Neues stündliches Daten-Upgrade: Umfangreiche Dayparting-Unterstützung für Walmart-Werbetreibende

Letzte Woche hat Pacvue ein neues Widget im Home-Dashboard für Walmart-Werbetreibende veröffentlicht. Diejenigen, die genauer hinsahen, stellten fest, dass dieses Widget fünf auswählbare Metriken bietet, darunter Impressionen, Klicks, Klickrate (CTR), Ausgaben und Cost-per-Click (CPC). Bis zu 3 können gleichzeitig ausgewählt werden und bieten ein Diagramm, das über die vorhersehbare Glockenkurve der stündlichen Ausgaben hinausgeht.

Die Strategiebewussten unter uns spielen bereits Möglichkeiten aus, dies zu nutzen. Ist der CPC konstant oder schwankend? Gibt es eine „Spitzenzeit“ für Impressionen? Wo liegen die Chancen? Wie üblich haben wir auch hier vorausgeplant. Es ist eine Sache, aufschlussreiche Diagramme zu erstellen, und eine ganz andere, sie umsetzbar zu machen.

Wie Walmart-Werbetreibende stündliche Echtzeitdaten nutzbar machen können

Zuvor konnten Benutzer granulare Ausgabendaten im Standardbericht „Stündliche Kampagnenausgaben“ finden. Dies war schön anzusehen und umsetzbar, da es einen differenzierteren Blick auf die „Tagesbudget-Glockenkurve“ ermöglichte. Benutzer konnten Spitzen und Täler identifizieren und die Tagesteilung entsprechend den angezeigten Durchschnittswerten anpassen.

Mit Real Time Data ging Pacvue noch viel weiter. Nicht nur durch die Erweiterung der verfügbaren Metriken, sondern auch durch die deutliche Darstellung von Daten der letzten 24 Stunden. Angesichts der Tatsache, dass die Werbedaten von Walmart mit einer berüchtigten Verzögerung von zwei Tagen gemeldet werden, können wir die nervenaufreibenden 48 Stunden, die auf den Start neuer Kampagnen folgten, endlich abschaffen. Jetzt können Benutzer Echtzeitdaten auf Kampagnenebene auswählen, um die stündliche Leistung für Impressionen, Klicks und mehr anzuzeigen.

Nur eine Anmerkung: Diese neue Berichtstechnologie basiert auf Impressions- und Klickdaten. Wir müssen immer noch 48 Stunden warten, um Datenpunkte für Verkäufe zu sehen , aber da Klicks, CTR, Impressionen, CPC und Ausgaben alle in Echtzeit berechnet werden können, können wir zumindest sehen, dass unsere Kampagnen aktiv sind und empfangen werden Käuferbindung.

Was passiert mit Walmart Dayparting nach 24 Stunden?

Da wird es spannend. Als Teil dieser Überarbeitung hat unser Produktteam unser Dayparting-Tool für Walmart-PPC-Kampagnen überarbeitet , um eine Heatmap mit bis zu 5 Kennzahlen für Einzelhandelswerbung aufzunehmen. Dieses Tool ähnelt dem, was bereits über Pacvue für Amazon-Werbetreibende angeboten wird. Genau wie das neue Startbildschirm-Widget (erstes Bild) können wir CPC, Impressionen, CTR, Klicks und Ausgaben anzeigen – alles in einem Wochentagsraster, das bis auf die Stunde segmentiert ist (Bild unten). Basierend auf der gleichen Logik generiert die neue Walmart PPC Dayparting Heat Map eine farblich abgestufte Tabelle Ihrer stärksten und schwächsten Stunden während der Woche.

Sie können Ihr Dayparting-Raster basierend auf den in der Heatmap dargestellten Trends manuell anpassen oder mit unserer Empfehlungsfunktion noch einen Schritt weiter gehen.

In der vorherigen Version von Dayparting hatten Benutzer normalerweise eine Seite-an-Seite-Ansicht ihrer stündlichen Ausgabendaten oder ihrer Wochentagsleistung und nahmen dann entsprechende Optimierungen vor. Im Vergleich zur neuen Version wirkt das fast schon mühsam. Trotzdem brachte eine gut ausgeführte Dayparting-Strategie Kampagnen ein beneidenswertes Maß an Präzision und zahlte sich dennoch für diejenigen aus, die auf lange Sicht die Zeit zum Anfassen an der Tastatur reduzieren wollten.

Jetzt ist diese gesamte Aufgabe vollständig automatisiert. Die Heatmap wird automatisch generiert, aber Benutzer können zwischen verschiedenen Metriken wechseln, um stündliche Trends besser zu verstehen. Prozentbasierte Gebotsanpassungen (entweder positiv oder negativ) werden über das Raster gelegt. Sobald eine Priorität festgelegt wurde, können die Empfehlungen auf jede Stunde mit einer benutzerdefinierten Anpassung basierend auf der historischen Leistung jeder Stunde angewendet werden.

Diese Anwendung bietet stündliche Optimierungen, die auf das gesamte Netz auf einmal angewendet werden können. Der Prozess ist einfach.

1. Aktivieren Sie beide Schalter unter der Heatmap und wählen Sie aus den fünf verfügbaren Metriken aus. Jede Metrik basiert auf einem historischen Durchschnitt für diese Stunde. Sie sind:

• Cost-per-Click (CPC)
• Verbringen
• Impressionen
• Klicks
• Klickrate (CTR)

2 . Stellen Sie sicher, dass Sie den Datumsbereich auswählen, um Durchschnittswerte zu generieren.

• Wenn es sich um eine neuere Kampagne handelt, sollten Sie sich nur die letzte Woche ansehen.
• Ältere Kampagnen sollten einen längeren Lookback-Zeitraum von bis zu 30 Tagen haben.

3. Legen Sie die Priorität (oder Strategie) fest, die Sie bereitstellen möchten.

• Der niedrigste CPC priorisiert die Reduzierung der Ausgaben bei gleichzeitiger Erhaltung des Umsatzes.
• Mehr Klicks optimiert die Gebote, um eine wettbewerbsfähigere Platzierung zu generieren.
• Impressionen optimiert Gebote, um eine konsistente Platzierung sicherzustellen.
• CTR optimiert Gebote, um die Klickrate zu erhöhen.

4. Klicken Sie auf „OK“, um die Gebotsänderungen bereitzustellen.

5. Bonusschritt: Das Raster kann nach dem Festschreiben der Optimierungen manuell geändert werden. Wenn es beispielsweise Stunden gibt, in denen Kampagnen dunkel werden müssen, können Sie dies tun, während Sie die empfohlenen Optimierungen beibehalten.

„Amazon Marketing Stream wird tiefere Einblicke in die Werbekampagnen und Einkaufsgewohnheiten unserer Kunden ermöglichen. Mit Benachrichtigungen nahezu in Echtzeit und stündlichen Verkaufsdaten haben wir eine bessere Kontrolle über Optimierungen. Insbesondere Dayparting wird uns dies ermöglichen um Gebote für Kategorie-Keyword-Kampagnen zu verschiedenen Tageszeiten basierend auf Kundenverkehrsmustern anzupassen." -Brian Martinez, Vizepräsident des Kundendienstes bei Channel Key

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Anwendungsfälle

Szenario 1

Sie haben festgestellt, dass mehr Käufer Ihre Artikel auf Walmart.com mitten in der Arbeitswoche kaufen. Mithilfe der Dayparting-Heatmap können Sie die „CTR“ in den Stunden priorisieren, in denen Käufer mit größerer Wahrscheinlichkeit einkaufen, und von gemeinsamen Kaufmustern profitieren. Wählen Sie einen längeren Zeitraum aus und wenden Sie die Optimierungen an. Das Dayparting-Tool gleicht Ihre Gebote neu aus, um diese aktiveren Stunden zu erfassen.

Szenario 2

Ihre CPC-Zahlen scheinen ohne Änderung des Gesamtumsatzes zu steigen, oder Sie haben festgestellt, dass Ihr tägliches Kampagnenbudget in weniger als 24 Stunden aufgebraucht ist. Priorisieren Sie CPC in der Heatmap, um Ihre Gesamtkosten für die Durchführung der Kampagne zu senken. Das Dayparting-Tool passt Gebote an und versucht dabei, die Gesamtkosten und den Umsatz zu erhalten, die Effizienz im Laufe der Zeit zu verbessern und den täglichen Zyklus zu verlängern.

Szenario 3

Die Impressionen einer neuen Kampagne sind schwach und Ihre Anzeigen haben Mühe, eine Platzierung zu finden. Wählen Sie Impressionen aus, um die Gebote auf ein wettbewerbsfähiges Niveau zu erhöhen. Laden Sie nach einer Woche die Empfehlungen basierend auf der Leistung der Vorwoche neu und optimieren Sie erneut, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wiederholen Sie diesen Vorgang, bis die Impressionen das gewünschte Niveau erreicht haben.

Szenario 4

Eine lange laufende Kampagne hat eine geringe Anzahl an Klicks, aber die Impressionen sind im Soll. Durch die Priorisierung der CTR wird der Schwerpunkt auf Platzierungen mit höherer Sichtbarkeit gelegt, insbesondere dort, wo Artikel unter dem Seitenumbruch oder am Ende der Suchergebnisse landen können. Pacvue optimiert die Gebote, um die Platzierung zu gewinnen, wenn die CTR für diesen Artikel oder dieses Schlüsselwort am höchsten ist.

„Eine lange laufende Kampagne hat eine geringe Anzahl an Klicks, aber die Impressionen liegen im Zielbereich. Durch die Priorisierung der CTR wird der Schwerpunkt auf Platzierungen mit höherer Sichtbarkeit gelegt, insbesondere dort, wo Artikel möglicherweise „below the fold“ oder am Ende der Suchergebnisse landen. Pacvue wird dies tun Optimieren Sie Gebote, um eine Platzierung zu gewinnen, wenn die CTR für diesen Artikel oder dieses Keyword am höchsten ist.

In der Lage zu sein, unsere Konversionsdaten auf stündlicher UND täglicher Ebene auf Kampagnenebene einzusehen, hilft uns, ein viel besseres Bild vom WARUM von Amazon-Werbung zu zeichnen." -Destaney Wishon, Mitbegründer von BetterAMS

Zusammenfassung

Es gibt viele Möglichkeiten, stündliche Daten und Dayparting zu nutzen, um die Kampagneneffizienz zu verbessern. Unabhängig davon, ob Kampagnen gerade erst gestartet wurden und Werbetreibende ein scharfes Auge auf die Ergebnisse des ersten Tages haben oder langjährige Evergreen-Kampagnen einen Schub benötigen, können die hochmoderne Heatmap und die Ein-Klick-Optimierungen von Pacvue dazu beitragen, eine bessere Leistung und Effizienz zu erzielen – und das alles im Budget bleiben.

Wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren Pacvue-Vertreter, um mehr über die Echtzeitdaten- und Dayparting-Funktionen von Pacvue for Walmart zu erfahren.