SEO 업무 시간 – 2021년 6월 4일

2021년 6월 4일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

Googlebot 및 쿠키 동의

00:56 – “Googlebot이 사용자에게 제공하는 쿠키 동의 메시지를 볼 수 있는 것이 정말 중요한가요? 사용자 상호작용 시 제공하기로 결정했기 때문에 Googlebot이 이를 볼 수 없습니다. 그것이 Google 친화성 측면에서 문제를 일으킬 수 있는지 궁금합니다."

John은 "일반적으로 Googlebot은 쿠키 배너를 볼 필요가 없기 때문에 괜찮습니다. Googlebot은 또한 쿠키를 보관하지 않으므로 Googlebot에 제공하면 어쨌든 쿠키를 허용하지 않습니다. [… 중요한 부분은 본질적으로 Googlebot이 웹사이트 크롤링을 차단하지 않기 때문에 (...) 나머지 콘텐츠에 대한 액세스를 차단하는 일종의 전면 광고가 없다는 것입니다."

SEO의 키워드 vs. 자연어 처리

02:15 –   "메타 태그에서 키워드, 특히 대상 키워드를 사용하라는 지시문이 있습니다. 여기 h1에서 사용하고 콘텐츠에서 이만큼 많이 사용하십시오. 특히 의미 검색의 모든 발전과 모든 멋진 MUM 및 파이프로 내려오고 있는 다른 모든 것들과 함께 그것은 정말로 시대에 뒤떨어진 것처럼 보입니다. [… 페이지에서 이 특정 키워드를 이렇게 여러 번 사용하는 데 집중하시겠습니까?”

John에 따르면, “(…) 페이지에서 키워드를 사용하는 횟수는 정말 중요하거나 의미가 없다고 생각합니다. 자연스럽게 쓸 때 일반적으로 자동으로 해결됩니다. 그리고 또한 개별 키워드에 관해서는 완전히 무시하지는 않지만 동시에 정확한 키워드에 지나치게 집중하지도 않는 부분이라고 생각합니다. 그래서, 특히 단수와 복수, 또는 개별 단어를 쓰는 다른 방법과 같은 것입니다. 그것은 아마도 당신이 걱정할 필요가 없는 것입니다.”

“하지만 귀하의 사이트가 무엇에 관한 것이며 귀하가 찾고자 하는 대상이 무엇인지 언급하는 것은 제가 여전히 할 일입니다. 특히 뉴스 기사와 같은 것을 볼 때 뉴스 사이트가 SEO를 제대로 이해하지 못한다면 글을 거의 문학에 가까운 방식으로 쓸 수 있습니다. 당신은 그것을 읽고 그것이 의미하는 바를 어느 정도 이해하지만 페이지에 사용된 정확한 단어는 실제로 그 주제에 정확히 매핑되지 않습니다.

그래서 그것은 SEO 관점에서 순위를 매기고 싶은 것이 있다면 페이지에서 여전히 언급할 것입니다 . 나는 멘션의 숫자를 너무 많이 사용하지 않을 것입니다. 나는 모든 동의어와 그것을 쓰는 다른 방법으로 도를 넘지 않을 것이지만, 적어도 한 번 언급하는 것은 확실히 의미가 있습니다.”

URL 제거 도구 및 정규화

04:47 – “URL 제거 도구에 대해 질문이 있습니다. 따라서 제 질문은 해당 도구를 사용하는 경우 URL의 표준 버전에만 영향을 미치나요? 왜냐하면 이것이 검색 결과를 게시하는 데 사용하는 색인에 영향을 미치기 때문입니다. 따라서 정식 버전에만 영향을 미치나요? 아니면 이 정식 버전이 속한 전체 중복 콘텐츠 클러스터에 영향을 줍니까? 예를 들어 URL을 작성하면 제외되어야 한다고 생각하지만 기본적으로 비표준 변형인 경우 해당 상황에서는 어떻게 됩니까?”

John의 대답은 "URL 제거와 관련하여 표준을 전혀 고려하지 않고 귀하가 제출한 것과 정확히 일대일로 일치시킵니다. 그리고 해당 URL의 비 WWW 버전인 HTTP, HTTPS 및 WWW를 포함합니다.

그리고 본질적으로 인덱스에서 제거하지 않는 일이 발생합니다 . 따라서 전체 인덱싱 측면은 동일하게 유지됩니다. 크롤링 측면은 동일하게 유지됩니다. 검색 결과에 표시하지 않을 뿐입니다 .”

스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠 복제

06:30 – “내 질문은 모바일 우선 관점에서 볼 때 스크롤 없이 볼 수 있는 위의 템플릿 콘텐츠와 관련이 있습니다. […] 각 [우리] 주제 방문 페이지는 고유한 URL과 고유한 제목이지만 동일한 헤더를 가지고 있습니다. 접힌 콘텐츠 [...] 해당 주제 방문 페이지의 비브랜드 순위에 해로운가요?"

John은 "그래서 우리에게 중요한 부분은 스크롤 없이 볼 수 있는 영역에 고유한 콘텐츠 가 어느 정도 있다는 것입니다 . 따라서 상단에 배너가 있고 상단에 일반 URL 이미지가 있는 경우 문제가 없습니다. 그러나 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 일부 콘텐츠는 해당 페이지에 대해 고유해야 합니다. 그리고 그것은 최소한의 경우에 볼 수 있는 제목과 같은 것일 수 있지만 최소한 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠 중 일부는 거기에 있어야 합니다.

[...] 내 말은, 아마도 나중에 사용자가 해당 페이지와 상호 작용하는 방식 을 살펴보고 싶은 부분일 것 입니다. 그러나 그것은 SEO가 아닌 관점에서 볼 때 그 이상입니다. 하지만 그런 경우에는 나중에 사용자에게 실제로 어떤 일이 일어나는지 살펴보는 것이 항상 중요하다고 생각합니다.”

A/B 테스트 및 클로킹

22:29 – “Googlebot이 사이트에서 클로킹을 좋아하지 않는다는 것을 알고 있지만, 예를 들어 Google Analytics A/B 테스트를 사용할 때 본질적으로 일어나는 일입니다. 예를 들어 A/B B 테스트. 따라서 SEO에 최적화된 모든 것은 Google Analytics A/B 테스트를 사용할 수 없습니다. 그렇습니까?”

이에 존은 “어느 정도. 따라서 A/B 테스트에서 우리에게 중요한 부분은 A/B 테스트가 영구적인 상황이 아니며 A/B 테스트는 Googlebot이 본질적으로 해당 A/B 테스트에 속하는 것입니다. 그리고 본질적으로 우리는 사용자가 보고 있는 것을 볼 수 있습니다.

그리고 A/B 테스트와 관련하여 우리에게 중요한 부분은 페이지의 목적이 동일하게 유지된다는 것입니다. 따라서 방문 페이지를 A/B 테스트하고 하나의 제품을 판매하는 경우 자동차를 판매하는 대신 갑자기 휴가나 비행기를 판매하거나 이와 유사한 것을 판매해서는 안 됩니다. . [...] 더 문제가 되는 은폐 측면은 – 잘 모르겠지만 – 귀하가 자동차를 판매하고 있고 Googlebot이 이를 볼 때 자동차를 보여주고 있는 경우입니다. 사용자가 그것을 볼 때, 그것은 약국으로 이동합니다. 그것은 일반적으로 웹스팸 팀이 관여하는 곳에서 우리가 걱정하는 더 많은 스팸성 클로킹입니다.

그리고 이러한 모든 미묘한 변경 사항이 있습니다. 또한 페이지에 기기별 변경 사항이 있는 경우에도 저희에게는 완벽합니다.”

순위의 콘텐츠 길이

29:23 – “블로그의 길이가 얼마나 중요합니까? 우리는 300단어 이상이라는 가이드라인을 따르고 있으며, 최근에는 Google이 긴 형식의 콘텐츠를 선호한다는 여러 곳을 읽었습니다. 그래서 우리는 그 면에서 놓치고 있는 것일까요? 우리는 더 짧은 블로그를 쓰고 있습니까?”

“ 우리는 단어 수를 전혀 사용하지 않습니다. 따라서 기사의 단어 수는 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. 어떤 사람들은 단어 수에 관한 지침을 갖고 싶어한다고 생각합니다. 하지만 그것은 실제로 귀하와 작성자를 위한 내부 지침입니다. 그것은 우리가 SEO 목적으로 사용할 것이 아닙니다.”

스팸 링크 거부

30:06 – “Google Search Console에 대해 질문이 있습니다. 내 웹사이트에는 약 120개의 외부 링크가 있으며 그 중 약 40%가 작동하지 않는 일본어 도메인입니다. 나는 그들이 어디에서 왔는지 전혀 모르고 그들과 무엇을 해야 합니까?”

“아마도, 당신은 그들과 아무 것도 할 필요가 없습니다. 이것이 인터넷에서 가져온 임의의 링크라면 그냥 무시하겠습니다. 일본어 링크에만 해당되는 것은 아니지만 스팸 발송자가 스팸을 홍보하는 데 사용하는 URL 내에 일반 URL을 포함하는 경우가 있습니다. 즉, 임의의 포럼 및 블로그에서도 이러한 URL을 삭제합니다. 때로는 영어가 아닌 다른 언어로 된 콘텐츠로 게시된 많은 링크로 끝납니다. 그리고 일본어, 중국어, 아랍어, 모든 종류의 언어로 그런 것을 많이 보았습니다.”

"이것이 귀하가 배치한 링크가 아닌 경우 [...] 구입한 링크는 무시하겠습니다."

별도의 물리적 위치에 대한 별도의 방문 페이지

33:17 – “내 제품을 판매하는 실제 상점이 500개 있고 각각에 대해 특정 방문 페이지를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이것이 도어웨이 페이지로 간주됩니까?”

John은 "아니요, 본질적으로 괜찮을 것입니다. 서로 다른 제품을 가지고 있는 것과 같을 것 입니다. 왜냐하면 이러한 제품은 고유한 위치이기 때문 입니다. 물리적 위치입니다. 개별 페이지를 갖는 것은 완벽합니다. 특정 국가에 많은 상점이 있는 경우와 같이 때때로 이들을 결합하여 공유 페이지에 넣는 것이 합리적일 수 있습니다. 상점당 개별 페이지 대신 상점을 나열할 수도 있습니다. 그러나 그것은 전적으로 당신에게 달려 있습니다.”

사이트 구조 및 색인 생성 문제

34:31 – “잘못된 사이트 구조가 인덱싱에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 내 오래된 기사 중 일부는 색인이 제거되고 있지만 이것은 내 블로그의 8-9페이지에 있는 기사였습니다. 그 이후로 Google에서 이러한 페이지를 쉽게 추적하고 찾을 수 있도록 정적 카테고리 페이지를 만들었습니다. 하지만 여기서 색인 문제가 될 수 있는 것은 무엇입니까?”

"우리가 웹에 있는 모든 웹사이트의 모든 콘텐츠를 색인화하지 않는 것은 확실히 사실입니다. 그래서 어느 시점에서 우리는 이런 페이지가 웹에 중요하지 않다고 말할 수 있습니다 [...] 그래서 아마도 우리는 웹사이트의 중요한 페이지에 더 집중할 수 있도록 색인에서 해당 정보를 제거합니다. 그리고 그것은 우리가 그것을 알아내기 위해 내부 사이트 구조를 꽤 많이 사용하는 것입니다. 귀하의 사이트가 중요하다는 사실을 이해하고 있으며 귀하의 웹사이트 내에서 귀하가 내 웹사이트의 이 부분이 귀하에게 중요하다는 것을 알게 되면 우리는 그것에 집중하려고 노력할 것입니다. 반면에 이 페이지가 내 웹사이트에도 있고 여기에 언급된 것처럼 링크되어 있다고 하면 본질적으로 홈 페이지에서 8~9페이지 정도 떨어져 있는 것처럼 보입니다. 중요합니다. 그래서 아마도 우리는 그것들에 그다지 집중하지 않을 것입니다. 우리는 다른 것에 집중할 것입니다.

따라서 내부 사이트 구조가 이를 이해하는 데 약간 도움이 될 수 있지만 모든 웹사이트의 모든 항목을 색인화하지 않는 경우도 분명히 있습니다.”

링크 거부가 여전히 필요한가요?

36:14 – “대량 링크를 거부하는 것이 얼마나 큰 영향을 미칠까요? 우리는 최근에 우리 사이트의 많은 백링크를 거부했습니다. 모두 낮은 도메인 권한을 가진 HTTP 사이트였습니다. 그들 중 대부분은 우리 사이트로 돌아가는 링크가 있는 댓글이었습니다. 그러나 우리는 긍정적인 개선을 보지 못했습니다. 현재 당사에 대한 직접 조치가 없습니다. 요즘은 거절이 필요하지 않습니까?

“아마도 당신은 그러한 링크를 거부하는 수고를 덜 수 있을 것입니다. 그래서 아마, 그들은 전혀 영향을 미치지 않을 것 입니다. 저는 주로 직접 조치를 취하거나 과거에 수행한 작업을 확인하는 경우에 링크 거부 도구를 사용합니다. Google의 누군가가 이를 보면 제가 직접 조치를 취하게 될 것이라는 사실을 알게 될 것입니다.

그리고 그런 경우에, 나는 나가서 그것을 부정하고 그것을 정리하려고 노력할 것입니다. 그러나 일반적으로 낮은 도메인 권한 사이트의 링크나 본질적으로 몇 년 동안 웹의 일부인 링크를 거부하지는 않습니다. 나는 그것이 전혀 차이가 없다고 생각합니다.”

순위의 페이지 매김 및 이동 경로

37:55 – “Googlebot은 여전히 ​​페이지 매김 및 이동 경로에 주의를 기울이나요? 아니면 순위에 영향을 미치나요? 가장 좋은 방법은 무엇입니까?”

“ 우리는 사이트의 내부 구조 를 조금 더 잘 이해하기 위한 방법으로 페이지 매김과 이동 경로를 사용합니다 . 따라서 이는 사이트 크롤링 및 인덱싱과 관련하여 여전히 중요한 역할을 하는 것입니다. 따라서 사이트에 페이지 매김 및 이동 경로가 있고 이를 제거하면 사이트의 내부 구조가 이제 다르다는 의미입니다.

이러한 요소가 웹사이트 내에서 어떤 역할을 하는지 다시 한 번 확인하는 좋은 방법은 외부 크롤러를 사용하는 것입니다. 외부 크롤러는 웹사이트에서 실행하여 현재와 같은 방식으로 웹사이트를 크롤링할 수 있는 일종의 도구입니다. 그런 다음 거기에서 분석할 수 있습니다. 이 이동 경로 링크가 이 페이지가 크롤링되는 이유는 무엇입니까? 그런 다음 이를 기반으로 제거할지, 변경할지, 아니면 웹사이트 내에서 수정하고 싶은지 에 대한 결정을 내릴 수 있습니다 .”

301 리디렉션 및 타이밍 설정

39:05 – “URL 그룹이 변경되었지만 어떤 이유로 301 리디렉션이 즉시 설정되지 않은 시나리오에서 순위를 전송하기 위해 리디렉션을 구현해야 하는 시간 프레임은 대략 얼마입니다. 이전 페이지에서 새 페이지로 권한을 부여하고 순위 하락을 방지합니까?”

John이 말한 내용은 다음과 같습니다. “특별한 시간이 없기 때문에 까다로운 문제입니다. 특히 여기에 있는 이러한 종류의 문제 상황에는 다양한 변형이 있기 때문입니다. 특히, 이전 콘텐츠가 여전히 존재하고 새 URL에 대한 사본을 생성했다면, 이와 같은 경우에 우리는 두 URL을 동일한 클러스터의 일부로 취급하고 시도할 것입니다. 두 URL 사이에서 표준 URL을 선택합니다.

그리고 이를 위해 귀하의 새 URL로 전환될 수 있습니다. 그렇다면 기본적으로 리디렉션이 없는 경우에도 이전 URL의 모든 신호를 새 URL로 자동 전달합니다. 따라서 해당 시나리오에서는 나중에 리디렉션을 추가해도 큰 차이를 느끼지 못할 것입니다.

주요 차이점은 이전 URL이 아닌 새 URL의 색인을 생성하는 것이 훨씬 더 명확하다는 것입니다. 따라서 해당 설정에서는 순위 변경을 볼 수 없지만 새 URL로 조금 더 일관되게 전환하는 것을 볼 수 있습니다.

이전 URL을 삭제하고 웹사이트의 다른 곳에 동일한 콘텐츠를 추가하는 상황에서 첫 번째 단계에서 갑자기 404 페이지가 생성되기 때문에 이 페이지에 대한 모든 정보를 잃게 됩니다. 그리고 우리는 새로운 페이지를 새로운 것으로 취급할 것입니다 . 그리고 우리는 본질적으로 여기에 새 페이지가 있고 이전 페이지와 새 페이지 사이에 어떤 연결도 없을 것이라고 말할 것입니다.

그리고 그것은 어느 시점에서 인덱스에서 이전 페이지를 삭제하고 해당 신호를 모두 잃게 되는 것입니다. 그리고 너무 오래 기다렸다가 훨씬 나중에 리디렉션을 추가하면 해당 신호는 이미 사라지고 해당 리디렉션은 더 이상 아무 것도 전달하지 않을 것입니다.

그래서 그것은 일종의 – 그런 상황에서, 당신이 물건을 삭제하고 그냥 다른 곳으로 옮기면 아마도 일정 시간이 지나면 – 그게 얼마나 될지 모르겠습니다. 웹사이트에 따라 다릅니다. 리디렉션을 추가해도 개선되지 않을 것입니다.

그리고 그런 경우에 내 관점에서 볼 때 거기에 리디렉션을 추가하기 시작하는 것이 여전히 의미가 있을 것입니다. 그래야만 해당 이전 URL과 여전히 연결된 작은 값이 있는 경우 최소한 그것은 여전히 ​​​​전달됩니다. 그래서 그런 것들이 거기에 있는 일종의 주요 시나리오입니다.”

Google 쇼핑의 무료 목록

42:36 – “Google 쇼핑의 무료 목록 최적화에 대한 통찰력이 있으신가요? 목록을 배치하려는 키워드와 일치하도록 설명과 제목을 수동으로 편집하는 경우 해당 키워드가 사이트에 표시되지 않으면 불이익을 받습니까? 예를 들어, 금도금 반지와 같은 제품 설명에 "저가" 또는 "저가"라는 단어를 포함하도록 무료 목록을 수정합니다. 여기서 해당 목록의 참조 도메인에는 해당 단어가 참조되지 않습니다."

존은 확신하지 못했다고 인정했다. “저의 느낌이나 이해는 저희가 귀하의 판매자 센터 피드에 있는 제품과 방문 페이지를 매핑하려고 한다는 것입니다. 그리고 그것들이 일치하지 않으면 우리가 실제로 사용하는 버전에 관해 전화를 걸어야 할 것입니다.

따라서 이 데이터가 실제로 일치하지 않는다고 Google에 이러한 상황을 제공하지 않도록 이 두 버전이 가능한 한 많이 일치하는지 확인하는 것이 일반적으로 권장되는 부분입니다.”

앵커 텍스트의 크기

44:12 – “고유 URL에 대한 두 개의 다른 앵커 텍스트에 대한 질문입니다. Google은 어떤 앵커 링크를 평가합니까? Google은 앵커 텍스트의 크기 또는 앵커 텍스트가 화면에서 차지하는 크기를 평가합니까?”

John의 대답은 다음과 같습니다 . 그래서 그것들은 우리 시스템에서 우리가 이들 중 하나를 선택하고 어떤 것이 가장 관련성이 있는지 이해하려고 할 수 있는 그런 종류의 것입니다. 그러나 나는 우리가 순진하게 페이지의 첫 번째 것을 가져 와서 그냥 사용하거나 가장 긴 앵커 텍스트가있는 것만 가져 와서 다른 것을 무시한다고 가정하지 않습니다.

우리는 본질적으로 사용자가 이해하고 고려할 수 있는 방식으로 사이트 구조를 이해하려고 노력합니다. 그리고 이 모호한 상황을 처리하는 방식도 시간이 지남에 따라 달라질 수 있습니다."

주요 뉴스 캐러셀에 들어가기

45:12 – “우리는 뉴스 사이트이고 AMP 구현에 대해 생각하고 있지만 Google은 AMP가 Top Stories 캐러셀에 순위를 매길 필요가 없으며 AMP 배지가 제거될 것이라고 발표했습니다. 따라서 핵심 Web Vitals에 집중하고 웹 사이트를 미세 조정하여 웹 사이트를 빠르게 만들고 고품질 콘텐츠를 생성해야 한다는 점을 이해하고 있습니다. Top Stories 캐러셀에 참여하는 방법에 대해 자세히 알려주실 수 있나요?”

John은 다음과 같이 말했습니다. “예, 우리는 Top Stories 캐러셀에 AMP가 더 이상 필요하지 않다고 발표했습니다 . 대신에 핵심 성능 평가 및 페이지 경험 요소와 같은 항목에 초점을 맞춰 어떤 페이지를 표시해야 하는지 이해하려고 노력할 것입니다. AMP의 중요한 부분은 페이지를 매우 빠르게 만들고 거의 기본적으로 핵심 성능 지표에 대한 메트릭을 쉽게 달성할 수 있도록 하는 정말 쉬운 방법이라는 것입니다.

따라서 페이지를 빠르게 만들려고 하는데 어떤 프레임워크를 사용해야 하는지 모르고 AMP에 좋은 접근 방식이 있는 경우 AMP에서 개별 요소를 가져와서 페이지에서 재사용한 다음 시간이 지남에 따라 더 많은 페이지를 AMP 프레임워크로 마이그레이션합니다. 그러나 나는 그것을 켜거나 꺼야 하는 기능보다 프레임워크로 볼 것입니다.

이를 염두에 두고 페이지를 정말 빠르게 만들 수 있는 다른 방법이 있습니다. AMP를 사용할 필요는 없지만, 특히 WordPress와 같은 것이 있는 경우 AMP를 사용하는 것이 쉬운 방법입니다. 사이트가 WordPress를 기반으로 하고 AMP 플러그인을 활성화할 수 있다면 때로는 사이트가 Core Web Vitals의 좋은 쪽으로 자동 전환될 수 있습니다."