أهم 4 تحديات للعلامات التجارية التي تستخدم وكالات تحسين محركات البحث الدولية

البحث الدولي معقد وديناميكي ومتعدد التخصصات. يمكن أن تساعد وكالة تحسين محركات البحث العالمية ذات الخبرة ، من خلال هذه النصائح للنجاح.

البحث الدولي عمل صعب وفوضوي ومعقد.

يمكن للوكالات أن تضيف قدرًا كبيرًا من القيمة من خلال المعرفة والخبرة المحددة في تحسين محركات البحث الدولية ، ولكنها يمكن أن تكون باهظة التكلفة أيضًا. تريد حقًا التأكد من حصولك على أكبر عائد على استثمارك.

في هذا العمود ، ستجد نصائح عملية لمساعدة العلامات التجارية على الاستفادة بشكل أكبر من الوكالات وقنوات تحسين محركات البحث العالمية.

ما الذي يمثل تحديًا بشأن تحسين محركات البحث الدولية؟

مثل كل شيء آخر في التسويق الرقمي ، في البحث الدولي لا توجد معايير أو معايير موضوعية على مستوى الصناعة - تختلف فقط على نطاق واسع أفضل الممارسات.

تعتبر العالمية مجالًا مهمًا غالبًا ما يعاني من تدفقات عمل ونتائج غير منظمة وعشوائية.

لماذا هذا صعب جدا؟

أولاً ، دعنا نعترف بالحقيقة: تحسين محركات البحث قناة صعبة.

البحث الدولي معقد وديناميكي ومتعدد التخصصات. لذلك ، تحتاج معظم الفرق الداخلية إلى دعم من الوكالات التي تعرف المكان جيدًا.

ما يميلون إلى العثور عليه ، للأسف ، هو الكثير من أساليب "اختلاقه بسرعة". في حين أن هذا أمر مفهوم في مجال ناشئ ، إلا أن العلامات التجارية تستحق وتتطلب أفضل.

ويرجع ذلك جزئيًا إلى تعقيد المساحة ، وجزئيًا إلى قدرات الوكالات الدولية غير المطورة بشكل عام والمبالغ فيها.

أصبح هذا الأمر اليوم أصعب من أي وقت مضى ، بسبب المنافسة على المواهب في التسويق عبر محركات البحث.

1. سيو التقني صعب بما فيه الكفاية

يبدأ التعقيد بـ سيو التقني. تختلف متطلبات الخبرة المتخصصة حسب الدولة والمنطقة.

بينما تحافظ Google على التفوق العالمي ، هناك مناطق في العالم لا تهيمن عليها Google.

الصين أين بايدو القواعد ، أو روسيا حيث هي ياندكس. في كوريا ، إنه تطبيق Naver. في اليابان ، تستخدم Google علامة Yahoo! تويست (أو ربما ، ياهو! مع تطور جوجل).

هذه مجموعة واسعة من المعرفة لتتقنها وكالة واحدة تمامًا.

حتى دون النظر في محرك بحث مسيطر في منطقة ، شركات عالمية ترغب في مراقبة ، على سبيل المثال ، خرائط المواقع وإحصاءات الفهرسة حسب المنطقة.

عادةً ما يعني ذلك إنشاء حسابات متعددة في Google Search Console (أو اختيار نكهتك حسب البلد) ونشرها في طريقة عرض مشتركة ، ثم استخدام أداة جهة خارجية فوقها لإجراء عمليات الزحف والرؤى الأعمق.

2. متطلبات المحتوى الدولية ضخمة

ثم ننتقل إلى جانب المحتوى في تحسين محركات البحث.

الحاجات الواضحة للبحث العالمي هي الترجمة ، الترجمة والبحث عن الكلمات الرئيسية يتم إجراؤها بدقة في اللغة الأم ، مع مراعاة اللهجات والعادات أو السلوكيات المحلية.

ولكن على نطاق أوسع ، يحتاج هذا العمل إلى إعلام دقيق استراتيجية المحتوى القرارات التي ، إذا تم تنفيذها بشكل فعال ، يجب أن تركز على الإشارات والرسائل ذات الصلة على الصفحة التي تقود العملاء والتوقعات إلى أسفل مسار التحويل نحو هدف التحويل.

لا يمكن إهمال هذا العمل.

3. البحث المدفوع له مشاكله الخاصة

على جانب البحث المدفوع ، لا يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية وفقًا للمعايير السابقة دقيقًا فحسب ، إستراتيجيات عروض الأسعار والمطابقات السلبية بحاجة إلى الحفاظ على الإنفاق الإعلاني لضمان أن عدم وجود إدارة مستمرة لا يؤدي بشكل متهور إلى زيادة تكلفة النقرات.

يجب أن تكون الصفحات المقصودة سريعة وتقدم أداءً ، مع مراعاة السلوكيات والتوقعات الخاصة بكل بلد وإقليمي.

إنها طريقة كثيرة للغاية بالنسبة للفرق الداخلية عندما تنتشر في بلدان ومناطق متعددة ولكن لسوء الحظ ، تعاني معظم الوكالات هنا أيضًا.

4. آثار أقدام وكالة كبيرة مقابل صغيرة وذكية

تقليديًا ، توفر الوكالات الكبيرة التي لها بصمات عالمية معظم دعم البحث الدولي.

وكالات مثل هذه لها مكاتب في كل منطقة رئيسية في جميع أنحاء العالم.

لديهم عملاء من الدرجة الأولى. لديهم شراكات مع أكبر مزودي التكنولوجيا.

كل هذا رائع. ومع ذلك ، هناك مشكلة صغيرة: إنهم ليسوا جيدين جدًا في القيام بالعمل العالمي.

العديد من هذه الوكالات لديها تغطية عالمية بنيت من خلال عمليات الاستحواذ على مر السنين.

زودت عمليات الاستحواذ هذه المتجر الموجود في المنطقة بعلامة لوضعها فوق الباب لعلامتها التجارية كجزء من "الوكالة الكبيرة" ولكن دون أي عمل على التكامل بخلاف نقل عنوان البريد الإلكتروني للجميع ، وإضافة المزيد من الاجتماعات إلى التقويمات ، ووضعها من خلال مختلف الانحرافات التشغيلية والموارد البشرية.

لا تتم إدارة معظم هذه المتاجر في المنطقة مركزيًا. إنها وكالات محلية مستقلة بشكل أساسي ولكنها تابعة لها تفتقر إلى العمليات العالمية الفيدرالية والمركزية.

نظرًا لكونها أكثر مرونة ، غالبًا ما تتمتع الوكالات المستقلة بميزة فريدة.

نظرًا لأنها عادةً ما تكون أصغر حجمًا وأكثر مرونة من الشركات القابضة ، فغالبًا ما تكون قادرة على التركيز على الأساليب الشاملة ويتم دمجها حسب التصميم.

حتى بدون وجود شبكة من المكاتب في جميع أنحاء العالم ، يمكنهم التعامل مع البحث الدولي باستخدام نهج مركزي ، حتى في بعض الأحيان حتى تحت نفس السقف (الافتراضي).

لهذه الأسباب ، أميل إلى تفضيل الوكالات المستقلة الأصغر حجماً والأكثر رشاقة للعمل العالمي ، حتى بدون البصمات الكبيرة للشركات القابضة.

عادة ما يكونون أكثر تركيزًا على أداء عمل مُحسّنات محرّكات البحث المعقدة بشكل جيد ويمكنهم حقًا تنفيذها ، وليس بيعها فقط.

هناك ، بالطبع ، أمثلة جيدة لشركات قابضة كبيرة تقوم بعمل عالمي بشكل جيد.

قد يكون كونك شركة كبيرة بها ذاكرة تخزين مؤقت للعلامة التجارية كافيًا لجذب انتباه أفضل الشركات القابضة للوكالات ؛ كونك الأخير وجلب إنفاق إعلامي كبير إلى الطاولة يؤكد الانتباه.

لكي نكون منصفين ، فإنه يضمن أيضًا جودة التسليم وإدارة الحساب. لكن هذا لا يعني أن الوكالات لن تواجه بعض المخاطر نفسها الموجودة دائمًا في البحث العالمي: التنظيم المعقد والتنفيذ العالمي لحملات البحث يتم بشكل متماسك ومتسق.

لا يتم حل هذا من خلال الميزانيات فقط.

العوامل التي يجب على الفرق الداخلية أخذها في الاعتبار بالنسبة لوكالات البحث العالمية

إذن ، ما هو ملف فريق داخلي لكى يفعل؟ عندما تحتاج إلى عمل بحث عالمي ، أوصي بالاطلاع على قائمة المعايير التالية بطريقة ما:

هل لدى الوكالة دراسات حالة عالمية يمكنك الرجوع ، وهل للوكالة سجل حافل بالعملاء العالميين والعملاء الحاليين في البلدان والمناطق التي تركز عليها؟ هل يمكنك التحدث إلى أحد عملائهم الحاليين أو السابقين؟

من هم أصحاب المصلحة الرئيسيين في الوكالات في مناطقك الرئيسية ، وهل يمكنك مقابلة هؤلاء الأشخاص؟ هذا هو الاعتبار الرئيسي.

ما هو هيكل فريق الحساب الذي توصي به الوكالة ، ومن يمتلك البرنامج العالمي من جانبهم؟ أين يقع هذا الشخص؟

ما هي العمليات والضوابط والتوازنات الحوكمة العالمية الوكالة تستخدمها ، وكيف تعمل في الواقع عمليًا؟ على سبيل المثال ، كيف يبدو البرنامج التقني العالمي بالنسبة لهم؟ استراتيجية محتوى عالمية؟ ما الذي يمكن عمله مركزيًا وما الذي يجب أن يكون موجودًا في البلد و / أو المنطقة المحددة؟

بمن تتصل عند وجود مشكلة؟ إذا كان هو الشخص الذي يدير الحساب من رقم 3 ، فهل يعجبك هذا الشخص؟ أود أن أضع قيمة عالية على العلاقة والإعجاب العام بمسؤول الحساب وفريقه.

الخلاصة: لا يزال العمل جاريا

من المحتمل أن تكون هناك صفحات حرفيًا يمكن للمرء أن يقولها حول هذا الموضوع. وهذا النوع يقودني إلى النقطة الأخيرة.

هذه الأشياء فوضوية. انه لامر معقد. إنه محموم. انها ليست سهلة.

وبغض النظر عن مدى لمعانه وصقله ، كل ذلك يبدو في منصة الملعب ، فهو بعيد كل البعد عن الشكل الذي يبدو عليه حقًا في الحقل.

تحدث إلى بعض العملاء الحاليين أو السابقين واحصل على وجهات نظرهم. تحدث إلى Forrester أو أحد مزودي الأدوات الكبار. تحدث إلى أصدقائك وزملائك.

ربما يمكننا جميعًا اكتشاف هذا يومًا ما. حتى ذلك الحين ، لا يزال العثور على وكالة تحسين محركات البحث العالمية المناسبة عملية تحتاج إلى حلول عالية الجودة.
___
بواسطة آدم أوديت
المصدر: SEJ