilor tale, astfel încât utilizatorii de dispozitive mobile să nu fie expuși riscului de a face clic pe linkul sau butonul greșit.

10. Strategii receptive: nu verificați încrucișați valorile pe care vă bazați

Înțelegeți cum funcționează instrumentele pe care le utilizați zilnic și cum calculează ele valorile pe care vă bazați.

Când optimizați, fie pentru mobil sau desktop, asigurați-vă că utilizați un instrument excelent de auditare a site-ului pentru a vă găsi lacunele.

Verificați-vă conținutul, linkurile, etichetele de titlu/meta, marcarea schemei, etc. – tot ceea ce va juca un rol în succesul site-ului dvs. Și asigurați-vă că comparați desktopul cu cel mobil.

În același timp, înțelegeți că, chiar și atunci când instrumente diferite se laudă cu funcții similare (de exemplu, auditul site-ului), acestea oferă adesea rezultate măsurabil diferite. Verificați încrucișați rezultatele cu rezultatele altui instrument; ai putea fi surprins de cât de mult diferă.

Asigurați-vă că înțelegeți cum ajunge fiecare instrument la valorile pe care le furnizează. Acest lucru vă va ajuta să identificați numerele care contează cel mai mult pentru afacerea dvs., astfel încât să vă puteți baza pe valorile care contează.

SEO receptiv

SEO pentru desktop și mobil încep toate în același loc: gradul de utilizare.

Secretul oricărei strategii SEO de succes constă într-o înțelegere solidă a publicului tău. Această cercetare ar trebui să fie coloana vertebrală a tot ceea ce faci – SEO, conținut, design de site etc. Dacă știi cum se comportă consumatorii online, vei fi mai capabil să atragi audiența ta.

Neînțelegerea clienților duce la multe dintre cele mai frecvente greșeli SEO, fie că este vorba despre alegerea cuvintelor cheie greșite, utilizarea titlurilor care abordează punctele greșite sau promovarea pe canalele greșite.

Concluzie: Puteți evita toate aceste greșeli și puteți avea o echipă care lucrează neobosit pentru a vă optimiza SEO mobil, dar toate aceste eforturi vor eșua dacă conținutul dvs. nu atrage publicul țintă.

Fă-ți o favoare și folosește instrumentele tale preferate pentru a accesa conversațiile pe care clienții tăi (și concurenții tăi) le au despre marca ta. Cunoaște-ți oferta de bază și publicul în detaliu. Apoi veți fi gata să construiți un site web mobil uimitor și optimizat.

___
de Aleh Barysevici
sursa: SEJ