国際的なSEOエージェンシーを使用するブランドのトップ4の課題

国際的な検索は複雑で、動的で、学際的です。 経験豊富なグローバルSEOエージェンシーが、成功のためのこれらのヒントを提供します。

国際的な検索は難しく、面倒で複雑な作業です。

エージェンシーは、国際的なSEOに関する特定の知識と経験を通じて大きな価値を付加することができますが、コストが高くつくこともあります。 あなたは本当にあなたがあなたの投資から最大の利益を得ていることを確認したいです。

このコラムでは、ブランドが代理店やグローバルSEOチャネルからより多くを引き出すのに役立つ実用的なヒントを紹介します。

国際SEOについて何がそんなに挑戦的ですか？

デジタルマーケティングの他のすべてのように、国際的な検索では、業界全体の基準や客観的な基準はなく、大きく異なるだけです。 ベストプラクティス。

グローバルは重要な領域であり、調整が不十分で無計画なワークフローと結果が頻繁に発生します。

なんでこんなに難しいの？

まず、真実を認めましょう。SEOは難しいチャネルです。

国際的な検索は複雑で、動的で、学際的です。 したがって、ほとんどの社内チームは、スペースをよく知っている機関からのサポートを必要としています。

残念ながら、彼らが見つけがちなのは、多くの「迅速に解決する」アプローチです。 これは新興分野では理解できますが、ブランドはより良いものを必要とします。

これは、一部はスペースの複雑さによるものであり、一部は一般的に開発が不十分で売られすぎている国際機関の機能によるものです。

今日、これは検索マーケティングの才能をめぐる競争のため、かつてないほど困難になっています。

1.技術的なSEOは十分に厳しい

複雑さは テクニカルSEO。 専門知識の要件は国や地域によって異なります。

グーグルは世界的な覇権を維持していますが、グーグルが支配していない世界の地域があります。

中国、どこ Baidu ルール、またはそれがどこにあるロシア ヤンデックス。 韓国ではネイバーです。 日本では、Yahoo！を使ったGoogleです。 ひねり（または多分、それはグーグルひねりを加えたYahoo!です）。

これは、1つの機関が完全に習得するための幅広い知識です。

考慮しなくても 地域で優勢な検索エンジン、たとえばサイトマップや地域ごとのインデックス統計を監視したいグローバル企業。

通常、これは、複数のGoogle検索コンソール（または国ごとにフレーバーを選択）アカウントを作成し、それらを共有ビューにロールアップしてから、その上にサードパーティツールを使用してクロールと詳細な洞察を行うことを意味します。

2.インターナショナルのコンテンツ要件は膨大です

次に、SEOのコンテンツ側に移動します。

グローバル検索の明らかなニーズは翻訳です。 ローカリゼーション、およびキーワード調査 現地の方言や習慣や行動を考慮して、母国語で正確に実行されます。

しかし、もっと広く言えば、この作業は正確に通知する必要があります コンテンツ戦略 効果的に行われた場合、顧客と見込み客をコンバージョン目標に向けて目標到達プロセスに導く、関連するページ上のシグナルとメッセージングに焦点を当てる必要がある決定。

この仕事はおろそかにできません。

3.有料検索には独自の問題があります

有料検索側では、前者の基準に従ったキーワード調査が正確である必要があるだけでなく、 入札戦略 ネガティブマッチは、継続的な管理の欠如がCPCを無謀に増加させないようにするために、広告費を管理する必要があります。

ランディングページは、国固有および地域の行動と期待を考慮に入れて、高速でパフォーマンスを提供する必要があります。

複数の国や地域に分散している場合、社内チームにとってはやりすぎですが、残念ながら、ほとんどの代理店はここでも苦労しています。

4.大規模なエージェンシーのフットプリントと小規模で機敏な

従来、グローバルなフットプリントを持つ大規模な代理店プロバイダーは、最も国際的な検索サポートを提供します。

このような機関は、世界中のすべての主要な地域にオフィスを構えています。

彼らは優良顧客を持っています。 彼らは最大の技術プロバイダーとパートナーシップを結んでいます。

これはすべて素晴らしいです。 ただし、小さな問題が1つあります。それは、グローバルな作業を行うのがあまり得意ではないということです。

これらのエージェンシーの多くは、長年にわたる買収によって構築されたグローバルなカバレッジを持っています。

これらの買収により、地域内のショップは、「大きな代理店」の一部としてブランド化するための看板をドアの上に置くことができましたが、全員のメールアドレスを移行し、カレンダーに会議を追加し、それらを通過させる以外の統合作業はありませんでした。さまざまな運用上およびHR主導の気晴らし。

これらの地域内のショップのほとんどは一元管理されていません。 それらは本質的に独立していますが、連合および一元化されたグローバルプロセスを欠いている提携ローカルエージェンシーです。

より機敏であるため、独立機関には多くの場合、独自の利点があります。

彼らは通常、持ち株会社よりも小さく、柔軟性があるため、全体論的なアプローチに集中することができ、設計によって統合されています。

世界中にオフィスのネットワークがなくても、同じ（仮想）屋根の下でも、一元化されたアプローチを使用して国際的な検索を処理できます。

これらの理由から、私は持ち株会社の大きなフットプリントがなくても、グローバルな仕事のために小さくてスリムな独立機関を好む傾向があります。

彼らは通常、複雑なSEO作業をうまく行うことに重点を置いており、販売するだけでなく、実際に実行することができます。

もちろん、グローバルな仕事をうまくやっている大規模な持ち株会社の良い例があります。

ブランドキャッシュを備えた大企業であることは、最高のエージェンシー持株会社から注目を集めるのに十分かもしれません。 後者であり、大規模なメディア支出をテーブルにもたらすことは注目を確実にします。

公平を期すために、それはまた、質の高い配信とアカウント管理をかなり公平に保証します。 しかし、それでも、代理店がグローバル検索に常に存在する同じ落とし穴のいくつかに直面しないという意味ではありません。複雑な組織と検索キャンペーンのグローバルな実行がまとまって一貫して行われます。

これは予算だけで解決されるわけではありません。

社内チームがグローバル検索機関について考慮すべき要素

だから、何ですか 社内チーム する？ グローバル検索作業が必要な場合は、次の基準のリストを何らかの方法で確認することをお勧めします。

代理店にはグローバルなケーススタディがありますか あなたは参照することができます、そして代理店はあなたが焦点を合わせている国と地域のグローバルクライアントと既存のクライアントの実績を持っていますか？ 現在または以前のクライアントの1人と話すことができますか？

あなたの主要な地域の主要な機関の利害関係者は誰ですか、そしてあなたはこれらの人々に会うことができますか？ これは重要な考慮事項です。

代理店が推奨するアカウントチームの構造はどのようなもので、誰がグローバルプログラムを自分たちの側から所有していますか？ その人はどこに拠点を置いていますか？

プロセスとグローバルガバナンスのチェックとバランスはどのようなものですか 代理店は使用していますが、実際にはどのように機能しますか？ たとえば、グローバルな技術プログラムは彼らにとってどのように見えますか？ グローバルコンテンツ戦略？ 何を一元的に行うことができ、特定の国や地域に何を置く必要がありますか？

問題が発生したときに誰に電話しますか？ ＃3のアカウントを実行している人の場合、その人は好きですか？ アカウントリーダーとそのチームの関係と全体的な好感度を高く評価します。

結論：それはまだ進行中の作業です

おそらく文字通り、これについてもっと言えるページがあります。 そして、そのようなことは私を最後のポイントに導きます。

このようなものは厄介です。 それは複雑です。 忙しいです。 簡単ではない。

そして、ピッチデッキでどれほど滑らかで洗練されたサウンドであっても、フィールドで実際にどのように見えるかとはかけ離れています。

既存または以前のクライアントと話をして、彼らの視点をつかんでください。 Forresterまたは大手ツールプロバイダーの1つに相談してください。 友達や同僚と話してください。

たぶん、私たちはいつかこれを理解することができます。 それまでは、適切なグローバルSEOエージェンシーを見つけることは、より高品質のソリューションを必要とするプロセスです。
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アダムオーデット
出典： SEJ