4 najważniejsze wyzwania dla marek korzystających z międzynarodowych agencji SEO

Poszukiwania międzynarodowe są skomplikowane, dynamiczne i wielodyscyplinarne. Doświadczona globalna agencja SEO może pomóc, z tymi wskazówkami dotyczącymi sukcesu.

Poszukiwania międzynarodowe to praca trudna, niechlujna i złożona.

Agencje mogą wnieść dużą wartość dodaną dzięki konkretnej wiedzy i doświadczeniu w międzynarodowym SEO, ale mogą też być nieopłacalne. Naprawdę chcesz mieć pewność, że uzyskasz największy zwrot z inwestycji.

w tej kolumnie znajdziesz praktyczne wskazówki, które pomogą markom lepiej wykorzystać agencje i globalne kanały SEO.

Co jest tak trudnego w międzynarodowym SEO?

Podobnie jak wszystko inne w marketingu cyfrowym, w wyszukiwaniu międzynarodowym nie ma ogólnobranżowych standardów ani obiektywnych kryteriów — tylko bardzo się różnią najlepsze praktyki.

Globalny to ważny obszar, w którym często występują słabo skoordynowane i przypadkowe przepływy pracy i wyniki.

Dlaczego to takie trudne?

Po pierwsze, przyznajmy się do prawdy: SEO to trudny kanał.

Poszukiwania międzynarodowe są skomplikowane, dynamiczne i wielodyscyplinarne. Dlatego większość zespołów wewnętrznych potrzebuje wsparcia agencji, które dobrze znają tę przestrzeń.

Niestety, zazwyczaj znajdują wiele podejść typu „szybkie wymyślenie”. Chociaż jest to zrozumiałe w rozwijającej się dziedzinie, marki zasługują i wymagają czegoś lepszego.

Wynika to częściowo ze złożoności przestrzeni, a częściowo z możliwości agencji międzynarodowych, które są na ogół słabo rozwinięte i nadmiernie wyprzedane.

Dziś jest to trudniejsze niż kiedykolwiek ze względu na konkurencję o talenty w marketingu w wyszukiwarkach.

1. Techniczne SEO jest wystarczająco trudne

Złożoność zaczyna się od SEO techniczne. Wymagania dotyczące specjalistycznej wiedzy różnią się w zależności od kraju i regionu.

Chociaż Google utrzymuje globalną supremację, są obszary świata, w których Google nie dominuje.

Chiny, gdzie Baidu zasady, czyli Rosja gdzie jest Yandex. W Korei to Naver. W Japonii to Google z Yahoo! twist (a może to Yahoo! z domieszką Google).

To szeroki zakres wiedzy, który jedna agencja może w pełni opanować.

Nawet bez uwzględnienia dominująca wyszukiwarka w regionie, firmy globalne, które chcą monitorować na przykład mapy witryn i statystyki indeksacji według regionu.

Zwykle oznacza to utworzenie wielu kont w Google Search Console (lub wybranie własnego gustu według kraju) i przeniesienie ich do wspólnego widoku, a następnie użycie narzędzia innej firmy w celu indeksowania i głębszego wglądu.

2. Wymagania dotyczące treści dla międzynarodowych są ogromne

Następnie przechodzimy do treściowej strony SEO.

Oczywiste potrzeby wyszukiwania globalnego to tłumaczenie, lokalizacja i badanie słów kluczowych wykonane dokładnie w języku ojczystym, z uwzględnieniem lokalnych dialektów i zwyczajów lub zachowań.

Ale szerzej, praca ta musi dokładnie informować strategia treści decyzje, które, jeśli zostaną podjęte skutecznie, powinny koncentrować się na odpowiednich sygnałach na stronie i przekazach, które prowadzą klientów i potencjalnych klientów w dół ścieżki w kierunku celu konwersji.

Tej pracy nie można zaniedbać.

3. Płatne wyszukiwanie ma swoje własne problemy

Po stronie płatnego wyszukiwania nie tylko badania słów kluczowych według poprzednich kryteriów muszą być dokładne, strategie ustalania stawek a dopasowania wykluczające muszą utrzymać kontrolę nad wydatkami na reklamę, aby brak ciągłego zarządzania nie zwiększał lekkomyślnie CPC.

Strony docelowe muszą być szybkie i zapewniać wydajność, z uwzględnieniem zachowań i oczekiwań specyficznych dla danego kraju i regionu.

To zdecydowanie za dużo dla zespołów wewnętrznych w wielu krajach i regionach, ale niestety większość agencji również tutaj ma problemy.

4. Duże rozmiary agencji kontra małe i zwinne

Tradycyjnie, duże agencje agencyjne o zasięgu globalnym zapewniają najbardziej międzynarodowe wsparcie wyszukiwania.

Takie agencje mają biura w każdym większym regionie na całym świecie.

Mają klientów blue chip. Współpracują z największymi dostawcami technologii.

Wszystko to jest bajeczne; jest jednak jeden mały problem: nie są zbyt dobrzy w wykonywaniu globalnej pracy.

Wiele z tych agencji ma globalny zasięg budowany przez przejęcia na przestrzeni lat.

Te przejęcia zapewniły sklepowi w regionie znak do umieszczenia nad drzwiami, brandingując ich jako część „dużej agencji”, ale bez żadnej pracy nad integracją poza przeniesieniem adresów e-mail wszystkich osób, dodaniem większej liczby spotkań do kalendarzy i wprowadzeniem ich różne rozrywki operacyjne i kierowane przez HR.

Większość z tych sklepów w regionie nie jest zarządzana centralnie. Są to zasadniczo niezależne, ale stowarzyszone lokalne agencje, którym brakuje sfederowanych i scentralizowanych procesów globalnych.

Będąc bardziej zwinnymi, niezależne agencje często mają wyjątkową przewagę.

Ponieważ są one zazwyczaj mniejsze i bardziej elastyczne niż spółki holdingowe, często są w stanie skupić się na holistycznym podejściu i są zintegrowane z założenia.

Nawet bez sieci biur na całym świecie mogą obsługiwać międzynarodowe wyszukiwanie przy użyciu scentralizowanego podejścia, czasami nawet pod tym samym (wirtualnym) dachem.

Z tych powodów wolę mniejsze i szczuplejsze niezależne agencje do pracy na skalę globalną, nawet bez dużych firm holdingowych.

Zazwyczaj są bardziej skoncentrowani na wykonywaniu złożonej pracy SEO i mogą naprawdę ją wykonać, a nie tylko ją sprzedać.

Istnieją oczywiście dobre przykłady dużych spółek holdingowych, które dobrze działają na skalę globalną.

Bycie dużą firmą z pamięcią podręczną marki może wystarczyć, aby zwrócić uwagę najlepszych holdingów agencyjnych; bycie tym drugim i przynoszenie do stołu dużych wydatków na media zapewnia uwagę.

Aby być uczciwym, zapewnia to również całkiem uczciwą dostawę i zarządzanie kontem. Nie oznacza to jednak, że agencje nie staną w obliczu tych samych pułapek, które są zawsze obecne w wyszukiwaniu globalnym: złożonej organizacji i globalnej realizacji kampanii w sieci wyszukiwania przeprowadzanej w sposób spójny i konsekwentny.

Nie rozwiązują tego tylko budżety.

Czynniki, które zespoły wewnętrzne powinny rozważyć w przypadku globalnych agencji wyszukiwania

Więc co jest? zespół wewnętrzny do zrobienia? Kiedy potrzebujesz globalnego wyszukiwania, polecam w jakiś sposób przejrzeć poniższą listę kryteriów:

Czy agencja posiada globalne studia przypadków? możesz się odwołać, i czy agencja ma historię globalnych klientów i obecnych klientów w krajach i regionach, na których się koncentrujesz? Czy możesz porozmawiać z jednym z ich obecnych lub byłych klientów?

Kim są główni interesariusze agencji w Twoich kluczowych regionach i czy możesz poznać tych ludzi? To jest kluczowa uwaga.

Jaka jest zalecana przez agencję struktura zespołu ds. kont i kto jest właścicielem globalnego programu z ich strony? Gdzie ta osoba ma siedzibę?

Jakie są procesy i kontrole i bilanse globalnego zarządzania? agencja korzysta i jak to faktycznie działa w praktyce? Na przykład, jak dla nich wygląda globalny program techniczny? Globalna strategia treści? Co można zrobić centralnie, a co musi znaleźć się w konkretnym kraju i/lub regionie?

Do kogo dzwonisz, gdy pojawia się problem? Jeśli jest to osoba prowadząca konto z punktu 3, czy podoba Ci się ta osoba? Przywiązywałbym dużą wagę do relacji i ogólnej sympatii kierownika konta i jego zespołu.

Wniosek: to wciąż praca w toku

Prawdopodobnie jest więcej stron, na których można by o tym powiedzieć. I to prowadzi mnie do ostatniego punktu.

To jest bałagan. To skomplikowane. Jest gorączkowo. To nie jest łatwe.

I bez względu na to, jak gładko i dopracowanie to wszystko brzmi na boisku, daleko mu do tego, jak naprawdę wygląda w terenie.

Porozmawiaj z niektórymi istniejącymi lub byłymi klientami i poznaj ich perspektywy. Porozmawiaj z firmą Forrester lub jednym z dużych dostawców narzędzi. Porozmawiaj z przyjaciółmi i współpracownikami.

Może pewnego dnia wszyscy zdołamy to rozgryźć. Do tego czasu znalezienie odpowiedniej globalnej agencji SEO wciąż jest procesem wymagającym rozwiązań o wyższej jakości.
___
autorstwa Adama Audette
źródło: SEJ