Nuovo aggiornamento dei dati orari: importante supporto per l'orario di lavoro giornaliero per gli inserzionisti Walmart

La scorsa settimana, Pacvue ha rilasciato un nuovo widget nella dashboard principale per gli inserzionisti Walmart. Coloro che hanno esaminato più da vicino hanno scoperto che questo widget fornisce cinque metriche selezionabili, tra cui impressioni, clic, percentuale di clic (CTR), spesa e costo per clic (CPC). È possibile selezionarne fino a 3 contemporaneamente, offrendo un grafico che va oltre la prevedibile curva a campana della spesa oraria.

Le persone con una mentalità strategica tra noi stanno già giocando a modi per utilizzarlo. Il CPC è costante o fluttuante? C'è un'"ora di punta" per le impressioni? Dove sono le opportunità? Come al solito, abbiamo pianificato in anticipo su questo. Una cosa è creare grafici perspicaci e un'altra è renderli completamente utilizzabili.

In che modo gli inserzionisti Walmart possono rendere fruibili i dati orari in tempo reale

In precedenza, gli utenti potevano trovare dati dettagliati sulla spesa nel rapporto predefinito Spesa oraria della campagna. Questo è stato bello da guardare e attuabile per quanto riguarda la generazione di uno sguardo più sfumato sulla "curva a campana del budget giornaliero". Gli utenti possono identificare picchi e valli e regolare la fascia oraria in base alle medie mostrate.

Con Real Time Data, Pacvue è andato molto oltre. Non solo espandendo le metriche disponibili, ma portando in netto rilievo i dati delle ultime 24 ore. Dato che i dati pubblicitari di Walmart sono riportati con un famigerato ritardo di 2 giorni, possiamo finalmente farla finita con le 48 ore da mangiarsi le unghie che hanno seguito il lancio della nuova campagna. Ora gli utenti possono selezionare Dati in tempo reale a livello di campagna per vedere il rendimento orario di impressioni, clic e altro.

Solo una nota, però: questa nuova tecnologia di reporting è guidata dai dati sulle impressioni e sui clic. Dovremo ancora aspettare 48 ore per vedere i punti dati per le vendite , ma con clic, CTR, impressioni, CPC e spesa calcolabili in tempo reale, possiamo almeno vedere che le nostre campagne sono attive e riceventi coinvolgimento degli acquirenti.

Cosa succede a Walmart Dayparting dopo 24 ore?

È qui che le cose si fanno eccitanti. Come parte di questo rinnovamento, il nostro team di prodotto ha revisionato il nostro strumento Walmart PPC Campaign Dayparting per includere una mappa termica di un massimo di 5 metriche pubblicitarie al dettaglio. Questo strumento è simile a quello già offerto tramite Pacvue per gli inserzionisti Amazon. Proprio come il nuovo widget della schermata iniziale (prima immagine), possiamo visualizzare CPC, impressioni, CTR, clic e spesa, tutti visualizzati su una griglia dei giorni feriali segmentata in base all'ora (immagine sotto). Basandosi sulla stessa logica, la nuova Walmart PPC Dayparting Heat Map genera una tabella a colori delle tue ore più forti e più deboli durante la settimana.

Puoi apportare modifiche manuali alla tua griglia di suddivisione giornaliera in base alle tendenze presentate nella mappa termica o fare un ulteriore passo avanti con la nostra funzione di consigli.

Nella versione precedente di Dayparting, gli utenti di solito avevano una vista affiancata dei dati sulla spesa oraria o sul rendimento del giorno della settimana, quindi effettuavano le ottimizzazioni di conseguenza. Rispetto alla nuova versione, questo sembra quasi noioso. Anche così, una strategia di suddivisione giornaliera ben eseguita ha portato un invidiabile livello di precisione alle campagne e ha comunque pagato i dividendi a coloro che volevano ridurre il tempo di utilizzo della tastiera a lungo termine.

Ora l'intera attività è completamente automatizzata. La mappa termica viene generata automaticamente, ma gli utenti possono passare da una metrica all'altra per comprendere meglio le tendenze ora per ora. Gli aggiustamenti delle offerte in base alla percentuale (positivi o negativi) vengono sovrapposti alla griglia. Una volta stabilita una priorità, i consigli possono essere applicati a ogni ora con un aggiustamento personalizzato basato sul rendimento storico di ogni ora.

Questa applicazione offre ottimizzazioni orarie che possono essere applicate all'intera griglia contemporaneamente. Il processo è semplice.

1. Abilita entrambi gli interruttori sotto la mappa termica e seleziona tra le cinque metriche disponibili. Ogni metrica si basa su una media storica per quell'ora. Sono:

• Costo per clic (CPC)
• Trascorrere
• Impressioni
• Clic
• Percentuale di clic (CTR)

2 . Assicurati di selezionare l'intervallo di date per generare le medie.

• Se si tratta di una campagna più recente, potresti voler guardare solo la settimana più recente.
• Le campagne precedenti dovrebbero avere un periodo di ricerca più lungo, fino a 30 giorni.

3. Stabilisci la priorità (o la strategia) che desideri implementare.

• Il CPC più basso dà la priorità alla riduzione della spesa preservando le vendite.
• Più clic ottimizza le offerte per generare un posizionamento più competitivo.
• Impressions ottimizza le offerte per garantire un posizionamento coerente.
• Il CTR ottimizza le offerte per aumentare la percentuale di clic.

4. Fare clic su "OK" per distribuire le modifiche all'offerta.

5. Bonus Step: la griglia può essere modificata manualmente dopo aver eseguito il commit delle ottimizzazioni. Ad esempio, se ci sono ore in cui le campagne devono essere oscurate, puoi farlo lasciando in atto le ottimizzazioni consigliate.

"Amazon Marketing Stream sbloccherà un livello più profondo di comprensione delle campagne pubblicitarie e delle abitudini di acquisto dei nostri clienti. Con avvisi quasi in tempo reale e dati sulle vendite orarie, avremo un maggiore controllo sulle ottimizzazioni. In particolare, il dayparting ci consentirà per adeguare le offerte per le campagne con parole chiave di categoria in diversi momenti della giornata in base ai modelli di traffico dei clienti." -Brian Martinez, vicepresidente dei servizi ai clienti di Channel Key

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Casi d'uso

scenario 1

Hai notato che più acquirenti acquistano i tuoi articoli su Walmart.com nel mezzo della settimana lavorativa. Utilizzando la mappa termica della fascia oraria, puoi dare la priorità al "CTR" durante le ore in cui è più probabile che gli acquirenti acquistino e capitalizzare sui modelli di acquisto comuni. Seleziona un intervallo di tempo più lungo e applica le ottimizzazioni. Lo strumento di suddivisione in giornata riequilibrerà le tue offerte per acquisire quelle ore più attive.

Scenario 2

I tuoi numeri CPC sembrano avere una tendenza più alta senza variazioni nelle vendite totali oppure hai notato che il budget giornaliero della tua campagna si esaurisce in meno di 24 ore. Dai la priorità al CPC nella mappa termica per ridurre il costo complessivo per l'esecuzione della campagna. Lo strumento di suddivisione giornaliera regolerà le offerte tentando di preservare il costo totale e le vendite, migliorando l'efficienza nel tempo ed estendendo il suo ciclo giornaliero.

Scenario 3

Le impressioni su una nuova campagna sono deboli e i tuoi annunci faticano a trovare un posizionamento. Seleziona Impressioni per aumentare le offerte a livelli competitivi. Dopo una settimana, ricarica i consigli in base alle prestazioni della settimana precedente e ottimizzali nuovamente per ottenere i migliori risultati. Ripetere finché le impressioni non hanno raggiunto i livelli desiderati.

Scenario 4

Una campagna di lunga durata ha un basso numero di clic, ma le impressioni sono in linea con l'obiettivo. Dare priorità al CTR porrà l'accento sui posizionamenti a maggiore visibilità, in particolare dove gli articoli potrebbero essere under the fold o in fondo ai risultati di ricerca. Pacvue ottimizzerà le offerte per vincere il posizionamento quando il CTR è il più alto per quell'elemento o parola chiave.

"Una campagna di lunga durata ha un basso numero di clic, ma le impressioni sono in linea con l'obiettivo. Dare la priorità al CTR porrà l'accento sui posizionamenti a maggiore visibilità, in particolare dove gli articoli potrebbero finire sotto la piega o in fondo ai risultati di ricerca. Pacvue lo farà ottimizzare le offerte per ottenere il posizionamento quando il CTR è il più alto per quell'elemento o parola chiave.

Essere in grado di esaminare i nostri dati di conversione a livello orario E giornaliero a livello di campagna, ci aiuta a tracciare un quadro molto migliore del PERCHÉ di Amazon Advertising." -Destaney Wishon, co-fondatore di BetterAMS

Riepilogo

Esistono molti modi per sfruttare i dati orari e la suddivisione giornaliera per migliorare l'efficienza della campagna. Indipendentemente dal fatto che le campagne siano appena state lanciate e gli inserzionisti abbiano un occhio attento ai risultati del primo giorno, o che le campagne evergreen di lunga data abbiano bisogno di una spinta, la mappa di calore all'avanguardia e le ottimizzazioni con un clic di Pacvue possono aiutare a fornire prestazioni ed efficienza migliori, il tutto mentre rimanendo nel budget

Per ulteriori informazioni, contatta il tuo rappresentante Pacvue per saperne di più su Pacvue per le funzionalità di dati in tempo reale e Dayparting di Walmart.