SEO 辦公時間 – 2021 年 6 月 4 日

這是2021 年 6 月 4 日Google SEO Office Hours與John Mueller的最有趣問題和答案的摘要。

Googlebot 和 cookie 同意

00:56 – “Googlebot 能夠看到我們提供給用戶的 cookie 同意消息真的很重要嗎？ 因為我們有點決定在用戶交互時提供它，所以 Googlebot 將無法看到它。 我想知道這是否會給我們在 Google 友好性方面帶來任何問題？”

John 說：“總的來說，這應該沒問題，因為 Googlebot 並不真的需要查看 cookie 橫幅。 Googlebot 也不保留 cookie，因此如果您將 cookie 提供給 Googlebot [...] 許多網站也將 cookie 同意橫幅提供給 Googlebot，它不會接受 cookie，只是因為它們提供給每個人 [...]重要的是，本質上，Googlebot 不會（……）被阻止抓取網站，因此您沒有一種插頁式廣告來阻止對其餘內容的訪問”。

SEO 中的關鍵字與自然語言處理

02:15——   “我有一個使用關鍵字的指令，特別是目標關鍵字，在元標記中，在 h1 中使用它，在一段內容中使用它多次。 這對我來說似乎已經過時了，尤其是語義搜索的所有進步和所有酷 MUM 以及所有其他即將出現的東西 [...] 你認為這仍然是一種合法的 SEO 策略，還是我們不應該專注於在一個頁面上多次使用這個特定的關鍵字？”

根據約翰的說法，“（……）您在頁面上使用關鍵字的次數，我認為這並不重要或有意義。 當您自然地寫作時，通常會自動解決。 而且，關於單個關鍵字，我認為我不會完全忽視它，但同時，我不會過度關注確切的關鍵字。 因此，特別是單數和復數之類的東西，或者有點像寫單個單詞的不同方式。 這是你可能不需要擔心的事情”。

“但是提到你的網站是關於什麼的，以及你想要找到什麼，我仍然會這樣做。 因此，特別是，當我們查看新聞文章之類的內容時，我們有時會看到，如果新聞網站並不真正了解 SEO，他們可能會以一種更像文學的方式寫作，我不知道。 您閱讀了它，並且您有點理解它的含義，但是頁面上使用的確切單詞並不能真正映射到該主題。

因此，從 SEO 的角度來看，如果您想為某些東西排名，我仍然會在頁面上提到它。 我不會過多提及提及次數。 我不會過度使用所有的同義詞和不同的寫作方式，但至少提到一次絕對是有道理的。”

URL 刪除工具和規範化

04:47 – “我有一個關於 URL 刪除工具的問題。 所以我的問題是，如果您使用該工具，它是否只影響 URL 的規範版本，因為我猜這會影響您用於發布搜索結果的索引。 那麼，它只影響規範版本，還是影響整個重複內容集群，這個規範是其中的一部分？ 因此，例如，如果我寫一個 URL，在我看來，它應該被排除在外，但基本上是一個非規範的變體，在這種情況下會發生什麼？”

John 的回答是：“在 URL 刪除方面，我們根本不考慮規範，而是我們完全按照您提交的方式一對一地匹配它。 我們包括該 URL 的 HTTP、HTTPS 和 WWW，非 WWW 版本。

本質上，發生的事情是我們不會將它從我們的 index 中刪除。 所以整個索引方面保持不變。 爬行的一​​面保持不變。 我們只是不在搜索結果中顯示它”。

複製首屏內容

06:30 – “我的問題涉及從移動優先的角度來看首屏的模板化內容 [...] 每個 [我們的] 主題登錄頁面，它們都是唯一的 URL，唯一的標題，但它們具有相同的標題，並且就在上方折疊內容 [...] 這些主題登陸頁面的非品牌排名是否有害？”

約翰說：“所以對我們來說，重要的是在首屏區域有一些獨特的內容。 因此，如果您在頂部有一個橫幅，並且在頂部有一個通用的 URL 圖像，那完全沒問題。 但是某些首屏內容對於該頁面應該是唯一的。 這可能類似於在最小情況下可見的標題，但至少應該有一些首屏內容。

[...] 我的意思是，您可能還想看看用戶之後如何與這些頁面進行交互。 但從非搜索引擎優化的角度來看，這更多。 但我認為，對於這樣的案例來說，重要的是你要看看之後用戶實際發生了什麼”。

A/B 測試和偽裝

22:29 – “我知道 Googlebot 不喜歡在網站上偽裝，但這基本上是當您使用 Google Analytics A/B 測試時會發生的情況，例如，因為它在執行 A/ 時會到達下面的內容 (...) B 測試。 因此，任何針對 SEO 優化的東西都不能使用 Google Analytics A/B 測試。 是對的嗎？”

約翰回答說：“有點，有點。 所以對我們來說 A/B 測試的重要部分是 A/B 測試不是永久性的，A/B 測試是 Googlebot 本質上也屬於 A/B 測試的東西。 從本質上講，我們可以看到用戶在看什麼。

而當談到 A/B 測試時，對我們來說重要的部分也是頁面的目的保持不變。 因此，如果您正在 A/B 測試著陸頁並且您正在銷售一種產品，那麼不應該是這樣，而不是銷售汽車，而是突然銷售假期、航班或類似的東西. [...] 更成問題的偽裝方面是如果——我不知道——你在賣一輛車，然後當 Googlebot 看到它時，它顯示的是一輛車。 當用戶查看它時，它會去藥房。 這通常是我們擔心的更多垃圾郵件偽裝，網絡垃圾郵件團隊會參與其中。

所有這些細微的變化——如果你在頁面上有特定於設備的變化，這對我們來說非常好”。

排名中的內容長度

29:23 – “博客的長度有多重要？ 我們遵循 300 多個單詞的指導方針，最近，我在許多地方讀到 Google 偏愛長篇內容。 所以也許我們在這方面失踪了？ 我們正在寫更短的博客？”

“我們根本不使用字數統計。 因此，您文章中的字數完全取決於您。 我認為有些人喜歡有一個關於字數的指導方針，但這對你和你的作者來說確實是一個內部指導方針。 這不是我們將用於 SEO 目的的東西”。

拒絕垃圾鏈接

30:06 – “我有一個關於 Google Search Console 的問題。 我的網站有大約 120 個外部鏈接，其中大約 40% 是無效的日語域。 我不知道他們是從哪裡來的，我和他們有什麼關係？”

“可能，你不需要對他們做任何事情。 如果這些只是來自互聯網的隨機鏈接，我會忽略它們。 它並不特定於日語鏈接，但有時垃圾郵件發送者會在他們用來宣傳垃圾郵件的 URL 中包含正常 URL，這意味著在隨機論壇和博客上，他們也會刪除這些 URL。 有時，最終會出現大量以非英語或外語內容髮布的鏈接。 我在日語、中文、阿拉伯語和各種語言中看到了很多”。

“如果這些不是您放置的鏈接，您購買的 [...] 那麼我會忽略它們。”

單獨物理位置的單獨登錄頁面

33:17 – “假設我有 500 家實體店在銷售我的產品，我想為每家實體店創建一個特定的登錄頁面。 這會被視為門頁嗎？”

約翰說：“不，那基本上沒問題。 這有點像擁有不同的產品，因為這些是獨特的位置。 這些是物理位置。 為他們提供單獨的頁面是非常好的。 有時將它們組合起來並將它們放在共享頁面上可能是有意義的，例如，如果您在特定國家/地區有很多商店。 也許只是列出那裡的商店，而不是每個商店的單獨頁面。 但這完全取決於你”。

網站結構和索引問題

34:31 – “糟糕的網站結構如何影響索引？ 我的一些舊文章正在被取消索引，但這些是我博客第 8 到 9 頁上的文章。 從那以後，我創建了靜態類別頁面，使 Google 更容易跟踪和查找這些頁面。 但這裡的索引問題可能是什麼？”

“當然，我們不會索引網絡上所有網站的所有內容，所以在某些時候，我們可能會說，哦，這些頁面對網絡並不重要 [...] 所以也許我們會放棄將它們從我們的索引中提取出來，以便我們可以更加專注於您網站中的重要頁面。 這就是我們使用內部站點結構來嘗試解決這個問題的地方。 如果我們了解您的網站很重要，並且我們在您的網站中看到您告訴我們我網站的這一部分對您很重要，那麼我們將努力關注這一點。 然而，如果你說這些頁面也在我的網站上並且它們是鏈接的，就像你在這裡提到的那樣，距離你的主頁有八到九頁，那麼我們可能會說，好吧，你不認為這些是重要，所以也許我們不會過多關注它們。 我們將專注於其他的。

因此，您的內部網站結構可以幫助我們稍微理解這一點，但肯定也是如此，我們只是不索引所有網站上的所有內容。”

是否仍然需要拒絕鏈接？

36:14 – “批量拒絕鏈接會產生多大的影響？ 我們最近拒絕了我們網站上的許多反向鏈接。 它們都是具有低域權限的 HTTP 站點。 其中許多是帶有返回我們網站鏈接的評論。 但是，我們還沒有看到任何積極的改善。 目前沒有針對我們的手動操作。 現在不需要否認了嗎？

“也許，你可以省去否認這些鏈接的努力。 所以很可能，它們根本不會產生任何影響。 如果您有手動操作，或者您查看過去所做的事情，並且您意識到如果 Google 的任何人看到這一點，我可能會得到手動操作，我主要會使用拒絕鏈接工具。

在那些情況下，我會離開，並試圖否認這一點並試圖清理它。 但一般來說，來自低域權限站點的鏈接或多年來基本上是網絡一部分的鏈接，我不會否認這些。 我認為這根本沒有任何區別。”

排名中的分頁和麵包屑

37:55 - “Googlebot 是否仍然注意分頁和麵包屑，還是會影響排名？ 最好的做法是什麼？”

“我們使用分頁和麵包屑來更好地理解網站的內部結構。 因此，在抓取和索引網站方面，這肯定仍然發揮作用。 因此，如果您的網站上有分頁和麵包屑並且您將其刪除，那麼這確實意味著該網站的內部結構現在不同了。

仔細檢查這些因素如何在您的網站中發揮作用的一種好方法是使用外部爬蟲，一種可以在您的網站上運行的工具，以按照現在的方式抓取網站，然後你可以從那里分析，這些麵包屑鏈接是否是這些頁面被抓取的原因？ 然後基於此，你可以決定是否刪除它們，或者改變它們，或者你想在你的網站中修改一些東西。”

設置 301 重定向和計時

39:05 – “在一組 URL 已更改但由於某種原因尚未立即設置 301 重定向的情況下，您必須實施重定向以轉移排名的時間範圍大致是多長時間從舊頁面到新頁面的權限，防止排名下降？”

這是約翰所說的：“所以這很棘手，因為沒有具體的時間，特別是因為你在這裡遇到的這種問題情況有不同的變化。 特別是，如果舊內容仍然存在，並且您在新 URL 上創建了該內容的副本，那麼在這種情況下，我們會將這兩個 URL 視為同一個集群的一部分，我們將嘗試在這兩個 URL 之間選擇一個規範的 URL。

我們可能會為此切換到您的新 URL。 如果是這種情況，那麼本質上，我們將自動將舊 URL 中的所有信號轉發到新 URL，即使沒有重定向。 因此，在這種情況下，如果稍​​後添加重定向，您可能不會看到很大的不同。

您將看到的主要區別在於，您希望新 URL 而非舊 URL 被編入索引，這對我們來說會更清楚。 因此，在該設置中，您可能不會看到排名發生變化，但您可能會看到我們會更一致地切換到新 URL。

在您刪除舊 URL 並在您網站的其他位置添加相同內容的情況下，這就是我們基本上會在第一步中丟失有關此頁面的所有信息的情況，因為它突然變成了 404 .我們會將新頁面視為新內容。 我們基本上會說，嗯，這裡有一個新頁面，我們不會在舊頁面和新頁面之間建立任何联系。

這就是在某些時候，我們將從索引中刪除舊頁面並丟失所有這些信號的地方。 如果您等待太久並稍後添加重定向，那麼這些信號已經消失，並且該重定向不會再轉發任何內容。

所以這有點——在那種情況下，如果你刪除一些東西，然後把它移到其他地方，那麼可能在一段時間後——我不知道那會持續多久。 取決於網站——你不會看到添加重定向有任何改進。

在這種情況下，從我的角度來看，開始在那裡添加重定向仍然是有意義的，只是為了讓您確定，如果仍然有任何小值與這些舊 URL 相關聯，那麼至少那還是轉發過來的。 所以這些是那裡的主要場景”。

Google 購物上的免費商品

42:36 – “對 Google 購物上的免費列表優化的一些見解？ 如果我們手動編輯描述和標題以匹配我們有興趣定位列表的關鍵字，如果這些關鍵字沒有出現在我們的網站上，我們會受到懲罰嗎？ 例如，編輯免費列表，在產品描述（如鍍金戒指）中包含“低成本”或“廉價”一詞，而該列表的參考域中未引用這些詞。”

約翰承認，他不確定。 “我的感覺——或者我的理解是，我們確實會嘗試將著陸頁與您在 Merchant Center 供稿中擁有的產品進行映射。 如果它們不一致，那麼我們將不得不就我們實際使用的這些版本中的哪一個進行調用。

所以這就是我通常建議嘗試確保這兩個版本盡可能一致的地方，這樣你就不會讓谷歌出現你所說的這種情況，這些數據並不真正匹配。”

錨文本的大小

44:12 – “關於一個唯一 URL 的兩個不同錨文本的問題。 谷歌看重哪個錨鏈接？ 谷歌是否重視錨文本的大小——或者錨文本在屏幕上佔據的大小？”

約翰的回答是： “我認為我們根本沒有這個定義。 因此，在我們的系統中，我們可能會選擇其中之一，並嘗試了解哪一個是最相關的。 但我不會假設我們只是天真地取頁面上的第一個並只使用它，或者只取具有最長錨文本的那個而忽略其他的。

我們基本上試圖以用戶可能理解的方式理解站點結構並考慮到這一點。 處理這種模棱兩可的情況的方式也會隨著時間的推移而變化。”

進入熱門故事輪播

45:12 – “我們是一家新聞網站，我們正在考慮實施 AMP，但谷歌宣布 AMP 不需要在熱門故事輪播中排名，AMP 徽章將被移除。 所以我的理解是，我們需要專注於 Core Web Vitals 並微調我們的網站以使其快速並創建高質量的內容。 你能給我們更多關於進入熱門故事輪播的信息嗎？”

John 說：“所以，是的，我們確實宣布Top Stories 輪播不再需要 AMP 。 相反，我們將專注於 Core Web Vitals 和頁面體驗因素等內容，以嘗試了解我們應該在那裡顯示哪些頁面。 我認為 AMP 的重要部分在於它是一種非常簡單的方法，可以讓頁面變得非常快速，並確保您以一種簡單的方式（幾乎默認情況下）實現 Core Web Vitals 的指標。

所以這就是，如果你試圖讓你的頁面快速並且你不​​知道要使用哪個框架，也許 AMP 在那裡有一個很好的方法，也許這也是你可以從 AMP 中取出單個元素的地方，只是在您的網頁上重複使用這些內容，然後隨著時間的推移將更多網頁遷移到 AMP 框架。 但我認為它更像是一個框架，而不是你必須打開或關閉的功能。

因此，考慮到這一點，還有其他方法可以讓你的頁面變得非常快。 您不必使用 AMP，但有時使用 AMP 是一種簡單的方法，特別是如果您有 WordPress 之類的東西。 如果您的網站是在 WordPress 上構建的，並且您可以啟用 AMP 插件，那麼有時這會自動將您的網站轉移到 Core Web Vitals 的良好方面”。