Jam Kerja SEO – 4 Juni 2021

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 4 Juni 2021.

Persetujuan Googlebot dan cookie

00:56 – “Apakah benar-benar penting bagi Googlebot untuk dapat melihat pesan persetujuan cookie yang kami berikan kepada pengguna? Karena kami memutuskan untuk menayangkannya setelah interaksi pengguna, jadi Googlebot tidak akan dapat melihatnya. Saya ingin tahu apakah itu dapat menyebabkan masalah bagi kami dalam hal keramahan Google?”

John berkata, “Secara umum, itu akan baik-baik saja karena Googlebot tidak benar-benar perlu melihat spanduk cookie. Googlebot juga tidak menyimpan cookie, jadi tetap tidak akan menerima cookie, jika Anda memberikannya ke Googlebot […] Banyak situs yang juga menayangkan spanduk persetujuan cookie ke Googlebot, hanya karena mereka menyajikannya kepada semua orang […] Bagian penting adalah, pada dasarnya, bahwa Googlebot tidak (...) diblokir dari merayapi situs web, sehingga Anda tidak memiliki semacam interstisial yang memblokir akses ke konten lainnya”.

Kata kunci dalam SEO vs. pemrosesan bahasa alami

02:15 –   “Saya memiliki arahan untuk menggunakan kata kunci, khususnya kata kunci target, dalam meta tag, gunakan di sini di h1, gunakan ini berkali-kali dalam sebuah konten. Dan itu benar-benar tampak ketinggalan zaman bagi saya, terutama dengan semua kemajuan dalam pencarian semantik dan semua MUM yang keren dan semua hal lain yang muncul […] Menurut Anda apakah itu masih merupakan taktik SEO yang sah, atau sebaiknya tidak? fokus menggunakan kata kunci khusus ini berkali-kali di halaman?”

Menurut John, “(…) Berapa kali Anda menggunakan kata kunci di halaman, menurut saya itu tidak terlalu penting atau masuk akal. Saat Anda menulis secara alami, biasanya hal itu akan teratasi dengan sendirinya secara otomatis. Dan juga, sehubungan dengan kata kunci individual, saya pikir itu adalah sesuatu di mana saya tidak akan mengabaikannya sepenuhnya, tetapi pada saat yang sama, saya tidak akan terlalu fokus pada kata kunci yang tepat. Jadi, khususnya, hal-hal seperti tunggal dan jamak, atau semacam cara yang berbeda untuk menulis kata-kata individu. Itu adalah sesuatu yang mungkin tidak perlu Anda khawatirkan”.

“Tetapi menyebutkan tentang apa situs Anda dan jenis apa yang ingin Anda temukan, itu adalah sesuatu yang masih akan saya lakukan. Jadi, khususnya, apa yang kadang-kadang kita lihat ketika kita melihat hal-hal seperti artikel berita, jika situs berita tidak benar-benar memahami SEO, mereka mungkin menulis dengan cara yang lebih, saya tidak tahu, hampir seperti sastra. Anda membacanya, dan Anda agak mengerti apa artinya, tetapi kata-kata persis yang digunakan pada halaman tidak benar-benar memetakan topik itu dengan tepat.

Jadi itu adalah sesuatu di mana, dari sudut pandang SEO, jika ada sesuatu yang ingin Anda rangking, saya akan tetap menyebutkannya di halaman . Saya tidak akan berlebihan dengan jumlah mention. Saya tidak akan berlebihan dengan semua sinonim dan cara penulisan yang berbeda, tetapi menyebutkannya setidaknya sekali pasti masuk akal.”

Alat penghapusan URL dan kanonikalisasi

04:47 – “Saya punya pertanyaan tentang alat penghapusan URL. Jadi pertanyaan saya adalah, jika Anda menggunakan alat itu, apakah itu hanya memengaruhi versi kanonik URL, karena saya kira ini memengaruhi indeks yang Anda gunakan untuk menerbitkan hasil pencarian Anda. Jadi, apakah itu hanya memengaruhi versi kanonik, atau apakah itu memengaruhi seluruh kluster konten duplikat, yang merupakan bagian dari kanonik ini? Jadi, misalnya, jika saya menulis di URL, yang menurut saya adalah yang akan dikecualikan, tetapi pada dasarnya merupakan varian non-kanonik, apa yang terjadi dalam situasi itu?”

Jawaban John adalah, “Kami tidak menganggap kanonik sama sekali dalam hal penghapusan URL, tetapi kami mencocokkannya satu-ke-satu persis seperti yang Anda kirimkan. Dan kami menyertakan HTTP, HTTPS, dan WWW, versi non-WWW dari URL tersebut.

Dan pada dasarnya, yang terjadi adalah kami tidak menghapusnya dari index . Jadi seluruh sisi pengindeksan tetap sama. Sisi perayapan tetap sama. Kami hanya tidak menampilkannya di hasil pencarian ”.

Duplikat konten paruh atas

06:30 – “Pertanyaan saya berkaitan dengan konten bertemplat di paro atas dari perspektif mobile-first […] Setiap halaman arahan topik [kami], URL unik, judul unik, tetapi memiliki header yang sama dan tepat di atas konten lipat […] Apakah itu merugikan peringkat non-merek untuk halaman arahan topik tersebut?”

John berkata, “Jadi bagian yang penting bagi kami adalah benar-benar ada sejumlah konten unik di area paruh atas . Jadi, jika Anda memiliki spanduk di atas, dan Anda memiliki gambar URL umum di atasnya, itu tidak masalah. Tetapi beberapa konten paruh atas harus unik untuk halaman itu. Dan itu bisa berupa judul yang terlihat dalam kasus minimum, tetapi setidaknya beberapa konten paruh atas harus ada di sana.

[…] Maksud saya, itu mungkin juga sesuatu di mana Anda ingin melihat bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman-halaman itu sesudahnya . Tapi itu lebih dari perspektif non-SEO. Tapi itu selalu, saya pikir, penting untuk kasus seperti itu Anda melihat dan melihat apa yang sebenarnya terjadi dengan pengguna sesudahnya”.

Pengujian dan penyelubungan A/B

22:29 – “Saya tahu Googlebot tidak suka penyelubungan di situs, tetapi pada dasarnya itulah yang terjadi saat Anda menggunakan pengujian A/B Google Analytics, misalnya, karena mencapai konten di bawahnya (…) saat melakukan pengujian A/ pengujian B. Jadi apa pun yang dioptimalkan untuk SEO tidak dapat menggunakan pengujian A/B Google Analytics. Apakah itu benar?"

John menjawab, “Agak, agak. Jadi bagian penting bagi kami dengan pengujian A/B adalah bahwa pengujian A/B bukanlah situasi yang permanen dan pengujian A/B adalah sesuatu di mana Googlebot pada dasarnya juga termasuk dalam pengujian A/B tersebut. Dan pada dasarnya, kita bisa melihat apa yang dilihat pengguna.

Dan dalam hal pengujian A/B, bagian penting bagi kami juga adalah bahwa tujuan halaman tetap setara. Jadi, jika Anda menguji A/B halaman arahan dan Anda menjual satu produk, maka seharusnya bukan itu, alih-alih menjual mobil, tiba-tiba Anda menjual liburan, atau penerbangan, atau semacamnya . […] Sisi penyelubungan yang lebih bermasalah adalah jika– saya tidak tahu– Anda menjual mobil, dan kemudian ketika Googlebot melihatnya, itu menunjukkan sebuah mobil. Ketika pengguna melihatnya, itu akan pergi ke apotek. Itu biasanya jenis penyelubungan spam yang lebih kami khawatirkan, di mana tim webspam akan terlibat.

Dan semua perubahan halus ini– juga jika Anda memiliki perubahan khusus perangkat pada halaman, itu tidak masalah bagi kami”.

Panjang konten dalam peringkat

29:23 – “Seberapa penting panjang blog? Kami mengikuti pedoman 300 kata plus, dan baru-baru ini, saya telah membaca di banyak tempat bahwa Google menyukai konten bentuk panjang. Jadi mungkin kita tidak ada di bagian depan itu? Kami menulis blog yang lebih pendek?”

“ Kami tidak menggunakan kata count sama sekali. Jadi jumlah kata dalam artikel Anda, itu terserah Anda. Saya pikir beberapa orang ingin memiliki pedoman berkaitan dengan jumlah kata, tapi itu benar-benar pedoman internal untuk Anda, untuk penulis Anda. Itu bukan sesuatu yang akan kami gunakan untuk tujuan SEO”.

Menolak tautan spam

30:06 – “Saya punya pertanyaan tentang Google Search Console. Situs web saya memiliki sekitar 120 tautan eksternal, dan sekitar 40% di antaranya adalah domain Jepang yang tidak berfungsi. Saya tidak tahu dari mana mereka berasal, dan apa yang harus saya lakukan dengan mereka?

“Mungkin, kamu tidak perlu melakukan apa pun dengan mereka. Jika ini hanya tautan acak dari internet, saya akan mengabaikannya. Ini tidak khusus untuk tautan Jepang, tetapi terkadang spammer menyertakan URL normal di dalam URL yang mereka gunakan untuk mempromosikan spam, dan itu berarti di forum dan blog acak, mereka juga akan menghapus URL ini. Dan terkadang itu berakhir dengan banyak tautan yang diposting dalam konten non-Inggris atau berbahasa asing. Dan saya sudah sering melihat itu dengan bahasa Jepang, Cina, Arab, semua jenis bahasa”.

“Jika ini bukan tautan yang Anda tempatkan, yang Anda beli […] maka saya akan mengabaikannya.”

Halaman arahan terpisah untuk lokasi fisik yang terpisah

33:17 – “Misalnya saya memiliki 500 toko fisik yang menjual produk saya, dan saya ingin membuat, untuk masing-masing toko tersebut, halaman arahan tertentu. Apakah ini akan dianggap sebagai halaman pintu?”

John berkata, “Tidak, itu pada dasarnya akan baik-baik saja. Ini akan seperti memiliki produk yang berbeda, karena ini adalah lokasi yang unik . Ini adalah lokasi fisik. Memiliki halaman individual untuk mereka tidak masalah. Terkadang mungkin masuk akal untuk menggabungkan ini dan menempatkannya di halaman bersama, seperti jika Anda memiliki banyak toko di negara tertentu. Mungkin hanya mencantumkan toko di sana alih-alih halaman individual per toko. Tapi itu sepenuhnya terserah Anda”.

Struktur situs dan masalah pengindeksan

34:31 – “Bagaimana struktur situs yang buruk dapat memengaruhi pengindeksan? Beberapa artikel lama saya mengalami de-indeks, tetapi ini adalah artikel di halaman delapan hingga sembilan blog saya. Sejak itu saya telah membuat halaman kategori statis yang memudahkan Google untuk melacak dan menemukan halaman-halaman ini. Tapi apa yang bisa menjadi masalah pengindeksan di sini?”

“Tentu saja kami tidak mengindeks semua konten dari semua situs web di web, jadi pada titik tertentu, dapat terjadi bahwa kami berkata, oh, laman ini tidak penting untuk web […] Jadi mungkin kami akan menghapus mereka dari indeks kami sehingga kami dapat lebih fokus pada halaman penting dalam situs web Anda. Dan itu adalah sesuatu di mana kami menggunakan sedikit struktur situs internal untuk mencoba mencari tahu. Jika kami memahami bahwa situs Anda penting dan kami melihat, di dalam situs web Anda, bahwa Anda memberi tahu kami bahwa bagian situs web saya ini penting bagi Anda, maka kami akan mencoba untuk fokus pada hal itu. Sedangkan jika Anda mengatakan halaman-halaman ini juga ada di situs web saya dan mereka terhubung, seperti yang Anda sebutkan di sini, seperti delapan hingga sembilan halaman jauhnya dari halaman utama Anda, maka kami mungkin mengatakan, Anda tidak berpikir ini adalah penting, jadi mungkin kita tidak akan terlalu fokus pada mereka. Kami akan fokus pada yang lain.

Jadi itu adalah sesuatu di mana struktur situs internal Anda dapat membantu kami sedikit untuk memahaminya, tetapi itu juga merupakan kasus bahwa kami tidak mengindeks semuanya di semua situs web.”

Apakah menolak tautan masih diperlukan?

36:14 – “Seberapa besar dampak penolakan tautan secara massal? Kami baru-baru ini menolak banyak backlink di situs kami. Mereka semua adalah situs HTTP dengan otoritas domain rendah. Banyak dari mereka komentar dengan link kembali ke situs kami. Namun, kami belum melihat peningkatan positif. Saat ini tidak ada tindakan manual terhadap kami. Apakah mengingkari tidak perlu hari ini?

“Mungkin, Anda bisa menyelamatkan diri dari upaya menolak tautan itu. Jadi mungkin, mereka tidak akan berpengaruh sama sekali . Saya sebagian besar akan menggunakan alat tautan penolakan benar-benar untuk kasus di mana Anda memiliki tindakan manual, atau di mana Anda melihat apa yang telah Anda lakukan di masa lalu, dan Anda menyadari mungkin saya akan mendapatkan tindakan manual jika ada orang dari Google yang melihat ini.

Dan dalam kasus itu, saya akan pergi, dan mencoba untuk mengingkari itu dan mencoba untuk membersihkannya. Tetapi secara umum, tautan dari situs otoritas domain rendah atau tautan yang pada dasarnya adalah bagian dari web selama bertahun-tahun, saya tidak akan menolaknya. Saya tidak berpikir itu membuat perbedaan sama sekali.”

Pagination dan remah roti dalam peringkat

37:55 – “Apakah Googlebot masih memperhatikan pagination dan breadcrumb, atau apakah itu memengaruhi peringkat? Apa praktik terbaiknya?”

“ Kami menggunakan pagination dan remah roti sebagai cara untuk memahami struktur internal situs sedikit lebih baik. Jadi, itu adalah sesuatu yang pasti masih berperan dalam perayapan dan pengindeksan situs. Jadi jika Anda memiliki pagination dan remah roti di situs Anda dan Anda menghapusnya, itu berarti bahwa struktur internal situs sekarang berbeda.

Cara yang baik untuk memeriksa kembali bagaimana faktor-faktor tersebut berperan dalam situs web Anda adalah dengan menggunakan perayap eksternal, semacam alat yang dapat Anda jalankan di situs web Anda untuk merayapi situs web seperti sekarang, dan kemudian Anda dapat menganalisis dari sana, apakah tautan remah roti ini menjadi alasan mengapa halaman ini dirayapi atau tidak? Dan kemudian berdasarkan itu, Anda dapat membuat keputusan apakah akan menghapusnya atau tidak, atau mengubahnya, atau bagaimanapun Anda ingin memodifikasi hal-hal di dalam situs web Anda.”

Menyiapkan pengalihan 301 dan pengaturan waktu

39:05 – “Dalam skenario di mana sekelompok URL telah diubah, tetapi untuk beberapa alasan, pengalihan 301 belum segera disiapkan, kira-kira berapa lama jangka waktu yang Anda miliki untuk menerapkan pengalihan untuk mentransfer peringkat otoritas dari halaman lama ke halaman baru dan mencegah penurunan peringkat?”

Inilah yang dikatakan John: “Jadi ini rumit, karena tidak ada waktu khusus untuk ini, terutama karena ada variasi yang berbeda dari situasi masalah semacam ini yang Anda miliki di sini. Khususnya, jika konten lama masih ada dan Anda telah membuat salinannya di URL baru, maka dalam kasus seperti itu, kami akan memperlakukan kedua URL tersebut sebagai bagian dari cluster yang sama, dan kami akan mencoba untuk memilih URL kanonik di antara kedua URL tersebut.

Dan bisa saja kami beralih ke URL baru Anda untuk itu. Dan jika itu masalahnya, maka, pada dasarnya, kami akan meneruskan semua sinyal dari URL lama ke URL baru secara otomatis, bahkan tanpa pengalihan. Jadi dalam skenario itu, Anda mungkin tidak akan melihat perbedaan besar jika, pada titik tertentu, nanti, Anda menambahkan pengalihan.

Perbedaan utama yang akan Anda lihat adalah bahwa akan jauh lebih jelas bagi kami bahwa Anda ingin URL baru diindeks dan bukan URL lama. Jadi dalam penyiapan itu, Anda mungkin tidak akan melihat perubahan peringkat, tetapi mungkin Anda akan melihat bahwa kami akan beralih ke URL baru sedikit lebih konsisten.

Dalam situasi di mana Anda menghapus URL lama dan hanya menambahkan konten yang sama di tempat lain di situs web Anda, maka itu adalah sesuatu di mana kami pada dasarnya, pada langkah pertama, kehilangan semua informasi yang kami miliki tentang halaman ini karena tiba-tiba menjadi 404 Dan kami akan memperlakukan halaman baru sebagai sesuatu yang baru. Dan kami pada dasarnya akan mengatakan, ada halaman baru di sini, dan kami tidak akan memiliki hubungan apa pun antara halaman lama dan halaman baru.

Dan itu adalah sesuatu di mana, pada titik tertentu, kami akan menghapus halaman lama dari indeks kami dan kehilangan semua sinyal itu. Dan jika Anda menunggu terlalu lama dan menambahkan pengalihan jauh di kemudian hari, maka sinyal tersebut sudah hilang dan pengalihan itu tidak akan meneruskan apa pun lagi.

Jadi itu semacam– dalam situasi itu, di mana jika Anda menghapus sesuatu dan memindahkannya ke tempat lain, maka mungkin setelah jangka waktu tertentu– saya tidak tahu berapa lama itu. Bergantung pada situs web– Anda tidak akan melihat peningkatan apa pun dari menambahkan pengalihan.

Dan dalam kasus seperti itu, dari sudut pandang saya, masih masuk akal untuk mulai menambahkan pengalihan di sana, hanya agar Anda yakin bahwa, jika ada nilai kecil yang masih terkait dengan URL lama itu, setidaknya yang masih diteruskan. Jadi itu adalah jenis skenario utama di sana”.

Daftar gratis di Google Belanja

42:36 – “Beberapa wawasan tentang pengoptimalan listingan gratis di Google Shopping? Jika kami mengedit deskripsi dan judul secara manual untuk mencocokkan kata kunci yang kami minati untuk memposisikan cantuman kami, apakah kami akan dikenakan sanksi jika kata kunci ini tidak muncul di situs kami? Misalnya, edit cantuman gratis untuk menyertakan kata "murah" atau "murah" dalam deskripsi produk seperti cincin berlapis emas, di mana kata-kata tersebut tidak dirujuk pada domain referensi untuk cantuman itu.

John mengaku, dirinya tidak yakin. “Perasaan saya– atau pemahaman saya adalah kami mencoba memetakan halaman arahan dengan produk yang Anda miliki di umpan Merchant Center Anda. Dan jika mereka tidak selaras, maka kita harus membuat panggilan sehubungan dengan versi mana yang benar-benar kita gunakan.

Jadi itu adalah sesuatu di mana saya biasanya akan merekomendasikan untuk mencoba memastikan bahwa kedua versi ini sejajar sebanyak mungkin sehingga Anda tidak memberi Google situasi seperti ini di mana Anda mengatakan, data ini tidak benar-benar cocok.”

Ukuran teks jangkar

44:12 – “Pertanyaan tentang dua teks jangkar yang berbeda ke URL yang unik. Tautan jangkar mana yang dihargai Google? Apakah Google menghargai ukuran teks jangkar– atau ukuran yang digunakan teks jangkar di layar?”

Jawaban John adalah: “Saya rasa kami tidak mendefinisikannya sama sekali. Jadi itu adalah hal-hal di mana, dari sistem kami, dapat terjadi bahwa kami memilih salah satu dari ini, dan kami mencoba memahami mana yang paling relevan. Tetapi saya tidak akan berasumsi bahwa kita secara naif mengambil yang pertama di halaman dan hanya menggunakannya, atau hanya mengambil yang memiliki teks jangkar terpanjang dan mengabaikan yang lain.

Kami pada dasarnya mencoba memahami struktur situs dengan cara yang mungkin dipahami oleh pengguna dan mempertimbangkannya. Dan cara menangani situasi yang ambigu ini, itu juga dapat bervariasi dari waktu ke waktu”.

Masuk ke korsel Cerita Teratas

45:12 – “Kami adalah situs berita, dan kami berpikir untuk menerapkan AMP, tetapi Google mengumumkan bahwa AMP tidak perlu diberi peringkat di carousel Berita Utama, dan lencana AMP akan dihapus. Jadi pemahaman saya adalah bahwa kita perlu fokus pada Core Web Vitals dan menyempurnakan situs web kita agar cepat dan membuat konten berkualitas tinggi. Bisakah Anda memberi kami lebih banyak informasi tentang cara masuk ke korsel Berita Teratas?”

John berkata, “Jadi ya, kami memang mengumumkan bahwa AMP tidak lagi diperlukan untuk carousel Top Stories . Dan sebagai gantinya, kami akan berfokus pada hal-hal seperti Data Web Inti dan faktor pengalaman halaman untuk mencoba memahami halaman mana yang harus kami tampilkan di sana. Saya pikir bagian penting dengan AMP adalah bahwa ini adalah cara yang sangat mudah untuk membuat halaman menjadi sangat cepat dan untuk memastikan bahwa Anda dengan cara yang mudah, hampir secara default, mencapai metrik untuk Data Web Inti.

Jadi itu adalah sesuatu di mana, jika Anda mencoba membuat halaman Anda cepat dan Anda tidak tahu kerangka kerja mana yang digunakan, dan mungkin AMP memiliki pendekatan yang baik di sana, mungkin itu juga sesuatu di mana Anda dapat mengeluarkan elemen individual dari AMP dan hanya gunakan kembali halaman Anda, lalu, seiring waktu, migrasikan lebih banyak halaman Anda ke framework AMP. Tetapi saya akan melihatnya lebih sebagai kerangka kerja daripada fitur yang harus Anda aktifkan atau nonaktifkan.

Jadi dengan mengingat hal itu, ada cara lain untuk membuat halaman Anda sangat cepat. Anda tidak harus menggunakan AMP, tetapi terkadang menggunakan AMP adalah cara yang mudah untuk melakukannya, terutama jika Anda memiliki sesuatu seperti WordPress. Jika situs Anda dibangun di WordPress dan Anda bisa mengaktifkan plugin AMP, maka terkadang itu bisa secara otomatis menggeser situs Anda ke sisi baik dari Core Web Vitals”.