SEO-Sprechstunde – 4. Juni 2021

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 4. Juni 2021.

Googlebot- und Cookie-Einwilligung

00:56 – „Ist es wirklich wichtig, dass der Googlebot eine Cookie-Zustimmungsnachricht sehen kann, die wir den Benutzern bereitstellen? Weil wir uns entschieden haben, es bei einer Benutzerinteraktion bereitzustellen, sodass der Googlebot es nicht sehen kann. Ich frage mich, ob uns das in Bezug auf die Google-Freundlichkeit Probleme bereiten kann?“

John sagte: „Im Allgemeinen sollte das in Ordnung sein, da der Googlebot nicht unbedingt ein Cookie-Banner sehen muss. Der Googlebot speichert auch keine Cookies, also würde er sowieso keine Cookies akzeptieren, wenn Sie sie dem Googlebot geben würden […] Viele Websites stellen das Cookie-Zustimmungsbanner auch dem Googlebot zur Verfügung, nur weil sie es für alle bereitstellen […] Der wichtige Teil ist im Wesentlichen, dass der Googlebot nicht (…) daran gehindert wird, die Website zu crawlen, sodass Sie nicht eine Art Interstitial haben, das den Zugriff auf den Rest des Inhalts blockiert“.

Keywords in SEO vs. Verarbeitung natürlicher Sprache

02:15 –   „Ich habe eine Anweisung zur Verwendung von Schlüsselwörtern, insbesondere von Zielschlüsselwörtern, in Meta-Tags, verwenden Sie sie hier in der h1, verwenden Sie sie so oft in einem Inhalt. Und das scheint mir wirklich einfach veraltet zu sein, besonders mit all den Fortschritten in der semantischen Suche und all dem coolen MUM und all dem anderen Zeug, das aus der Röhre kommt […] Denken Sie, dass das immer noch eine legitime SEO-Taktik ist, oder sollten wir es nicht tun Konzentrieren Sie sich darauf, dieses bestimmte Keyword so oft auf einer Seite zu verwenden?“

Laut John: „(…) Wie oft Sie ein Schlüsselwort auf einer Seite verwenden, ich glaube nicht, dass das wirklich wichtig oder sinnvoll ist. Wenn Sie natürlich schreiben, löst sich das normalerweise von selbst. Und auch in Bezug auf die einzelnen Schlüsselwörter denke ich, dass ich das nicht völlig außer Acht lassen würde, aber gleichzeitig würde ich mich nicht zu sehr auf genaue Schlüsselwörter konzentrieren. Also insbesondere Dinge wie Singular und Plural oder so etwas wie die unterschiedlichen Schreibweisen einzelner Wörter. Das ist etwas, worüber Sie sich wahrscheinlich keine Sorgen machen müssen“.

„Aber zu erwähnen, worum es auf Ihrer Website geht und wofür Sie gefunden werden möchten, das würde ich immer noch tun. Was wir also manchmal sehen, wenn wir uns Dinge wie Nachrichtenartikel ansehen, wenn eine Nachrichtenseite SEO nicht wirklich versteht, schreiben sie vielleicht mehr, ich weiß nicht, fast wie Literatur. Sie lesen es und verstehen, was es bedeutet, aber die genauen Wörter, die auf einer Seite verwendet werden, passen nicht wirklich genau zu diesem Thema.

Das ist also etwas, wo ich aus SEO-Sicht, wenn es etwas gibt, für das Sie ranken möchten, das immer noch auf einer Seite erwähnen würde . Ich würde es mit der Anzahl der Erwähnungen nicht übertreiben. Ich würde es nicht mit all den Synonymen und unterschiedlichen Schreibweisen übertreiben, aber es zumindest einmal zu erwähnen, macht auf jeden Fall Sinn.“

Tool zum Entfernen von URLs und Kanonisierung

04:47 – „Ich habe eine Frage zum URL-Entfernungstool. Meine Frage ist also, wenn Sie dieses Tool verwenden, wirkt es sich nur auf die kanonische Version der URL aus, da ich vermute, dass dies den Index betrifft, den Sie zum Veröffentlichen Ihrer Suchergebnisse verwenden. Betrifft es also nur die kanonische Version oder wirkt es sich auf den gesamten Duplicate-Content-Cluster aus, zu dem diese kanonische Version gehört? Wenn ich also beispielsweise eine URL einschreibe, die meiner Meinung nach ausgeschlossen werden soll, aber im Grunde eine nicht-kanonische Variante ist, was passiert in dieser Situation?“

Johns Antwort lautete: „Wir berücksichtigen die kanonischen URLs überhaupt nicht, wenn es um das Entfernen von URLs geht, sondern wir gleichen sie eins zu eins genau so ab, wie Sie sie eingereicht haben. Und wir schließen die HTTP-, HTTPS- und WWW-Versionen dieser URL ein, die keine WWW-Versionen sind.

Und im Wesentlichen entfernen wir es nicht aus unserem Index . Die gesamte Indexseite bleibt also gleich. Die Kriechseite bleibt gleich. Wir zeigen es nur nicht in den Suchergebnissen “.

Duplizieren Sie „above the fold“-Inhalte

06:30 – „Meine Frage bezieht sich auf Vorlageninhalte „above the fold“ aus einer Mobile-First-Perspektive […] Jede unserer Themen-Landingpages hat eindeutige URLs, eindeutige Titel, aber sie haben denselben Header und genau darüber the fold content […] Ist es nachteilig für Nicht-Marken-Rankings für diese Themen-Landingpages?“

John sagte: „Der wichtige Teil für uns ist also wirklich, dass es im Bereich „above the fold“ eine gewisse Menge an einzigartigem Inhalt gibt . Wenn Sie also oben ein Banner und oben ein generisches URL-Bild haben, ist das völlig in Ordnung. Aber einige der Inhalte "above the fold" sollten für diese Seite einzigartig sein. Und das könnte so etwas wie eine Überschrift sein, die im Minimalfall sichtbar ist, aber zumindest ein Teil des Inhalts "above the fold" vorhanden sein sollte.

[…] Ich meine, es ist wahrscheinlich auch etwas, bei dem Sie sich ansehen möchten, wie Benutzer hinterher mit diesen Seiten interagieren . Aber das ist eher aus einer Nicht-SEO-Perspektive. Aber ich denke, bei solchen Fällen ist es immer wichtig, dass man sich anschaut, was hinterher tatsächlich mit den Nutzern passiert.“

A/B-Tests und Cloaking

22:29 – „Ich weiß, dass der Googlebot Cloaking auf einer Website nicht mag, aber das passiert im Wesentlichen, wenn Sie zum Beispiel Google Analytics A/B-Tests verwenden, weil er den darunter liegenden Inhalt erreicht (…), wenn er die A/ B-Test. Alles, was für SEO optimiert ist, kann Google Analytics A/B-Tests also nicht verwenden. Ist das richtig?"

John antwortete: „Irgendwie, irgendwie. Der wichtige Teil für uns beim A/B-Testen ist also , dass das A/B-Testen keine dauerhafte Situation ist und dass das A/B-Testen etwas ist, bei dem Googlebot im Wesentlichen auch in diesen A/B-Test fällt. Und im Wesentlichen können wir sehen, was Benutzer sehen.

Und bei A/B-Tests ist uns auch wichtig, dass der Zweck der Seite gleich bleibt. Wenn Sie also eine Zielseite A/B-testen und ein Produkt verkaufen, dann sollte es nicht so sein, dass Sie statt eines Autos plötzlich einen Urlaub oder einen Flug oder so etwas verkaufen . […] Die problematischere Seite der Tarnung ist, wenn – ich weiß nicht – Sie ein Auto verkaufen und der Googlebot es dann ansieht, zeigt er ein Auto. Wenn ein Benutzer es ansieht, geht es in eine Apotheke. Das ist normalerweise eher das Spam-Cloaking, über das wir uns Sorgen machen, wenn das Webspam-Team involviert wäre.

Und all diese subtilen Änderungen – auch wenn Sie gerätespezifische Änderungen auf einer Seite haben, ist das für uns vollkommen in Ordnung.“

Länge des Inhalts im Ranking

29:23 – „Wie wichtig ist die Länge des Blogs? Wir halten uns an die Richtlinie von mehr als 300 Wörtern, und kürzlich habe ich an vielen Stellen gelesen, dass Google lange Inhalte bevorzugt. Vielleicht fehlen wir an dieser Front? Wir schreiben kürzere Blogs?“

„ Wir verwenden die Wortzählung überhaupt nicht. Die Anzahl der Wörter in Ihren Artikeln liegt also ganz bei Ihnen. Ich denke, einige Leute haben gerne eine Richtlinie bezüglich der Anzahl der Wörter, aber das ist wirklich eine interne Richtlinie für Sie, für Ihre Autoren. Es ist nichts, was wir für SEO-Zwecke verwenden würden”.

Spam-Links ablehnen

30:06 – „Ich habe eine Frage zur Google Search Console. Meine Website hat ungefähr 120 externe Links, und ungefähr 40 % davon sind nicht funktionierende japanische Domains. Ich habe keine Ahnung, woher sie kamen, und was habe ich mit ihnen zu tun?“

„Wahrscheinlich brauchen Sie nichts mit ihnen zu tun. Wenn dies nur zufällige Links aus dem Internet sind, würde ich sie einfach ignorieren. Es ist nicht spezifisch für japanische Links, aber manchmal schließen Spammer normale URLs in die URLs ein, die sie verwenden, um Spam zu fördern, und das bedeutet, dass sie diese URLs auch in zufälligen Foren und Blogs löschen. Und manchmal endet das mit vielen Links, die in nicht-englischen oder fremdsprachigen Inhalten gepostet werden. Und das habe ich oft bei Japanisch, Chinesisch, Arabisch und allen möglichen Sprachen gesehen.“

„Wenn dies keine Links sind, die Sie platziert haben, die Sie gekauft haben […], dann würde ich sie einfach ignorieren.“

Separate Zielseiten für separate physische Standorte

33:17 – „Nehmen wir an, ich habe 500 Ladengeschäfte, die meine Produkte verkaufen, und ich möchte für jeden von ihnen eine spezifische Zielseite erstellen. Würden dies als Doorway-Pages betrachtet werden?“

John sagte: „Nein, das wäre im Wesentlichen in Ordnung. Es wäre so , als hätten Sie verschiedene Produkte, denn dies sind einzigartige Standorte . Dies sind physische Standorte. Es ist völlig in Ordnung, einzelne Seiten für sie zu haben. Manchmal kann es sinnvoll sein, diese zu kombinieren und auf einer gemeinsamen Seite zu platzieren, z. B. wenn Sie viele Geschäfte in bestimmten Ländern haben. Vielleicht einfach die Shops dort auflisten statt einzelne Seiten pro Shop. Aber das liegt ganz bei Ihnen“.

Seitenstruktur und Indizierungsprobleme

34:31 – „Wie könnte sich eine schlechte Seitenstruktur auf die Indizierung auswirken? Einige meiner älteren Artikel werden deindexiert, aber das waren Artikel auf den Seiten acht bis neun meines Blogs. Seitdem habe ich statische Kategorieseiten erstellt, die es Google erleichtern, den Überblick zu behalten und diese Seiten zu finden. Aber was könnten hier die Indizierungsprobleme sein?“

„Es ist sicher so, dass wir nicht alle Inhalte aller Webseiten im Web indexieren, da kann es schon mal passieren, dass wir sagen, oh, diese Seiten sind doch nicht webkritisch […] Also steigen wir vielleicht aus sie aus unserem Index, damit wir uns stärker auf die wichtigen Seiten Ihrer Website konzentrieren können. Und das ist etwas, wo wir ziemlich oft die interne Seitenstruktur verwenden, um zu versuchen, das herauszufinden. Wenn wir verstehen, dass Ihre Website wichtig ist, und wir auf Ihrer Website sehen, dass Sie uns mitteilen, dass dieser Teil meiner Website für Sie wichtig ist, werden wir versuchen, uns darauf zu konzentrieren. Wenn Sie dagegen sagen, dass diese Seiten auch auf meiner Website sind und sie verlinkt sind, wie Sie es hier erwähnt haben, etwa acht bis neun Seiten von Ihrer Homepage entfernt, dann könnten wir sagen, nun, Sie glauben nicht, dass dies der Fall ist wichtig, also konzentrieren wir uns vielleicht nicht so sehr auf sie. Wir konzentrieren uns auf die anderen.

Das ist also etwas, bei dem uns Ihre interne Seitenstruktur ein wenig helfen kann, das zu verstehen, aber es ist definitiv auch so, dass wir einfach nicht alles auf allen Websites indizieren.“

Ist das Disavow von Links immer noch notwendig?

36:14 – „Welchen Einfluss wird das Disavowing von Links in großen Mengen haben? Wir haben kürzlich viele Backlinks auf unserer Website für ungültig erklärt. Sie waren alle HTTP-Sites mit geringer Domänenautorität. Viele davon waren Kommentare mit einem Link zurück zu unserer Seite. Wir haben jedoch keine positive Verbesserung festgestellt. Derzeit liegen keine manuellen Maßnahmen gegen uns vor. Ist Verleugnung heutzutage nicht mehr nötig?

„Wahrscheinlich könnten Sie sich die Mühe sparen, diese Links zu disavowen. Wahrscheinlich würden sie also überhaupt keine Wirkung haben . Ich würde ein Disavow-Links-Tool hauptsächlich für Fälle verwenden, in denen Sie entweder eine manuelle Maßnahme haben oder wenn Sie sich ansehen, was Sie in der Vergangenheit getan haben, und Sie erkennen, dass ich wahrscheinlich eine manuelle Maßnahme erhalten werde, wenn jemand von Google dies sieht.

Und in diesen Fällen würde ich losgehen und versuchen, das zu verleugnen und zu versuchen, das zu bereinigen. Aber ganz allgemein, Links von Seiten mit geringer Domain-Autorität oder Links, die im Wesentlichen seit Jahren Teil des Webs sind, würde ich diese nicht ablehnen. Ich glaube nicht, dass das überhaupt einen Unterschied macht.“

Paginierung und Breadcrumbs im Ranking

37:55 – „Beachtet der Googlebot immer noch Paginierung und Breadcrumbs oder wirkt sich das auf das Ranking aus? Was ist die beste Vorgehensweise?“

„ Wir verwenden Paginierung und Breadcrumbs, um die interne Struktur der Website ein wenig besser zu verstehen . Das spielt also beim Crawlen und Indizieren einer Seite durchaus noch eine Rolle. Wenn Sie also Paginierung und Breadcrumbs auf Ihrer Website haben und diese entfernen, bedeutet dies, dass die interne Struktur der Website jetzt anders ist.

Eine gute Möglichkeit, um zu überprüfen, welche Rolle diese Faktoren auf Ihrer Website spielen, ist die Verwendung eines externen Crawlers, einer Art Tool, das Sie auf Ihrer Website ausführen können, um die Website so zu crawlen, wie sie jetzt ist. und dann könnten Sie von dort aus analysieren, ob diese Breadcrumb-Links der Grund sind, warum diese Seiten gecrawlt werden oder nicht? Auf dieser Grundlage können Sie dann entscheiden, ob Sie sie entfernen oder ändern oder wie auch immer Sie Dinge auf Ihrer Website ändern möchten.“

Einrichten von 301-Weiterleitungen und Timing

39:05 – „In einem Szenario, in dem eine Gruppe von URLs geändert wurde, aber aus irgendeinem Grund die 301-Weiterleitungen nicht sofort eingerichtet wurden, wie lange ist ungefähr der Zeitraum, in dem Sie Weiterleitungen implementieren müssen, um das Ranking zu übertragen Autorität von den alten auf die neuen Seiten und verhindern Ranking-Einbrüche?“

Hier ist, was John sagte: „Es ist also schwierig, weil es dafür keine bestimmte Zeit gibt, besonders weil es verschiedene Variationen dieser Art von Problemsituation gibt, die Sie hier haben. Insbesondere wenn der alte Inhalt noch vorhanden ist und Sie eine Kopie davon auf einer neuen URL erstellt haben, behandeln wir in einem solchen Fall diese beiden URLs als Teil desselben Clusters und versuchen es um eine kanonische URL zwischen diesen beiden URLs auszuwählen.

Und es kann passieren, dass wir dafür auf Ihre neue URL umstellen. Und wenn das der Fall ist, leiten wir grundsätzlich alle Signale von der alten URL automatisch an die neue URL weiter, auch ohne eine Weiterleitung. In diesem Szenario werden Sie also wahrscheinlich keinen großen Unterschied feststellen, wenn Sie irgendwann später eine Weiterleitung hinzufügen.

Der Hauptunterschied, den Sie sehen würden, besteht darin, dass es für uns viel klarer wäre, dass Sie möchten, dass die neuen URLs indiziert werden und nicht die alten URLs. In diesem Setup würden Sie also wahrscheinlich keine Ranking-Änderung sehen, aber wahrscheinlich würden Sie sehen, dass wir etwas konsequenter auf die neuen URLs umstellen würden.

In einer Situation, in der Sie die alten URLs löschen und denselben Inhalt einfach an anderer Stelle auf Ihrer Website hinzufügen, verlieren wir in einem ersten Schritt im Wesentlichen alle Informationen, die wir über diese Seite hätten, weil es plötzlich ein 404 ist Und wir würden die neue Seite als etwas Neues behandeln. Und wir würden im Wesentlichen sagen, nun, hier ist eine neue Seite, und wir hätten keine Verbindung zwischen der alten Seite und der neuen Seite.

Und das ist etwas, wo wir irgendwann die alte Seite aus unserem Index löschen und all diese Signale verlieren werden. Und wenn Sie zu lange warten und viel später eine Weiterleitung hinzufügen, sind diese Signale bereits weg und diese Weiterleitung leitet nichts mehr weiter.

Das ist also eine Art – in dieser Situation, wenn Sie Dinge löschen und einfach woanders hin verschieben, dann wahrscheinlich nach einer gewissen Zeit – ich weiß nicht, wie lange das dauern würde. Hängt von der Website ab – Sie würden keine Verbesserung durch das Hinzufügen von Weiterleitungen feststellen.

Und in einem solchen Fall wäre es aus meiner Sicht immer noch sinnvoll, dort mit Weiterleitungen zu beginnen, nur damit Sie sicher sind, dass, wenn mit diesen alten URLs noch ein kleiner Wert verbunden ist, dann zumindest das wird noch weitergeleitet. Das sind also die Hauptszenarien dort.“

Kostenlose Einträge bei Google Shopping

42:36 – „Einige Einblicke in die Optimierung kostenloser Einträge bei Google Shopping? Wenn wir eine Beschreibung und einen Titel manuell so bearbeiten, dass sie mit Schlüsselwörtern übereinstimmen, für die wir an der Positionierung unserer Einträge interessiert sind, werden wir bestraft, wenn diese Schlüsselwörter nicht auf unserer Website erscheinen? Bearbeiten Sie beispielsweise den kostenlosen Eintrag, um das Wort „günstig“ oder „billig“ in die Beschreibung eines Produkts wie eines vergoldeten Rings aufzunehmen, wenn die Wörter nicht in der Referenzdomäne für diesen Eintrag referenziert werden.“

John gab zu, er war sich nicht sicher. „Mein Gefühl – oder mein Verständnis ist, dass wir versuchen, die Zielseite den Produkten zuzuordnen, die Sie in Ihrem Merchant Center-Feed haben. Und wenn sie nicht übereinstimmen, dann müssen wir anrufen, welche dieser Versionen wir tatsächlich verwenden.

Das ist etwas, bei dem ich generell empfehlen würde, sicherzustellen, dass diese beiden Versionen so gut wie möglich aufeinander abgestimmt sind, damit Sie Google nicht in eine Situation bringen, in der Sie sagen, dass diese Daten nicht wirklich übereinstimmen.

Größe des Ankertextes

44:12 – „Frage zu zwei verschiedenen Ankertexten zu einer eindeutigen URL. Auf welchen Ankerlink legt Google Wert? Legt Google Wert auf die Größe des Ankertextes – oder auf die Größe, die der Ankertext auf dem Bildschirm einnimmt?“

Johns Antwort war: „Ich glaube nicht, dass wir das überhaupt definiert haben. Das sind also die Dinge, bei denen es aus unseren Systemen passieren kann, dass wir eine davon auswählen und versuchen zu verstehen, welche die relevanteste ist. Aber ich würde nicht davon ausgehen, dass wir einfach naiv den ersten auf einer Seite nehmen und nur diesen verwenden oder nur den nehmen, der den längsten Ankertext hat, und die anderen ignorieren.

Wir versuchen im Wesentlichen, die Seitenstruktur so zu verstehen, wie ein Benutzer sie verstehen könnte, und berücksichtigen dies. Und die Art und Weise, wie mit dieser unklaren Situation umgegangen wird, kann sich auch im Laufe der Zeit ändern.“

Einstieg in das Top Stories-Karussell

45:12 – „Wir sind eine Nachrichtenseite und denken über die Implementierung von AMP nach, aber Google hat angekündigt, dass AMP nicht erforderlich ist, um im Top Stories-Karussell zu ranken, und das AMP-Abzeichen wird entfernt. Ich verstehe also, dass wir uns auf Core Web Vitals konzentrieren und unsere Website optimieren müssen, um sie schnell zu machen und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Können Sie uns weitere Informationen zum Einstieg in das Top Stories-Karussell geben?“

John sagte: „Also ja, wir haben angekündigt, dass AMP für das Top Stories-Karussell nicht mehr erforderlich ist . Stattdessen konzentrieren wir uns auf Dinge wie die Core Web Vitals und die Seitenerfahrungsfaktoren, um zu versuchen zu verstehen, welche Seiten wir dort zeigen sollten. Ich denke, der wichtige Teil von AMP ist, dass es eine wirklich einfache Möglichkeit ist, Seiten extrem schnell zu machen und sicherzustellen, dass Sie auf einfache Weise fast standardmäßig die Metriken für die Core Web Vitals erreichen.

Wenn Sie also versuchen, Ihre Seiten schnell zu machen, und Sie nicht wissen, welches Framework Sie verwenden sollen, und vielleicht hat AMP dort einen guten Ansatz, ist das vielleicht auch etwas, wo Sie einzelne Elemente aus AMP nehmen können und nur Verwenden Sie diese auf Ihren Seiten wieder und migrieren Sie dann im Laufe der Zeit mehr Ihrer Seiten zum AMP-Framework. Aber ich würde es eher als Rahmen sehen und nicht als Funktion, die Sie ein- oder ausschalten müssen.

In Anbetracht dessen gibt es andere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Seiten wirklich schnell machen können. Sie müssen AMP nicht verwenden, aber manchmal ist die Verwendung von AMP eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, insbesondere wenn Sie etwas wie WordPress haben. Wenn Ihre Website auf WordPress basiert und Sie einfach das AMP-Plugin aktivieren können, kann dies Ihre Website manchmal automatisch auf die gute Seite der Core Web Vitals verschieben.