Actualizare Google pentru recenzii de produse – Analize și constatări dintr-o actualizare majoră a algoritmului care afectează agenții de marketing afiliați, site-urile de recenzii și multe altele

Actualizare: mai 2022
Tocmai mi-am publicat concluziile pe baza analizei actualizării recenziilor produselor (PRU) din martie 2022. Postarea mea conține o serie de observații interesante, inclusiv utilizarea de videoclipuri, legături către mai mulți vânzători, schimbări de intenție, lacune PRU, puterea linkurilor (sau nu) și multe altele.

Actualizare: decembrie 202 1
Tocmai mi-am publicat analiza și constatările pe baza actualizării recenziilor produselor din decembrie 2021. Decembrie PRU este a doua actualizare a recenziilor de produse pe care Google a lansat-o (după lansarea inițială din aprilie 2021). A fost o altă actualizare masivă care a durat trei săptămâni pentru a se lansa complet. Puteți citi postarea mea pentru mai multe informații despre actualizarea din decembrie.

—–

Pe 8 aprilie 2021, Google a anunțat o nouă actualizare a algoritmului numită Actualizarea recenziilor produselor. Actualizarea a fost concepută pentru a răsplăti recenziile aprofundate față de conținutul de recenzii mai subțire (fie că este vorba despre o singură recenzie de produs, un grup de produse, recenzii de servicii etc.). Am analizat intens actualizarea de la lansare, inclusiv impactul asupra diferitelor nișe. categorii, conținut care a fost afectat, constatări la nivel de site, factori de experiență a utilizatorului pe site-urile afectate și multe altele. Pe baza a ceea ce am văzut, actualizarea a fost asemănătoare actualizării de bază pentru unele site-uri. De exemplu, unele site-uri afectate se confruntă cu scăderi sau creșteri puternice pe baza actualizării recenziilor produselor.

De exemplu, iată câteva modificări de vizibilitate pentru site-urile axate pe recenzii:

Danny Sullivan de la Google a explicat că actualizarea poate dura până la două săptămâni pentru a se derula complet și am văzut absolut asta în acțiune. De exemplu, am văzut multă volatilitate la începutul lansării în jurul datei de 4/9 și apoi am văzut volatilitate și mai târziu în lansare (cum ar fi 4/15 și 4/19). Am postat pe Twitter despre acea mișcare împreună cu capturi de ecran cu ceea ce vedeam. Această mișcare suplimentară s-ar fi putut baza pe lansarea de două săptămâni sau s-ar fi putut baza pe tremurături – în care Google modifică algoritmul de-a lungul timpului în funcție de ceea ce văd în SERP-uri (ceea ce este cu siguranță posibil).

Iată câteva exemple de mișcare târzie pentru două site-uri axate pe recenzii (ambele începând cu 4/19). Amintiți-vă, actualizarea a început să fie lansată pe 4/8:

Mai jos, voi acoperi ceea ce am găsit în timpul analizei mele, în timp ce voi oferi, de asemenea, câteva marcatoare finale care acoperă principalele concluzii și recomandări pentru proprietarii de site-uri care au fost afectați. Voi începe cu puncte importante pe care să le înțeleg despre actualizare în general, apoi voi acoperi constatările mele pe baza cercetării într-un număr de site-uri afectate de actualizare (din diferite categorii). De asemenea, am publicat o poveste web însoțitoare pentru proprietarii de site-uri și agenții de marketing afiliați, care acoperă acele puncte cheie despre Actualizarea recenziilor produselor.

Cuprins:
Deoarece postarea este lungă, cu un număr de secțiuni, iată un cuprins, astfel încât să puteți sări:

• Puncte cheie despre lansare și lansare.
• Google evaluează site-urile într-un mod mai larg (impact la nivel de site și secțiune).
• Site-uri afectate de actualizările principale anterioare.
• Frecvența actualizărilor și recuperării.
• Descoperiți impactul.
• Analiză și constatări.
• Evaluează calitatea conținutului.
• Subțire versus valoroasă.
• Exemple de recenzii mai subțiri.
• Anatomia unei revizuiri puternice (Wirecutter).
• Agresivitatea afiliaților.
• Organizarea continutului.
• Dezvăluirea afiliaților.
• Autori și branding.
• Publicitate agresivă plus conținut afiliat.
• Impactul Autorității.
• Îmbunătățirea garanției – Găuri în algo.
• Date structurate.
• Recomandări și recomandări cheie pentru proprietarii de site-uri.

Actualizarea algoritmului de evaluare a produselor: puncte cheie de înțeles
Lansare și lansare:
În primul rând, și așa cum am explicat mai devreme, actualizarea a fost lansată oficial pe 4/8/21, iar Google a explicat că poate dura până la două săptămâni pentru a se lansa complet. Actualizarea seamănă foarte mult cu o actualizare generală de bază pentru unele site-uri afectate, dar se concentrează doar pe conținutul recenziilor. Rețineți că lansarea de două săptămâni este exact ceea ce spune Google atunci când se lansează o actualizare amplă de bază. Doar o notă secundară interesantă.

Este demn de remarcat faptul că l-am întrebat pe Danny Sullivan dacă actualizarea încă se lansează pe 4/20. El a răspuns și a spus că într-adevăr încă se lansează. Acest lucru are sens total pe baza a ceea ce vedeam pe site-urile afectate (puteți vedea capturile mele de ecran de mai devreme despre impactul pe parcursul lansării de două săptămâni).

Și apoi am auzit în sfârșit pe 22/4 că lansarea a fost finalizată. Deci a fost o lansare completă de două săptămâni pentru actualizare:

Evaluare la nivel de site și secțiune, nu doar pagini:
Acest lucru este foarte important de înțeles și, din nou, este similar cu modul în care funcționează actualizările de bază. Google a explicat că algoritmul de recenzii de produse analizează mai larg site-urile și secțiunile. De exemplu, analiza generală a site-ului și/sau a unor părți sau secțiuni specifice ale unui site. Cu actualizările de bază, Google evaluează site-ul în ansamblu, în cazul în care, cu această actualizare, poate fi un amestec de site-ul general sau secțiuni ale unui site (care conțin recenzii).

Deci, aceasta nu va fi întotdeauna o comparație între pagină și pagină. Aduc în discuție acest lucru pentru că am văzut că proprietarii de site-uri fac uneori o mare greșeală cu actualizările de bază generale, neexaminând site-ul în general din punct de vedere al calității și al relevanței. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care Google a explicat în repetate rânduri să îmbunătățească semnificativ un site în general pentru a vedea recuperarea după o actualizare generală de bază. Am remarcat acest punct în toate postările mele despre actualizările de bază. Acest sfat se aplică și pentru Actualizarea recenziilor produselor.

Site-uri care au fost afectate anterior de actualizările principale:
De asemenea, merită remarcat faptul că am văzut site-uri crescând sau scăzând după ce am văzut multă mișcare în timpul actualizărilor de bază. De exemplu, unele site-uri care au scăzut puternic în timpul actualizării principale din decembrie au început să crească odată cu Actualizarea recenziilor produselor. Deci, este ca o recuperare dintr-o actualizare de bază largă, dar nu în timpul unei actualizări de bază ulterioare. Acesta nu este modul în care funcționează obișnuit recuperarea din actualizările de bază. Aceasta este o mai mare dovadă că Actualizarea recenziilor produselor evaluează site-urile în general. De exemplu, iată două site-uri care au crescut în timpul actualizării recenziilor de produse, care au scăzut puternic în timpul actualizării generale de bază din decembrie. Și, așa cum am menționat mai sus, site-urile de obicei nu văd recuperare (sau mișcare semnificativă înapoi) până când se lansează o altă actualizare generală de bază. Deci a fost super-interesant de văzut.

Tipuri de recenzii afectate:
Google a explicat că pot fi afectate diferite tipuri de recenzii, inclusiv recenzii unice despre produse, liste de produse care sunt revizuite, servicii care sunt revizuite etc. În plus, site-urile cu recenzii UGC grele pot fi, de asemenea, afectate. Am văzut toate aceste tipuri de site-uri și conținut afectate pe baza analizei mele a actualizării recenziilor produselor. Voi acoperi mai multe despre asta în curând.

Frecvența actualizărilor și recuperării:
După anunț, l-am întrebat pe Danny Sullivan dacă actualizarea va fi lansată ca actualizări de bază generale (la fiecare câteva luni) sau dacă site-urile pot vedea îmbunătățiri pe măsură ce își îmbunătățesc conținutul recenziilor și site-ul în general. Danny a explicat că actualizarea necesită o reîmprospătare periodică și este posibil să nu fim anunțați când se întâmplă acest lucru. Acest lucru este extrem de important de înțeles. Dacă ați fost afectat de actualizare, trebuie să lucrați pentru a îmbunătăți site-ul și conținutul în timp și să așteptați o reîmprospătare. Probabil că nu veți vedea o mulțime de îmbunătățiri până nu apare această reîmprospătare.

În plus, John Mueller a explicat într-un hangout Search Central că nu ar fi surprins dacă algoritmul este integrat în clasamentul web de bază la un moment dat. Este doar un alt motiv pentru a aborda această situație ACUM și pentru a încerca să vă îmbunătățiți site-ul în mod semnificativ. Iată un videoclip cu John Mueller de la Google explicând acest lucru (la 29:38 în videoclip).

Descoperiți impactul (cum ar fi actualizările principale de bază):
Google a explicat, de asemenea, că Actualizarea recenziilor produselor poate avea un impact asupra vizibilității Discover (la fel ca în cazul actualizărilor principale). Din nou, acest lucru subliniază punctul pe care l-am menționat mai devreme despre evaluarea de către Google a unui site sau a secțiunilor într-un mod mai larg. Nu este neobișnuit ca site-urile afectate de actualizările principale să vadă multă volatilitate în Discover și acum este similar cu Actualizarea recenziilor produselor.

Și am un exemplu uimitor al acestui lucru. Există un site pe care l-am ajutat și care s-a recuperat după o actualizare amplă de bază lovită anul trecut. Este un editor de știri care a crescut în timpul actualizării generale de bază din decembrie. A fost uimitor de văzut, dar încă nu apăreau deloc în Discover. Raportarea Discover nici măcar nu a apărut în GSC! Ei bine, odată cu Actualizarea recenziilor de produse, site-ul a început în sfârșit să apară în Discover. A fost uimitor de văzut. Și a fost chiar pe 4/8 când a început creșterea. Partea ciudată este că site-ul nu se concentrează deloc pe recenzii. :)

Dar, dincolo de acest exemplu, există un număr de proprietari de site-uri care m-au contactat și au văzut volatilitatea Discover de când actualizarea a început să fie lansată pe 4/8. Acest lucru are sens total pe baza a ceea ce a explicat Google despre actualizarea care afectează vizibilitatea Discover.

Analiză și constatări: Actualizarea recenziilor de produse de la Google
Acum că am acoperit punctele cheie despre actualizare, voi acoperi constatările mele pe baza analizei multor site-uri diferite afectate de când a început actualizarea. Site-urile se află într-un număr de categorii diferite de nișă, inclusiv bunuri de larg consum, sănătate, tehnologie și software, servicii profesionale, educație, finanțe, site-uri de alimente și rețete și multe altele. După cum am spus mai devreme, o parte din impact a fost de tip actualizări de bază, cu modificări semnificative de vizibilitate din 4/8/21.

Mai jos, voi acoperi câteva constatări importante bazate pe ceea ce am văzut pe site-urile afectate atât negativ, cât și pozitiv. Am analizat conținutul care a scăzut sau a crescut, SERP-urile înainte și după actualizare, am comparat profilurile de link-uri ale site-urilor care concurează în fiecare spațiu și multe altele. Evident, nu pot analiza fiecare situație, site și conținut, dar am săpat în multe site-uri dintr-un număr de categorii. De asemenea, merită remarcat faptul că puteți găsi cu siguranță exemple de site-uri care au crescut și care nu ar trebui, sau au renunțat la care nu ar trebui. Amintiți-vă, acesta este un algoritmic, așa că vor exista întotdeauna exemple de daune colaterale sau îmbunătățiri. De fapt, voi acoperi câteva exemple de îmbunătățire a garanțiilor mai târziu în postare.

De asemenea, ajut activ mai multe companii care oferă recenzii (din diferite categorii) și au reușit să analizeze modificările pe care le văd acele site-uri pe baza actualizării. Și, în sfârșit, am avut un număr de proprietari de site-uri să mă contacteze după ce am văzut impactul pe baza actualizării. Deci, au existat o mulțime de date în care să sapă de când a început actualizarea.

Înainte de a începe, o scurtă declinare a răspunderii:
Nu lucrez pentru Google. Nu am acces la algoritmul Google Product Reviews. Nu m-am îmbrăcat în unchiul pierdut de mult al lui Paul Haahr, Homer și l-am abordat pe stradă pentru a încerca să aflu mai multe despre ceea ce creează Google din punct de vedere al algoritmului. OK, m-am gândit să încerc asta... dar încă nu am trecut la asta. Nu sunt sigur că Paul ar aprecia o scenă ca următoarea... :)

Descoperirile de mai jos se bazează pe revizuirea multor site-uri afectate de cea mai recentă actualizare, pe baza experienței mele în analizarea actualizărilor majore ale algoritmilor de-a lungul carierei, a auzit direct de la proprietarii de site-uri afectați și a ajuta câteva companii care se concentrează pe recenzii (pe diferite categorii de nișă).

Cu asta din drum, să sărim înăuntru.

Actualizarea recenziilor produselor: constatări cheie din primele linii

Conținutul recenziilor: în mare parte amănunțit, util, detaliat și echilibrat (cu dezvăluire clară).
Când actualizarea a fost lansată pentru prima dată, a fost ușor să ne gândim că toate site-urile afectate negativ vor avea articole de recenzii extrem de subțiri, postări scurte și lipsite de sens etc. Acesta a fost cu siguranță cazul pentru unele site-uri pe care le-am analizat și care au scăzut, dar cu siguranță nu toate. Nici măcar aproape. Odată ce am săpat în picături, am găsit multe articole de recenzii care erau de fapt ok (nu grozave, dar nici oribile). În plus, au existat mai multe exemple de îmbunătățire colaterală... și anume site-uri care au apărut și nu au avut prea mult de-a face cu recenziile. Voi acoperi mai multe despre asta mai târziu în postare.

Mai jos, voi acoperi teme cheie bazate pe analiza actualizării, oferind în același timp câteva exemple din ceea ce am găsit (fără a dezvălui site-urile și adresele URL). Scopul meu nu este să „exclude” vreo companie anume pentru a renunța în timpul acestei actualizări. Pe baza constatărilor mele, cred că veți avea o idee bună despre ceea ce vedeam în diferite categorii de nișă.

Subțire vs. valoroasă:
Dacă citiți postarea Google despre Actualizarea recenziilor produselor, aceasta oferă o serie de întrebări pe care proprietarii de site-uri le pot pune despre propriul conținut de recenzii. De asemenea, Google a creat un link către postarea de blog despre actualizările de bază, care conține și mai multe întrebări pe care proprietarii de site-uri le pot adresa. Aceste întrebări se referă la asigurarea faptului că site-urile oferă consumatorilor conținut de recenzii unic, original și amănunțit.

Recenziile ar trebui să fie bine echilibrate și să acopere avantajele și dezavantajele, să ofere cât mai multe detalii posibil, astfel încât utilizatorii să poată înțelege cu adevărat mai multe despre fiecare produs pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză. Aceasta include furnizarea de imagini și/sau videoclipuri puternice care susțin recenzia, date despre cum produsele sau serviciile se raportează la concurență și multe altele. Vă recomand cu căldură să citiți aceste întrebări de mai multe ori.

De asemenea, este important să înțelegeți că subțire nu are nimic de-a face cu numărul de cuvinte. În schimb, are totul de-a face cu valoarea . Proprietarii de site-uri ar trebui să determine în mod obiectiv dacă conținutul lor poate îndeplini sau depăși așteptările utilizatorilor pe baza interogării. Dacă se poate, nu este subțire. Dacă nu poate, l-aș considera subțire (chiar dacă aveți aceeași cantitate de conținut). Din nou, nu este vorba despre numărarea cuvintelor.

Când ați verificat conținutul care a scăzut, o mare parte din acesta nu a fost uimitor de extins. Sigur, ar putea oferi un paragraf sau două despre produs, dar de multe ori nu îmi dădea detaliile pe care mi le doream pentru a lua o decizie de cumpărare. Și, pe de altă parte ( în cea mai mare parte ), multe dintre recenziile care au crescut (sau au rămas cu clasamente puternice) au fost mai detaliate, au oferit mai mult echilibru, au conținut dezvăluiri clare ale afiliaților, imagini puternice și au fost scrise de experți sau entuziaști din acele categorii.

De asemenea, este important să știți că vă puteți da seama cu ușurință când un scriitor nu a folosit produsul sau serviciul pe care îl recenza. Nivelul de detaliu bazat pe utilizarea efectivă a unui produs, testarea acestuia etc., nu poate fi egalat dacă cu adevărat nu l-ați încercat... Sună evident, dar am dat peste multe recenzii care au fost așa.

Exemple de conținut de recenzii mai slabe care a scăzut:
Iată câteva capturi de ecran din conținutul recenziilor care au văzut o mișcare negativă pe baza acestei actualizări, unde recenziile au fost mai subțiri în opinia mea. Din nou, un simplu paragraf nu este suficient, reiterarea a ceea ce a scris deja producatorul nu este extrem de util, lipsa de date si imagini puternice m-au facut sa imi doresc mai mult etc.

De exemplu, un paragraf și doar un set de link-uri pentru a cumpăra produse:

Nu prea mult conținut original și valoros:

Conținut insuficient pentru a ajuta consumatorii și pagina este inundată de reclame (pe deasupra conținutului afiliat):

Idem:

Pe de altă parte, conținutul recenziilor puternice:
Știu că mulți dintre voi care citiți această postare doriți să vedeți câteva exemple bune de recenzii. Din nou, intenția mea este să nu apelez la anumite site-uri pentru recenzii proaste sau să nu concentrez atenția asupra multor site-uri care au crescut. Acestea fiind spuse, există un site care produce unul dintre cele mai bune conținuturi de recenzii de pe web - Wirecutter. Voi oferi un exemplu mai jos, subliniind unele dintre lucrurile grozave pe care le fac cu recenziile lor. Înțeleg perfect că nu este posibil ca multe site-uri să se potrivească sau să depășească ceea ce face Wirecutter, dar ar fi inteligent să le revizuim conținutul pentru a obține o înțelegere mai bună a modului de a crea conținut de recenzii remarcabil. De asemenea, este important să înțelegeți că fiecare verticală este diferită și va necesita niveluri diferite de expertiză, cercetare și minuțiozitate.

Exemplu de URL: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Dezvăluire clară a afiliaților:

Defalcate pe categorii:

Structura tabelului cu alegeri de top, prețuri, reduceri și actualizări de stoc:

Cuprins:

Cercetare detaliată cu informații despre cum aleg produsele de top, cum le-au testat etc.:

Imagini vizuale puternice ale fiecărui produs:

Cercetare și informații suplimentare pentru consumatori (confidențialitate și securitate pentru această recenzie specifică):

Detalii despre autor (expertiză, link-uri etc.)

Wirecutter oferă o structură excelentă pentru recenziile lor, plină cu informații perspicace, unice și valoroase pentru consumatori, prezentate într-un mod ușor de utilizat, cu dezvăluiri clare despre afiliați, informații despre autor și multe altele. Din nou, dacă te-ai concentra pe recenzii, aș petrece ceva timp acolo.

Agresivitatea afiliaților:
Pentru agenții de marketing afiliați, există întotdeauna un echilibru bun între furnizarea de informații și determinarea utilizatorilor să dea clic (astfel încât aceștia să poată câștiga un comision). Cu un număr de site-uri care au înregistrat o scădere, agresivitatea afiliaților a fost puternică... Am simțit că paginile încercau să mă împingă să dau clic în orice mod posibil. Erau imagini care duceau în afara site-ului, linkuri, butoane și multe altele. Am înțeles, afiliații vor ca utilizatorii să facă clic. Dar ca utilizator care caută produse, asta poate deveni super enervant. După cum am spus de multe ori cu actualizările de bază, „Iadul nu are nicio furie așa cum o disprețuiește un utilizator”. Aș încerca să găsesc un echilibru între furnizarea de informații utile și obținerea acel clic... Nu aș copleși utilizatorii cu link-uri afiliate, butoane, link-uri de imagini și multe altele.

Rețineți, linkurile de imagini pot fi puțin înșelătoare, deoarece unii utilizatori ar putea crede că ar genera imagini mai mari de vizualizat. Dar, în realitate, acele imagini îi scot de pe site pentru a cumpăra produsul. Pentru acele site-uri care sunt afectate, ar trebui să citiți postarea mea despre desfășurarea studiilor utilizatorilor prin prisma actualizărilor de bază. Metodologia respectivă se aplică și aici și puteți include câteva întrebări din postarea Google despre Actualizarea recenziilor produselor.

Iată o pagină care a fost agresivă cu crearea de linkuri fără a furniza recenzii specifice pentru fiecare produs:

Organizarea conținutului: comparație, avantaje și dezavantaje etc.
După ce a trecut prin multe pagini de recenzii, acest punct a ieșit cu adevărat în evidență. Un număr de pagini din partea câștigătoare a actualizării (sau site-uri care au rămas puternice) păreau să își organizeze mai bine conținutul. De exemplu, clarificați secțiuni pentru fiecare parte a revizuirii, folosind o structură de tabel atunci când comparați caracteristici sau date între produse, oferind întrebări frecvente în partea de jos, rezumate pentru recenzii mai lungi etc. Este imposibil de spus dacă Google se uită la organizație ca aceasta, dar cu siguranță ajută din perspectiva utilizării. Și din moment ce Google evaluează site-urile și secțiunile mai larg, aș încerca întotdeauna să îmbunătățesc experiența utilizatorului cât mai mult posibil. Mai multe despre UX în curând.

Dezvăluirea afiliaților:
Acesta este ceva pe care i-am ajutat pe clienți să înțeleagă de mult timp (pentru actualizări generale de bază) și acum este în centrul atenției cu Actualizarea recenziilor produselor. Este extrem de important ca utilizatorii să înțeleagă că există o relație de afiliat stabilită sau se poate simți foarte înșelătoare. De exemplu, asigurați-vă că utilizatorii înțeleg că autorul recomandă X produse, dar câștigă un comision din recomandarea acelor produse. Ar trebui să existe o declinare clară a răspunderii pentru utilizatorii de pe pagină.

Și pentru mine, dincolo de „clar”, ar trebui să fie localizat în zonele paginii unde utilizatorii îl pot găsi efectiv. De exemplu, în timpul analizei mele (a acestei actualizări și a actualizărilor generale de bază), există momente în care dezvăluirile afiliaților sunt îngropate pe pagină. S-ar putea să fie în partea de jos și într-un font mai mic, s-ar putea să fie în bara laterală și, uneori, nici măcar nu sunt deloc pe pagină. În schimb, ar putea exista un mic link pentru a citi „Dezvăluirea afiliaților” pe altă pagină.

Dacă oferiți recenzii pe site-ul dvs. și aveți linkuri afiliate pentru a câștiga un comision, atunci ar trebui să aveți absolut o declarație clară de declinare a răspunderii pe care utilizatorii o pot găsi și citi cu ușurință. Și recomand să aveți unul în partea de sus a conținutului și în partea de jos.

Autorii și branding:
Postările de blog ale Google despre Actualizarea recenziilor de produse și actualizările generale de bază explică mai multe despre expertiză. De exemplu, fiecare postare vorbește despre „experți și entuziaști” care scriu conținut. Să recunoaștem, oricine poate lua o descriere a producătorului, poate adăuga niște puf și apoi poate adăuga un link de afiliere la Amazon. Dar, nu toată lumea poate oferi o recenzie solidă bazată pe expertiză extinsă într-o anumită categorie.

Am acoperit deja conținutul subțire versus conținutul valoros, dar există și un aspect al înțelegerii informațiilor despre autor sau despre branding (care poate ajuta utilizatorii să învețe despre cine scrie conținutul și ce companie se află în spatele site-ului pe care îl vizitează). Când am analizat site-uri și conținut care au scăzut sau au crescut, am putut vedea acest lucru din prima mână. În primul rând, nu toate paginile conțineau informații despre autor. În opinia mea, aceasta este o mare greșeală, deoarece utilizatorii doresc de obicei să știe că o recenzie este scrisă de cineva cu experiență în subiect. În al doilea rând, unii autori enumerați nu aveau prea multe informații acolo (și nici măcar nume complete).

Pe de altă parte, au existat site-uri care au avut rezultate bune în timpul acestei actualizări, care au avut recenzii scrise de experți sau entuziaști și au oferit informații solide despre autor pe pagină sau site (prin intermediul unei biografii). Acest lucru întărește cu siguranță pentru utilizatori faptul că conținutul este cel puțin scris de cineva cu experiență în domeniu. Nu înseamnă că conținutul este grozav... acea persoană trebuie să scrie o postare valoroasă, dar este important ca utilizatorii să afle mai multe despre persoana care scrie conținutul.

Dincolo de autori, am găsit unele site-uri care au scăzut puternic, nici măcar nu aveau branding solid pe site. De exemplu, nu exista un logo sau un nume de site în partea de sus a paginii, nu era ușor să afli cine conduce site-ul, ce companie deține site-ul și multe altele. Similar cu învățarea despre autori, este important ca utilizatorii să înțeleagă mai multe despre site în general. Este o companie de zbor de noapte, este un tip în subsolul lui, este un adolescent care încearcă să câștige bani rapid, etc.?

În primul rând, iată o pagină fără branding de autor sau site:

Pe de altă parte, iată o pagină cu doi autori enumerați (editor principal și editor șef):

Publicitate agresivă + conținut afiliat: un coșmar UX, dar...
Dacă ați citit oricare dintre postările mele despre actualizările algoritmilor de bază, atunci știți că anunțurile agresive, perturbatoare sau înșelătoare pot fi serioase problematice pentru un site. Un lucru pe care l-am observat în timp ce analizam multe site-uri cu recenzii a fost împletirea multor reclame în conținutul afiliat. Mi s-a părut că este extrem de enervant și acele site-uri sunt duble din punct de vedere al monetizării. Ei câștigă venituri din reclame, în timp ce câștigă și comisioane pentru afiliați atunci când oamenii dau clic și cumpără ceva. Pentru a fi clar, acele site-uri pot face absolut acest lucru, dar impactul asupra experienței utilizatorului poate fi extrem în anumite cazuri.

Acestea fiind spuse, nu am văzut cu adevărat o corelație cu această actualizare cu conținut publicitar intens (și asta este diferit de ceea ce am văzut cu actualizările de bază ample unde există o conexiune). Așadar, aș fi în continuare foarte precaut cu situația dvs. de anunțuri, deoarece poate avea un impact asupra experienței utilizatorului, dar din ceea ce am văzut în timp ce analizam site-urile care au scăzut sau au crescut, anunțurile nu păreau să joace un rol.

Iată două exemple de site-uri cu anunțuri agresive cu conținut afiliat (dar nu părea să afecteze site-urile pe baza actualizării):

Autoritate (și o posibilă rezervă?):
Când se referă la A din EAT (autoritate), Google a explicat că unul dintre cele mai cunoscute semnale pe care le folosește este PageRank (sau link-uri de pe web). Și Gary Illyes de la Google a explicat odată că EAT are mult de-a face cu link-urile și mențiunile de pe site-uri cunoscute. Deci, este întotdeauna interesant să cercetezi profilul de link al unui site și să-l compari cu site-urile care cresc sau scad pe aceeași verticală.

Deoarece Google evaluează site-urile și secțiunile în general cu această actualizare, am vrut să cercetez profilurile de linkuri ale site-urilor care înregistrează câștiguri mari față de scăderi. Am vrut să văd dacă există o corelație cu autoritatea (și nu doar cantitatea de link-uri, ci calitatea). În mod surprinzător, nu am văzut o conexiune în general. Deși au existat site-uri extrem de autorizate care s-au descurcat foarte bine cu actualizarea, au existat și multe exemple de site-uri cu profiluri de linkuri mai slabe care au crescut în timpul actualizării recenziilor produselor. Mi s-a părut super-interesant.

De exemplu, iată un site cu doar 426 de link-uri de intrare în creștere în timpul acestei actualizări:

Și iată un site cu 261K link-uri care au scăzut puternic. Nu este vorba despre cantitatea de link-uri, dar site-ul are link-uri puternice de la site-uri autorizate. Și încă s-a ciocănit.

Dar stai, pe măsură ce am săpat mai adânc, această descoperire nu a spus întreaga poveste din punct de vedere al autorității. De exemplu, am descoperit că atunci când o serie de recenzii erau apropiate ca calitate și minuțiozitate, părea că Google a revenit la autoritate în acele cazuri. De exemplu, este ca și cum Google determina ce site în general ar putea fi mai de încredere, deoarece recenziile erau aproape de calitate... Google părea să claseze site-urile mai autorizate deasupra celorlalte (în general) atunci când analiza SERP-urile pentru acele interogări. Am văzut asta de câteva ori în timpul cercetării mele. Este imposibil să știm exact dacă asta face Google, dar din nou, am văzut asta de mai multe ori în timp ce analizam actualizarea.

Îmbunătățirea garanției: găuri în algo.
Am menționat acest lucru mai devreme, dar cu siguranță am văzut site-uri care au crescut în timpul actualizării și care probabil nu ar fi trebuit. Cele la care mă refer sunt site-uri mai mari și mai autorizate, care nu se concentrează neapărat pe conținutul recenziilor. Pentru aceste site-uri, un anumit conținut este văzut ca conținut de recenzii legitime, dar chiar nu este. Aș vrea să pot oferi mai multe informații despre asta, dar nu pot. Și asta a dus la o creștere mare a traficului către acele adrese URL. Sunt destul de sigur că Google nu ar dori ca acest conținut să fie clasat pentru acele interogări... Presupun că Google va corecta acest lucru la un moment dat. Dar de astăzi, site-urile și paginile respective sunt încă bine clasate. Amintiți-vă, algoritmii nu sunt perfecți. Există întotdeauna cazuri de margine.

Mai jos sunt două interogări care duc la pagini care sunt văzute ca conținut de recenzii. Observați creșterea după ce a început actualizarea:

Informații despre datele structurate:
În postarea de pe blogul Google, ei au creat un link către o altă postare despre cum să prezinte informațiile despre produse prin intermediul datelor structurate. Știm că datele structurate nu sunt un factor de clasare, dar m-aș asigura că furnizez date structurate despre produs atunci când examinați un singur produs. Dacă examinați mai multe produse pe o singură pagină (cum ar fi cele mai bune widget-uri pentru 2021) sau comparați două produse, atunci datele structurate ale produsului nu au sens. Documentația Google explică că este doar pentru produse individuale (de acum).

Recomandări și recomandări cheie pentru proprietarii de site-uri:
Știu că am acoperit multe în această postare despre Actualizarea recenziilor produselor, așa că am vrut să închei cu câteva concluzii cheie. Dacă vă concentrați pe conținutul recenziilor și site-ul dvs. a fost afectat, atunci vă recomand să parcurgeți următoarele puncte și să determinați ce modificări puteți implementa pentru a vă îmbunătăți recenziile (și site-ul în general).

• Consultați lista de întrebări din postarea de blog Google despre Actualizarea recenziilor de produse și din postarea acesteia despre actualizările principale. Examinați în mod obiectiv aceste întrebări și determinați lacunele în propria abordare și revizuiți conținutul.
• Asigurați-vă că vă analizați site-ul în ansamblu din perspectiva calității și a relevanței. Google a explicat că algoritmul de recenzii de produse evaluează site-urile și secțiunile într-un mod mai larg. Nu este întotdeauna o comparație între pagină și pagină.
• După implementarea modificărilor conținutului (și site-ului), înțelegeți că trebuie să așteptați o reîmprospătare pentru a vedea îmbunătățiri semnificative din punct de vedere al clasamentului. Acest lucru este similar cu modul în care funcționează actualizările principale ale Google.
• Asigurați-vă că conținutul dvs. este scris de experți sau entuziaști pe baza subiectului. Oferiți analize perspicace, originale și valoroase pentru consumatori (cu mult peste ceea ce pot afla din descrierea producătorului).
• Furnizați date și imagini puternice pentru a vă susține recenziile. Și organizați acel conținut într-un mod ușor de consumat de către utilizatori.
• Furnizați dezvăluiri clare pentru afiliați și în zonele paginii unde utilizatorii pot găsi cu ușurință acele dezvăluiri.
• Asigurați-vă că verificați impactul Discover, despre care Google a explicat că poate fi afectat de Actualizarea recenziilor produselor. Și dacă ați fost afectat negativ, atunci va trebui să așteptați o reîmprospătare pentru a vedea recuperarea acolo (dacă vă îmbunătățiți semnificativ site-ul și conținutul).
• Urmăriți atât agresivitatea afiliaților, cât și amestecul intens de reclame pe conținutul afiliaților. Amintiți-vă: „Iadul nu are nicio furie ca un utilizator disprețuit”. Nu copleși utilizatorii pe baza strategiei de generare de bani.
• Și la fel ca în cazul actualizărilor de bază, îmbunătățiți-vă site-ul, conținutul, UX, strategia publicitară și multe altele în timp. Google dorește să vadă îmbunătățiri semnificative în timp, pentru a vedea recuperarea în timpul actualizărilor ulterioare.

Rezumat: Actualizarea revizuirii produselor a fost asemănătoare actualizării de bază pentru unele site-uri
Actualizarea recenziilor produselor a avut un impact puternic pe multe site-uri axate pe recenzii și pe diferite categorii de nișă. A fost o actualizare semnificativă și Google a explicat că algoritmul evaluează site-urile și secțiunile într-un mod mai larg (similar cu modul în care actualizările de bază ale Google evaluează site-urile în general). Dacă ați fost afectat, vă recomand să aruncați o privire atentă asupra conținutului recenziilor dvs. prin prisma întrebărilor oferite de Google (și pe baza analizei mele de mai sus). Apoi aș implementa cât mai multe modificări posibil pentru a vă îmbunătăți site-ul și conținutul de recenzii.

Și amintiți-vă, va trebui să așteptați o reîmprospătare pentru a vedea recuperarea (și s-ar putea să nu ni se spună când se întâmplă asta). Cu siguranță vom vedea mișcarea după ce va avea loc o reîmprospătare, dar este posibil ca Google să nu anunțe public că a avut loc. Cu siguranță voi împărtăși ceea ce văd de-a lungul timpului site-urilor afectate de Actualizarea recenziilor produselor, așa că urmăriți-mă pe Twitter dacă nu ați făcut-o încă. We know Google has a busy spring and summer planned, so it should be interesting to see when the first refresh happens. Stay tuned.

GG

[Back to top]