Horário de Atendimento SEO – 4 de junho de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 4 de junho de 2021.

Googlebot e consentimento de cookies

00:56 – “É realmente importante para o Googlebot poder ver uma mensagem de consentimento de cookies que fornecemos aos usuários? Porque meio que decidimos servi-lo mediante a interação do usuário, então o Googlebot não poderá vê-lo. Gostaria de saber se isso pode nos causar algum problema em termos de compatibilidade com o Google?”

John disse: “Em geral, tudo bem porque o Googlebot não precisa realmente ver um banner de cookie. O Googlebot também não mantém cookies, então ele não aceitaria cookies de qualquer maneira, se você os desse ao Googlebot […] Muitos sites também exibem o banner de consentimento de cookies para o Googlebot, apenas porque eles o veiculam para todos […] O importante é, essencialmente, que o Googlebot não esteja (...) impedido de rastrear o site, para que você não tenha uma espécie de intersticial que bloqueie o acesso ao restante do conteúdo”.

Palavras-chave em SEO versus processamento de linguagem natural

02:15 –   “Eu tenho uma diretiva para usar palavras-chave, especificamente palavras-chave de destino, em metatags, use-o aqui no h1, use-o muitas vezes em um conteúdo. E isso realmente parece desatualizado para mim, especialmente com todos os avanços na busca semântica e todo o MUM legal e todas as outras coisas que estão vindo pelo cano […] Você acha que isso ainda é uma tática de SEO legítima, ou não devemos estar focado em usar essa palavra-chave em particular tantas vezes em uma página?”

De acordo com John, “(…) O número de vezes que você usa uma palavra-chave em uma página, eu não acho que isso realmente importe ou faça sentido. Quando você está escrevendo naturalmente, geralmente isso se resolve automaticamente. E também, no que diz respeito às palavras-chave individuais, acho que é algo que eu não iria desconsiderar completamente, mas ao mesmo tempo, eu não focaria demais em palavras-chave exatas. Então, em particular, coisas como singular e plural, ou como as diferentes maneiras de escrever palavras individuais. Isso é algo que você provavelmente não precisa se preocupar”.

“Mas mencionar sobre o que é seu site e sobre o que você quer ser encontrado, isso é algo que eu ainda faria. Então, em particular, o que às vezes vemos quando olhamos para coisas como artigos de notícias, se um site de notícias não entende realmente SEO, eles podem escrever de uma maneira que é mais, sei lá, quase como literatura. Você lê e meio que entende o que significa, mas as palavras exatas que são usadas em uma página não mapeiam exatamente esse tópico.

Então, isso é algo em que, do ponto de vista de SEO, se houver algo para o qual você deseja classificar, eu ainda mencionaria isso em uma página . Eu não iria ao mar com o número de menções. Eu não iria ao mar com todos os sinônimos e diferentes maneiras de escrevê-lo, mas mencioná-lo pelo menos uma vez definitivamente faz sentido.”

Ferramenta de remoção de URL e canonização

04:47 – “Tenho uma dúvida sobre a ferramenta de remoção de URL. Então, minha pergunta é, se você usar essa ferramenta, isso afetará apenas a versão canônica da URL, pois acho que isso está afetando o índice que você está usando para publicar seus resultados de pesquisa. Então, isso afeta apenas a versão canônica ou afeta todo o cluster de conteúdo duplicado, do qual esse canônico faz parte? Então, por exemplo, se eu escrever em uma URL, que, na minha opinião, é a que deve ser excluída, mas é basicamente uma variante não canônica, o que acontece nessa situação?”

A resposta de John foi: “Nós não consideramos o canônico de forma alguma quando se trata de remoções de URL, mas sim combinamos exatamente como você o enviou. E incluímos as versões HTTP, HTTPS e WWW, não WWW desse URL.

E, essencialmente, o que acontece é que não o removemos do nosso index . Portanto, todo o lado da indexação permanece o mesmo. O lado rastejante permanece o mesmo. Só não mostramos nos resultados da pesquisa ”.

Conteúdo duplicado acima da dobra

06:30 – “Minha pergunta está relacionada ao conteúdo modelado acima da dobra de uma perspectiva mobile-first […] Cada uma de [nossas] páginas de destino de tópicos, são URLs únicos, títulos únicos, mas eles têm o mesmo cabeçalho e logo acima o conteúdo da dobra […] É prejudicial para as classificações sem marca para essas páginas de destino do tópico?”

John disse: “Então, a parte importante para nós é realmente que há uma certa quantidade de conteúdo exclusivo na área acima da dobra . Portanto, se você tiver um banner no topo e uma imagem de URL genérica no topo, tudo bem. Mas parte do conteúdo acima da dobra deve ser exclusivo para essa página. E isso pode ser algo como um título visível em um caso mínimo, mas pelo menos parte do conteúdo acima da dobra deve estar lá.

[…] Quero dizer, provavelmente também é algo em que você deseja ver como os usuários interagem com essas páginas posteriormente . Mas isso é mais do que uma perspectiva não-SEO. Mas é sempre, eu acho, importante para casos como esse que você dê uma olhada e veja o que realmente acontece com os usuários depois”.

Testes A/B e camuflagem

22:29 – “Eu sei que o Googlebot não gosta de camuflagem em um site, mas isso é essencialmente o que acontece quando você usa o teste A/B do Google Analytics, por exemplo, porque ele alcança o conteúdo abaixo (…) quando ele faz o A/ teste B. Portanto, qualquer coisa otimizada para SEO não pode usar o teste A/B do Google Analytics. Isso está certo?"

John respondeu: “Mais ou menos. Portanto, a parte importante para nós com o teste A/B é que o teste A/B não é uma situação permanente e que o teste A/B é algo em que o Googlebot também se enquadra nesse teste A/B. E, essencialmente, podemos ver o que os usuários estão vendo.

E quando se trata de testes A/B, o importante para nós também é que o propósito da página permaneça equivalente. Então, se você está testando A/B uma landing page e está vendendo um produto, então não deveria ser isso, em vez de vender um carro, de repente você está vendendo férias, ou um voo, ou algo assim . […] O lado da camuflagem que é mais problemático é se – não sei – você está vendendo um carro, e quando o Googlebot olha para ele, está mostrando um carro. Quando um usuário olha para ele, está indo para uma farmácia. Isso geralmente é o tipo de camuflagem mais spam com que nos preocupamos, onde a equipe de spam da web se envolveria.

E todas essas mudanças sutis – também se você tiver alterações específicas do dispositivo em uma página, tudo bem para nós”.

Duração do conteúdo na classificação

29:23 – “Qual a importância do tamanho do blog? Estamos seguindo a diretriz de mais de 300 palavras e, recentemente, li em muitos lugares que o Google favorece o conteúdo de formato longo. Então, talvez estejamos perdendo nessa frente? Estamos escrevendo blogs mais curtos?”

“ Nós não usamos a contagem de palavras. Portanto, o número de palavras em seus artigos depende totalmente de você. Acho que algumas pessoas gostam de ter uma diretriz em relação ao número de palavras, mas isso é uma diretriz interna para você, para seus autores. Não é algo que usaríamos para fins de SEO”.

Rejeitar links de spam

30:06 – “Tenho uma pergunta sobre o Google Search Console. Meu site tem cerca de 120 links externos, e cerca de 40% deles são domínios japoneses que não funcionam. Eu não tenho ideia de onde eles vieram, e o que eu tenho a ver com eles?”

“Provavelmente, você não precisa fazer nada com eles. Se estes são apenas links aleatórios da internet, eu simplesmente os ignoraria. Não é específico para links japoneses, mas às vezes os spammers incluem URLs normais dentro dos URLs que eles usam para promover spam, e isso significa que em fóruns e blogs aleatórios, eles também descartarão esses URLs. E às vezes isso acaba com muitos links que são postados em conteúdo diferente do inglês ou em idioma estrangeiro. E já vi muito isso com japonês, chinês, árabe, todos os tipos de idiomas”.

“Se estes não são links que você colocou, que você comprou […] então eu simplesmente os ignoraria.”

Páginas de destino separadas para locais físicos separados

33:17 – “Digamos que eu tenha 500 lojas físicas que estão vendendo meus produtos, e quero criar, para cada uma delas, uma landing page específica. Isso seria considerado páginas de entrada?”

John disse: “Não, isso seria essencialmente bom. Seria como ter produtos diferentes, porque esses são locais únicos . Estes são locais físicos. Ter páginas individuais para eles está perfeitamente bem. Às vezes, pode fazer sentido combiná-los e colocá-los em uma página compartilhada, como se você tiver muitas lojas em países específicos. Talvez apenas liste as lojas lá em vez de páginas individuais por loja. Mas isso depende totalmente de você”.

Estrutura do site e problemas de indexação

34:31 – “Como uma estrutura de site ruim pode afetar a indexação? Alguns dos meus artigos mais antigos estão sendo desindexados, mas esses eram artigos nas páginas oito a nove do meu blog. Desde então, criei páginas de categorias estáticas que tornam mais fácil para o Google acompanhar e encontrar essas páginas. Mas quais poderiam ser os problemas de indexação aqui?”

“Certamente não indexamos todo o conteúdo de todos os sites na web, então, em algum momento, pode acontecer que digamos, ah, essas páginas não são críticas para a web […] de nosso índice para que possamos nos concentrar mais fortemente nas páginas importantes do seu site. E isso é algo em que usamos bastante a estrutura interna do site para tentar descobrir isso. Se entendermos que seu site é importante e percebermos, em seu site, que você está nos dizendo que essa parte do meu site é importante para você, tentaremos nos concentrar nisso. Considerando que, se você está dizendo que essas páginas também estão no meu site e estão vinculadas, como você mencionou aqui, como oito a nove páginas de distância essencialmente da sua página inicial, podemos dizer, bem, você não acha que essas páginas são importante, então talvez não nos concentremos tanto neles. Vamos focar nos outros.

Então, isso é algo em que a estrutura interna do site pode nos ajudar um pouco a entender isso, mas definitivamente também não indexamos tudo em todos os sites.”

A rejeição de links ainda é necessária?

36:14 – “Quanto impacto a rejeição de links em massa vai causar? Recentemente, rejeitamos muitos backlinks em nosso site. Eram todos sites HTTP com baixa autoridade de domínio. Muitos deles eram comentários com um link para o nosso site. No entanto, não vimos nenhuma melhora positiva. No momento, não há ações manuais contra nós. A negação não é necessária nos dias de hoje?

“Provavelmente, você poderia economizar o esforço de negar esses links. Então, provavelmente, eles não teriam nenhum efeito . Eu usaria principalmente uma ferramenta de desautorização de links para casos em que você tem uma ação manual ou vê o que fez no passado e percebe que provavelmente obterei uma ação manual se alguém do Google vir isso.

E nesses casos, eu saía e tentava repudiar isso e tentar limpar isso. Mas geralmente, links de sites de baixa autoridade de domínio ou links que essencialmente fazem parte da web há anos e anos, eu não os rejeitaria. Acho que isso não faz diferença alguma.”

Paginação e breadcrumbs no ranking

37:55 – “O Googlebot ainda dá atenção à paginação e às migalhas de pão, ou isso afeta o ranking? Qual é a melhor prática?”

“ Usamos paginação e breadcrumbs como forma de entender um pouco melhor a estrutura interna do site. Então, isso é algo que definitivamente ainda desempenha um papel em relação ao rastreamento e indexação de um site. Portanto, se você tem paginação e breadcrumbs em seu site e remove isso, isso significa que a estrutura interna do site agora é diferente.

Uma boa maneira de verificar novamente como esses fatores desempenham um papel em seu site é usar um rastreador externo, algum tipo de ferramenta que você pode executar em seu site para rastrear o site do jeito que está agora, e então você pode analisar a partir daí, esses links de navegação são o motivo pelo qual essas páginas estão sendo rastreadas ou não? E então, com base nisso, você pode tomar decisões sobre removê-los ou não, ou alterá-los, ou como quiser modificar as coisas em seu site.”

Configurando redirecionamentos 301 e tempo

39:05 – “Em um cenário em que um grupo de URLs foi alterado, mas por algum motivo, os redirecionamentos 301 não foram configurados imediatamente, aproximadamente quanto tempo você precisa para implementar redirecionamentos para transferir o ranking autoridade das páginas antigas para as novas e evitar quedas de classificação?”

Aqui está o que John disse: “Então é complicado, porque não há um tempo específico para isso, especialmente porque existem diferentes variações desse tipo de situação-problema que você tem aqui. Em particular, se o conteúdo antigo ainda existir e você tiver criado uma cópia dele em um novo URL, em um caso como esse, trataremos esses dois URLs como parte do mesmo cluster e tentaremos para escolher um URL canônico entre esses dois URLs.

E pode acontecer que mudemos para o seu novo URL para isso. E se for esse o caso, basicamente, encaminharemos todos os sinais do URL antigo para o novo URL automaticamente, mesmo sem um redirecionamento. Portanto, nesse cenário, você provavelmente não verá uma grande diferença se, em algum momento, mais tarde, adicionar um redirecionamento.

A principal diferença que você veria é que seria muito mais claro para nós que você deseja que os novos URLs sejam indexados e não os URLs antigos. Portanto, nessa configuração, você provavelmente não veria uma mudança de classificação, mas provavelmente veria que mudaríamos para os novos URLs de forma um pouco mais consistente.

Em uma situação em que você exclui os URLs antigos e apenas adiciona o mesmo conteúdo em outro lugar em seu site, isso é algo em que essencialmente, em uma primeira etapa, perderíamos todas as informações que teríamos sobre esta página porque, de repente, é um erro 404 E trataríamos a nova página como algo novo. E basicamente diríamos, bem, há uma nova página aqui, e não teríamos nenhuma conexão entre a página antiga e a nova.

E isso é algo em que, em algum momento, vamos retirar a página antiga do nosso índice e perder todos esses sinais. E se você esperar muito e adicionar um redirecionamento muito mais tarde, esses sinais já desapareceram e esse redirecionamento não encaminhará mais nada.

Então isso é meio-nessa situação, onde se você excluir coisas e apenas movê-las para outro lugar, provavelmente depois de um certo período de tempo, não sei quanto tempo isso levaria. Depende do site – você não verá nenhuma melhoria ao adicionar redirecionamentos.

E em um caso como esse, do meu ponto de vista, ainda faria sentido começar a adicionar redirecionamentos lá, apenas para que você tenha certeza de que, se houver algum valor pequeno ainda associado a esses URLs antigos, pelo menos que ainda é encaminhado. Então, esses são os principais cenários lá”.

Listagens gratuitas no Google Shopping

42:36 – “Algum insight sobre a otimização de listagens gratuitas no Google Shopping? Se editarmos manualmente uma descrição e um título para corresponder às palavras-chave para as quais estamos interessados ​​em posicionar nossas listagens, seremos penalizados se essas palavras-chave não aparecerem em nosso site? Por exemplo, edite a listagem gratuita para incluir a palavra "baixo custo" ou "barato" na descrição de um produto como um anel folheado a ouro, onde as palavras não são referenciadas no domínio de referência dessa listagem."

John admitiu, ele não tinha certeza. “Meu sentimento – ou meu entendimento é que tentamos mapear a página de destino com os produtos que você tem em seu feed do Merchant Center. E se eles não se alinharem, teremos que fazer uma chamada em relação a qual dessas versões realmente usamos.

Então, isso é algo em que eu geralmente recomendo tentar garantir que essas duas versões se alinhem o máximo possível para que você não dê ao Google essa situação em que você está dizendo que esses dados realmente não correspondem.”

Tamanho do texto âncora

44:12 – “Pergunta sobre dois textos âncora diferentes para uma URL única. Qual link âncora o Google valoriza? O Google valoriza o tamanho do texto âncora – ou o tamanho que o texto âncora ocupa na tela?”

A resposta de John foi: “Acho que não temos isso definido. Então, esse é o tipo de coisa em que, em nossos sistemas, pode acontecer de escolhermos um desses e tentarmos entender qual é o mais relevante. Mas eu não faria a suposição de que ingenuamente pegamos o primeiro em uma página e apenas usamos isso, ou apenas pegamos aquele que tem o texto âncora mais longo e ignoramos os outros.

Nós essencialmente tentamos entender a estrutura do site da maneira que um usuário pode entender e levar isso em consideração. E a forma como essa situação ambígua é tratada, também pode variar ao longo do tempo”.

Entrando no carrossel de notícias principais

45:12 – “Somos um site de notícias e estamos pensando em implementar o AMP, mas o Google anunciou que o AMP não é necessário para ranquear no carrossel de Top Stories, e o selo AMP será removido. Então, meu entendimento é que precisamos nos concentrar em Core Web Vitals e ajustar nosso site para torná-lo rápido e criar conteúdo de alta qualidade. Você pode nos dar mais informações sobre como entrar no carrossel do Top Stories?”

John disse: “Sim, anunciamos que o AMP não é mais necessário para o carrossel de notícias principais . E, em vez disso, vamos nos concentrar em coisas como o Core Web Vitals e os fatores de experiência da página para tentar entender quais páginas devemos mostrar lá. Acho que a parte importante do AMP é que é uma maneira muito fácil de tornar as páginas extremamente rápidas e garantir que você esteja de maneira fácil, quase por padrão, atingindo as métricas para os Core Web Vitals.

Isso é algo em que, se você está tentando tornar suas páginas rápidas e não sabe qual estrutura usar, e talvez o AMP tenha uma boa abordagem, talvez também seja algo em que você possa tirar elementos individuais do AMP e apenas reutilize-as em suas páginas e, com o tempo, migre mais páginas para a estrutura AMP. Mas eu o veria mais como uma estrutura do que um recurso que você precisa ativar ou desativar.

Então, com isso em mente, existem outras maneiras de tornar suas páginas realmente rápidas. Você não precisa usar AMP, mas às vezes usar AMP é uma maneira fácil de fazer isso, especialmente se você tiver algo como o WordPress. Se o seu site é construído no WordPress e você pode apenas ativar o plug-in AMP, às vezes isso pode mudar automaticamente seu site para o lado bom do Core Web Vitals”.