Heures de bureau SEO – 4 juin 2021

Ceci est un résumé des questions et réponses les plus intéressantes des heures de bureau Google SEO avec John Mueller le 4 juin 2021.

Googlebot et consentement aux cookies

00:56 - "Est-il vraiment important que Googlebot puisse voir un message de consentement aux cookies que nous servons aux utilisateurs ? Parce que nous avons en quelque sorte décidé de le diffuser lors de l'interaction de l'utilisateur, afin que Googlebot ne puisse pas le voir. Je me demande si cela peut nous causer des problèmes en termes de convivialité avec Google ? »

John a déclaré : "En général, cela devrait convenir, car Googlebot n'a pas vraiment besoin de voir une bannière de cookie. Googlebot ne conserve pas non plus les cookies, il n'accepterait donc pas les cookies de toute façon, si vous les donniez à Googlebot […] De nombreux sites proposent également la bannière de consentement aux cookies à Googlebot, simplement parce qu'ils la proposent à tout le monde […] L'important est, essentiellement, que Googlebot ne soit pas (…) empêché d'explorer le site Web, de sorte que vous n'ayez pas une sorte d'interstitiel qui bloque l'accès au reste du contenu ».

Mots-clés dans le référencement vs traitement du langage naturel

02:15 –   "J'ai une directive pour utiliser des mots clés, spécifiquement des mots clés cibles, dans les balises méta, utilisez-les ici dans le h1, utilisez-les plusieurs fois dans un élément de contenu. Et cela me semble vraiment dépassé, surtout avec toutes les avancées de la recherche sémantique et tous les MUM sympas et tous ces autres trucs qui arrivent […] Pensez-vous que c'est toujours une tactique de référencement légitime, ou ne devrions-nous pas être concentré sur l'utilisation de ce mot-clé particulier autant de fois sur une page ? »

Selon John, « (…) Le nombre de fois que vous utilisez un mot-clé sur une page, je ne pense pas que cela compte vraiment ou ait un sens. Lorsque vous écrivez naturellement, cela se résout généralement automatiquement. Et aussi, en ce qui concerne les mots clés individuels, je pense que c'est quelque chose que je ne négligerais pas complètement, mais en même temps, je ne me concentrerais pas trop sur des mots clés exacts. Ainsi, en particulier, des choses comme le singulier et le pluriel, ou un peu comme les différentes façons d'écrire des mots individuels. C'est quelque chose dont vous n'avez probablement pas à vous soucier ».

« Mais mentionner le sujet de votre site et ce pour quoi vous voulez être trouvé, c'est quelque chose que je ferais quand même. Donc, en particulier, ce que nous voyons parfois lorsque nous regardons des choses comme des articles de presse, si un site d'actualités ne comprend pas vraiment le référencement, il pourrait écrire d'une manière qui est plus, je ne sais pas, presque comme de la littérature. Vous le lisez et vous comprenez en quelque sorte ce que cela signifie, mais les mots exacts utilisés sur une page ne correspondent pas vraiment à ce sujet.

C'est donc quelque chose où, d'un point de vue SEO, s'il y a quelque chose pour lequel vous voulez vous classer, je le mentionnerais quand même sur une page . Je n'irais pas trop loin avec le nombre de mentions. Je n'irais pas trop loin avec tous les synonymes et les différentes façons de l'écrire, mais le mentionner au moins une fois a définitivement du sens.

Outil de suppression d'URL et canonisation

04:47 - "J'ai une question concernant l'outil de suppression d'URL. Ma question est donc la suivante: si vous utilisez cet outil, cela n'affecte-t-il que la version canonique de l'URL, car je suppose que cela affecte l'index que vous utilisez pour publier vos résultats de recherche. Alors, cela n'affecte-t-il que la version canonique, ou affecte-t-il l'ensemble du cluster de contenu dupliqué, dont ce canonique fait partie ? Ainsi, par exemple, si j'écris dans une URL, qui, à mon avis, est celle à exclure, mais qui est fondamentalement une variante non canonique, que se passe-t-il dans cette situation ? »

La réponse de John était : « Nous ne considérons pas du tout le canonique lorsqu'il s'agit de suppressions d'URL, mais plutôt nous le faisons correspondre exactement comme vous l'avez soumis. Et nous incluons les versions HTTP, HTTPS et WWW, non-WWW de cette URL.

Et essentiellement, ce qui se passe, c'est que nous ne le supprimons pas de notre index . Ainsi, tout le côté indexation reste le même. Le côté rampant reste le même. Nous ne l'affichons tout simplement pas dans les résultats de recherche ».

Dupliquer le contenu au-dessus de la ligne de flottaison

06:30 - "Ma question concerne le contenu modélisé au-dessus du pli d'un point de vue mobile d'abord [...] Chacune de [nos] pages de destination de sujet, ce sont des URL uniques, des titres uniques, mais elles ont le même en-tête et juste au-dessus le contenu du pli […] Est-ce préjudiciable aux classements non liés à la marque pour ces pages de destination thématiques ? »

John a déclaré: «Donc, la partie importante pour nous est vraiment qu'il y a une certaine quantité de contenu unique dans la zone au-dessus du pli . Donc, si vous avez une bannière en haut et une image d'URL générique en haut, c'est très bien. Mais une partie du contenu au-dessus de la ligne de flottaison doit être unique pour cette page. Et cela pourrait être quelque chose comme un en-tête qui est visible dans un minimum de cas, mais au moins une partie du contenu au-dessus du pli devrait être là.

[…] Je veux dire, c'est probablement aussi quelque chose où vous voulez regarder comment les utilisateurs interagissent avec ces pages par la suite . Mais c'est un peu plus d'un point de vue non SEO. Mais il est toujours, je pense, important pour des cas comme celui-là que vous jetiez un œil et que vous voyiez ce qui se passe réellement avec les utilisateurs par la suite ».

A/B testing et cloaking

22:29 - "Je sais que Googlebot n'aime pas le cloaking sur un site, mais c'est essentiellement ce qui se passe lorsque vous utilisez les tests A/B de Google Analytics, par exemple, car il atteint le contenu en dessous (…) lorsqu'il fait le test A/ test B. Ainsi, tout ce qui est optimisé pour le référencement ne peut pas utiliser les tests A/B de Google Analytics. Est-ce correct?"

John a répondu: «En quelque sorte, en quelque sorte. Donc, la partie importante pour nous avec les tests A/B est que le test A/B n'est pas une situation permanente et que le test A/B est quelque chose où Googlebot tombe également dans ce test A/B. Et essentiellement, nous pouvons en quelque sorte voir ce que les utilisateurs voient.

Et quand il s'agit d'A/B tests, l'important pour nous est aussi que la finalité de la page reste équivalente. Donc, si vous testez A/B une page de destination et que vous vendez un produit, cela ne devrait pas être cela, au lieu de vendre une voiture, vous vendez soudainement des vacances, ou un vol, ou quelque chose comme ça . […] Le côté cloaking qui est plus problématique, c'est si – je ne sais pas – vous vendez une voiture, et puis quand Googlebot le regarde, il montre une voiture. Lorsqu'un utilisateur le regarde, il se dirige vers une pharmacie. C'est généralement le type de camouflage le plus spammé qui nous inquiète, où l'équipe de spam Web serait impliquée.

Et tous ces changements subtils – même si vous avez des changements spécifiques à l'appareil sur une page, c'est parfaitement bien pour nous ».

Longueur du contenu dans le classement

29:23 – « Quelle est l'importance de la longueur du blog ? Nous suivons la ligne directrice de plus de 300 mots, et récemment, j'ai lu dans de nombreux endroits que Google favorise le contenu long. Alors peut-être nous manquons-nous sur ce front? Nous écrivons des blogs plus courts ? »

« Nous n'utilisons pas du tout le mot compter. Donc, le nombre de mots dans vos articles, c'est à vous de décider. Je pense que certaines personnes aiment avoir une ligne directrice en ce qui concerne le nombre de mots, mais c'est vraiment une ligne directrice interne pour vous, pour vos auteurs. Ce n'est pas quelque chose que nous utiliserions à des fins de référencement ».

Désavouer les liens spam

30:06 - "J'ai une question sur Google Search Console. Mon site Web compte environ 120 liens externes, et environ 40 % d'entre eux sont des domaines japonais non fonctionnels. Je n'ai aucune idée d'où ils viennent et qu'est-ce que j'ai à faire avec eux ?

« Probablement, vous n'avez rien à faire avec eux. Si ce ne sont que des liens aléatoires sur Internet, je les ignorerais simplement. Ce n'est pas spécifique aux liens japonais, mais parfois les spammeurs incluent des URL normales dans les URL qu'ils utilisent pour promouvoir le spam, ce qui signifie que sur des forums et des blogs aléatoires, ils supprimeront également ces URL. Et parfois, cela se termine par de nombreux liens publiés dans un contenu non anglais ou en langue étrangère. Et j'ai beaucoup vu ça avec le japonais, le chinois, l'arabe, toutes sortes de langues ».

"Si ce ne sont pas des liens que vous avez placés, que vous avez achetés [...] alors je les ignorerais simplement."

Pages de destination distinctes pour des emplacements physiques distincts

33:17 – « Disons que j'ai 500 magasins physiques qui vendent mes produits, et je veux créer, pour chacun d'eux, une landing page spécifique. Serait-ce considéré comme des pages de porte ? »

John a dit: «Non, ce serait essentiellement bien. Ce serait un peu comme avoir des produits différents, car ce sont des endroits uniques . Ce sont des emplacements physiques. Avoir des pages individuelles pour eux est parfaitement bien. Parfois, il peut être judicieux de les combiner et de les mettre sur une page partagée, par exemple si vous avez de nombreux magasins dans des pays spécifiques. Peut-être juste énumérer les magasins là-bas au lieu de pages individuelles par magasin. Mais cela ne dépend que de vous ».

Structure du site et problèmes d'indexation

34:31 - "Comment une mauvaise structure de site peut-elle affecter l'indexation ? Certains de mes articles plus anciens sont désindexés, mais il s'agissait d'articles sur les pages huit à neuf de mon blog. Depuis, j'ai créé des pages de catégories statiques qui permettent à Google de suivre et de trouver plus facilement ces pages. Mais quels pourraient être les problèmes d'indexation ici ? »

« Il est certain que nous n'indexons pas tout le contenu de tous les sites Web sur le Web, donc à un moment donné, il peut arriver que nous disions, oh, ces pages ne sont pas critiques pour le Web […] Alors peut-être qu'on laissera tomber de notre index afin que nous puissions nous concentrer davantage sur les pages importantes de votre site Web. Et c'est quelque chose où nous utilisons un peu la structure interne du site pour essayer de comprendre cela. Si nous comprenons que votre site est important et que nous voyons, dans votre site Web, que vous nous dites que cette partie de mon site Web est importante pour vous, alors nous essaierons de nous concentrer sur cela. Alors que si vous dites que ces pages sont également sur mon site Web et qu'elles sont liées, comme vous l'avez mentionné ici, à environ huit à neuf pages de votre page d'accueil, alors nous pourrions dire, eh bien, vous ne pensez pas que ce sont important, alors peut-être que nous ne nous concentrerons pas autant sur eux. Nous nous concentrerons sur les autres.

C'est donc quelque chose où la structure de votre site interne peut nous aider un peu à comprendre cela, mais c'est certainement aussi le cas que nous n'indexons tout simplement pas tout sur tous les sites Web.

Le désaveu des liens est-il encore nécessaire ?

36:14 - "Quel impact le désaveu des liens en masse va-t-il avoir ? Nous avons récemment désavoué de nombreux backlinks sur notre site. C'étaient tous des sites HTTP avec une faible autorité de domaine. Beaucoup d'entre eux étaient des commentaires avec un lien vers notre site. Cependant, nous n'avons constaté aucune amélioration positive. Il n'y a actuellement aucune action manuelle contre nous. Le désaveu n'est-il pas nécessaire de nos jours ?

« Probablement, vous pourriez vous épargner l'effort de désavouer ces liens. Donc probablement, ils n'auraient aucun effet du tout . J'utiliserais principalement un outil de désaveu de liens vraiment pour les cas où vous avez soit une action manuelle, soit où vous regardez ce que vous avez fait dans le passé, et vous réalisez que j'obtiendrai probablement une action manuelle si quelqu'un de Google voit cela.

Et dans ces cas, je m'en allais, et j'essayais de désavouer cela et d'essayer de nettoyer cela. Mais en général, des liens provenant de sites à faible autorité de domaine ou des liens qui font essentiellement partie du Web depuis des années et des années, je ne les désavouerais pas. Je ne pense pas que cela fasse une différence du tout.

Pagination et fil d'Ariane dans le classement

37:55 - "Googlebot tient-il toujours compte de la pagination et du fil d'Ariane, ou cela affecte-t-il le classement ? Quelle est la meilleure pratique ? »

“ Nous utilisons la pagination et le fil d'Ariane pour comprendre un peu mieux la structure interne du site. C'est donc quelque chose qui joue toujours un rôle en ce qui concerne l'exploration et l'indexation d'un site. Donc, si vous avez de la pagination et du fil d'Ariane sur votre site et que vous les supprimez, cela signifie que la structure interne du site est désormais différente.

Un bon moyen de vérifier à nouveau comment ces facteurs jouent un rôle dans votre site Web consiste à utiliser un robot d'exploration externe, une sorte d'outil que vous pouvez exécuter sur votre site Web pour explorer le site Web tel qu'il est maintenant, et ensuite vous pourriez analyser à partir de là, ces liens fil d'Ariane sont-ils la raison pour laquelle ces pages sont explorées ou non ? Et ensuite, sur cette base, vous pouvez décider de les supprimer ou non, de les modifier, ou de la manière dont vous souhaitez modifier les éléments de votre site Web.

Configuration des redirections 301 et du timing

39:05 - "Dans un scénario où un groupe d'URL a été modifié, mais pour une raison quelconque, les redirections 301 n'ont pas été configurées tout de suite, à peu près combien de temps faut-il mettre en œuvre les redirections pour transférer le classement l'autorité des anciennes aux nouvelles pages et empêcher les baisses de classement ? »

Voici ce que John a dit : « Donc c'est délicat, parce qu'il n'y a pas de moment précis pour cela, surtout parce qu'il y a différentes variantes de ce genre de situation problématique que vous avez ici. En particulier, si l'ancien contenu existe toujours et que vous en avez créé une copie sur une nouvelle URL, dans un cas comme celui-là, nous traiterons ces deux URL comme faisant partie du même cluster, et nous essaierons pour choisir une URL canonique entre ces deux URL.

Et il peut arriver que nous basculions sur votre nouvelle URL pour cela. Et si tel est le cas, alors, essentiellement, nous transmettrons automatiquement tous les signaux de l'ancienne URL à la nouvelle URL, même sans redirection en place. Donc, dans ce scénario, vous ne verrez probablement pas une grande différence si, à un moment donné, plus tard, vous ajoutez une redirection.

La principale différence que vous verriez est qu'il serait beaucoup plus clair pour nous que vous souhaitiez que les nouvelles URL soient indexées et non les anciennes URL. Donc, dans cette configuration, vous ne verriez probablement pas de changement de classement, mais vous verriez probablement que nous passerions aux nouvelles URL de manière un peu plus cohérente.

Dans une situation où vous supprimez les anciennes URL et ajoutez simplement le même contenu ailleurs sur votre site Web, alors c'est quelque chose où nous perdrions essentiellement, dans un premier temps, toutes les informations que nous aurions sur cette page car tout à coup c'est un 404 Et nous traiterions la nouvelle page comme étant quelque chose de nouveau. Et nous dirions essentiellement, eh bien, il y a une nouvelle page ici, et nous n'aurions aucun lien entre l'ancienne page et la nouvelle page.

Et c'est quelque chose où, à un moment donné, nous supprimerons l'ancienne page de notre index et perdrons tous ces signaux. Et si vous attendez trop longtemps et ajoutez une redirection beaucoup plus tard, ces signaux ont déjà disparu et cette redirection ne transmettra plus rien.

Donc c'est en quelque sorte - dans cette situation, où si vous supprimez des choses et que vous les déplacez simplement ailleurs, alors probablement après une certaine période de temps - je ne sais pas combien de temps cela prendrait. Cela dépend du site Web - vous ne verriez aucune amélioration en ajoutant des redirections.

Et dans un cas comme celui-là, il serait, de mon point de vue, toujours logique de commencer à y ajouter des redirections, juste pour que vous soyez sûr que, s'il y a encore une petite valeur associée à ces anciennes URL, alors au moins qui est toujours transmis. Ce sont donc en quelque sorte les principaux scénarios là-bas ».

Annonces gratuites sur Google Shopping

42:36 – « Un aperçu de l'optimisation des fiches gratuites sur Google Shopping ? Si nous modifions manuellement une description et un titre pour faire correspondre les mots-clés pour lesquels nous souhaitons positionner nos annonces, serons-nous pénalisés si ces mots-clés n'apparaissent pas sur notre site ? Par exemple, modifiez la liste gratuite pour inclure le mot "low cost" ou "bon marché" dans la description d'un produit comme une bague plaquée or, où les mots ne sont pas référencés sur le domaine de référence pour cette liste.

John a admis qu'il n'était pas sûr. "Mon sentiment - ou ma compréhension est que nous essayons de mapper la page de destination avec les produits que vous avez dans votre flux Merchant Center. Et s'ils ne s'alignent pas, alors nous devrons faire un appel pour savoir laquelle de ces versions nous utilisons réellement.

C'est donc quelque chose pour lequel je recommanderais généralement d'essayer de s'assurer que ces deux versions s'alignent autant que possible afin de ne pas donner à Google le genre de situation où vous dites que ces données ne correspondent pas vraiment.

Taille du texte d'ancrage

44:12 - "Question sur deux textes d'ancrage différents vers une URL unique. Quel lien d'ancrage Google apprécie-t-il ? Google apprécie-t-il la taille du texte d'ancrage ou la taille que le texte d'ancrage occupe à l'écran ? »

La réponse de John a été : « Je ne pense pas que nous ayons défini cela du tout. Donc c'est le genre de choses où, à partir de nos systèmes, il peut arriver qu'on en choisisse une, et qu'on essaie de comprendre laquelle est la plus pertinente. Mais je ne ferais pas l'hypothèse que nous prenons naïvement le premier sur une page et n'utilisons que celui-ci, ou que nous ne prenons que celui qui a le texte d'ancrage le plus long et ignorons les autres.

Nous essayons essentiellement de comprendre la structure du site de la manière dont un utilisateur pourrait la comprendre et d'en tenir compte. Et la manière dont cette situation ambiguë est gérée, cela peut aussi varier dans le temps ».

Entrer dans le carrousel Top Stories

45:12 - "Nous sommes un site d'actualités et nous envisageons d'implémenter AMP, mais Google a annoncé que AMP n'est pas nécessaire pour se classer dans le carrousel Top Stories, et le badge AMP sera supprimé. Je crois donc que nous devons nous concentrer sur Core Web Vitals et affiner notre site Web pour le rendre rapide et créer un contenu de haute qualité. Pouvez-vous nous donner plus d'informations sur l'accès au carrousel Top Stories ? »

John a déclaré: "Alors oui, nous avons annoncé que AMP n'est plus nécessaire pour le carrousel Top Stories . Et à la place, nous nous concentrerons sur des choses comme les Core Web Vitals et les facteurs d'expérience de page pour essayer de comprendre quelles pages nous devrions y afficher. Je pense que la partie importante avec AMP est que c'est un moyen très simple de rendre les pages extrêmement rapides et de s'assurer en quelque sorte que vous atteignez facilement, presque par défaut, les métriques pour les Core Web Vitals.

C'est donc quelque chose où, si vous essayez de rendre vos pages rapides et que vous ne savez pas quel framework utiliser, et peut-être que AMP a une bonne approche là-bas, c'est peut-être aussi quelque chose où vous pouvez retirer des éléments individuels d'AMP et juste réutilisez-les sur vos pages, puis, au fil du temps, migrez davantage de vos pages vers le framework AMP. Mais je le verrais plus comme un cadre que comme une fonctionnalité que vous devez activer ou désactiver.

Donc, dans cet esprit, il existe d'autres moyens de rendre vos pages très rapides. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser AMP, mais parfois, l'utilisation d'AMP est un moyen simple de le faire, surtout si vous avez quelque chose comme WordPress. Si votre site est construit sur WordPress et que vous pouvez simplement activer le plugin AMP, cela peut parfois faire passer automatiquement votre site du bon côté des Core Web Vitals ».