SEOオフィスアワー–2021年6月4日

公開: 2021-06-09

これは、2021年6月4日のジョンミューラーとのGoogleSEOオフィスアワーからの最も興味深い質問と回答の要約です。

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1GooglebotとCookieの同意

2SEOと自然言語処理のキーワード

3URL削除ツールと正規化

4フォールド上のコンテンツを複製する

5 A/Bテストとクローキング

6ランキングのコンテンツの長さ

7スパムリンクの否認

8物理的な場所を分けるための別々のランディングページ

9サイト構造とインデックス作成の問題

10否認するリンクはまだ必要ですか？

11ランキングでのページネーションとブレッドクラム

12301リダイレクトとタイミングの設定

13Googleショッピングの無料リスト

14アンカーテキストのサイズ

15トップストーリーカルーセルに入る

GooglebotとCookieの同意

00:56 – 「Googlebotがユーザーに提供するCookieの同意メッセージを表示できることは本当に重要ですか？ ユーザーの操作に応じて提供することにしたため、Googlebotはそれを見ることができません。それがGoogleの使いやすさの点で問題を引き起こす可能性があるのではないかと思います。」

ジョンは次のように述べています。「Googlebotは実際にはCookieバナーを表示する必要がないため、通常は問題ありません。また、GooglebotはCookieを保持しないため、GooglebotにCookieを渡した場合、Cookieを受け入れません[…]多くのサイトが、すべての人にCookieを提供しているという理由だけで、GooglebotにもCookie同意バナーを提供しています[…]重要な部分は、基本的に、GooglebotがWebサイトのクロールを（…）ブロックしないことです。そのため、残りのコンテンツへのアクセスをブロックする一種のインタースティシャルがありません。」

SEOと自然言語処理のキーワード

02:15 – 「メタタグでキーワード、特にターゲットキーワードを使用するように指示されています。ここでは、h1で使用し、コンテンツの一部でこれを何度も使用します。そして、それは私には本当に時代遅れのように思えます。特に、セマンティック検索のすべての進歩と、すべてのクールなMUMと、パイプを下って来る他のすべてのもので[…]それはまだ正当なSEO戦術だと思いますか、それともすべきではありませんかこの特定のキーワードをページで何度も使用することに集中しますか？」

ジョンによれば、「（…）ページでキーワードを使用する回数は、それが本当に重要であるとか、意味がないと思います。あなたが自然に書いているとき、通常それは自動的に解決します。また、個々のキーワードについては、完全に無視することはできないと思いますが、同時に、正確なキーワードに集中しすぎないようにしています。 したがって、特に、単数形や複数形のようなもの、または個々の単語のさまざまな書き方のようなものです。それはおそらくあなたが心配する必要がないものです。」

「しかし、あなたのサイトが何であるか、そしてあなたが見つけたいと思うものの種類について言及することは、私がまだすることです。ですから、特にニュース記事のようなものを見たときに時々目にするものは、ニュースサイトがSEOを本当に理解していない場合、ほとんど文学のように、もっと多くの方法で書くかもしれません。あなたはそれを読んで、それが何を意味するのかをある程度理解していますが、ページで使用されている正確な単語は、実際にはそのトピックに正確に対応していません。

つまり、SEOの観点から、ランク付けしたいものがある場合でも、それについてはページで言及します。 私は言及の数で行き過ぎないでしょう。同義語のすべてとそれを書くためのさまざまな方法に行き過ぎないでしょうが、少なくとも一度はそれについて言及することは間違いなく理にかなっています。」

URL削除ツールと正規化

04:47 – 「URL削除ツールについて質問があります。したがって、私の質問は、そのツールを使用する場合、URLの正規バージョンにのみ影響するのでしょうか。これは、検索結果の公開に使用しているインデックスに影響を与えると思われるためです。それで、それは正規バージョンにのみ影響しますか、それともこの正規が一部である重複コンテンツクラスター全体に影響しますか？したがって、たとえば、私がURLを書き込んだ場合、それは私の意見では除外されますが、基本的には非正規のバリアントですが、その状況ではどうなりますか？」

ジョンの答えは、「URLの削除に関しては、標準的なものとはまったく考えていません。むしろ、送信したとおりに1対1で一致させます。また、そのURLの非WWWバージョンであるHTTP、HTTPS、およびWWWを含めます。

そして本質的に、何が起こるかというと、それをインデックスから削除しないということです。 したがって、インデックス作成側全体は同じままです。クロール側は同じままです。 検索結果には表示されません」。

折り畳み上のコンテンツを複製する

06:30 – 「私の質問は、モバイルファーストの観点から見た折り目の上のテンプレートコンテンツに関するものです[…]各[私たちの]トピックのランディングページは、一意のURL、一意のタイトルですが、同じヘッダーとすぐ上にありますフォールドコンテンツ[…]これらのトピックのランディングページのブランド以外のランキングに悪影響を及ぼしますか？」

ジョンは、次のように述べています。 したがって、上部にバナーがあり、上部に一般的なURL画像がある場合は、まったく問題ありません。ただし、上記のコンテンツの一部は、そのページに固有である必要があります。そして、それは最小限の場合に表示される見出しのようなものである可能性がありますが、少なくともいくつかの上記のコンテンツがそこにあるはずです。

[…]つまり、ユーザーが後でそれらのページをどのように操作するかを確認したい場合もあるでしょう。 しかし、それは非SEOの観点からはそれ以上のものです。しかし、そのような場合には、後でユーザーに実際に何が起こるかを確認することが常に重要だと思います。」

A/Bテストとクローキング

22:29 – 「Googlebotはサイトのクローキングが好きではないことは知っていますが、たとえば、Google Analytics A / Bテストを使用すると、基本的にそれが発生します。たとえば、A /を実行すると下のコンテンツに到達するためです（…）。 Bテスト。そのため、SEO向けに最適化されているものは、GoogleアナリティクスのA/Bテストを使用できません。そうですか？」

ジョンはこう答えました。したがって、A / Bテストで私たちにとって重要なのは、A / Bテストは永続的な状況ではなく、A/BテストはGooglebotも本質的にそのA/Bテストに該当するものであるということです。そして本質的に、私たちはユーザーが見ているものを見ることができます。

また、A / Bテストに関しては、ページの目的が同等であるということも重要です。 したがって、ランディングページをA / Bテストしていて、1つの商品を販売している場合、車を販売する代わりに、突然休暇や飛行機などを販売しているのではありません。。 […]より問題となるクローキングの側面は、あなたが車を販売している場合です。Googlebotがそれを見ると、車が表示されています。ユーザーがそれを見るとき、それは薬局に行きます。これは通常、Webスパムチームが関与する、私たちが心配している、よりスパム的なクローキングの一種です。

そして、これらの微妙な変更はすべて、ページにデバイス固有の変更がある場合でも、私たちにとってはまったく問題ありません。」

スパムリンクを否認する

30:06 – 「Google検索コンソールについて質問があります。私のウェブサイトには約120の外部リンクがあり、それらの約40％は機能していない日本語のドメインです。彼らがどこから来たのか分かりません、そして私は彼らと何をしなければなりませんか？」

「おそらく、あなたは彼らと何もする必要はありません。 これらがインターネットからのランダムなリンクである場合、私はそれらを無視します。 これは日本のリンクに固有のものではありませんが、スパマーがスパムを宣伝するために使用するURL内に通常のURLを含めることがあります。つまり、ランダムなフォーラムやブログでは、これらのURLも削除されます。そして、時にはそれは英語以外または外国語のコンテンツで投稿された多くのリンクで終わることがあります。そして、私はそれを日本語、中国語、アラビア語、あらゆる種類の言語でたくさん見ました。」

「これらがあなたが配置したリンクではなく、あなたが購入したリンクでない場合、私はそれらを無視します。」

物理的な場所を分けるための別々のランディングページ

33:17 – 「自分の商品を販売している実店舗が500店あり、それぞれに特定のランディングページを作成したいとします。これは誘導ページと見なされますか？」

ジョンは言いました。「いいえ、それは本質的には問題ありません。 これらはユニークな場所であるため、さまざまな製品を持っているようなものです。 これらは物理的な場所です。それらのために個々のページを持つことは完全に問題ありません。特定の国にたくさんのお店がある場合など、これらを組み合わせて共有ページに配置することが理にかなっている場合があります。たぶん、ショップごとの個別のページではなく、そこにショップをリストするだけです。しかし、それは完全にあなた次第です。」

サイトの構造とインデックスの問題

34:31 – 「不十分なサイト構造はインデックス作成にどのように影響しますか？私の古い記事のいくつかはインデックスが解除されていますが、これらは私のブログの8〜9ページの記事でした。それ以来、Googleがこれらのページを追跡して見つけやすくする静的カテゴリページを作成しました。しかし、ここでのインデックス作成の問題は何でしょうか？」

「確かに、Web上のすべてのWebサイトのすべてのコンテンツにインデックスを付けるわけではないので、ある時点で、これらのページはWebにとって重要ではないと言うことがあります[…]あなたのウェブサイト内の重要なページにより強く焦点を合わせることができるように、私たちのインデックスからそれらを。そして、それは私たちがそれを理解しようとするために内部サイト構造をかなり使用するものです。あなたのサイトが重要であると理解し、あなたのウェブサイト内で、私のウェブサイトのこの部分があなたにとって重要であるとあなたが言っていることがわかった場合、私たちはそれに焦点を合わせようとします。これらのページが私のウェブサイトにもあり、ここで述べたように、基本的にホームページから8〜9ページ離れているようにリンクされていると言っている場合は、そうは思わないかもしれません。重要なので、多分私たちはそれらにあまり焦点を合わせないでしょう。他のものに焦点を当てます。

これは、内部サイトの構造がそれを理解するのに少し役立つ場合がありますが、すべてのWebサイトのすべてをインデックスに登録しているわけではないことも間違いありません。」

否認するリンクはまだ必要ですか？

36:14 – 「リンクをまとめて否認することでどの程度の影響がありますか？私たちは最近、私たちのサイトの多くの被リンクを否認しました。それらはすべて、ドメイン権限の低いHTTPサイトでした。それらの多くは、私たちのサイトに戻るリンクを含むコメントでした。ただし、前向きな改善は見られません。現在、私たちに対する手動の措置はありません。最近は否認する必要はありませんか？

「おそらく、これらのリンクを否認する手間を省くことができます。したがって、おそらく、それらはまったく効果がないでしょう。 私は主に、手動アクションがある場合、または過去に行ったことを確認する場合に、リンクの否認ツールを実際に使用します。Googleの誰かがこれを見ると、おそらく手動アクションが実行されることに気付くでしょう。

そしてそのような場合、私は立ち去り、それを否認し、それを片付けようとします。しかし、一般的に、ドメイン権限の低いサイトからのリンクや、何年にもわたって本質的にWebの一部であるリンクについては、私はそれらを否認しません。それがまったく違いを生むとは思いません。」

301リダイレクトとタイミングの設定

39:05 – 「URLのグループが変更されたが、何らかの理由で301リダイレクトがすぐに設定されていないシナリオでは、ランキングを転送するためにリダイレクトを実装する必要があるおおよその時間枠はどれくらいですか古いページから新しいページへの権限とランキングの低下を防ぎますか？」

ジョンは次のように述べています。「これには特定の時間がないため、特にここにあるこの種の問題の状況にはさまざまなバリエーションがあるため、注意が必要です。特に、古いコンテンツがまだ存在し、そのコピーを新しいURLに作成した場合、そのような場合は、これら2つのURLを同じクラスターの一部として扱い、試行します。これらの2つのURLの間で正規URLを選択します。

そして、そのために新しいURLに切り替えることがあります。その場合、基本的に、リダイレクトが行われていなくても、古いURLから新しいURLにすべてのシグナルが自動的に転送されます。したがって、そのシナリオでは、後でリダイレクトを追加しても、おそらく大きな違いは見られません。

表示される主な違いは、古いURLではなく新しいURLにインデックスを付ける方がはるかに明確になることです。したがって、その設定では、ランキングの変更はおそらく表示されませんが、新しいURLにもう少し一貫して切り替えることが表示される可能性があります。

古いURLを削除し、同じコンテンツをWebサイトの別の場所に追加するだけの状況では、最初のステップで、このページに関するすべての情報が突然失われるため、基本的に失われます。。そして、新しいページを何か新しいものとして扱います。そして、基本的には、ここに新しいページがあり、古いページと新しいページの間に接続はありません。

そして、それは、ある時点で、古いページをインデックスから削除し、それらのシグナルをすべて失うというものです。また、待機時間が長すぎてリダイレクトを追加すると、それらのシグナルはすでに失われ、そのリダイレクトは何も転送しなくなります。

つまり、そのような状況では、何かを削除して別の場所に移動した場合、おそらく一定の期間が経過した後、それがどのくらいの期間になるかはわかりません。 Webサイトによって異なりますが、リダイレクトを追加しても改善は見られません。

そして、そのような場合でも、私の観点からは、そこにリダイレクトを追加し始めるのは理にかなっています。そうすれば、それらの古いURLにまだ小さな値が関連付けられている場合は、少なくともそれはまだ転送されます。ですから、それらはそこでの主要なシナリオの一種です。」

Googleショッピングの無料リスト

42:36 – 「Googleショッピングの無料リストの最適化についての洞察はありますか？リスティングの配置に関心のあるキーワードに一致するように説明とタイトルを手動で編集した場合、これらのキーワードがサイトに表示されない場合、ペナルティが課せられますか？たとえば、無料のリストを編集して、金メッキの指輪などの製品の説明に「低コスト」または「安い」という単語を含めます。この単語は、そのリストの参照ドメインで参照されていません。」

ジョンは認めた、彼は確信が持てなかった。「私の気持ち、または私の理解では、ランディングページをマーチャントセンターフィードにある商品にマッピングしようとしています。そして、それらが一致しない場合は、これらのバージョンのどれを実際に使用するかについて電話をかける必要があります。

ですから、これは一般的に、これら2つのバージョンが可能な限り一致するようにすることをお勧めします。そうすることで、このデータが実際には一致しないというような状況をGoogleに与えないようにすることができます。」

アンカーテキストのサイズ

44:12 – 「一意のURLへの2つの異なるアンカーテキストに関する質問。 Googleはどのアンカーリンクを大切にしていますか？ Googleは、アンカーテキストのサイズ、またはアンカーテキストが画面上で占めるサイズを評価していますか？」

ジョンの答えは次のとおりです。 「私たちはそれをまったく定義していないと思います。 つまり、これらは、私たちのシステムから、これらの1つを選択し、どれが最も関連性の高いものであるかを理解しようとするようなものです。しかし、ページの最初のページを単純に取得してそれだけを使用する、またはアンカーテキストが最も長いものだけを取得して他のテキストを無視するという仮定はしません。

私たちは基本的に、ユーザーがサイトの構造を理解し、それを考慮に入れる方法でサイトの構造を理解しようとします。そして、このあいまいな状況の処理方法は、時間の経過とともに変化する可能性があります。」

トップストーリーカルーセルに入る

45:12 – 「私たちはニュースサイトであり、AMPの実装を検討していますが、Googleは、AMPがトップストーリーカルーセルにランク付けされる必要はなく、AMPバッジが削除されることを発表しました。したがって、私の理解では、Core Web Vitalsに焦点を合わせ、Webサイトを微調整して、高速にし、高品質のコンテンツを作成する必要があります。トップストーリーカルーセルに参加するための詳細情報を教えてください。」

ジョンは次のように述べています。「そうです、トップストーリーカルーセルにAMPが不要になったことを発表しました。 代わりに、コアWebバイタルやページエクスペリエンスの要素などに焦点を当てて、そこに表示するページを理解しようとします。 AMPの重要な部分は、ページを非常に高速にする非常に簡単な方法であり、ほとんどデフォルトでCoreWebVitalsのメトリックを達成するための簡単な方法であることを確認することです。

つまり、ページを高速化しようとしていて、使用するフレームワークがわからず、AMPが優れたアプローチを採用している場合は、AMPから個々の要素を取り出して、それらをページで再利用してから、時間の経過とともに、より多くのページをAMPフレームワークに移行します。しかし、私はそれをあなたがオンまたはオフにしなければならない機能というよりもフレームワークとして見ているでしょう。

したがって、それを念頭に置いて、ページを非常に高速にする方法は他にもあります。 AMPを使用する必要はありませんが、特にWordPressのようなものがある場合は、AMPを使用するのが簡単な方法である場合があります。サイトがWordPressで構築されていて、AMPプラグインを有効にできる場合は、サイトをCoreWebVitalsの良い面に自動的に移行できる場合があります。」