SEO vs SEM: Cum influențează strategia de conținut

Cu o mulțime de companii care încearcă să câștige ochi într-o piață competitivă, trebuie să faci toate opririle pentru a ieși în evidență. Aceasta înseamnă să găsiți moduri diferite de a atrage atenția publicului principal, în timp ce vă gândiți cum vă puteți extinde în noi spații de piață. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) joacă ambele un rol important în a ajuta companiile să îmbunătățească modul în care clienții și vizitatorii site-ului le percep.

O mulțime de materiale dedicate marketingului digital pe internet utilizează termenii SEO și SEM în mod interschimbabil, ceea ce face mai dificilă înțelegerea diferențelor dintre cele două. Să ne uităm la ce diferențiază SEO de marketingul SEM și cum le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți strategia generală de conținut.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul prin care vă ajutați site-ul să-și îmbunătățească vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Când utilizatorii introduc termeni de căutare corespunzători afacerii dvs., doriți să vă asigurați că pagina dvs. este una dintre primele care apar. Cu cât o pagină se clasează mai sus în SERP-uri, cu atât este mai probabil să atragă clicuri de la vizitatori.

Motoarele de căutare populare precum Bing și Google se bazează pe roboti crawler care colectează informații din paginile web, analizează informațiile pe care le conțin și plasează paginile într-un index. Algoritmi pentru motoarele de căutare, formule care stochează și preiau informații semnificative, evaluează paginile în diferiți indici și vine cu un scor care semnalează unde ar trebui să se claseze în rezultatele prezentate utilizatorilor.

În timp ce motoarele de căutare actualizează periodic factorii care contează pentru algoritmi, unii rămân consecvenți atunci când vine vorba de evaluarea calității unui site în raport cu căutarea unui utilizator, inclusiv:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Calitatea conținutului
• Accesibilitatea paginii web
• Experiența utilizatorului
• Legătura
• Pagina pipi
• Pregătire pentru mobil

Ce este Strategia de conținut?

Conținutul reprezintă informațiile pe care le prezentați pe pagina dvs. web și pe alte canale media. În mod ideal, conținutul dvs. oferă vizitatorilor o idee despre ceea ce reprezintă marca dvs. pentru lume. Ar trebui să existe consecvență în mesaje și claritate în ceea ce privește contextul informațiilor prezentate cititorilor. Acest lucru ar trebui să fie adevărat, indiferent dacă conținutul dvs. este o postare pe blog sau un videoclip care descrie cum să utilizați unul dintre produsele dvs.

Fiecare conținut prezentat de afacerea dvs. ar trebui să beneficieze de un obiectiv general de afaceri mai amplu. Nu ar trebui să existe nimic acolo care să nu se alinieze cu ceea ce vrei să realizezi. Dacă conținutul nu evidențiază un aspect specific al companiei dvs., atunci nu oferă nicio relevanță vizitatorilor.

Conținutul contează mai mult ca niciodată. Afișarea periodică a conținutului proaspăt îi face pe vizitatori să revină la canalele tale media esențiale. Puteți interacționa cu clienții actuali și potențiali la un nivel mai profund și mai organic. Conținutul bun oferă soluții, deschide oamenii către idei noi și îi ajută să-și rezolve problemele.

Modul în care livrați conținut contează, care este locul în care intervine strategia de conținut. SEO și SEM joacă un rol important în a vă ajuta să elaborați o strategie eficientă de conținut.

Cum ajută SEO cu strategia de conținut?

Strategia SEO implică de obicei venirea cu indicatori cheie de performanță (KPI) care determină dacă conținutul își atinge obiectivul. SEO eficientă vă ajută să vă văd conținutul de către roboții motoarelor de căutare. Îmbunătățirea conținutului dvs. cu tactici SEO, cum ar fi plasarea tactică a cuvintelor cheie și link-uri interne, vă ajută să vă stabiliți site-ul ca domeniu de autoritate. În timp, SEO poate crește plasarea site-ului dvs. în paginile SERP.

Importanța SEO pentru marketingul digital nu poate fi subestimată. Ajută vizitatorii direcționați către produse și servicii relevante pentru căutarea lor. SEO bun oferă un răspuns clar la întrebarea unui utilizator și îmbunătățește reputația site-ului unei companii în timp.

Ce este SEM, semnificația SEM și marketingul SEM?

Marketingul în motoarele de căutare implică utilizarea diferitelor tactici de marketing pentru a vă promova site-ul web și pentru a crește vizibilitatea acestuia în SERP-uri. La început, poate părea foarte asemănător cu SEO, motiv pentru care atât de mulți oameni au probleme în a înțelege diferența dintre SEO și SEM.

O definiție SEM care vă poate ajuta să înțelegeți cum diferă ele este să vă gândiți la aceasta ca pe o categorie largă care include SEO. Pe lângă îmbunătățirea conținutului găsit pe site-uri web, SEM implică utilizarea unor strategii de căutare plătite, cum ar fi anunțurile cu plata pe clic (PPC). Plătiți pentru a atrage atenția vizitatorilor care caută produse sau servicii legate de afacerea dvs.

Pentru un context mai bun al semnificației SEO față de semnificația SEM, gândiți-vă în termeni de organic vs. plătit. SEO construiește în mod organic reputația site-ului dvs. în timp, în timp ce plătiți pentru aceleași beneficii cu SEM. Lucrul la îmbunătățirea vitezei site-ului sau publicarea de bloguri noi în fiecare săptămână sunt exemple de SEO. Reclamele pe care le vedeți în partea de sus sau de jos a SERP-urilor sunt un exemplu de SEM.

Cum vă poate ajuta SEM strategia de conținut?

Dacă strategia dvs. de conținut presupune atragerea de vizitatori interesați de un anumit produs, puteți începe o campanie Google Ads pentru promovare. Majoritatea strategilor efectuează cercetări de cuvinte cheie și asigură-te că includ acești termeni în anunțurile lor plătite. Acest lucru vă ajută să atrageți atenția publicului țintă și să atrageți mai mult trafic către o anumită pagină de destinație.

Utilizatorii văd anunțurile în SERP-uri atunci când introduc cuvinte cheie țintă. Plătiți de fiecare dată când un vizitator face clic pe un anunț. Sunt multe de luat în considerare pentru a vă asigura că anunțurile dvs. reflectă dorințele utilizatorilor, astfel încât aceștia să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

Marketingul SEO și SEM bun implică efectuarea unei cercetări extinse de cuvinte cheie pentru a vă asigura că îndepliniți nevoile unui utilizator. Ambele vă ajută să atrageți mai multă vizibilitate pe site-ul dvs. prin plasări mai mari în SERP-uri. Trebuie să înțelegeți de ce are nevoie publicul dvs. și cum se comportă de obicei. Acest lucru vă ajută să creați conținut mai bun cu SEO și să vă extindeți audiența folosind marketingul SEM.

Îmbunătățiți-vă vizibilitatea digitală cu Vazoola

Înțelegerea complexității marketingului SEO și SEM poate fi copleșitoare pentru proprietarii de afaceri. Vazoola se poate ocupa de munca implicată în atingerea obiectivelor tale media de marketing digital. Simțiți-vă liber să contactați și să stabiliți o consultare cu noi astăzi pentru servicii de reseller SEO sau SEO.