Godziny pracy SEO – 4 czerwca 2021 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 4 czerwca 2021 r.

Zgoda Googlebota i plików cookie

00:56 – „Czy to naprawdę ważne, aby Googlebot mógł zobaczyć komunikat o zgodzie na pliki cookie, który wyświetlamy użytkownikom? Ponieważ zdecydowaliśmy się wyświetlać go po interakcji użytkownika, więc Googlebot nie będzie mógł go zobaczyć. Zastanawiam się, czy to może sprawić nam jakieś problemy, jeśli chodzi o przyjazność dla Google?”

John powiedział: „Ogólnie rzecz biorąc, to powinno być w porządku, ponieważ Googlebot tak naprawdę nie musi widzieć banera plików cookie. Googlebot również nie przechowuje plików cookie, więc i tak nie zaakceptowałby plików cookie, gdybyś je przekazał Googlebotowi […] Wiele witryn wyświetla baner zgody na pliki cookie również Googlebotowi tylko dlatego, że udostępnia go wszystkim […] Ważną rzeczą jest w zasadzie to, że Googlebot nie jest (…) blokowany przed indeksowaniem witryny, dzięki czemu nie ma reklamy pełnoekranowej, która blokuje dostęp do reszty treści”.

Słowa kluczowe w SEO a przetwarzanie języka naturalnego

02:15 –   „Mam dyrektywę, aby używać słów kluczowych, a konkretnie słów kluczowych docelowych, w metatagach, używaj ich tutaj w h1, używaj ich tak wiele razy w treści. I wydaje mi się to po prostu przestarzałe, zwłaszcza biorąc pod uwagę wszystkie postępy w wyszukiwaniu semantycznym i wszystkie fajne MUM i wszystkie inne rzeczy, które spływają z rurki […] Czy uważasz, że to nadal jest uzasadniona taktyka SEO, czy nie powinniśmy koncentrować się na używaniu tego konkretnego słowa kluczowego tyle razy na stronie?”

Według Johna: „(…) Ile razy używasz słowa kluczowego na stronie, nie sądzę, aby miało to znaczenie i sens. Kiedy piszesz w sposób naturalny, zwykle rozwiązuje się to automatycznie. A także, jeśli chodzi o poszczególne słowa kluczowe, myślę, że jest to coś, czego nie lekceważyłbym całkowicie, ale jednocześnie nie skupiałbym się zbytnio na dokładnych słowach kluczowych. A więc w szczególności takie rzeczy, jak liczba pojedyncza i mnoga, lub coś w rodzaju różnych sposobów pisania poszczególnych słów. To jest coś, o co prawdopodobnie nie musisz się martwić”.

„Ale wspominanie o czym jest twoja strona i rodzaj tego, po co chcesz być znaleziony, to jest coś, co nadal bym robił. A więc w szczególności to, co czasami widzimy, gdy patrzymy na artykuły takie jak artykuły, jeśli witryna z wiadomościami tak naprawdę nie rozumie SEO, może pisać w sposób, który jest, nie wiem, prawie jak literatura. Czytasz to i w pewnym sensie rozumiesz, co to znaczy, ale dokładne słowa, które są używane na stronie, tak naprawdę nie odnoszą się do dokładnie tego tematu.

Więc to jest coś, z punktu widzenia SEO, jeśli jest coś, dla czego chcesz się uszeregować, nadal wspominałbym o tym na stronie . Nie przesadzałbym z liczbą wzmianek. Nie przesadzałbym ze wszystkimi synonimami i różnymi sposobami pisania tego, ale wspomnienie o tym przynajmniej raz na pewno ma sens”.

Narzędzie do usuwania adresów URL i kanonizacja

04:47 – „Mam pytanie dotyczące narzędzia do usuwania adresów URL. Moje pytanie brzmi więc, czy jeśli używasz tego narzędzia, wpływa ono tylko na kanoniczną wersję adresu URL, ponieważ przypuszczam, że ma to wpływ na indeks, którego używasz do publikowania wyników wyszukiwania. Czy ma to wpływ tylko na wersję kanoniczną, czy na cały zduplikowany klaster treści, którego częścią jest ta wersja kanoniczna? Na przykład, jeśli piszę w adresie URL, który moim zdaniem należy wykluczyć, ale w zasadzie jest wariantem niekanonicznym, co się dzieje w takiej sytuacji?”

Odpowiedź Jana brzmiała: „W ogóle nie uważamy za kanoniczny, jeśli chodzi o usuwanie adresów URL, ale raczej dopasowujemy je jeden do jednego dokładnie tak, jak go przesłałeś. Uwzględniamy również wersje HTTP, HTTPS i WWW, niebędące wersją WWW tego adresu URL.

Zasadniczo dzieje się tak , że nie usuwamy go z naszego indeksu . Tak więc cała strona indeksowania pozostaje taka sama. Strona pełzająca pozostaje taka sama. Po prostu nie pokazujemy tego w wynikach wyszukiwania ”.

Powiel zawartość strony widocznej na ekranie

06:30 – „Moje pytanie dotyczy treści szablonu w części strony widocznej na ekranie z perspektywy mobilnej […] Każda z [naszych] tematycznych stron docelowych ma unikalne adresy URL, unikalne tytuły, ale mają ten sam nagłówek i tuż powyżej zawartość strony składanej […] Czy jest to szkodliwe dla rankingów stron niebędących markami dla tych tematycznych stron docelowych?”

John powiedział: „Ważne dla nas jest więc to, że w części widocznej na ekranie znajduje się pewna ilość unikalnych treści . Więc jeśli masz baner na górze i masz ogólny obraz URL na górze, to jest w porządku. Jednak niektóre treści w części strony widocznej na ekranie powinny być unikalne dla tej strony. Może to być coś w rodzaju nagłówka, który jest widoczny w minimalnym przypadku, ale przynajmniej część zawartości strony widocznej na ekranie powinna tam być.

[…] Chodzi mi o to, że prawdopodobnie jest to również coś, w którym chcesz później przyjrzeć się, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z tymi stronami . Ale to trochę więcej z perspektywy innej niż SEO. Ale myślę, że zawsze ważne jest, aby w takich przypadkach spojrzeć i zobaczyć, co się później dzieje z użytkownikami”.

Testy A/B i maskowanie

22:29 – „Wiem, że Googlebot nie lubi maskowania się w witrynie, ale zasadniczo dzieje się tak, gdy używasz na przykład testów A/B Google Analytics, ponieważ dociera do treści pod spodem (...), gdy wykonuje A/ B testowanie. Więc nic, co jest zoptymalizowane pod kątem SEO, nie może korzystać z testów A/B Google Analytics. Czy to prawda?

John odpowiedział: „Poniekąd, w pewnym sensie. Dlatego ważne dla nas w przypadku testów A/B jest to, że testowanie A/B nie jest sytuacją trwałą i że testowanie A/B jest czymś, w czym Googlebot zasadniczo również wchodzi w ten test A/B. Zasadniczo możemy zobaczyć, co widzą użytkownicy.

A jeśli chodzi o testy A/B, ważne jest dla nas również, aby przeznaczenie strony pozostało równoważne. Więc jeśli testujesz A/B stronę docelową i sprzedajesz jeden produkt, to nie powinno być tak, że zamiast sprzedawać samochód, nagle sprzedajesz wakacje, lot lub coś w tym rodzaju . […] Bardziej problematyczna jest strona maskowania, jeśli – nie wiem – sprzedajesz samochód, a kiedy Googlebot na to patrzy, pokazuje samochód. Gdy użytkownik na nią spojrzy, trafi do apteki. Zwykle jest to bardziej spamerskie maskowanie, o które się martwimy, w które zaangażowałby się zespół ds. spamu.

I wszystkie te subtelne zmiany – także jeśli na stronie masz zmiany specyficzne dla urządzenia, to dla nas to w porządku”.

Długość treści w rankingu

29:23 – „Jak ważna jest długość bloga? Postępujemy zgodnie z wytycznymi dotyczącymi ponad 300 słów, a ostatnio w wielu miejscach czytałem, że Google faworyzuje długie treści. Może więc brakuje nam na tym froncie? Piszemy krótsze blogi?”

“ W ogóle nie używamy liczby słów. Tak więc liczba słów w twoich artykułach zależy wyłącznie od ciebie. Myślę, że niektórzy ludzie lubią mieć wytyczne dotyczące liczby słów, ale tak naprawdę są to wewnętrzne wytyczne dla ciebie, dla twoich autorów. Nie jest to coś, czego używalibyśmy do celów SEO”.

Zrzekanie się spamerskich linków

30:06 – „Mam pytanie dotyczące Google Search Console. Moja strona internetowa zawiera około 120 linków zewnętrznych, z czego około 40% to niedziałające domeny japońskie. Nie mam pojęcia, skąd się wzięli i co mam z nimi wspólnego?”

„Prawdopodobnie nie musisz nic z nimi robić. Gdyby to były tylko przypadkowe linki z internetu, po prostu bym je zignorował. Nie dotyczy to tylko japońskich linków, ale czasami spamerzy umieszczają normalne adresy URL w adresach URL, których używają do promowania spamu, co oznacza, że ​​na losowych forach i blogach również te adresy zostaną usunięte. A czasami kończy się to wieloma linkami, które są publikowane w treściach nieanglojęzycznych lub obcojęzycznych. I często to widziałem z japońskim, chińskim, arabskim, wszystkimi rodzajami języków”.

„Jeśli to nie są linki, które umieściłeś, które kupiłeś […], to po prostu bym je zignorował”.

Oddzielne strony docelowe dla osobnych lokalizacji fizycznych

33:17 – „Powiedzmy, że mam 500 fizycznych sklepów, które sprzedają moje produkty i chcę stworzyć dla każdego z nich określoną stronę docelową. Czy można to uznać za strony przejściowe?

John powiedział: „Nie, to byłoby w zasadzie w porządku. To byłoby trochę jak posiadanie różnych produktów, ponieważ są to wyjątkowe lokalizacje . To są fizyczne lokalizacje. Posiadanie dla nich indywidualnych stron jest w porządku. Czasami warto połączyć je i umieścić na wspólnej stronie, na przykład jeśli masz wiele sklepów w określonych krajach. Może po prostu wypisz tam sklepy zamiast pojedynczych stron na sklep. Ale to zależy wyłącznie od Ciebie”.

Struktura strony i problemy z indeksowaniem

34:31 – „Jak zła struktura witryny może wpłynąć na indeksowanie? Niektóre z moich starszych artykułów są usuwane z indeksu, ale były to artykuły na stronach od ósmej do dziewiątej mojego bloga. Od tego czasu stworzyłem statyczne strony kategorii, które ułatwiają Google śledzenie i znajdowanie tych stron. Ale jakie mogą być tutaj problemy z indeksowaniem?”

„Z pewnością jest tak, że nie indeksujemy wszystkich treści wszystkich stron w sieci, więc w pewnym momencie może się zdarzyć, że powiemy, och, te strony nie są krytyczne dla sieci […] Więc może zrezygnujemy je z naszego indeksu, dzięki czemu możemy bardziej skoncentrować się na ważnych stronach w Twojej witrynie. I to jest coś, w którym używamy wewnętrznej struktury witryny, aby spróbować to rozgryźć. Jeśli rozumiemy, że Twoja witryna jest ważna i widzimy w niej, że mówisz nam, że ta część mojej witryny jest dla Ciebie ważna, postaramy się na tym skoncentrować. Natomiast jeśli mówisz, że te strony są również w mojej witrynie i są połączone, jak wspomniałeś tutaj, na przykład od ośmiu do dziewięciu stron od zasadniczo twojej strony głównej, wtedy możemy powiedzieć: cóż, nie sądzisz, że to są ważne, więc może nie będziemy się na nich tak bardzo skupiać. Skupimy się na pozostałych.

To jest coś, w czym wewnętrzna struktura witryny może nam trochę pomóc w zrozumieniu tego, ale zdecydowanie jest też tak, że po prostu nie indeksujemy wszystkiego we wszystkich witrynach”.

Czy zrzekanie się linków jest nadal konieczne?

36:14 – „Jak duży wpływ będzie miało masowe odrzucanie linków? Niedawno zrezygnowaliśmy z wielu linków zwrotnych w naszej witrynie. Wszystkie były witrynami HTTP o niskim autorytecie domeny. Wiele z nich to komentarze z linkiem do naszej strony. Nie zaobserwowaliśmy jednak żadnej pozytywnej poprawy. Obecnie nie ma żadnych ręcznych działań przeciwko nam. Czy w dzisiejszych czasach wyrzekanie się nie jest konieczne?

„Prawdopodobnie możesz zaoszczędzić sobie wysiłku związanego z wypieraniem się tych linków. Więc prawdopodobnie nie przyniosłyby żadnego efektu . Najczęściej używałbym narzędzia zrzekania się linków w przypadkach, w których albo podejmujesz ręczne działania, albo patrzysz na to, co zrobiłeś w przeszłości, i zdajesz sobie sprawę, że prawdopodobnie dostanę ręczne działanie, jeśli ktoś z Google to zobaczy.

A w takich przypadkach odejdę i spróbuję się tego wyprzeć i spróbować to posprzątać. Ale ogólnie rzecz biorąc, linki z witryn o niskim autorytecie domeny lub linki, które zasadniczo są częścią sieci od wielu lat, nie wyrzekałbym się ich. Nie sądzę, żeby to miało jakiekolwiek znaczenie”.

Paginacja i bułka tarta w rankingu

37:55 – „Czy Googlebot nadal uwzględnia paginację i bułkę tartą, czy ma to wpływ na ranking? Jaka jest najlepsza praktyka?”

„ Używamy paginacji i okruszków chleba, aby nieco lepiej zrozumieć wewnętrzną strukturę witryny. To jest coś, co zdecydowanie nadal odgrywa rolę w przeszukiwaniu i indeksowaniu witryny. Więc jeśli masz w swojej witrynie podział na strony i okruszki chleba i usuniesz je, oznacza to, że wewnętrzna struktura witryny jest teraz inna.

Dobrym sposobem na dokładne sprawdzenie, jak te czynniki odgrywają rolę w Twojej witrynie, jest użycie zewnętrznego robota, pewnego rodzaju narzędzia, które możesz uruchomić w swojej witrynie, aby w pewnym sensie zaindeksować witrynę tak, jak jest teraz, a następnie możesz stamtąd przeanalizować, czy te linki nawigacyjne są powodem indeksowania tych stron, czy nie? A następnie na tej podstawie możesz podejmować decyzje, czy je usunąć, czy zmienić, lub jak chcesz zmodyfikować rzeczy w swojej witrynie”.

Konfigurowanie przekierowań 301 i czasu

39:05 – „W scenariuszu, w którym grupa adresów URL została zmieniona, ale z jakiegoś powodu przekierowania 301 nie zostały skonfigurowane od razu, mniej więcej ile czasu zajmuje wdrożenie przekierowań, aby przenieść ranking autorytet ze starych na nowe strony i zapobieganie spadkom rankingu?”

Oto, co powiedział John: „Więc jest to trudne, ponieważ nie ma na to konkretnego czasu, zwłaszcza że istnieją różne odmiany tego rodzaju sytuacji problemowych, które masz tutaj. W szczególności, jeśli stara treść nadal istnieje i została utworzona jej kopia pod nowym adresem URL, w takim przypadku potraktujemy te dwa adresy URL jako należące do tego samego klastra i spróbujemy wybrać kanoniczny adres URL między tymi dwoma adresami URL.

I może się zdarzyć, że w tym celu przełączymy się na Twój nowy adres URL. A jeśli tak jest, to w zasadzie automatycznie przekierujemy wszystkie sygnały ze starego adresu URL do nowego adresu URL, nawet bez przekierowania. Więc w tym scenariuszu prawdopodobnie nie zobaczysz dużej różnicy, jeśli w pewnym momencie, później dodasz przekierowanie.

Główną różnicą, jaką zauważysz, jest to, że byłoby dla nas o wiele jaśniejsze, że chcesz, aby indeksowane były nowe adresy URL, a nie stare adresy URL. Więc w tej konfiguracji prawdopodobnie nie zauważysz zmiany w rankingu, ale prawdopodobnie zobaczysz, że przełączymy się na nowe adresy URL nieco bardziej konsekwentnie.

W sytuacji, gdy usuniesz stare adresy URL i po prostu dodasz tę samą treść w innym miejscu swojej witryny, to jest to coś, w którym zasadniczo w pierwszym kroku stracilibyśmy wszystkie informacje, które mielibyśmy o tej stronie, ponieważ nagle jest to błąd 404 A nową stronę traktowalibyśmy jako coś nowego. I zasadniczo powiedzielibyśmy, że jest tu nowa strona i nie mielibyśmy żadnego związku między starą a nową stroną.

I to jest coś, w którym w pewnym momencie usuniemy starą stronę z naszego indeksu i stracimy wszystkie te sygnały. A jeśli poczekasz zbyt długo i dodasz przekierowanie znacznie później, to te sygnały już zniknęły i to przekierowanie już niczego nie przekaże.

Więc to jest tak jakby – w tej sytuacji, gdy jeśli coś usuniesz i po prostu przeniesiesz w inne miejsce, to prawdopodobnie po pewnym czasie – nie wiem, ile to by potrwało. Zależy od strony internetowej – nie zauważyłbyś żadnej poprawy po dodaniu przekierowań.

W takim przypadku, z mojego punktu widzenia, nadal sensowne byłoby rozpoczęcie dodawania tam przekierowań, aby mieć pewność, że jeśli z tymi starymi adresami URL nadal jest jakaś niewielka wartość, to przynajmniej to jest nadal przekazywane. Więc to są główne scenariusze”.

Bezpłatne oferty w Zakupach Google

42:36 – „Jakiś wgląd w optymalizację bezpłatnych ofert w Zakupach Google? Jeśli ręcznie zmodyfikujemy opis i tytuł, aby dopasować słowa kluczowe, dla których jesteśmy zainteresowani pozycjonowaniem naszych aukcji, czy zostaniemy ukarani, jeśli te słowa kluczowe nie pojawią się w naszej witrynie? Na przykład edytuj bezpłatny wpis, aby zawierał słowo „niski koszt” lub „tani” w opisie produktu, takiego jak pozłacany pierścionek, gdzie słowa nie są wymienione w domenie referencyjnej dla tego wpisu”.

John przyznał, że nie był pewien. „Moim odczuciem – lub rozumiem, że staramy się zmapować stronę docelową z produktami, które masz w swoim kanale Merchant Center. A jeśli się nie zgadzają, będziemy musieli sprawdzić, której z tych wersji faktycznie używamy.

Więc to jest coś, co generalnie radzę spróbować upewnić się, że te dwie wersje są jak najbardziej do siebie dopasowane, aby nie dać Google takiej sytuacji, w której mówisz, że te dane tak naprawdę nie pasują”.

Rozmiar tekstu kotwicy

44:12 – „Pytanie o dwa różne teksty zakotwiczeń do unikalnego adresu URL. Który link do kotwicy ceni Google? Czy Google ceni rozmiar tekstu zakotwiczenia – czy też rozmiar, jaki zajmuje tekst zakotwiczenia na ekranie?”

Odpowiedź Johna brzmiała: „Nie sądzę, abyśmy w ogóle to zdefiniowali. Są to więc rzeczy, w których z naszych systemów może się zdarzyć, że wybieramy jeden z nich i staramy się zrozumieć, który z nich jest najbardziej odpowiedni. Ale nie zakładałbym, że po prostu naiwnie bierzemy pierwszy na stronie i używamy tylko tego, albo bierzemy tylko ten, który ma najdłuższy tekst zakotwiczenia i ignorujemy pozostałe.

Zasadniczo staramy się zrozumieć strukturę witryny w sposób, w jaki użytkownik może ją zrozumieć i wziąć to pod uwagę. A sposób, w jaki ta niejednoznaczna sytuacja jest rozwiązywana, może się zmieniać w czasie”.

Jak dostać się do karuzeli Top Stories

45:12 – „Jesteśmy witryną z wiadomościami i myślimy o wdrożeniu AMP, ale Google ogłosił, że AMP nie jest konieczne do umieszczenia w karuzeli Top Stories, a znaczek AMP zostanie usunięty. Rozumiem więc, że musimy skoncentrować się na Core Web Vitals i dopracować naszą witrynę, aby była szybka i tworzyła wysokiej jakości treści. Czy możesz podać nam więcej informacji na temat dostania się do karuzeli Top Stories?”

John powiedział: „Więc tak, ogłosiliśmy, że strony AMP nie są już wymagane w karuzeli Top Stories . Zamiast tego skoncentrujemy się na takich rzeczach, jak podstawowe wskaźniki internetowe i czynniki związane z obsługą strony, aby spróbować zrozumieć, które strony powinniśmy tam wyświetlać. Myślę, że ważną częścią AMP jest to, że jest to naprawdę łatwy sposób na ekstremalnie szybkie tworzenie stron i upewnienie się, że w łatwy sposób, prawie domyślnie, osiągasz metryki dla kluczowych wskaźników internetowych.

Więc to jest coś, w którym, jeśli próbujesz przyspieszyć swoje strony i nie wiesz, jakiego frameworka użyć, a może AMP ma tam dobre podejście, może jest to również coś, w którym możesz wyjąć poszczególne elementy z AMP i po prostu użyj ich ponownie na swoich stronach, a następnie z czasem przenieś więcej stron do platformy AMP. Ale postrzegałbym to bardziej jako framework niż funkcję, którą musisz włączyć lub wyłączyć.

Mając to na uwadze, istnieją inne sposoby na naprawdę szybkie tworzenie stron. Nie musisz używać AMP, ale czasami używanie AMP jest łatwym sposobem na zrobienie tego, zwłaszcza jeśli masz coś takiego jak WordPress. Jeśli Twoja witryna jest zbudowana na WordPressie i możesz po prostu włączyć wtyczkę AMP, czasami może to w pewnym sensie automatycznie przesunąć Twoją witrynę na dobrą stronę kluczowych wskaźników internetowych”.