新的每小時數據升級：沃爾瑪廣告商的主要時段支持

上週，Pacvue 在沃爾瑪廣告商的主頁儀表板中發布了一個新的小部件。 仔細觀察的人發現，此小部件提供了五個可選指標，包括展示次數、點擊次數、點擊率 (CTR)、支出和每次點擊費用 (CPC)。 一次最多可以選擇 3 個，提供的圖表超出了每小時支出的可預測鐘形曲線。

我們中間有戰略頭腦的人已經在想辦法利用這一點。 CPC 是恆定的還是波動的？ 是否有展示的“高峰時段”？ 機會在哪裡？ 像往常一樣，我們提前計劃了這個。 創建富有洞察力的圖表是一回事，完全使它們具有可操作性是另一回事。

沃爾瑪廣告商如何使實時每小時數據具有可操作性

以前，用戶可以在默認報告 Campaign Hourly Spend 中找到詳細的支出數據。 就“每日預算鐘形曲線”產生更細緻入微的看法而言，這很好看並且可行。 用戶可以識別高峰和低谷，並根據顯示的平均值調整時段。

借助實時數據，Pacvue 更進一步。 不僅通過擴展可用指標，而且將過去 24 小時的數據顯著緩解。 鑑於沃爾瑪的廣告數據報告有 2 天的延遲，我們終於可以擺脫新活動推出後令人痛苦的 48 小時。 現在，用戶可以在活動級別選擇實時數據，以查看每小時的展示次數、點擊次數等效果。

不過，請注意——這種新的報告技術是由展示和點擊數據驅動的。 我們仍然需要等待 48 小時才能看到銷售數據點，但是通過點擊、點擊率、展示次數、每次點擊費用和支出都可以實時計算，我們至少可以看到我們的廣告系列處於活躍狀態並正在接收購物者參與度。

24 小時後沃爾瑪分時段會發生什麼？

這就是事情變得令人興奮的地方。 作為此次改造的一部分，我們的產品團隊對我們的 Walmart PPC Campaign Dayparting工具進行了全面檢查，以包含多達 5 個零售廣告指標的熱圖。 該工具類似於通過 Pacvue 為亞馬遜廣告商提供的工具。 就像新的主屏幕小部件（第一張圖片）一樣，我們可以查看每次點擊費用、展示次數、點擊率、點擊次數和支出——所有這些都顯示在細分為小時的工作日網格中（下圖）。 借鑒相同的邏輯，新的沃爾瑪 PPC 時段熱圖會生成一個顏色分級表，其中包含您在一周中最強和最弱的時間。

您可以根據熱圖中顯示的趨勢對您的時段網格進行手動調整，或者使用我們的推薦功能更進一步。

在之前版本的 Dayparting 中，用戶通常可以並排查看他們的每小時支出數據，或者他們的星期表現，然後進行相應的優化。 與新版本相比，這幾乎顯得乏味。 即便如此，一個執行良好的時段策略為活動帶來了令人羨慕的精確度，並且仍然為那些希望從長遠來看減少鍵盤操作時間的人帶來了好處。

現在這整個任務是完全自動化的。 熱圖是自動生成的，但用戶可以在不同的指標之間切換，以更好地了解每小時的趨勢。 基於百分比的出價調整（正或負）疊加在網格上。 確定優先級後，可以根據每小時的歷史表現對每個小時進行自定義調整，從而將建議應用於每個小時。

此應用程序提供每小時可應用於整個網格的優化。 過程很簡單。

1.啟用熱圖下的兩個切換，並從五個可用指標中進行選擇。 每個指標都基於該小時的歷史平均值。 他們是：

• 每次點擊費用 (CPC)
• 花費
• 展示次數
• 點擊次數
• 點擊率 (CTR)

2 . 請務必選擇日期範圍以生成平均值。

• 如果是較新的廣告系列，您可能只想查看最近一周。
• 較早的廣告系列應有更長的回溯期，最長可達 30 天。

3.確定您想要部署的優先級（或策略）。

• 最低每次點擊費用優先考慮減少支出，同時保持銷售。
• 更多點擊可優化出價以產生更具競爭力的展示位置。
• 展示次數優化出價以確保一致的展示位置。
• CTR 優化出價以提高點擊率。

4.單擊“確定”部署出價更改。

5.獎勵步驟：提交優化後可以手動更改網格。 例如，如果有幾個小時廣告活動需要停止，您可以這樣做，同時保留推薦的優化。

“亞馬遜營銷流將更深入地了解客戶的廣告活動和客戶購物習慣。借助近乎實時的警報和每小時的銷售數據，我們將更好地控制優化。特別是分時段，我們可以根據客戶流量模式在一天中的不同時間調整類別關鍵字廣告系列的出價。” -Brian Martinez，Channel Key 客戶服務副總裁

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用例

方案 1

您已經註意到，更多的購物者在工作週的中間時間在 Walmart.com 上購買您的商品。 使用時段熱圖，您可以在購物者更有可能購買的時段優先考慮“點擊率”，並利用常見的購買模式。 選擇更長的時間範圍並應用優化。 時段工具將重新平衡您的出價以捕捉那些更活躍的時間。

方案 2

您的 CPC 數字似乎呈上升趨勢，而總銷售額沒有變化，或者您注意到您的每日廣告系列預算在不到 24 小時內就用完了。 在熱圖中優先考慮每次點擊費用，以降低運行活動的總體成本。 時段工具將調整出價，同時試圖保持總成本和銷售額，隨著時間的推移提高效率並延長其日常週期。

方案 3

新廣告系列的印像很弱，您的廣告難以找到展示位置。 選擇展示次數以將出價提高到具有競爭力的水平。 一周後，根據前一周的表現重新加載建議並重新優化以獲得最佳結果。 重複，直到印象達到所需的水平。

方案 4

長期投放的廣告系列的點擊次數較少，但展示次數已達到目標。 優先考慮 CTR 將強調更高可見度的展示位置，尤其是在項目可能位於首屏下方或搜索結果底部的位置。 當該項目或關鍵字的點擊率最高時，Pacvue 將優化出價以贏得展示位置。

“長期投放的廣告系列的點擊次數較少，但展示次數達到了目標。優先考慮 CTR 將把重點放在可見度較高的展示位置上，尤其是在項目可能落在首屏或搜索結果底部的地方。Pacvue 將當該項目或關鍵字的點擊率最高時，優化出價以贏得展示位置。

能夠在廣告系列級別查看每小時和每日級別的轉化數據，有助於我們更好地了解亞馬遜廣告的原因。” -BetterAMS 聯合創始人 Destaney Wishon

概括

有很多方法可以利用每小時數據和時段來提高活動效率。 無論活動剛剛啟動，廣告商對第一天的結果有敏銳的洞察力，還是長期常青的活動需要提升，Pacvue 最先進的熱圖和單擊優化都可以幫助提供更好的性能和效率 - 同時保持預算。

如需更多信息，請聯繫您的 Pacvue 代表，了解更多有關 Pacvue for Walmart 的實時數據和時段功能的信息。