Seo Office Hours – 4 giugno 2021

Questo è un riepilogo delle domande e risposte più interessanti del Google SEO Office Hours con John Mueller del 4 giugno 2021.

Googlebot e consenso ai cookie

00:56 – “È davvero importante per Googlebot poter vedere un messaggio di consenso ai cookie che serviamo agli utenti? Perché abbiamo deciso di pubblicarlo in base all'interazione dell'utente, quindi Googlebot non sarà in grado di vederlo. Mi chiedo se questo può causarci problemi in termini di compatibilità con Google?"

John ha detto: "In generale, dovrebbe andare bene perché Googlebot non ha davvero bisogno di vedere un banner dei cookie. Inoltre Googlebot non conserva i cookie, quindi non accetterebbe comunque i cookie, se lo dessi a Googlebot […] Molti siti offrono il banner di consenso ai cookie anche a Googlebot, solo perché lo servono a tutti […] L'importante è, in sostanza, che a Googlebot non sia (…) impedito di eseguire la scansione del sito, in modo da non avere una sorta di interstitial che blocchi l'accesso al resto dei contenuti”.

Parole chiave in SEO vs. elaborazione del linguaggio naturale

02:15 –   "Ho una direttiva per utilizzare le parole chiave, in particolare le parole chiave target, nei meta tag, usarla qui in h1, usarla così tante volte in un contenuto. E questo mi sembra davvero obsoleto, specialmente con tutti i progressi nella ricerca semantica e tutte le fantastiche MUM e tutte le altre cose che stanno venendo giù dal tubo […] Pensi che sia ancora una tattica SEO legittima, o non dovremmo essere concentrato sull'utilizzo di questa particolare parola chiave così tante volte su una pagina?"

Secondo John, “(…) Il numero di volte in cui usi una parola chiave in una pagina, non credo che importi davvero o abbia senso. Quando scrivi in ​​modo naturale, di solito si risolve automaticamente. Inoltre, per quanto riguarda le singole parole chiave, penso che sia qualcosa per cui non lo ignorerei completamente, ma allo stesso tempo non mi concentrerei eccessivamente sulle parole chiave esatte. Quindi, in particolare, cose come il singolare e il plurale, o un po' come i diversi modi di scrivere le singole parole. È qualcosa di cui probabilmente non devi preoccuparti”.

“Ma menzionare di cosa tratta il tuo sito e per cosa vuoi essere trovato, è qualcosa che farei comunque. Quindi, in particolare, quello che a volte vediamo quando guardiamo cose come articoli di notizie, se un sito di notizie non capisce davvero la SEO, potrebbe scrivere in un modo che è più, non so, quasi come la letteratura. Lo leggi e in qualche modo capisci cosa significa, ma le parole esatte utilizzate in una pagina non corrispondono esattamente a quell'argomento.

Quindi è qualcosa in cui, dal punto di vista SEO, se c'è qualcosa per cui vuoi classificarti, lo menzionerei comunque su una pagina . Non esagererei con il numero di citazioni. Non esagererei con tutti i sinonimi e i diversi modi di scriverlo, ma menzionarlo almeno una volta ha sicuramente senso.

Strumento di rimozione degli URL e canonizzazione

04:47 – “Ho una domanda sullo strumento di rimozione degli URL. Quindi la mia domanda è, se usi quello strumento, influisce solo sulla versione canonica dell'URL, poiché suppongo che questo influisca sull'indice che stai utilizzando per pubblicare i risultati della ricerca. Quindi, influisce solo sulla versione canonica o sull'intero cluster di contenuti duplicati, di cui fa parte questo canonico? Quindi, per esempio, se scrivo in un URL, che, secondo me, è quello da escludere, ma è sostanzialmente una variante non canonica, cosa succede in quella situazione?"

La risposta di John è stata: "Non consideriamo affatto il canonico quando si tratta di rimozioni di URL, ma piuttosto lo abbiniamo uno a uno esattamente come lo hai inviato. E includiamo le versioni HTTP, HTTPS e WWW, non WWW di quell'URL.

E in sostanza, quello che succede è che non lo rimuoviamo dal nostro indice . Quindi l'intero lato di indicizzazione rimane lo stesso. Il lato strisciante rimane lo stesso. Semplicemente non lo mostriamo nei risultati di ricerca ”.

Duplica il contenuto above-the-fold

06:30 - "La mia domanda riguarda i contenuti basati su modelli above the fold da una prospettiva mobile first […] Ciascuna delle [nostre] pagine di destinazione degli argomenti, sono URL univoci, titoli unici, ma hanno la stessa intestazione e appena sopra il contenuto piegato […] È dannoso per le classifiche non di marca per quelle pagine di destinazione degli argomenti?”

John ha detto: "Quindi la parte importante per noi è davvero che ci sia una certa quantità di contenuti unici nell'area above-the-fold . Quindi, se hai un banner in cima e hai un'immagine URL generica in cima, va benissimo. Ma alcuni dei contenuti above-the-fold dovrebbero essere unici per quella pagina. E potrebbe essere qualcosa come un'intestazione visibile in un caso minimo, ma almeno alcuni dei contenuti above-the-fold dovrebbero essere presenti.

[…] Voglio dire, probabilmente è anche qualcosa in cui vuoi guardare come gli utenti interagiscono con quelle pagine in seguito . Ma questo è un po' di più da una prospettiva non SEO. Ma penso che sia sempre importante per casi come questo dare un'occhiata e vedere cosa succede effettivamente con gli utenti in seguito”.

A/B testing e cloaking

22:29 – “So che a Googlebot non piace il cloaking su un sito, ma è essenzialmente ciò che accade quando si utilizza il test A/B di Google Analytics, ad esempio, perché raggiunge il contenuto sottostante (…) quando esegue l'A/B testing B test. Quindi tutto ciò che è ottimizzato per la SEO non può utilizzare i test A/B di Google Analytics. È giusto?"

John rispose: "Più o meno. Quindi la parte importante per noi con il test A/B è che il test A/B non è una situazione permanente e che il test A/B è qualcosa in cui Googlebot rientra essenzialmente anche in quel test A/B. Ed essenzialmente, possiamo vedere cosa vedono gli utenti.

E quando si tratta di test A/B, la parte importante per noi è anche che lo scopo della pagina rimanga equivalente. Quindi, se stai testando A/B una landing page e stai vendendo un prodotto, allora non dovrebbe essere che, invece di vendere un'auto, all'improvviso stai vendendo una vacanza, o un volo, o qualcosa del genere . […] Il lato dell'occultamento che è più problematico è se, non lo so, stai vendendo un'auto, e poi quando Googlebot la guarda, mostra un'auto. Quando un utente lo guarda, va in farmacia. Di solito è una specie di cloaking più spam di cui ci preoccupiamo, in cui il team di spam web verrebbe coinvolto.

E tutti questi sottili cambiamenti, anche se hai modifiche specifiche del dispositivo su una pagina, per noi va benissimo”.

Lunghezza dei contenuti in classifica

29:23 – “Quanto è importante la lunghezza del blog? Stiamo seguendo la linea guida di oltre 300 parole e, di recente, ho letto in molti punti che Google preferisce i contenuti di lunga durata. Quindi forse ci manca su quel fronte? Stiamo scrivendo blog più brevi?"

“ Non usiamo affatto il conteggio delle parole. Quindi il numero di parole nei tuoi articoli, dipende totalmente da te. Penso che ad alcune persone piaccia avere una linea guida per quanto riguarda il numero di parole, ma questa è davvero una linea guida interna per te, per i tuoi autori. Non è qualcosa che useremmo per scopi SEO”.

Rifiuto dei link di spam

30:06 – “Ho una domanda su Google Search Console. Il mio sito Web ha circa 120 collegamenti esterni e circa il 40% di essi sono domini giapponesi non funzionanti. Non ho idea da dove vengano, e cosa c'entro con loro?

“Probabilmente, non hai bisogno di fare nulla con loro. Se questi sono solo collegamenti casuali da Internet, li ignorerei. Non è specifico per i link giapponesi, ma a volte gli spammer includono URL normali all'interno degli URL che usano per promuovere lo spam, e ciò significa che su forum e blog casuali elimineranno anche questi URL. E a volte ciò finisce con molti collegamenti pubblicati in contenuti non in inglese o in lingua straniera. E l'ho visto molto con giapponese, cinese, arabo, tutti i tipi di lingue”.

"Se questi non sono collegamenti che hai inserito, che hai acquistato […], li ignorerei semplicemente."

Pagine di destinazione separate per posizioni fisiche separate

33:17 – “Diciamo che ho 500 negozi fisici che vendono i miei prodotti e voglio creare, per ognuno di essi, una pagina di destinazione specifica. Potrebbero essere considerate pagine porta?

John ha detto: “No, in sostanza andrebbe bene. Sarebbe un po' come avere prodotti diversi, perché si tratta di luoghi unici . Queste sono posizioni fisiche. Avere pagine individuali per loro va benissimo. A volte potrebbe avere senso combinarli e inserirli in una pagina condivisa, ad esempio se hai molti negozi in paesi specifici. Forse elenca solo i negozi lì invece delle singole pagine per negozio. Ma dipende totalmente da te”.

Problemi di struttura e indicizzazione del sito

34:31 – “In che modo una struttura del sito scadente potrebbe influire sull'indicizzazione? Alcuni dei miei articoli più vecchi stanno diventando dei-indicizzati, ma questi erano articoli nelle pagine da otto a nove del mio blog. Da allora ho creato pagine di categorie statiche che rendono più facile per Google tenere traccia e trovare queste pagine. Ma quali potrebbero essere i problemi di indicizzazione qui?"

“È certamente il caso che non indicizziamo tutti i contenuti di tutti i siti web sul web, quindi a un certo punto può succedere che diciamo, oh, queste pagine non sono critiche per il web […] Quindi forse abbandoneremo dal nostro indice in modo che possiamo concentrarci maggiormente sulle pagine importanti all'interno del tuo sito web. Ed è qualcosa in cui utilizziamo un po' la struttura interna del sito per cercare di capirlo. Se capiamo che il tuo sito è importante e vediamo, all'interno del tuo sito web, che ci stai dicendo che questa parte del mio sito web è importante per te, allora cercheremo di concentrarci su questo. Considerando che se stai dicendo che queste pagine sono anche sul mio sito Web e sono collegate, come hai menzionato qui, da otto a nove pagine essenzialmente distanti dalla tua home page, allora potremmo dire, beh, non pensi che siano importante, quindi forse non ci concentreremo così tanto su di loro. Ci concentreremo sugli altri.

Quindi è qualcosa in cui la struttura interna del tuo sito può aiutarci un po' a capirlo, ma è sicuramente anche il caso che non indicizziamo tutto su tutti i siti web".

È ancora necessario rinnegare i collegamenti?

36:14 – “Quanto impatto avrà il rinnegamento dei link in blocco? Di recente abbiamo sconfessato molti backlink sul nostro sito. Erano tutti siti HTTP con autorità di dominio bassa. Molti di loro erano commenti con un collegamento al nostro sito. Tuttavia, non abbiamo visto alcun miglioramento positivo. Al momento non ci sono azioni manuali contro di noi. Rinnegare non è necessario in questi giorni?

“Probabilmente, potresti risparmiarti la fatica di rinnegare quei collegamenti. Quindi probabilmente non avrebbero alcun effetto . Userei principalmente uno strumento di rinnegamento dei collegamenti davvero per i casi in cui hai un'azione manuale o in cui guardi ciò che hai fatto in passato e ti rendi conto che probabilmente otterrò un'azione manuale se qualcuno di Google lo vede.

E in quei casi, me ne andrei, e cercherei di sconfessarlo e cercare di ripulirlo. Ma in generale, link da siti con autorità di dominio bassa o link che essenzialmente fanno parte del web da anni e anni, non li rinnegherei. Non credo che faccia alcuna differenza”.

Impaginazione e breadcrumb in classifica

37:55 – “Googlebot tiene ancora conto dell'impaginazione e dei breadcrumb o incide sul ranking? Qual è la migliore pratica?"

“ Usiamo impaginazione e breadcrumb come un modo per comprendere un po' meglio la struttura interna del sito. Quindi è qualcosa che sicuramente gioca ancora un ruolo per quanto riguarda la scansione e l'indicizzazione di un sito. Quindi, se hai impaginazione e breadcrumb sul tuo sito e lo rimuovi, significa che la struttura interna del sito ora è diversa.

Un buon modo per ricontrollare in che modo questi fattori svolgono un ruolo all'interno del tuo sito Web è utilizzare un crawler esterno, una sorta di strumento che puoi eseguire sul tuo sito Web per eseguire la scansione del sito Web come è ora, e quindi potresti analizzare da lì, questi collegamenti breadcrumb sono il motivo per cui queste pagine vengono scansionate o no? E quindi, sulla base di ciò, puoi decidere se rimuoverli o meno, o cambiarli, o comunque vuoi modificare le cose all'interno del tuo sito web".

Impostazione di reindirizzamenti e tempistiche 301

39:05 – “In uno scenario in cui un gruppo di URL è stato modificato, ma per qualche motivo, i reindirizzamenti 301 non sono stati impostati subito, all'incirca quanto tempo è necessario per implementare i reindirizzamenti per trasferire la classifica autorità dalle vecchie alle nuove pagine e prevenire cali di ranking?"

Ecco cosa ha detto John: “Quindi è difficile, perché non c'è un momento specifico per questo, soprattutto perché ci sono diverse varianti di questo tipo di situazione problematica che hai qui. In particolare, se il vecchio contenuto esiste ancora e ne hai creata una copia su un nuovo URL, in un caso del genere tratteremo quei due URL come parte dello stesso cluster e proveremo per scegliere un URL canonico tra questi due URL.

E può succedere che passiamo al tuo nuovo URL per questo. E se questo è il caso, in sostanza, inoltreremo automaticamente tutti i segnali dal vecchio URL al nuovo URL, anche senza un reindirizzamento in atto. Quindi in quello scenario, probabilmente non vedrai una grande differenza se, a un certo punto, in seguito, aggiungi un reindirizzamento.

La differenza principale che vedresti è che sarebbe molto più chiaro per noi che desideri che i nuovi URL vengano indicizzati e non i vecchi URL. Quindi, in quella configurazione, probabilmente non vedresti un cambiamento di ranking, ma probabilmente vedresti che passeremmo ai nuovi URL in modo un po' più coerente.

In una situazione in cui elimini i vecchi URL e aggiungi semplicemente lo stesso contenuto da qualche altra parte sul tuo sito Web, è qualcosa in cui essenzialmente, in un primo passaggio, perderemmo tutte le informazioni che avremmo su questa pagina perché all'improvviso è un 404 E tratteremmo la nuova pagina come qualcosa di nuovo. E vorremmo essenzialmente dire, beh, c'è una nuova pagina qui e non avremmo alcun collegamento tra la vecchia pagina e la nuova pagina.

Ed è qualcosa in cui, a un certo punto, elimineremo la vecchia pagina dal nostro indice e perderemo tutti quei segnali. E se aspetti troppo a lungo e aggiungi un reindirizzamento molto più tardi, quei segnali sono già spariti e quel reindirizzamento non trasmetterà più nulla.

Quindi è un po '- in quella situazione, in cui se elimini le cose e le sposti da qualche altra parte, probabilmente dopo un certo periodo di tempo - non so quanto tempo sarebbe. Dipende dal sito Web: non vedresti alcun miglioramento dall'aggiunta di reindirizzamenti.

E in un caso del genere, dal mio punto di vista, avrebbe comunque senso iniziare ad aggiungere reindirizzamenti lì, solo per essere sicuro che, se c'è ancora un piccolo valore associato a quei vecchi URL, almeno che è ancora inoltrato. Quindi quelli sono gli scenari principali lì”.

Inserzioni gratuite su Google Shopping

42:36 – “Qualche approfondimento sull'ottimizzazione delle inserzioni gratuite su Google Shopping? Se modifichiamo manualmente una descrizione e un titolo in modo che corrispondano alle parole chiave per le quali siamo interessati a posizionare le nostre inserzioni, saremo penalizzati se queste parole chiave non vengono visualizzate sul nostro sito? Ad esempio, modifica la scheda gratuita per includere la parola "basso costo" o "economico" nella descrizione di un prodotto come un anello placcato in oro, dove le parole non sono referenziate nel dominio di riferimento per quella scheda.

John ha ammesso, non era sicuro. "La mia sensazione, o la mia comprensione, è che proviamo a mappare la pagina di destinazione con i prodotti che hai nel feed di Merchant Center. E se non si allineano, dovremo fare una chiamata in merito a quale di queste versioni utilizziamo effettivamente.

Quindi è qualcosa in cui generalmente consiglierei di provare ad assicurarmi che queste due versioni si allineino il più possibile in modo da non dare a Google questo tipo di situazione in cui stai dicendo che questi dati non corrispondono davvero. "

Dimensione del testo di ancoraggio

44:12 – “Domanda su due differenti anchor text a un URL univoco. Quale link di ancoraggio valuta Google? Google valuta la dimensione del testo di ancoraggio o la dimensione che il testo di ancoraggio occupa sullo schermo?"

La risposta di John è stata: “Penso che non lo abbiamo affatto definito. Quindi questo è il genere di cose in cui, dai nostri sistemi, può succedere che scegliamo uno di questi e cerchiamo di capire qual è il più rilevante. Ma non darei per scontato che prendiamo ingenuamente il primo su una pagina e usiamo solo quello, o prendiamo solo quello che ha il testo di ancoraggio più lungo e ignoriamo gli altri.

In sostanza, cerchiamo di capire la struttura del sito nel modo in cui un utente potrebbe comprenderla e di tenerne conto. E il modo in cui viene gestita questa situazione ambigua, che può variare anche nel tempo”.

Entrare nel carosello di Top Stories

45:12 – “Siamo un sito di notizie e stiamo pensando di implementare AMP, ma Google ha annunciato che AMP non è necessario per classificarsi nel carosello di Top Stories e il badge AMP verrà rimosso. Quindi la mia comprensione è che dobbiamo concentrarci sui Core Web Vitals e mettere a punto il nostro sito Web per renderlo veloce e creare contenuti di alta qualità. Puoi darci qualche informazione in più su come entrare nel carosello di Top Stories?"

John ha detto: "Quindi sì, abbiamo annunciato che AMP non è più necessario per il carosello di Top Stories . E invece, ci concentreremo su cose come i Core Web Vitals e i fattori di esperienza della pagina per cercare di capire quali pagine dovremmo mostrare lì. Penso che la parte importante di AMP sia che è un modo davvero semplice per creare pagine estremamente veloci e per assicurarti di ottenere in modo semplice, quasi per impostazione predefinita, le metriche per i Core Web Vitals.

Quindi è qualcosa in cui, se stai cercando di rendere le tue pagine veloci e non sai quale framework usare, e forse AMP ha un buon approccio lì, forse è anche qualcosa in cui puoi estrarre singoli elementi da AMP e semplicemente riutilizza quelli sulle tue pagine e poi, nel tempo, migra più pagine al framework AMP. Ma lo vedrei più come un framework che come una funzionalità che devi attivare o disattivare.

Quindi, con questo in mente, ci sono altri modi per rendere le tue pagine davvero veloci. Non devi usare AMP, ma a volte usare AMP è un modo semplice per farlo, soprattutto se hai qualcosa come WordPress. Se il tuo sito è basato su WordPress e puoi semplicemente abilitare il plug-in AMP, a volte ciò può spostare automaticamente il tuo sito nel lato positivo dei Core Web Vitals”.