SEO Çalışma Saatleri – 4 Haziran 2021

Bu, 4 Haziran 2021'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Googlebot ve çerez onayı

00:56 – “Googlebot'un kullanıcılara sunduğumuz çerez onay mesajını görebilmesi gerçekten önemli mi? Kullanıcı etkileşimi üzerine sunmaya karar verdiğimiz için, Googlebot bunu göremez. Acaba bu, Google dostu olma açısından herhangi bir soruna neden olabilir mi?”

John, "Genel olarak, bu iyi olur çünkü Googlebot'un gerçekten bir çerez başlığı görmesine gerek yoktur. Googlebot da çerez tutmaz, bu yüzden Googlebot'a verseydiniz yine de çerezleri kabul etmezdi [...] Pek çok site, çerez izin banner'ını Googlebot'a da sunar, sırf bunu herkese sundukları için […] Önemli olan kısım, esasen, Googlebot'un web sitesini taramasının (…) engellenmemesidir, böylece içeriğin geri kalanına erişimi engelleyen bir tür geçiş reklamınız olmaz”.

SEO ve doğal dil işlemede anahtar kelimeler

02:15 -   “Anahtar kelimeleri kullanmak için bir yönergem var, özellikle anahtar kelimeleri meta etiketlerde hedefleyin, burada h1'de kullanın, bir içerik parçasında bu kadar çok kullanın. Ve bu bana gerçekten modası geçmiş görünüyor, özellikle semantik aramadaki tüm ilerlemeler ve tüm harika MUM ve borudan aşağı inen tüm diğer şeyler […] Sence bunun hala meşru bir SEO taktiği mi yoksa yapmamalı mıyız? bu belirli anahtar kelimeyi bir sayfada bu kadar çok kullanmaya odaklanmalı mısınız?”

John'a göre, “(…) Bir sayfada bir anahtar kelimeyi kaç kez kullandığınızın, bunun gerçekten önemli veya mantıklı olduğunu düşünmüyorum. Doğal olarak yazarken, bu genellikle otomatik olarak çözülür. Ayrıca, tek tek anahtar kelimelerle ilgili olarak, bunu tamamen göz ardı etmeyeceğim bir şey olduğunu düşünüyorum, ancak aynı zamanda tam anahtar kelimelere aşırı odaklanmayacağım. Yani, özellikle, tekil ve çoğul gibi şeyler ya da tek tek sözcükleri yazmanın farklı yolları gibi. Bu muhtemelen endişelenmenize gerek olmayan bir şey”.

“Ancak sitenizin ne hakkında olduğunu ve ne için bulunmasını istediğinizi belirtmek, yine de yapacağım bir şey. Yani özellikle haber makaleleri gibi şeylere baktığımızda bazen gördüğümüz şey, eğer bir haber sitesi SEO'yu gerçekten anlamıyorsa, daha fazla, bilmiyorum, neredeyse edebiyat gibi bir şekilde yazabilir. Okuyorsunuz ve ne anlama geldiğini az çok anlıyorsunuz, ancak bir sayfada kullanılan kelimeler tam olarak o konuyla tam olarak eşleşmiyor.

Bu, SEO açısından, sıralamak istediğiniz bir şey varsa, yine de bir sayfada bundan bahsedeceğim bir şey . Bahsetme sayısıyla aşırıya kaçmayacağım. Tüm eş anlamlı sözcükleri ve farklı yazma yöntemlerini fazla abartmam ama en azından bir kez bahsetmek kesinlikle mantıklı.”

URL kaldırma aracı ve standartlaştırma

04:47 – “URL kaldırma aracıyla ilgili bir sorum var. Bu yüzden sorum şu ki, bu aracı kullanırsanız, bu yalnızca URL'nin standart sürümünü etkiler mi, çünkü sanırım bu, arama sonuçlarınızı yayınlamak için kullandığınız dizini etkiliyor. Peki, yalnızca kurallı sürümü etkiler mi, yoksa bu kuralın bir parçası olduğu yinelenen içerik kümesinin tamamını mı etkiler? Örneğin, benim görüşüme göre hariç tutulması gereken, ancak temelde kanonik olmayan bir değişken olan bir URL'ye yazarsam, bu durumda ne olur?”

John'un yanıtı şuydu: “URL kaldırma söz konusu olduğunda standart olanı hiç dikkate almıyoruz, bunun yerine tam olarak gönderdiğiniz gibi bire bir eşleştiriyoruz. Ve bu URL'nin WWW olmayan HTTP, HTTPS ve WWW sürümlerini dahil ediyoruz.

Ve esasen, onu index'imizden kaldırmıyoruz . Böylece indeksleme tarafının tamamı aynı kalır. Emekleme tarafı aynı kalır. Sadece arama sonuçlarında göstermiyoruz ”.

Ekranın üst kısmındaki içeriği çoğaltın

06:30 – “Benim sorum, mobil öncelikli bir bakış açısıyla ekranın üst kısmındaki şablonlu içerikle ilgili [...] Konu açılış sayfalarımızın her biri benzersiz URL'ler, benzersiz başlıklardır, ancak aynı başlığa ve hemen yukarıya sahiptirler. kıvrımlı içerik […] Bu konu açılış sayfaları için marka dışı sıralamalara zararlı mı?”

John, "Yani bizim için önemli olan kısım, ekranın üst kısmında bir miktar benzersiz içeriğin olması . Yani üstte bir banner'ınız varsa ve üstte genel bir URL resminiz varsa, bu tamamen sorun değil. Ancak ekranın üst kısmındaki içeriğin bir kısmı o sayfa için benzersiz olmalıdır. Bu, minimum durumda görünen bir başlık gibi bir şey olabilir, ancak en azından ekranın üst kısmındaki içeriğin bir kısmı orada olmalıdır.

[…] Demek istediğim, muhtemelen daha sonra kullanıcıların bu sayfalarla nasıl etkileşime girdiğine bakmak isteyeceğiniz bir yer . Ancak bu, SEO dışı bir bakış açısıyla biraz daha fazla. Ancak, bence, bu tür durumlar için bir göz atmanız ve sonrasında kullanıcılara gerçekte ne olduğunu görmeniz her zaman önemlidir”.

A/B testi ve gizleme

22:29 – “Googlebot'un bir sitede gizlenmeyi sevmediğini biliyorum, ancak esasen Google Analytics A/B testini kullandığınızda olan budur, örneğin, A/ B testi. Dolayısıyla SEO için optimize edilmiş hiçbir şey Google Analytics A/B testini kullanamaz. Bu doğru mu?"

John, “Bir çeşit, bir nevi. Dolayısıyla A/B testiyle ilgili bizim için önemli olan kısım, A/B testinin kalıcı bir durum olmaması ve A/B testinin Googlebot'un esasen bu A/B testine dahil olduğu bir şey olmasıdır. Ve esasen, kullanıcıların ne gördüğünü görebiliriz.

Ve A/B testleri söz konusu olduğunda bizim için önemli olan kısım da sayfanın amacının eşdeğer kalmasıdır. Dolayısıyla, bir açılış sayfasını A/B testi yapıyorsanız ve bir ürün satıyorsanız, o zaman bu, bir araba satmak yerine aniden bir tatil, uçuş veya buna benzer bir şey satmamalısınız. . […] Daha sorunlu olan gizleme tarafı, eğer– bilmiyorum– bir araba satıyorsanız ve sonra Googlebot ona baktığında, bir araba gösteriyor. Bir kullanıcı baktığında eczaneye gidiyor. Bu genellikle, web spam ekibinin dahil olacağı, endişelendiğimiz daha fazla spam içeren gizleme türüdür.

Ve tüm bu ince değişiklikler – ayrıca bir sayfada cihaza özel değişiklikleriniz varsa, bu bizim için gayet iyi”.

Sıralamadaki içeriğin uzunluğu

29:23 – “Blogun uzunluğu ne kadar önemli? 300'den fazla kelimelik yönergeyi izliyoruz ve son zamanlarda birçok yerde Google'ın uzun biçimli içeriği tercih ettiğini okudum. Yani belki o cephede eksiktik? Daha kısa bloglar mı yazıyoruz?”

“ Kelime sayımını hiç kullanmıyoruz. Yani makalelerinizdeki kelime sayısı tamamen size kalmış. Sanırım bazı insanlar kelime sayısıyla ilgili bir kılavuza sahip olmayı seviyorlar, ancak bu gerçekten sizin için, yazarlarınız için bir iç kılavuzdur. SEO amaçları için kullanacağımız bir şey değil”.

Spam içerikli bağlantıları reddetme

30:06 – “Google Arama Konsolu hakkında bir sorum var. Web sitemde yaklaşık 120 harici bağlantı var ve bunların yaklaşık %40'ı çalışmayan Japonca alan adları. Nereden geldikleri hakkında hiçbir fikrim yok ve onlarla ne yapmam gerekiyor?”

“Muhtemelen, onlarla hiçbir şey yapmana gerek yok. Bunlar internetten rastgele bağlantılar ise, onları görmezden gelirdim. Japonca bağlantılara özgü değildir, ancak bazen spam gönderenler, spam'i tanıtmak için kullandıkları URL'lerin içinde normal URL'ler içerir ve bu, rastgele forumlarda ve bloglarda bu URL'leri de bırakacakları anlamına gelir. Ve bazen bu, İngilizce olmayan veya yabancı dil içeriğinde yayınlanan birçok bağlantıyla sonuçlanır. Ve bunu Japonca, Çince, Arapça, her türlü dilde çok gördüm”.

“Bunlar yerleştirdiğiniz, satın aldığınız bağlantılar değilse […] o zaman onları görmezden gelirdim.”

Ayrı fiziksel konumlar için ayrı açılış sayfaları

33:17 – “Ürünlerimi satan 500 fiziksel mağazam olduğunu ve her biri için belirli bir açılış sayfası oluşturmak istediğimi varsayalım. Bu giriş sayfaları olarak kabul edilir mi? ”

John, "Hayır, bu aslında iyi olur. Farklı ürünlere sahip olmak gibi bir şey çünkü bunlar benzersiz yerler . Bunlar fiziksel konumlardır. Onlar için ayrı sayfalara sahip olmak gayet iyi. Bazen bunları birleştirmek ve belirli ülkelerde çok sayıda mağazanız varmış gibi paylaşılan bir sayfaya koymak mantıklı olabilir. Belki dükkan başına tek tek sayfalar yerine oradaki mağazaları listeleyin. Ama bu tamamen size kalmış” dedi.

Site yapısı ve indeksleme sorunları

34:31 – “Kötü bir site yapısı indekslemeyi nasıl etkileyebilir? Eski makalelerimden bazıları dizine ekleniyor, ancak bunlar blogumun sekiz ila dokuzuncu sayfalarındaki makalelerdi. O zamandan beri, Google'ın bu sayfaları takip etmesini ve bulmasını kolaylaştıran statik kategori sayfaları oluşturdum. Ancak buradaki indeksleme sorunları ne olabilir?”

“Kesinlikle web'deki tüm web sitelerinin tüm içeriğini endekslemiyoruz, bu nedenle bir noktada, ah, bu sayfalar web için kritik değil diyoruz […] web sitenizdeki önemli sayfalara daha güçlü bir şekilde odaklanabilmemiz için bunları dizinimizden alır. Ve bu, bunu anlamaya çalışmak için dahili site yapısını biraz kullandığımız bir şey. Sitenizin önemli olduğunu anlarsak ve web sitenizde, web sitemin bu bölümünün sizin için önemli olduğunu söylediğinizi görürsek, buna odaklanmaya çalışırız. Oysa, bu sayfaların da benim web sitemde olduğunu ve burada bahsettiğiniz gibi, ana sayfanızdan sekiz ila dokuz sayfa uzakta bağlantılı olduklarını söylüyorsanız, o zaman şunu söyleyebiliriz, peki, bunların olduğunu düşünmüyorsunuz. önemli, bu yüzden belki onlara çok fazla odaklanmayacağız. Diğerlerine odaklanacağız.

Bu, dahili site yapınızın bunu anlamamıza biraz yardımcı olabileceği bir şeydir, ancak kesinlikle aynı zamanda tüm web sitelerinde her şeyi dizine eklemediğimiz de doğrudur.”

Bağlantıları reddetmek hala gerekli mi?

36:14 – “Bağlantıları toplu olarak reddetmek ne kadar etki yapacak? Son zamanlarda sitemizde birçok geri bağlantıyı reddettik. Hepsi düşük etki alanı yetkilisine sahip HTTP siteleriydi. Birçoğu sitemize geri bağlantı içeren yorumlardı. Ancak olumlu bir gelişme göremedik. Şu anda bize karşı herhangi bir manuel işlem bulunmamaktadır. Bu günlerde reddetmek gerekli değil mi?

“Muhtemelen, bu bağlantıları reddetme çabasından kendinizi kurtarabilirsiniz. Yani muhtemelen hiçbir etkisi olmayacaktı . Çoğunlukla manuel bir işlem yaptığınız veya geçmişte ne yaptığınıza baktığınız durumlarda gerçekten reddedilen bağlantılar aracı kullanırdım ve Google'dan herhangi biri bunu görürse muhtemelen manuel bir işlem yapacağımı fark edersiniz.

Ve bu durumlarda, giderdim ve bunu reddetmeye çalışırdım ve bunu temizlemeye çalışırdım. Ancak genel olarak, düşük etki alanı yetkili sitelerinden gelen bağlantılar veya esasen yıllar ve yıllardan beri web'in bir parçası olan bağlantılar, bunları reddetmezdim. Bunun hiç bir fark yarattığını düşünmüyorum.”

Sıralamada sayfalandırma ve kırıntılar

37:55 – “Googlebot hala sayfalandırmaya ve içerik kırıntılarına dikkat ediyor mu, yoksa sıralamayı etkiliyor mu? En iyi uygulama nedir?”

“ Sitenin iç yapısını biraz daha iyi anlamanın bir yolu olarak sayfalandırma ve kırıntıları kullanıyoruz. Yani bu, bir siteyi tarama ve dizine ekleme konusunda kesinlikle hala rol oynayan bir şey. Yani sitenizde sayfalandırma ve kırıntıları varsa ve bunu kaldırırsanız, bu sitenin iç yapısının artık farklı olduğu anlamına gelir.

Bu faktörlerin web sitenizde nasıl bir rol oynadığını iki kez kontrol etmenin iyi bir yolu, web sitenizi şu anda olduğu gibi taramak için web sitenizde çalıştırabileceğiniz bir tür araç olan harici bir tarayıcı kullanmaktır. ve sonra oradan analiz edebilirsiniz, bu sayfaların taranmasının nedeni bu kırıntı bağlantıları mı? Ve buna dayanarak, bunları kaldırıp kaldırmama veya değiştirme konusunda veya web sitenizdeki şeyleri nasıl değiştirmek istiyorsanız öyle kararlar verebilirsiniz.”

301 yönlendirmelerini ve zamanlamasını ayarlama

39:05 – “Bir URL grubunun değiştirildiği, ancak bir nedenden dolayı 301 yönlendirmelerinin hemen kurulmadığı bir senaryoda, sıralamayı aktarmak için yönlendirmeleri uygulamanız gereken zaman çerçevesi kabaca ne kadardır? eski sayfalardan yeni sayfalara yetki ve sıralama düşüşlerini önleyin?”

John şöyle dedi: “Yani zor, çünkü bunun için belirli bir zaman yok, özellikle de burada sahip olduğunuz bu tür problem durumunun farklı varyasyonları olduğu için. Özellikle, eski içerik hala mevcutsa ve bunun bir kopyasını yeni bir URL'de oluşturduysanız, böyle bir durumda, bu iki URL'yi aynı kümenin parçası olarak ele alacağız ve deneyeceğiz. bu iki URL arasında standart bir URL seçmek için.

Ve bunun için yeni URL'nize geçiş yapabiliriz. Ve eğer durum buysa, o zaman, eski URL'den gelen tüm sinyalleri, yerinde bir yönlendirme olmasa bile otomatik olarak yeni URL'ye ileteceğiz. Dolayısıyla, bu senaryoda, daha sonra bir yönlendirme eklerseniz, muhtemelen büyük bir fark görmeyeceksiniz.

Göreceğiniz temel fark, eski URL'lerin değil, yeni URL'lerin dizine eklenmesini istemenizin bizim için çok daha net olacağıdır. Dolayısıyla, bu kurulumda muhtemelen bir sıralama değişikliği görmezsiniz, ancak muhtemelen yeni URL'lere biraz daha tutarlı bir şekilde geçeceğimizi göreceksiniz.

Eski URL'leri sildiğiniz ve aynı içeriği web sitenizde başka bir yere eklediğiniz bir durumda, bu, aslında, ilk adımda, bu sayfa hakkında sahip olacağımız tüm bilgileri kaybedeceğimiz bir şeydir çünkü aniden bir 404'tür. Ve yeni sayfaya yeni bir şeymiş gibi davranırdık . Ve aslında şöyle derdik, işte burada yeni bir sayfa var ve eski sayfa ile yeni sayfa arasında hiçbir bağlantımız olmayacaktı.

Ve bu, bir noktada eski sayfayı dizinimizden çıkaracağımız ve tüm bu sinyalleri kaybedeceğimiz bir şey. Ve çok uzun süre bekler ve daha sonra bir yönlendirme eklerseniz, bu sinyaller zaten gider ve bu yönlendirme artık hiçbir şey iletmeyecektir.

Yani bu bir tür – bu durumda, eğer bir şeyleri silerseniz ve sadece başka bir yere taşırsanız, o zaman muhtemelen belli bir süre sonra – bunun ne kadar süreceğini bilmiyorum. Web sitesine bağlıdır – yönlendirmeler eklemekten herhangi bir gelişme görmezsiniz.

Ve böyle bir durumda, benim bakış açıma göre, oraya yönlendirmeler eklemeye başlamak yine de mantıklı olacaktır, sadece emin olmanız için, o eski URL'lerle hala ilişkili küçük bir değer varsa, o zaman en azından bu hala üzerinden iletilir. Yani oradaki ana senaryolar bunlar” dedi.

Google Alışveriş'te ücretsiz listelemeler

42:36 – "Google Alışveriş'teki ücretsiz listelemelerin optimizasyonu hakkında biraz bilgi? Listelerimizi konumlandırmakla ilgilendiğimiz anahtar kelimelerle eşleşmesi için bir açıklamayı ve başlığı manuel olarak düzenlersek, bu anahtar kelimeler sitemizde görünmezse cezalandırılır mıyız? Örneğin, altın kaplama yüzük gibi bir ürünün açıklamasına "düşük maliyetli" veya "ucuz" kelimesini eklemek için ücretsiz listelemeyi düzenleyin; burada kelimeler o listeleme için referans etki alanında referans gösterilmez."

John itiraf etti, emin değildi. "Benim hissim ya da anladığım kadarıyla Merchant Center özet akışınızda bulunan ürünlerle açılış sayfasını eşleştirmeye çalışıyoruz. Ve eğer uyum sağlamazlarsa, bu versiyonlardan hangisini gerçekten kullandığımız konusunda bir çağrı yapmamız gerekecek.

Bu, genellikle bu iki sürümün mümkün olduğunca aynı hizada olduğundan emin olmaya çalışmanızı önerdiğim bir şey, böylece Google'a bu tür bir durum vermeyin, bu veriler gerçekten eşleşmiyor. ”

Bağlantı metninin boyutu

44:12 – “Benzersiz bir URL'ye iki farklı bağlantı metni hakkında soru. Google hangi bağlantı bağlantısına değer verir? Google, bağlantı metninin boyutuna mı yoksa bağlantı metninin ekranda kapladığı boyuta mı değer veriyor?

John'un cevabı şuydu: “Bunu hiç tanımladığımızı sanmıyorum. Yani bunlar, sistemlerimizden birini seçip hangisinin en alakalı olduğunu anlamaya çalıştığımız türden şeyler. Ancak, bir sayfadaki ilkini safça alıp yalnızca onu kullandığımızı veya yalnızca en uzun bağlantı metnine sahip olanı alıp diğerlerini görmezden geldiğimizi varsaymam.

Esasen site yapısını bir kullanıcının anlayabileceği şekilde anlamaya çalışırız ve bunu hesaba katarız. Ve bu belirsiz durumun ele alınış şekli de zaman içinde değişebiliyor”.

En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasına girmek

45:12 – “Biz bir haber sitesiyiz ve AMP'yi uygulamayı düşünüyoruz, ancak Google, AMP'nin En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasında yer almak için gerekli olmadığını ve AMP rozetinin kaldırılacağını duyurdu. Anladığım kadarıyla, Önemli Web Verilerine odaklanmamız ve web sitemizi hızlı hale getirmek ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak için ince ayar yapmamız gerekiyor. Bize En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasına girme konusunda biraz daha bilgi verebilir misiniz?”

John, "Yani evet, En Çok Okunan Haberler atlıkarınca için AMP'nin artık gerekli olmadığını duyurduk . Bunun yerine, orada hangi sayfaları göstermemiz gerektiğini anlamaya çalışmak için Önemli Web Verileri ve sayfa deneyimi faktörleri gibi şeylere odaklanacağız. Bence AMP'nin önemli yanı, sayfaları son derece hızlı hale getirmenin gerçekten kolay bir yolu olması ve bir nevi kolay yoldan, neredeyse varsayılan olarak, Önemli Web Verileri için metrikleri elde ettiğinizden emin olmanızdır.

Bu, sayfalarınızı hızlı hale getirmeye çalışıyorsanız ve hangi çerçeveyi kullanacağınızı bilmiyorsanız ve belki AMP'nin orada iyi bir yaklaşımı varsa, belki bu aynı zamanda AMP'den tek tek öğeleri çıkarabileceğiniz bir şeydir ve sadece sayfalarınızdakileri yeniden kullanın ve ardından zaman içinde sayfalarınızın çoğunu AMP çerçevesine taşıyın. Ancak bunu, açıp kapatmanız gereken bir özellikten çok bir çerçeve olarak görürdüm.

Bunu akılda tutarak, sayfalarınızı gerçekten hızlı hale getirmenin başka yolları da var. AMP kullanmak zorunda değilsiniz, ancak bazen AMP kullanmak, özellikle WordPress gibi bir şeye sahipseniz, bunu yapmanın kolay bir yoludur. Siteniz WordPress üzerine kuruluysa ve AMP eklentisini etkinleştirebiliyorsanız, bu bazen sitenizi otomatik olarak Önemli Web Verilerinin iyi tarafına kaydırabilir”.