Noua actualizare orară a datelor: Asistență majoră pentru intervale de zi pentru agenții de publicitate Walmart

Săptămâna trecută, Pacvue a lansat un nou widget în tabloul de bord de acasă pentru agenții de publicitate Walmart. Cei care s-au uitat mai atent au descoperit că acest widget oferă cinci valori selectabile, inclusiv afișări, clicuri, rata de clic (CTR), cheltuială și cost-pe-clic (CPC). Pot fi selectate până la 3 simultan, oferind un grafic care depășește curba predictibilă a cheltuielilor orare.

Cei care se gândesc la strategie dintre noi încearcă deja modalități de a utiliza acest lucru. CPC este constant sau fluctuant? Există o „ora de vârf” pentru impresii? Unde sunt oportunitățile? Ca de obicei, ne-am planificat din timp pentru aceasta. Una este să creezi diagrame perspicace și alta este complet să le faci operaționale.

Cum agenții de publicitate Walmart pot face ca datele orare în timp real să fie acționabile

Anterior, utilizatorii puteau găsi date detaliate privind cheltuielile în raportul prestabilit Cheltuielile orare ale campaniei. Acest lucru a fost plăcut de privit și acționabil în măsura în care a generat o privire mai nuanțată asupra „curbei clopotului bugetului zilnic”. Utilizatorii ar putea identifica vârfurile și văile și pot ajusta împărțirea zilei în funcție de mediile afișate.

Cu Real Time Data, Pacvue a dus-o mult mai departe. Nu numai prin extinderea valorilor disponibile, ci și prin aducerea datelor din ultimele 24 de ore în relief. Având în vedere că datele publicitare ale Walmart sunt raportate cu un întârziere notoriu de 2 zile, putem în sfârșit scăpa de cele 48 de ore care au urmat lansării noilor campanii. Acum, utilizatorii pot selecta Date în timp real la nivel de campanie pentru a vedea performanța orară pentru afișări, clicuri și multe altele.

Totuși, doar o notă: această nouă tehnologie de raportare este determinată de datele despre afișări și clicuri. Va trebui totuși să așteptăm 48 de ore pentru a vedea punctele de date pentru vânzări , dar cu clicuri, CTR, afișări, CPC și cheltuieli care pot fi calculate în timp real, putem vedea cel puțin că campaniile noastre sunt active și primesc implicarea cumpărătorului.

Ce se întâmplă cu Walmart Dayparting după 24 de ore?

Acolo lucrurile devin interesante. Ca parte a acestei renovări, echipa noastră de produse a revizuit instrumentul nostru Walmart PPC Campaign Dayparting pentru a include o hartă termică de până la 5 valori de publicitate cu amănuntul. Acest instrument este similar cu ceea ce este deja oferit prin Pacvue pentru agenții de publicitate Amazon. La fel ca și noul widget de pe ecranul de pornire (prima imagine), putem vizualiza CPC, afișările, CTR, clicurile și cheltuielile - toate afișate într-o grilă pentru zilele lucrătoare segmentate până la oră (imaginea de mai jos). Bazându-se pe aceeași logică, noul Walmart PPC Dayparting Heat Map generează un tabel colorat cu cele mai puternice și mai slabe ore pe parcursul săptămânii.

Puteți face ajustări manuale ale grilei de împărțire a zilei pe baza tendințelor prezentate în harta termică sau puteți face un pas mai departe cu funcția noastră de recomandări.

În versiunea anterioară a Dayparting, utilizatorii aveau, de obicei, o vizualizare alăturată a datelor privind cheltuielile pe oră sau a performanței în ziua săptămânii, apoi făceau optimizări în consecință. În comparație cu noua versiune, acest lucru pare aproape plictisitor. Chiar și așa, o strategie de dayparting bine executată a adus un nivel de precizie de invidiat campaniilor și a plătit în continuare dividende celor care doreau să reducă timpul de utilizare la tastatură pe termen lung.

Acum întreaga sarcină este complet automatizată. Harta termică este generată automat, dar utilizatorii pot comuta între diferite valori pentru a înțelege mai bine tendințele oră cu oră. Ajustările sumelor licitate bazate pe procente (fie pozitive sau negative) sunt suprapuse pe grilă. Odată stabilită o prioritate, recomandările pot fi aplicate fiecărei ore cu o ajustare personalizată bazată pe performanța istorică a fiecărei ore.

Această aplicație oferă optimizări orare care pot fi aplicate întregii rețele simultan. Procesul este simplu.

1. Activați ambele comutatoare sub harta termică și selectați dintre cele cinci valori disponibile. Fiecare valoare se bazează pe o medie istorică pentru acea oră. Sunt:

• Cost-pe-clic (CPC)
• Petrece
• Impresii
• Clicuri
• Rata de clic (CTR)

2 . Asigurați-vă că selectați intervalul de date pentru a genera medii.

• Dacă este o campanie mai nouă, vă recomandăm să vă uitați numai la cea mai recentă săptămână.
• Campaniile mai vechi ar trebui să aibă o perioadă de retrospectivă mai lungă, de până la 30 de zile.

3. Stabiliți prioritatea (sau strategia) pe care doriți să o implementați.

• Cel mai mic CPC acordă prioritate reducerii cheltuielilor, păstrând în același timp vânzările.
• Mai multe clicuri optimizează sumele licitate pentru a genera o destinație de plasare mai competitivă.
• Afișări optimizează sumele licitate pentru a asigura o plasare consecventă.
• CTR optimizează sumele licitate pentru a crește rata de clic.

4. Faceți clic pe „OK” pentru a implementa modificările sumei licitate.

5. Pasul bonus: Grila poate fi schimbată manual după efectuarea optimizărilor. De exemplu, dacă există ore în care campaniile trebuie să se întunece, puteți face acest lucru în timp ce lăsați optimizările recomandate.

„Amazon Marketing Stream va debloca un nivel mai profund de perspectivă asupra campaniilor publicitare ale clienților noștri și a obiceiurilor de cumpărături ale clienților noștri. Cu alerte aproape în timp real și date de vânzări pe oră, vom avea un control mai mare asupra optimizărilor. Dayparting, în special, ne va permite pentru a ajusta sumele licitate pentru campaniile de cuvinte cheie din categorii la diferite momente ale zilei, în funcție de modelele de trafic ale clienților.” -Brian Martinez, Vicepreședinte Servicii Clienți la Channel Key

‍

Cazuri de utilizare

Scenariul 1

Ați observat că mai mulți cumpărători vă cumpără articolele de pe Walmart.com în mijlocul săptămânii de lucru. Folosind harta termică pentru intervale de zi, puteți acorda prioritate „CTR” în timpul orelor în care cumpărătorii sunt mai susceptibili de a cumpăra și de a valorifica modelele obișnuite de cumpărare. Selectați un interval de timp mai lung și aplicați optimizările. Instrumentul de împărțire a zilei vă va reechilibra sumele licitate pentru a captura acele ore mai active.

Scenariul 2

Cifrele dvs. CPC par să fie în tendințe mai mari, fără nicio modificare a vânzărilor totale sau ați observat că bugetul zilnic al campaniei este epuizat în mai puțin de 24 de ore. Acordați prioritate CPC în harta termică pentru a reduce costul total de rulare a campaniei. Instrumentul de împărțire a zilei va ajusta sumele licitate, încercând în același timp să păstreze costul total și vânzările, îmbunătățind eficiența în timp și extinzând ciclul zilnic.

Scenariul 3

Afișările unei campanii noi sunt slabe, iar anunțurile dvs. se străduiesc să găsească o destinație de plasare. Selectați Afișări pentru a crește sumele licitate la niveluri competitive. După o săptămână, reîncărcați recomandările pe baza performanței săptămânii precedente și re-optimizați pentru cele mai bune rezultate. Repetați până când afișările au atins nivelurile dorite.

Scenariul 4

O campanie de lungă durată are un număr redus de clicuri, dar afișările sunt la țintă. Prioritizarea CTR va pune accent pe destinațiile de plasare cu vizibilitate mai mare, în special acolo unde articolele pot ajunge sub pliul sau în partea de jos a rezultatelor căutării. Pacvue va optimiza sumele licitate pentru a câștiga o destinație de plasare atunci când CTR este cel mai mare pentru acel articol sau cuvânt cheie.

„O campanie de lungă durată are un număr redus de clicuri, dar afișările sunt la țintă. Prioritizarea CTR va pune accent pe destinațiile de plasare cu vizibilitate mai mare, în special acolo unde articolele pot ajunge sub pliul sau în partea de jos a rezultatelor căutării. Pacvue va optimizați sumele licitate pentru a câștiga o destinație de plasare atunci când CTR este cel mai mare pentru acel articol sau cuvânt cheie.

Capacitatea de a ne uita la datele noastre de conversie la nivel orar ȘI zilnic la nivel de campanie, ne ajută să dăm o imagine mult mai bună a DE CE a Amazon Advertising.” - Destaney Wishon, co-fondator la BetterAMS

rezumat

Există multe modalități de a utiliza datele orare și împărțirea zilei pentru a îmbunătăți eficiența campaniei. Indiferent dacă campaniile tocmai s-au lansat și agenții de publicitate au o atenție deosebită rezultatelor primei zile, fie că campaniile veșnic verzi de lungă durată au nevoie de un impuls, harta termică de ultimă generație Pacvue și optimizările cu un singur clic pot ajuta la furnizarea de performanțe și eficiență mai bune – în același timp menținerea bugetului.

Pentru mai multe informații, contactați reprezentantul dvs. Pacvue pentru a afla mai multe despre funcțiile Pacvue pentru date în timp real și Dayparting ale Walmart.