Program SEO – 4 iunie 2021

Acesta este un rezumat al celor mai interesante întrebări și răspunsuri de la Google SEO Office Hours cu John Mueller pe 4 iunie 2021.

Googlebot și consimțământul cookie-urilor

00:56 – „Este cu adevărat important ca Googlebot să poată vedea un mesaj de consimțământ pentru cookie-uri pe care îl transmitem utilizatorilor? Pentru că am decis să-l difuzăm la interacțiunea utilizatorului, așa că Googlebot nu va putea să-l vadă. Mă întreb dacă asta ne poate cauza probleme în ceea ce privește compatibilitatea cu Google?

John a spus: „În general, ar trebui să fie bine, deoarece Googlebot nu are nevoie să vadă un banner cookie. De asemenea, Googlebot nu păstrează cookie-uri, deci oricum nu ar accepta cookie-uri, dacă i-ai da lui Googlebot […] O mulțime de site-uri oferă și pentru Googlebot bannerul de consimțământ pentru cookie-uri, doar pentru că îl oferă tuturor […] Partea importantă este, în esență, că Googlebot nu este (…) blocat să acceseze cu crawlere site-ul, astfel încât să nu ai un fel de interstițial care să blocheze accesul la restul conținutului”.

Cuvinte cheie în SEO vs. procesarea limbajului natural

02:15 –   „Am o directivă de a folosi cuvinte cheie, în special cuvinte cheie țintă, în meta-etichete, folosiți-l aici în h1, folosiți-l de multe ori într-o bucată de conținut. Și asta chiar mi se pare depășit, mai ales cu toate progresele în căutarea semantică și cu toate MUM cool și toate celelalte chestii care vin pe țeavă […] Crezi că asta este încă o tactică SEO legitimă, sau nu ar trebui să vă concentrați pe utilizarea acestui cuvânt cheie de atâtea ori pe o pagină?”

Potrivit lui John, „(…) De câte ori folosești un cuvânt cheie pe o pagină, nu cred că asta contează sau are sens. Când scrii în mod natural, de obicei, asta se rezolvă automat. Și, de asemenea, în ceea ce privește cuvintele cheie individuale, cred că este ceva în care nu l-aș ignora complet, dar, în același timp, nu m-aș concentra prea mult asupra cuvintelor cheie exacte. Deci, în special, lucruri precum singular și plural, sau fel de fel ca diferitele moduri de a scrie cuvinte individuale. Este ceva pentru care probabil nu trebuie să vă faceți griji”.

„Dar menționând despre ce este site-ul tău și pentru ce vrei să fii găsit, asta e ceva ce aș face în continuare. Deci, în special, ceea ce vedem uneori când ne uităm la lucruri precum articole de știri, dacă un site de știri nu prea înțelege SEO, s-ar putea să scrie într-un mod care este mai mult, nu știu, aproape ca literatura. L-ai citit și cam înțelegi ce înseamnă, dar cuvintele exacte care sunt folosite pe o pagină nu se potrivesc exact cu acel subiect.

Așa că este ceva în care, din punct de vedere SEO, dacă există ceva pentru care doriți să vă clasați, tot aș menționa asta pe o pagină . Nu aș exagera cu numărul de mențiuni. Nu aș exagera cu toate sinonimele și cu diferitele moduri de a le scrie, dar menționarea măcar o dată are sens.”

Instrument de eliminare a adreselor URL și canonizare

04:47 – „Am o întrebare cu privire la instrumentul de eliminare URL. Deci întrebarea mea este, dacă utilizați acel instrument, afectează doar versiunea canonică a adresei URL, deoarece presupun că acest lucru afectează indexul pe care îl utilizați pentru publicarea rezultatelor căutării. Deci, afectează doar versiunea canonică sau afectează întregul cluster de conținut duplicat, din care face parte acest canonic? Deci, de exemplu, dacă scriu într-o adresă URL care, după părerea mea, este cea care trebuie exclusă, dar este practic o variantă necanonică, ce se întâmplă în acea situație?”

Răspunsul lui John a fost: „Nu luăm în considerare deloc caracterul canonic atunci când vine vorba de eliminări de adrese URL, ci mai degrabă îl potrivim unul la unu exact așa cum ați trimis-o. Și includem versiunile HTTP, HTTPS și WWW, non-WWW ale acelei adrese URL.

Și, în esență, ceea ce se întâmplă este că nu îl eliminăm din indexul nostru . Deci toată partea de indexare rămâne aceeași. Partea de târare rămâne aceeași. Pur și simplu nu îl arătăm în rezultatele căutării ”.

Duplicați conținutul de deasupra paginii

06:30 – „Întrebarea mea se referă la conținutul șablon de deasupra paginii dintr-o perspectivă pe mobil mai întâi […] Fiecare dintre paginile de destinație a subiectelor [noastre], sunt adrese URL unice, titluri unice, dar au același antet și chiar deasupra conținutul fold […] Este dăunător clasărilor non-marcă pentru acele pagini de destinație a subiectelor?”

John a spus: „Deci, partea importantă pentru noi este că există o anumită cantitate de conținut unic în zona de deasupra paginii . Deci, dacă aveți un banner în partea de sus și aveți o imagine URL generică deasupra, este în regulă. Dar o parte din conținutul de mai sus ar trebui să fie unic pentru pagina respectivă. Și asta ar putea fi ceva de genul unui titlu care este vizibil într-un caz minim, dar cel puțin o parte din conținutul de mai sus ar trebui să fie acolo.

[…] Vreau să spun, probabil că este, de asemenea, ceva în care vrei să te uiți la modul în care utilizatorii interacționează ulterior cu acele pagini . Dar asta este mai mult dintr-o perspectivă non-SEO. Dar este întotdeauna, cred, important pentru astfel de cazuri să aruncați o privire și să vedeți ce se întâmplă de fapt cu utilizatorii după aceea”.

Testare A/B și demascare

22:29 – „Știu că lui Googlebot nu-i place să descuieze un site, dar asta se întâmplă în esență când folosești testarea Google Analytics A/B, de exemplu, pentru că ajunge la conținutul de dedesubt (...) când face A/ testarea B. Deci, orice este optimizat pentru SEO nu poate folosi testarea A/B Google Analytics. Este corect?"

John a răspuns: „Cam, cam. Deci , partea importantă pentru noi cu testarea A/B este că testarea A/B nu este o situație permanentă și că testarea A/B este ceva în care Googlebot se încadrează în esență în acel test A/B. Și, în esență, putem să vedem ce văd utilizatorii.

Și când vine vorba de teste A/B, partea importantă pentru noi este, de asemenea, că scopul paginii rămâne echivalent. Deci, dacă testezi A/B o pagină de destinație și vinzi un produs, atunci nu ar trebui să fie că, în loc să vinzi o mașină, dintr-o dată vinzi o vacanță, un zbor sau ceva de genul ăsta . […] Partea de acoperire care este mai problematică este dacă – nu știu – vinzi o mașină și atunci când Googlebot se uită la ea, arată o mașină. Când un utilizator se uită la el, se duce la o farmacie. Aceasta este, de obicei, un fel de demascare cu mai multe spamuri de care ne facem griji, în care echipa de spam web s-ar implica.

Și toate aceste modificări subtile – de asemenea, dacă aveți modificări specifice dispozitivului pe o pagină, asta este perfect pentru noi”.

Lungimea conținutului în clasament

29:23 – „Cât de importantă este lungimea blogului? Urmăm ghidul de mai mult de 300 de cuvinte și, recent, am citit în multe locuri că Google preferă conținutul de lungă durată. Deci poate ne lipsim pe acest front? Scriem bloguri mai scurte?”

„ Nu folosim deloc cuvântul număr. Deci, numărul de cuvinte din articolele tale depinde în totalitate de tine. Cred că unora le place să aibă un ghid în ceea ce privește numărul de cuvinte, dar acesta este într-adevăr un ghid intern pentru tine, pentru autorii tăi. Nu este ceva pe care l-am folosi în scopuri SEO”.

Respingerea linkurilor spam

30:06 – „Am o întrebare despre Google Search Console. Site-ul meu are aproximativ 120 de link-uri externe și aproximativ 40% dintre ele sunt domenii japoneze care nu funcționează. Habar n-am de unde au venit și ce treabă am eu cu ei?”

„Probabil, nu trebuie să faci nimic cu ei. Dacă acestea sunt doar link-uri aleatorii de pe internet, le-aș ignora. Nu este specific link-urilor japoneze, dar, uneori, spammerii includ URL-uri normale în URL-urile pe care le folosesc pentru a promova spam-ul, ceea ce înseamnă că pe forumuri și bloguri aleatorii vor renunța la aceste adrese URL. Și uneori, asta se termină cu o mulțime de link-uri care sunt postate în conținut non-engleză sau în limbi străine. Și am văzut asta foarte mult cu japoneză, chineză, arabă, tot felul de limbi”.

„Dacă acestea nu sunt link-uri pe care le-ați plasat, pe care le-ați cumpărat […] atunci le-aș ignora.”

Pagini de destinație separate pentru locații fizice separate

33:17 – „Să presupunem că am 500 de magazine fizice care îmi vând produsele și vreau să creez, pentru fiecare dintre ele, o anumită pagină de destinație. Acestea ar fi considerate pagini de intrare?”

John a spus: „Nu, asta ar fi în esență bine. Ar fi un fel de a avea produse diferite, pentru că acestea sunt locații unice . Acestea sunt locații fizice. A avea pagini individuale pentru ei este perfect. Uneori ar putea avea sens să le combinați și să le puneți pe o pagină comună, de exemplu, dacă aveți o mulțime de magazine în anumite țări. Poate doar enumerați magazinele de acolo în loc de pagini individuale pentru fiecare magazin. Dar asta depinde în totalitate de tine”.

Structura site-ului și probleme de indexare

34:31 – „Cum poate afecta indexarea o structură proastă a site-ului? Unele dintre articolele mele mai vechi sunt de-indexate, dar acestea erau articole de pe paginile opt până la nouă ale blogului meu. De atunci, am creat pagini de categorii statice care facilitează ca Google să urmărească și să găsească aceste pagini. Dar care ar putea fi problemele de indexare aici?”

„Este cu siguranță cazul că nu indexăm tot conținutul tuturor site-urilor web de pe web, așa că la un moment dat, se poate întâmpla să spunem, oh, aceste pagini nu sunt critice pentru web […] Așa că poate vom renunța din indexul nostru, astfel încât să ne putem concentra mai puternic asupra paginilor importante din site-ul dvs. Și asta este ceva în care folosim destul de puțin structura internă a site-ului pentru a încerca să ne dăm seama. Dacă înțelegem că site-ul dvs. este important și vedem, în cadrul site-ului dvs., că ne spuneți că această parte a site-ului meu este importantă pentru dvs., atunci vom încerca să ne concentrăm pe asta. În timp ce, dacă spui că aceste pagini sunt, de asemenea, pe site-ul meu și sunt legate, așa cum ai menționat aici, la opt până la nouă pagini de la pagina ta de pornire, atunci am putea spune, ei bine, nu crezi că acestea sunt important, așa că poate nu ne vom concentra atât de mult asupra lor. Ne vom concentra asupra celorlalte.

Deci, este ceva în care structura dvs. internă a site-ului ne poate ajuta puțin să înțelegem asta, dar este cu siguranță și cazul în care pur și simplu nu indexăm totul pe toate site-urile.”

Dezavuarea link-urilor este încă necesară?

36:14 – „Cât de impact va avea dezavuarea legăturilor în vrac? Recent am dezavuat multe backlink-uri de pe site-ul nostru. Toate erau site-uri HTTP cu autoritate scăzută de domeniu. Multe dintre ele erau comentarii cu un link înapoi către site-ul nostru. Cu toate acestea, nu am observat nicio îmbunătățire pozitivă. În prezent, nu există acțiuni manuale împotriva noastră. Dezavuarea nu este necesară în zilele noastre?

„Probabil, te-ai putea scuti de efortul de a renunța la acele linkuri. Deci, probabil, nu ar avea deloc efect . Aș folosi în mare parte un instrument de dezavuare a linkurilor pentru cazurile în care fie aveți o acțiune manuală, fie vă uitați la ceea ce ați făcut în trecut și vă dați seama că probabil că voi primi o acțiune manuală dacă cineva de la Google vede asta.

Și în acele cazuri, aș pleca și aș încerca să renunț la asta și să încerc să curăț asta. Dar, în general, link-uri de la site-uri cu autoritate scăzută sau link-uri care în esență fac parte din web de ani și ani, nu le-aș respinge. Nu cred că asta face deloc diferența.”

Paginare și pesmet în clasament

37:55 – „Googlebot încă ține cont de paginație și pesmet sau afectează clasamentul? Care este cea mai bună practică?”

„ Folosim paginarea și pesmeturile ca o modalitate de a înțelege puțin mai bine structura internă a site-ului. Deci, acesta este ceva care cu siguranță încă joacă un rol în ceea ce privește accesarea cu crawlere și indexarea unui site. Deci, dacă aveți paginare și pesmet pe site și le eliminați, atunci asta înseamnă că structura internă a site-ului este acum diferită.

O modalitate bună de a verifica de două ori modul în care acești factori joacă un rol în site-ul dvs. este să utilizați un crawler extern, un fel de instrument pe care îl puteți rula pe site-ul dvs. pentru a accesa cu crawlere site-ul așa cum este acum, și apoi ai putea analiza de acolo, sunt aceste link-uri de breadcrumb motivul pentru care aceste pagini sunt sau nu accesate cu crawlere? Și apoi, pe baza asta, puteți lua decizii dacă le eliminați sau nu, sau să le schimbați, sau cum doriți să modificați lucrurile pe site-ul dvs..”

Configurarea 301 redirecționări și sincronizare

39:05 – „Într-un scenariu în care un grup de adrese URL a fost schimbat, dar din anumite motive, redirecționările 301 nu au fost configurate imediat, aproximativ cât este intervalul de timp în care trebuie să implementați redirecționări pentru a transfera clasamentul autoritate de la paginile vechi la cele noi și pentru a preveni scăderea clasamentului?”

Iată ce a spus John: „Deci este dificil, pentru că nu există un moment specific pentru asta, mai ales pentru că există diferite variații ale acestui tip de situație problemă pe care le aveți aici. În special, dacă conținutul vechi încă există și ați creat o copie a acestuia pe o nouă adresă URL, atunci într-un caz ca acesta, vom trata acele două adrese URL ca făcând parte din același cluster și vom încerca pentru a alege o adresă URL canonică între cele două adrese URL.

Și se poate întâmpla să trecem la noua dvs. adresă URL pentru asta. Și dacă acesta este cazul, atunci, în esență, vom redirecționa automat toate semnalele de la vechiul URL la noua adresă URL, chiar și fără o redirecționare. Deci, în acest scenariu, probabil că nu veți vedea o mare diferență dacă, la un moment dat, mai târziu, adăugați o redirecționare.

Principala diferență pe care o vedeți este că ar fi mult mai clar pentru noi că doriți ca noile adrese URL să fie indexate și nu vechile URL. Deci, în acea configurație, probabil că nu veți vedea o schimbare în clasament, dar probabil veți vedea că vom trece la noile adrese URL puțin mai consecvente.

Într-o situație în care ștergeți vechile URL-uri și adăugați același conținut în altă parte pe site-ul dvs. web, atunci acesta este ceva în care, în esență, într-un prim pas, am pierde toate informațiile pe care le-am avea despre această pagină, deoarece dintr-o dată este un 404. Și am trata noua pagină ca fiind ceva nou. Și am spune în esență, ei bine, există o pagină nouă aici și nu am avea nicio legătură între pagina veche și pagina nouă.

Și acesta este ceva în care, la un moment dat, vom elimina pagina veche din indexul nostru și vom pierde toate acele semnale. Și dacă așteptați prea mult și adăugați o redirecționare mult mai târziu, atunci acele semnale au dispărut deja și acea redirecționare nu va mai transmite nimic.

Așa că este un fel de– în acea situație, în care dacă ștergi lucrurile și doar le muți în altă parte, atunci probabil după o anumită perioadă de timp – nu știu cât de mult ar fi. Depinde de site – nu veți vedea nicio îmbunătățire prin adăugarea de redirecționări.

Și într-un astfel de caz, din punctul meu de vedere, ar mai avea sens să începem să adăugați redirecționări acolo, doar ca să fiți sigur că, dacă mai există vreo valoare mică asociată cu acele URL-uri vechi, atunci cel puțin care este încă transmis. Deci astea sunt un fel de scenarii principale acolo”.

Listări gratuite pe Cumpărături Google

42:36 – „Câteva perspectivă asupra optimizării înregistrărilor gratuite pe Cumpărături Google? Dacă edităm manual o descriere și un titlu pentru a se potrivi cu cuvintele cheie pentru care suntem interesați să poziționăm listările noastre, vom fi penalizați dacă aceste cuvinte cheie nu apar pe site-ul nostru? De exemplu, editați înregistrarea gratuită pentru a include cuvântul „cost redus” sau „ieftin” în descrierea unui produs, cum ar fi un inel placat cu aur, în cazul în care cuvintele nu sunt menționate în domeniul de referință pentru acea listă.”

John a recunoscut, nu era sigur. „Sentimentul meu – sau înțelegerea mea este că încercăm să mapam pagina de destinație cu produsele pe care le aveți în feedul dvs. Merchant Center. Și dacă nu se aliniază, atunci va trebui să facem un apel cu privire la care dintre aceste versiuni folosim de fapt.

Așa că, în general, aș recomanda să încercați să vă asigurați că aceste două versiuni se aliniază cât mai mult posibil, astfel încât să nu oferiți Google genul de situație în care spuneți că aceste date nu se potrivesc cu adevărat.”

Dimensiunea textului de ancorare

44:12 – „Întrebare despre două texte de ancorare diferite la o adresă URL unică. Ce link de ancorare apreciază Google? Google apreciază dimensiunea textului de ancorare sau dimensiunea pe care o ocupă textul de ancorare pe ecran?”

Răspunsul lui John a fost: „Nu cred că avem deloc definit. Deci, acestea sunt genul de lucruri în care, din sistemele noastre, se poate întâmpla să alegem unul dintre acestea și să încercăm să înțelegem care este cel mai relevant. Dar nu aș presupune că îl luăm în mod naiv pe primul pe o pagină și îl folosim doar pe acesta, sau îl luăm doar pe cel care are cel mai lung text de ancorare și le ignorăm pe celelalte.

În esență, încercăm să înțelegem structura site-ului în felul în care un utilizator o poate înțelege și să ținem cont de asta. Și modul în care este gestionată această situație ambiguă poate varia și în timp”.

Intrarea în caruselul Top Stories

45:12 – „Suntem un site de știri și ne gândim să implementăm AMP, dar Google a anunțat că AMP nu este necesar pentru a se clasa în caruselul Top Stories, iar insigna AMP va fi eliminată. Așadar, înțeleg că trebuie să ne concentrăm pe Core Web Vitals și să ne ajustăm site-ul web pentru a-l face rapid și pentru a crea conținut de înaltă calitate. Ne puteți oferi mai multe informații despre intrarea în caruselul Top Stories?”

John a spus: „Deci da, am anunțat că AMP nu mai este necesar pentru caruselul Top Stories . Și, în schimb, ne vom concentra pe lucruri precum Core Web Vitals și factorii de experiență a paginii pentru a încerca să înțelegem ce pagini ar trebui să afișăm acolo. Cred că partea importantă cu AMP este că este o modalitate foarte ușoară de a face pagini extrem de rapid și de a vă asigura că sunteți într-un mod ușor, aproape în mod implicit, atingând valorile pentru Core Web Vitals.

Deci, acesta este ceva în care, dacă încerci să faci paginile tale rapid și nu știi ce cadru să folosești și poate AMP are o abordare bună acolo, poate că este și ceva în care poți elimina elemente individuale din AMP și doar reutilizați-le pe paginile dvs. și apoi, în timp, migrați mai multe dintre paginile dvs. în cadrul AMP. Dar l-aș vedea mai mult ca un cadru decât o caracteristică pe care trebuie să o activați sau să o dezactivați.

Deci, având în vedere acest lucru, există și alte moduri prin care vă puteți face paginile cu adevărat rapide. Nu trebuie să utilizați AMP, dar uneori folosirea AMP este o modalitate ușoară de a face asta, mai ales dacă aveți ceva ca WordPress. Dacă site-ul dvs. este construit pe WordPress și puteți doar să activați pluginul AMP, atunci uneori acest lucru vă poate schimba automat site-ul în partea bună a Core Web Vitals”.