SEO 办公时间 – 2021 年 6 月 4 日

这是2021 年 6 月 4 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

Googlebot 和 cookie 同意

00:56 – “Googlebot 能够看到我们提供给用户的 cookie 同意消息真的很重要吗？ 因为我们有点决定在用户​​交互时提供它，所以 Googlebot 将无法看到它。 我想知道这是否会给我们在 Google 友好性方面带来任何问题？”

John 说：“总的来说，这应该没问题，因为 Googlebot 并不真的需要查看 cookie 横幅。 Googlebot 也不保留 cookie，因此如果您将 cookie 提供给 Googlebot [...] 许多网站也将 cookie 同意横幅提供给 Googlebot，它不会接受 cookie，只是因为它们提供给每个人 [...]重要的是，本质上，Googlebot 不会（……）被阻止抓取网站，因此您没有一种插页式广告来阻止对其余内容的访问”。

SEO 中的关键字与自然语言处理

02:15——   “我有一个使用关键字的指令，特别是目标关键字，在元标记中，在 h1 中使用它，在一段内容中使用它多次。 这对我来说似乎已经过时了，尤其是语义搜索的所有进步和所有酷 MUM 以及所有其他即将出现的东西 [...] 你认为这仍然是一种合法的 SEO 策略，还是我们不应该专注于在一个页面上多次使用这个特定的关键字？”

根据约翰的说法，“（……）您在页面上使用关键字的次数，我认为这并不重要或有意义。 当您自然地写作时，通常会自动解决。 而且，关于单个关键字，我认为我不会完全忽视它，但同时，我不会过度关注确切的关键字。 因此，特别是单数和复数之类的东西，或者有点像写单个单词的不同方式。 这是你可能不需要担心的事情”。

“但是提到你的网站是关于什么的，以及你想要找到什么，我仍然会这样做。 因此，特别是，当我们查看新闻文章之类的内容时，我们有时会看到，如果新闻网站并不真正了解 SEO，他们可能会以一种更像文学的方式写作，我不知道。 您阅读了它，并且您有点理解它的含义，但是页面上使用的确切单词并不能真正映射到该主题。

因此，从 SEO 的角度来看，如果您想为某些东西排名，我仍然会在页面上提到它。 我不会过多提及提及次数。 我不会过度使用所有的同义词和不同的写作方式，但至少提到一次绝对是有道理的。”

URL 删除工具和规范化

04:47 – “我有一个关于 URL 删除工具的问题。 所以我的问题是，如果您使用该工具，它是否只影响 URL 的规范版本，因为我猜这会影响您用于发布搜索结果的索引。 那么，它只影响规范版本，还是影响整个重复内容集群，这个规范是其中的一部分？ 因此，例如，如果我写一个 URL，在我看来，它应该被排除在外，但基本上是一个非规范的变体，在这种情况下会发生什么？”

John 的回答是：“在 URL 删除方面，我们根本不考虑规范，而是我们完全按照您提交的方式一对一地匹配它。 我们包括该 URL 的 HTTP、HTTPS 和 WWW，非 WWW 版本。

本质上，发生的事情是我们不会将它从我们的 index 中删除。 所以整个索引方面保持不变。 爬行的一​​面保持不变。 我们只是不在搜索结果中显示它”。

复制首屏内容

06:30 – “我的问题涉及从移动优先的角度来看首屏的模板化内容 [...] 每个 [我们的] 主题登录页面，它们都是唯一的 URL，唯一的标题，但它们具有相同的标题，并且就在上方折叠内容 [...] 这些主题登陆页面的非品牌排名是否有害？”

约翰说：“所以对我们来说，重要的是在首屏区域有一些独特的内容。 因此，如果您在顶部有一个横幅，并且在顶部有一个通用的 URL 图像，那完全没问题。 但是某些首屏内容对于该页面应该是唯一的。 这可能类似于在最小情况下可见的标题，但至少应该有一些首屏内容。

[...] 我的意思是，您可能还想看看用户之后如何与这些页面进行交互。 但从非搜索引擎优化的角度来看，这更多。 但我认为，对于这样的案例来说，重要的是你要看看之后用户实际发生了什么”。

A/B 测试和伪装

22:29 – “我知道 Googlebot 不喜欢在网站上伪装，但这基本上是当您使用 Google Analytics A/B 测试时会发生的情况，例如，因为它在执行 A/ 时会到达下面的内容 (...) B 测试。 因此，任何针对 SEO 优化的东西都不能使用 Google Analytics A/B 测试。 是对的吗？”

约翰回答说：“有点，有点。 所以对我们来说 A/B 测试的重要部分是 A/B 测试不是永久性的，A/B 测试是 Googlebot 本质上也属于 A/B 测试的东西。 从本质上讲，我们可以看到用户在看什么。

而当谈到 A/B 测试时，对我们来说重要的部分也是页面的目的保持不变。 因此，如果您正在 A/B 测试着陆页并且您正在销售一种产品，那么不应该是这样，而不是销售汽车，而是突然销售假期、航班或类似的东西. [...] 更成问题的伪装方面是如果——我不知道——你在卖一辆车，然后当 Googlebot 看到它时，它显示的是一辆车。 当用户查看它时，它会去药房。 这通常是我们担心的更多垃圾邮件伪装，网络垃圾邮件团队会参与其中。

所有这些细微的变化——如果你在页面上有特定于设备的变化，这对我们来说非常好”。

排名中的内容长度

29:23 – “博客的长度有多重要？ 我们遵循 300 多个单词的指导方针，最近，我在许多地方读到 Google 偏爱长篇内容。 所以也许我们在这方面失踪了？ 我们正在写更短的博客？”

“我们根本不使用字数统计。 因此，您文章中的字数完全取决于您。 我认为有些人喜欢有一个关于字数的指导方针，但这对你和你的作者来说确实是一个内部指导方针。 这不是我们将用于 SEO 目的的东西”。

拒绝垃圾链接

30:06 – “我有一个关于 Google Search Console 的问题。 我的网站有大约 120 个外部链接，其中大约 40% 是无效的日语域。 我不知道他们是从哪里来的，我和他们有什么关系？”

“可能，你不需要对他们做任何事情。 如果这些只是来自互联网的随机链接，我会忽略它们。 它并不特定于日语链接，但有时垃圾邮件发送者会在他们用来宣传垃圾邮件的 URL 中包含正常 URL，这意味着在随机论坛和博客上，他们也会删除这些 URL。 有时，最终会出现大量以非英语或外语内容发布的链接。 我在日语、中文、阿拉伯语和各种语言中看到了很多”。

“如果这些不是您放置的链接，您购买的 [...] 那么我会忽略它们。”

单独物理位置的单独登录页面

33:17 – “假设我有 500 家实体店在销售我的产品，我想为每家实体店创建一个特定的登录页面。 这会被视为门页吗？”

约翰说：“不，那基本上没问题。 这有点像拥有不同的产品，因为这些是独特的位置。 这些是物理位置。 为他们提供单独的页面是非常好的。 有时将它们组合起来并将它们放在共享页面上可能是有意义的，例如，如果您在特定国家/地区有很多商店。 也许只是列出那里的商店，而不是每个商店的单独页面。 但这完全取决于你”。

网站结构和索引问题

34:31 – “糟糕的网站结构如何影响索引？ 我的一些旧文章正在被取消索引，但这些是我博客第 8 到 9 页上的文章。 从那以后，我创建了静态类别页面，使 Google 更容易跟踪和查找这些页面。 但这里的索引问题可能是什么？”

“当然，我们不会索引网络上所有网站的所有内容，所以在某些时候，我们可能会说，哦，这些页面对网络并不重要 [...] 所以也许我们会放弃将它们从我们的索引中提取出来，以便我们可以更加专注于您网站中的重要页面。 这就是我们使用内部站点结构来尝试解决这个问题的地方。 如果我们了解您的网站很重要，并且我们在您的网站中看到您告诉我们我网站的这一部分对您很重要，那么我们将努力关注这一点。 然而，如果你说这些页面也在我的网站上并且它们是链接的，就像你在这里提到的那样，距离你的主页有八到九页，那么我们可能会说，好吧，你不认为这些是重要，所以也许我们不会过多关注它们。 我们将专注于其他的。

因此，您的内部网站结构可以帮助我们稍微理解这一点，但肯定也是如此，我们只是不索引所有网站上的所有内容。”

是否仍然需要拒绝链接？

36:14 – “批量拒绝链接会产生多大的影响？ 我们最近拒绝了我们网站上的许多反向链接。 它们都是具有低域权限的 HTTP 站点。 其中许多是带有返回我们网站链接的评论。 但是，我们还没有看到任何积极的改善。 目前没有针对我们的手动操作。 现在不需要否认了吗？

“也许，你可以省去否认这些链接的努力。 所以很可能，它们根本不会产生任何影响。 如果您有手动操作，或者您查看过去所做的事情，并且您意识到如果 Google 的任何人看到这一点，我可能会得到手动操作，我主要会使用拒绝链接工具。

在那些情况下，我会离开，并试图否认这一点并试图清理它。 但一般来说，来自低域权限站点的链接或多年来基本上是网络一部分的链接，我不会否认这些。 我认为这根本没有任何区别。”

排名中的分页和面包屑

37:55 - “Googlebot 是否仍然注意分页和面包屑，还是会影响排名？ 最好的做法是什么？”

“我们使用分页和面包屑来更好地理解网站的内部结构。 因此，在抓取和索引网站方面，这肯定仍然发挥作用。 因此，如果您的网站上有分页和面包屑并且您将其删除，那么这确实意味着该网站的内部结构现在不同了。

仔细检查这些因素如何在您的网站中发挥作用的一种好方法是使用外部爬虫，一种可以在您的网站上运行的工具，以按照现在的方式抓取网站，然后你可以从那里分析，这些面包屑链接是否是这些页面被抓取的原因？ 然后基于此，你可以决定是否删除它们，或者改变它们，或者你想在你的网站中修改一些东西。”

设置 301 重定向和计时

39:05 – “在一组 URL 已更改但由于某种原因尚未立即设置 301 重定向的情况下，您必须实施重定向以转移排名的时间范围大致是多长时间从旧页面到新页面的权限，防止排名下降？”

这是约翰所说的：“所以这很棘手，因为没有具体的时间，特别是因为你在这里遇到的这种问题情况有不同的变化。 特别是，如果旧内容仍然存在，并且您在新 URL 上创建了该内容的副本，那么在这种情况下，我们会将这两个 URL 视为同一个集群的一部分，我们将尝试在这两个 URL 之间选择一个规范的 URL。

我们可能会为此切换到您的新 URL。 如果是这种情况，那么本质上，我们将自动将旧 URL 中的所有信号转发到新 URL，即使没有重定向。 因此，在这种情况下，如果稍​​后添加重定向，您可能不会看到很大的不同。

您将看到的主要区别在于，您希望新 URL 而非旧 URL 被编入索引，这对我们来说会更清楚。 因此，在该设置中，您可能不会看到排名发生变化，但您可能会看到我们会更一致地切换到新 URL。

在您删除旧 URL 并在您网站的其他位置添加相同内容的情况下，这就是我们基本上会在第一步中丢失有关此页面的所有信息的情况，因为它突然变成了 404 .我们会将新页面视为新内容。 我们基本上会说，嗯，这里有一个新页面，我们不会在旧页面和新页面之间建立任何联系。

这就是在某些时候，我们将从索引中删除旧页面并丢失所有这些信号的地方。 如果您等待太久并稍后添加重定向，那么这些信号已经消失，并且该重定向不会再转发任何内容。

所以这有点——在那种情况下，如果你删除一些东西，然后把它移到其他地方，那么可能在一段时间后——我不知道那会持续多久。 取决于网站——你不会看到添加重定向有任何改进。

在这种情况下，从我的角度来看，开始在那里添加重定向仍然是有意义的，只是为了让您确定，如果仍然有任何小值与这些旧 URL 相关联，那么至少那还是转发过来的。 所以这些是那里的主要场景”。

Google 购物上的免费商品

42:36 – “对 Google 购物上的免费列表优化的一些见解？ 如果我们手动编辑描述和标题以匹配我们有兴趣定位列表的关键字，如果这些关键字没有出现在我们的网站上，我们会受到惩罚吗？ 例如，编辑免费列表，在产品描述（如镀金戒指）中包含“低成本”或“廉价”一词，而该列表的参考域中未引用这些词。”

约翰承认，他不确定。 “我的感觉——或者我的理解是，我们确实会尝试将着陆页与您在 Merchant Center 供稿中拥有的产品进​​行映射。 如果它们不一致，那么我们将不得不就我们实际使用的这些版本中的哪一个进行调用。

所以这就是我通常建议尝试确保这两个版本尽可能一致的地方，这样你就不会让谷歌出现你所说的这种情况，这些数据并不真正匹配。”

锚文本的大小

44:12 – “关于一个唯一 URL 的两个不同锚文本的问题。 谷歌看重哪个锚链接？ 谷歌是否重视锚文本的大小——或者锚文本在屏幕上占据的大小？”

约翰的回答是： “我认为我们根本没有这个定义。 因此，在我们的系统中，我们可能会选择其中之一，并尝试了解哪一个是最相关的。 但我不会假设我们只是天真地取页面上的第一个并只使用它，或者只取具有最长锚文本的那个而忽略其他的。

我们基本上试图以用户可能理解的方式理解站点结构并考虑到这一点。 处理这种模棱两可的情况的方式也会随着时间的推移而变化。”

进入热门故事轮播

45:12 – “我们是一家新闻网站，我们正在考虑实施 AMP，但谷歌宣布 AMP 不需要在热门故事轮播中排名，AMP 徽章将被移除。 所以我的理解是，我们需要专注于 Core Web Vitals 并微调我们的网站以使其快速并创建高质量的内容。 你能给我们更多关于进入热门故事轮播的信息吗？”

John 说：“所以，是的，我们确实宣布Top Stories 轮播不再需要 AMP 。 相反，我们将专注于 Core Web Vitals 和页面体验因素等内容，以尝试了解我们应该在那里显示哪些页面。 我认为 AMP 的重要部分在于它是一种非常简单的方法，可以让页面变得非常快速，并确保您以一种简单的方式（几乎默认情况下）实现 Core Web Vitals 的指标。

所以这就是，如果你试图让你的页面快速并且你不知道要使用哪个框架，也许 AMP 在那里有一个很好的方法，也许这也是你可以从 AMP 中取出单个元素的地方，只是在您的网页上重复使用这些内容，然后随着时间的推移将更多网页迁移到 AMP 框架。 但我认为它更像是一个框架，而不是你必须打开或关闭的功能。

因此，考虑到这一点，还有其他方法可以让你的页面变得非常快。 您不必使用 AMP，但有时使用 AMP 是一种简单的方法，特别是如果您有 WordPress 之类的东西。 如果您的网站是在 WordPress 上构建的，并且您可以启用 AMP 插件，那么有时这会自动将您的网站转移到 Core Web Vitals 的良好方面”。