Un ghid simplu în 6 pași pentru configurarea Google Analytics 4

Specialiștii de marketing digital de pretutindeni vor cunoaște importanța analizei rezultatelor campaniilor și rolul pe care Google Analytics îl joacă în interpretarea datelor. În urmă cu doi ani și jumătate, Google a introdus Google Analytics 4 (GA4) – o piatră de hotar în lumea colectării și analizei datelor.

Analytics 3 este cel mai bun prieten al marketerului de peste zece ani, dar Google a anunțat recent că va anula Universal Analytics (UA) la 1 iulie 2023 sau la 1 octombrie 2023 pentru conturile 360. Aceasta înseamnă că aceste conturi nu vor mai colecta accesări noi după aceste date. Dar de ce a ales Google să treacă la Analytics 4?

Trecerea Google la Analytics 4 este concepută pentru a ajuta companiile să reușească prin evoluția standardelor de măsurare, astfel încât să poată fi măsurate multe tipuri diferite de date. Acesta va permite companiilor să țină pasul cu ecosistemul în schimbare prin:

• Identificarea călătoriilor unificate ale utilizatorilor pe site-urile lor web și;
• Folosind tehnologia de învățare automată de la Google pentru a descoperi noi perspective.

Considerăm că implementarea Google Analytics 4 înainte de 1 iulie 2022, pentru a ne asigura că este colectat un an întreg de date înainte de migrarea completă. Procedând astfel, veți putea experimenta cu platforma și veți obține o mai bună înțelegere a arhitecturii datelor.

Iată ghidul nostru simplu pentru configurarea Google Analytics 4 – să aruncăm o privire.

Pasul 1: creați o nouă proprietate GA4

Prima etapă de implementare necesită să vă creați proprietatea Google Analytics 4. Veți descoperi că Universal Analytics diferă de Google Analytics 4 în acest pas – GA4 nu utilizează „vizualizări”, deoarece totul este la nivel de proprietate.

Pentru a vă crea contul, faceți clic pe „Creați proprietate” în secțiunea de administrare a Google Analytics.

Pasul 2: Denumiți-vă proprietatea

După ce ați făcut acest lucru, vi se va solicita să furnizați câteva informații, cum ar fi numele proprietății dvs. Trimiteți numele și noua dvs. proprietate va fi creată.

Pasul 3: Cum să creați un flux de date web

Acum că v-ați creat contul, trebuie să creați și un flux de date, care determină modul în care trimiteți datele în instanța dvs. Google Analytics 4. Spre deosebire de Universal Analytics, acum puteți avea mai multe ID-uri de măsurare separate, care trimit date într-un singur cont.

Veți observa că există file pentru iOS, Android și Web - acest lucru vă va permite să colectați date din mai multe surse și site-uri web, cu o limită de până la 50 de fluxuri de date sau 30 de fluxuri de date de aplicații.

Exemplul de mai jos arată promptul afișat la crearea fluxului web pentru site-ul dvs. web.

Vi se va cere să furnizați adresa URL și numele fluxului și, de asemenea, va trebui să decideți dacă doriți să activați Măsurarea îmbunătățită. Această caracteristică vă va permite să colectați alte interacțiuni, cum ar fi clicuri de ieșire, în mod implicit, fără nicio altă implementare.

Pasul 4: Găsirea ID-ului de măsurare

După crearea fluxului dvs., acum trebuie să îl implementați. Acest lucru se face folosind ID-ul de măsurare, care poate fi găsit în setările fluxului după creare.

În cadrul acestei secțiuni, veți putea gestiona și o serie de alte setări, inclusiv:

• Excluderi de adrese IP pentru traficul intern
• Setări pentru evenimente
• Setări de timeout

Pasul 5: Crearea unei etichete de configurare GA4 prin GTM

După ce ați copiat ID-ul de măsurare, acum trebuie să creați eticheta relevantă în Google Tag Manager (GTM). În mod convenabil, GTM are un tip de etichetă nativ Google Analytics 4 care poate fi utilizat pentru această configurare, după cum se arată mai jos. Acesta ar trebui să aibă un declanșator pentru toate paginile, asigurându-vă că capturați toate zonele site-ului dvs.

Pasul 6: Crearea și testarea noii etichete

Acum eticheta a fost creată, trebuie testată folosind modul de previzualizare GTM pentru a vedea dacă s-a declanșat pe toate paginile așa cum era de așteptat:

Următorul instrument din arsenalul tău este să folosești GA4 DebugView. Când vă aflați în modul de previzualizare GTM, toate interacțiunile vor fi introduse în această vizualizare și vor permite o revizuire amănunțită a tuturor interacțiunilor pentru a vă asigura că colectați informațiile de care aveți nevoie.

Prin ce diferă Google Analytics 4 de Universal Analytics?

Acum că știți cum să configurați Google Analytics 4, este timpul să aruncați o privire la modul în care GA4 diferă de Universal Analytics.

Google Analytics 4 se bazează pe evenimente

Sesiunile sunt acum învechite, Google trecând la un model bazat pe evenimente. Afișările de pagină, Tranzacțiile și alte tipuri de accesări Universal Analytics nu mai sunt disponibile – da, chiar și o afișare de pagină trebuie să fie un eveniment.

Aplicațiile și datele web pot fi stocate împreună

Dacă afacerea dvs. deține un site web și o aplicație mobilă, acum puteți transmite date către aceeași instanță Google Analytics 4.

Integrare nativă gratuită cu BigQuery

Anterior, numai utilizatorii Google Analytics 360 aveau posibilitatea de a transmite date în flux către BigQuery. În Google Analytics 4, această opțiune este posibilă chiar și pentru conturile gratuite - există anumite limite de care trebuie să fii conștient.

Măsurare îmbunătățită

În mod implicit, Google Analytics 4 este capabil să urmărească mai mult decât afișările de pagină cu instalarea implicită. Acestea includ clicuri pe linkuri de ieșire, adâncimea derulării, videoclipuri YouTube și altele urmărite automat.

Hub de analiză

Google Analytics 4 a introdus mai multe rapoarte/instrumente suplimentare pentru analiză, cum ar fi pâlnii personalizate și analiza căilor. Anterior, aceasta era și o funcție Google Analytics 360, care acum este gratuită.

Schimbări de domeniul de aplicare

În Google Analytics 4, parametrii personalizați sunt acum fie bazați pe accesări, fie pe utilizator. Parametrii personalizați la nivel de sesiune sunt de domeniul trecutului.

Limitări

Există încă unele limitări cu platforma Google Analytics 4. Încă ne lipsesc o serie de rapoarte din platformă, precum și integrările de bază pe care Universal Analytics le-a folosit. Ne așteptăm să vedem această schimbare în cursul anului viitor, dar este ceva de monitorizat.

Mai multe informații despre aceste variații pot fi găsite aici.

Configurarea Google Analytics 4

Apreciem că această schimbare poate fi descurajantă ca urmare a integrării datelor Universal Analytics și a implicării în rapoartele dvs. Așadar, dacă afacerea dvs. are nevoie de asistență continuă pentru Google Analytics 4, echipa noastră Analytics este disponibilă pentru a vă ajuta. Ne putem asigura că nu se pierde date în timpul tranziției și că puteți obține în continuare rezultate valoroase din informații bazate pe date.

Luați legătura cu echipa noastră astăzi pentru mai multe informații despre Google Analytics 4.