9 tactici de PR pentru a crește vizibilitatea online în 2022

PR este un canal de marketing eficient care vă poate ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să vă construiți reputația mărcii și să construiți un profil solid de backlink pentru site-ul dvs. Vom acoperi 9 tactici de PR digital de bază pe care le puteți folosi pentru a obține o expunere maximă.

Tactici de PR de top pentru a crește expunerea

1. Newsjacking
2. Rămâneți la curent cu subiectele în tendințe
3. Monitorizați zilnic întrebările media
4. Folosiți datele
5. Creați active care pot fi conectate
6. Încercați marketingul de influență
7. Construiți parteneriate de brand
8. Fii reactiv la presa proastă
9. Fă o cascadorie de PR

1. Newsjacking

Creat pentru prima dată în 2011, Newsjacking implică valorificarea celor mai importante știri pentru a-ți prezenta brandul unor noi audiențe și pentru a-ți construi reputația. Funcționează oferind un unghi interesant sau perspective ale experților pentru a ridica o știre existentă și transmiterea acesteia la publicațiile relevante.

Acum este epoca jurnalismului. „Ce este jurnalismul?”, vă puteți întreba. Se referă la modul în care jurnaliștii folosesc surse secundare și poveștile preambalate, mai degrabă decât să facă ei înșiși toate cercetările. Se așteaptă ca jurnaliștii să schimbe cantități masive de conținut pentru a ține pasul cu actualele afaceri globale, iar jurnalismul îi ajută să realizeze exact asta.

Deoarece ciclul știrilor se schimbă în mod constant, cheia cu newsjacking este să te miști rapid. Fii la curent cu ceea ce se întâmplă în lume și în nișa ta. Vă recomandăm să configurați alerte de știri pentru mai multe publicații pentru a rămâne la curent. În plus, când este făcut corect, newsjacking este o modalitate eficientă de a obține expunere instantanee.

Un lucru important de reținut atunci când newsjacking este să fii sensibil și să oferi valoare știrilor, aliniindu-ți brandul cu povestea și nu pur și simplu sări într-un vagon pentru câștig personal. Vrei să-ți prezinți afacerea într-o lumină pozitivă și să eviți să fii auto-promoțional. Înainte de a contacta jurnaliștii, chiar trebuie să te întrebi dacă povestea ta va face o impresie bună. Dacă există vreun risc ca povestea dvs. să fie înțeleasă greșit sau percepută ca insensibilă, atunci anulați misiunea.

De exemplu, dacă adaugi comentarii prietenoase sau comice la știrile despre celebrități sau știrile uşoare, îți poți prezenta marca ca fiind accesibilă și accesibilă, dar dacă mergi după o cauză mai serioasă cu aceeași poveste, ai putea fi perceput ca fiind unul neconform. atingeți-vă și vă deteriorați reputația.

Unele modalități prin care puteți efectua newsjacking sunt utilizarea programelor care conectează media și influenți, cum ar fi ResponseSource, sau căutarea sub #journorequest pe Twitter.

2. Rămâneți la curent cu subiectele în tendințe

Acesta este simplu. Tot ce trebuie să faceți este să fiți la curent cu tot ce este în tendințe în știri sau pe rețelele de socializare, să puneți întorsătura mărcii dvs. și să acționați imediat. Aceasta este o modalitate sigură de a obține expunere și, cel mai bine, vă oferă posibilitatea de a fi creativ.

De ce să nu testați noi formate, cum ar fi video sau grafică interactivă? Cerul este limita. Cine ştie? Poate chiar să devină virală.

Îți aduci aminte de senzația TikTok de apariția trenurilor, Francis Bourgeois, căruia contul a crescut la 2,1 milioane de urmăritori pe parcursul pandemiei? Ei bine, Gucci și North Face au observat această stea în devenire și au făcut echipă cu Francis pentru a-și promova colaborarea. Rezultatul? O ședință foto inspirată cu tema trenului pentru a-și prezenta noua colecție, cu Francis însuși.

Există o serie de instrumente utile disponibile pentru a vă ajuta să fiți la curent cu subiectele în tendințe. Unul dintre preferatele noastre personale este Exploding Topics, care monitorizează orice tendințe emergente și vă oferă o detaliere a ceea ce sunt acestea și a modului în care au crescut în popularitate de-a lungul anilor.

La fel ca newsjacking, este imperativ să nu te arunci în val fără context. De exemplu, multe mărci au fost supuse atacului după ce au postat un pătrat negru în sprijinul mișcării black life matters pe rețelele sociale, deoarece inițiativele de diversitate și incluziune ale afacerii lor nu s-au aliniat în realitate.

3. Monitorizați zilnic întrebările media

Jurnaliştii caută constant comentarii experţi pentru conţinutul lor. Aceasta este o oportunitate fantastică de a face PR reactiv și de a construi linkuri. Dacă sunteți un expert în industrie și aveți valoare de oferit, atunci monitorizarea media este un câștig ușor pentru dvs.

Dacă aveți acreditări recunoscute de industrie, cum ar fi un doctorat sau certificate de pregătire, sau un nume de renume în domeniu, jurnaliștii sunt și mai probabil să vă accepte contribuția. Și, spre deosebire de sensibilizare, jurnaliștii caută în mod activ informații suplimentare, ceea ce face șansele tale de a fi prezentate mult mai probabile.

Pur și simplu înregistrați-vă la servicii de solicitare media, cum ar fi ResponseSource sau Sourcebottle și utilizați filtre pentru a vă rafina feedul. În acest fel, puteți găsi întrebări care se potrivesc cu expertiza dvs. Încercați să răspundeți cât mai curând posibil, deoarece jurnaliștii lucrează adesea la termene limită strânse și probabil că au deja mai multe răspunsuri.

Iată câteva exemple de destinații de plasare pe care le-am asigurat în publicațiile de top, răspunzând la solicitările jurnaliştilor de pe ResponseSource:

• Rezervările de vacanță cresc în Marea Britanie după ce planurile de ieșire din blocare au fost dezvăluite în The Guardian.

• „Folosește ziar vechi”: protejează-ți plantele de îngheț pentru a evita „ravagiile” în grădină în The Express.

Un lucru de reținut este că doriți doar să vă asociați numele și marca cu publicațiile potrivite. Deci, este întotdeauna o idee bună să verificați autoritatea publicației, ratingul domeniului și articolele anterioare. Acest lucru vă asigură că veți obține un backlink valoros și că expertiza dvs. nu este exploatată. Puteți verifica autoritatea site-ului folosind Ahrefs.

Consultați ghidul nostru simplu pentru analiza backlink pentru mai multe informații.

4. Datele de levier

PR bazat pe date implică încorporarea de statistici în poveștile tale de PR pentru a-ți susține afirmațiile, pentru a oferi credibilitate și pentru a adăuga un pic mai mult factor „wow”. Cel mai bine, nici măcar nu trebuie să utilizați date primare.

Există o serie de surse de date generale la îndemână, cum ar fi Oficiul pentru Statistică Națională, Statistica, YouGov, Date deschise ale Băncii Mondiale, Eurostat – cum ar fi. Aceste surse de date oferă seturi extinse de date, care sunt mult mai rapid de colectat decât datele de la prima parte – perfecte pentru când lucrați la o criză de timp!

Când creați o poveste de PR bazată pe date, este important să construiți o narațiune convingătoare folosind datele brute pentru a ajuta oamenii să înțeleagă cifrele și ce înseamnă acestea într-un context mai larg. Puteți chiar să utilizați mai multe seturi de date pentru comparații sau să creați un index întreg, cum ar fi cele mai bune orașe în care să locuiți, în funcție de numărul de restaurante, prețul cel mai accesibil pentru case, cele mai bune școli, zona de spații verzi etc.

Indiferent de unghiul dvs., asigurați-vă că rezonează cu publicul țintă, provine dintr-o sursă de încredere și este ușor de digerat!

Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să creați o infografică, diagramă sau animație atrăgătoare. Comunicatele de presă pline de text pot fi o chinuri pentru jurnaliști. În schimb, atrageți-le atenția cu o imagine clară și faceți datele mai puțin intimidante.

Iată un exemplu de la Golf Travel Centre, care demonstrează câți bani vă vor costa majorarea taxelor guvernamentale în bunuri de lux, vacanțe și mâncare la pachet:

5. Creați active care pot fi conectate

Un activ care poate fi conectat poate fi orice, de la un blog cu liste distractive până la un studiu de date aprofundat, care este special conceput pentru a atrage linkuri. Funcționează prin crearea unui activ, difuzându-l către publicațiile online care, în mod ideal, îl vor publica apoi pe site-ul lor. În schimb, publicația va trimite înapoi la site-ul dvs. ca sursă, oferindu-vă astfel un backlink valoros, care vă va spori autoritatea și va contribui la eforturile dvs. de SEO off-site.

Cea mai bună modalitate de a obține acoperire prin promovarea activelor conectabile este să vă accesați nișa, dar și să explorați subiecte adiacente pentru a vă extinde acoperirea.

Vă recomandăm să utilizați o combinație de metode pentru a decide ce tip de conținut să creați pentru strategia dvs. de backlink. O modalitate este prin monitorizarea subiectelor în tendințe și a articolelor de știri, așa cum am menționat anterior, dar puteți folosi și Site Explorer-ul Ahrefs pentru a vă ajuta. Site Explorer de la Ahrefs vă permite să vă spionați concurenții și să vedeți care dintre paginile lor primesc cele mai multe backlink-uri și să vă inspirați pentru propria dvs.

Unele dintre cele mai eficiente active care pot fi conectate includ infografice, instrumente online, studii de caz, lucrări de cercetare și ghiduri. Asigurați-vă că este util, nepromoțional, în topul conținutului pâlniei!

6. Încearcă marketingul de influență

Studiile arată că 92% dintre consumatori au încredere în influenți mai mult decât au încredere într-o reclamă de marcă. Acest lucru face ca marketingul de influență să fie unul dintre cele mai populare instrumente de marketing ale secolului 21.

Marketingul cu influențe implică parteneriatul mărcii dvs. cu influenți din rețelele sociale, bloggeri sau lideri de gândire, pentru a obține acces la baza lor mare și loială de adepți și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Cheia este să găsești influenceri care se potrivesc nișei tale și sunt pasionați de aceleași lucruri ca și tine. Deși tuturor ne-ar plăcea să fim promovați de oameni precum Kim Kardashian și Beyonce, micro influenceri sunt calea de urmat. Un micro influencer este oricine cu un număr de urmăritori de 1000-1.000.000 și, deși are mai puțini adepți decât celebritățile noastre preferate, are de fapt rate de implicare mai mari decât nume mai mari. Ai grijă doar la adepții falși sau cumpărați!

De asemenea, este mult mai ușor să creezi relații autentice cu influenți mai puțin cunoscuți și să afli cum doresc aceștia să lucreze cu tine. Deși ați putea fi de acord cu o postare unică sponsorizată pe rețelele sociale, vă recomandăm să construiți o relație de lucru pe termen lung cu oameni care vă iubesc cu adevărat marca. Acest lucru ar putea duce la o serie de oportunități, cum ar fi colaborările de conținut sau de produse (toată lumea adoră gratuitățile), preluarea de conturi și chiar ambasadorarea mărcii.

7. Construiți parteneriate de brand

Parteneriatele cu mărci implică colaborarea cu una sau mai multe mărci pentru a crea un nou produs sau serviciu sau pentru a vă comercializa oferta existentă, făcându-l un aranjament reciproc avantajos pentru toate mărcile implicate. Există nenumărate beneficii ale parteneriatelor de marcă. În primul rând, cu cât sunt mai multe mărci implicate, cu atât este mai largă acoperirea, deoarece fiecare va promova pe canalele lor. Unirea forțelor cu alte mărci oferă oamenilor ceva despre care să vorbească și să aștepte cu nerăbdare, creând un buzz, care poate crește angajamentul social și mențiunile. S-ar putea chiar să vă apară în unele dintre publicațiile de top. Iată câteva exemple de colaborări interesante ale mărcilor:

Beauty Bay X Disney

Aceasta a fost acoperită în Glamour Magazine, Cosmetics Business, Refinery 29. The Mirror, Glamour UK și multe alte publicații de top.

Supreme X Burberry

Această colaborare a câștigat acoperire în Daily Mail, Vogue Business, Evening Standard, Hypebeast și multe altele.

Doar asigurați-vă că faceți pereche cu companii cu gânduri similare care împărtășesc aceeași etos cu tine!

8. Fii reactiv la presa proastă

Presa negativă este inevitabil la un moment dat al carierei tale, dar ceea ce este important este să știi să-ți gestionezi reputația, să fii reactiv la presa proastă și să transformi o poveste proastă în relații publice grozave, acolo unde este posibil.

Să luăm ca exemplu fiasco-ul lui Aldi Cuthbert the Caterpillar. Cu legendarul prăjitură cu caracter omida M&S, Colin, deja ferm stabilit în Marea Britanie, acest nou puști de la bloc nu i-a stat bine cu gigantul supermarketurilor de lux. De fapt, M&S a luat acțiuni legale împotriva lui Aldi pentru acest tort imitator. Pe lângă faptul că și-a luptat colțul în teren, Aldi a apelat la rețelele de socializare pentru a câștiga publicul și pentru a-și „răzbuna”. Si ghici ce? A mers! Potrivit Marketing Week, „acoperirea organică a lui Aldi a echivalat cu cheltuieli media în valoare de peste 5 milioane de lire sterline – în ciuda faptului că nu a cheltuit niciodată un ban”.

Desigur, nu va fi întotdeauna posibil să răsturnați o poveste proastă și, în acest caz, va fi un caz de control al daunelor - schimbând conversațiile în jurul mărcii dvs. și acoperindu-vă urmele sau recunoscând greșelile dvs. fără a vă bate. în jurul tufișului. În cele mai multe cazuri, merită să fii 100% autentic și să fii responsabil. Și, la fel ca majoritatea altor tactici de PR, este esențial să acționezi rapid pentru a evita deteriorarea ireversibilă a reputației.

9. Faceți o cascadorie de PR

O cascadorie de PR se referă la orice face un brand care este ieșit din comun, cu scopul de a genera atenția mass-media. Casdorii PR vă oferă posibilitatea de a fi creativ și de a gândi în afara cutiei.

Pandemia a avut parte de cascadorii PR. Una dintre cascadorii noastre preferate a fost a lui Burger King, care s-a adresat publicului său pentru a încuraja mai mulți oameni să comande de la McDonalds, KFC, Subway și încă câțiva dintre concurenții lor, pentru a ajuta la menținerea economiei și pentru a menține localurile noastre de fast-food preferate și alergare.

O altă cascadorie populară a fost lansarea maionezei cu aromă de portocale de ciocolată a lui Heinz și Terry: o colaborare cu brandul și o cascadorie de PR, totul într-unul. Cu toate acestea, acest condiment obscur nu a fost de vânzare și a putut fi obținut doar prin câștigarea competiției de social media. La fel ca Marmite, fie îl vei iubi, fie îl vei urî, iar acest lucru a stârnit destulă agitație online.

În ciuda faptului că este o tactică de PR riscantă, profitul poate merita. Și, în cele mai bune cazuri, marca ta va deveni virală, ajutându-te să ajungi la milioane de oameni într-o perioadă scurtă de timp.

Acum că ai o idee clară despre tacticile pe care ar trebui să le folosești pentru propriul tău PR, este timpul să fii creativ. Dacă aveți nevoie de ajutor, consultați serviciile noastre de PR digital sau contactați-vă .