Новое почасовое обновление данных: крупная поддержка часов дня для рекламодателей Walmart

На прошлой неделе Pacvue выпустила новый виджет на домашней панели для рекламодателей Walmart. Те, кто присмотрелся повнимательнее, обнаружили, что этот виджет предоставляет пять выбираемых показателей, включая показы, клики, рейтинг кликов (CTR), расходы и цену за клик (CPC). Одновременно можно выбрать до 3, предлагая диаграмму, которая выходит за пределы предсказуемой колоколообразной кривой почасовых расходов.

Стратеги среди нас уже ищут способы использовать это. Цена за клик постоянна или колеблется? Есть ли «час пик» для показов? Где возможности? Как обычно, мы планировали это заранее. Одно дело — создавать содержательные диаграммы, а совсем другое — сделать их действенными.

Как рекламодатели Walmart могут сделать ежечасные данные в режиме реального времени полезными

Раньше пользователи могли найти детализированные данные о расходах в стандартном отчете Campaign Hourly Spend. На это было приятно смотреть, и это было действенно, поскольку создавало более детальный взгляд на «колоколообразную кривую дневного бюджета». Пользователи могли определять пики и спады и корректировать время суток в соответствии с показанными средними значениями.

Используя данные в реальном времени, компания Pacvue пошла гораздо дальше. Не только за счет расширения доступных показателей, но и за счет резкого облегчения данных за последние 24 часа. Учитывая, что рекламные данные Walmart сообщаются с пресловутой задержкой в ​​2 дня, мы, наконец, можем покончить с утомительными 48 часами, которые следовали за запуском новых кампаний. Теперь пользователи могут выбрать «Данные в реальном времени» на уровне кампании, чтобы увидеть почасовую производительность по показам, кликам и т. д.

Простое замечание: эта новая технология отчетности основана на данных о показах и кликах. Нам все равно придется ждать 48 часов, чтобы увидеть данные о продажах , но, поскольку клики, CTR, показы, CPC и расходы можно рассчитать в режиме реального времени, мы можем, по крайней мере, видеть, что наши кампании активны и получают вовлеченность покупателя.

Что происходит с Walmart Dayparting через 24 часа?

Вот где все становится захватывающим. В рамках этой модернизации наша команда по продуктам переработала инструмент Walmart PPC Campaign Dayparting , добавив в него тепловую карту, содержащую до 5 показателей розничной рекламы. Этот инструмент аналогичен тому, что уже предлагается через Pacvue для рекламодателей Amazon. Как и новый виджет на главном экране (первое изображение), мы можем просматривать CPC, показы, CTR, клики и расходы — все отображается в сетке дней недели, сегментированной до часа (изображение ниже). Основываясь на той же логике, новая тепловая карта Walmart PPC Dayparting Heat Map генерирует цветовую таблицу ваших самых сильных и самых слабых часов в течение недели.

Вы можете вручную настроить сетку времени суток на основе тенденций, представленных на тепловой карте, или сделать еще один шаг с помощью нашей функции рекомендаций.

В предыдущей версии Dayparting пользователи обычно имели параллельный просмотр данных о своих почасовых расходах или производительности за день недели, а затем вносили соответствующие оптимизации. По сравнению с новой версией это кажется почти утомительным. Тем не менее, хорошо реализованная стратегия разделения дня принесла завидный уровень точности в кампании и по-прежнему приносила дивиденды тем, кто хотел сократить время работы с клавиатурой в долгосрочной перспективе.

Теперь вся эта задача полностью автоматизирована. Тепловая карта создается автоматически, но пользователи могут переключаться между различными показателями, чтобы лучше понять почасовые тенденции. Процентные корректировки ставок (положительные или отрицательные) накладываются на сетку. После того как приоритет установлен, рекомендации можно применять к каждому часу с настраиваемой корректировкой, основанной на исторической производительности каждого часа.

Это приложение предлагает почасовую оптимизацию, которую можно применить сразу ко всей сетке. Процесс прост.

1. Включите оба переключателя под тепловой картой и выберите одну из пяти доступных метрик. Каждая метрика основана на историческом среднем за этот час. Они есть:

• Цена за клик (CPC)
• Проводить
• Впечатления
• Клики
• Рейтинг кликов (CTR)

2 . Обязательно выберите диапазон дат для получения средних значений.

• Если это более новая кампания, вы можете просмотреть только самую последнюю неделю.
• Старые кампании должны иметь более длительный период ретроспективного анализа, до 30 дней.

3. Установите приоритет (или стратегию), которую вы хотите внедрить.

• Самая низкая цена за клик позволяет сократить расходы при сохранении продаж.
• Большее количество кликов оптимизирует ставки, чтобы обеспечить более конкурентоспособное размещение.
• Impressions оптимизирует ставки, чтобы обеспечить постоянное размещение.
• CTR оптимизирует ставки для повышения рейтинга кликов.

4. Нажмите «ОК», чтобы применить изменения ставок.

5. Бонусный шаг: сетку можно изменить вручную после совершения оптимизаций. Например, если есть часы, в течение которых кампании должны отключаться, вы можете сделать это, оставив рекомендуемые оптимизации в силе.

«Amazon Marketing Stream откроет более глубокий уровень понимания рекламных кампаний наших клиентов и покупательских привычек. Благодаря оповещениям практически в реальном времени и ежечасным данным о продажах мы будем иметь больший контроль над оптимизацией. корректировать ставки для кампаний с ключевыми словами категории в разное время дня в зависимости от моделей трафика клиентов». — Брайан Мартинес, вице-президент по обслуживанию клиентов в Channel Key

‍

Сценарии использования

Сценарий 1

Вы заметили, что больше покупателей покупают ваши товары на Walmart.com в середине рабочей недели. Используя тепловую карту по времени суток, вы можете расставить приоритеты CTR в часы, когда покупатели с большей вероятностью совершат покупку, и извлечь выгоду из общих моделей покупок. Выберите больший временной диапазон и примените оптимизацию. Инструмент определения времени суток сбалансирует ваши ставки, чтобы зафиксировать более активные часы.

Сценарий 2

Похоже, ваши значения CPC растут, а общий объем продаж не изменился, или вы заметили, что дневной бюджет вашей кампании израсходован менее чем за 24 часа. Установите приоритет CPC на тепловой карте, чтобы снизить общие затраты на проведение кампании. Инструмент дневного времени будет корректировать ставки, пытаясь сохранить общую стоимость и продажи, повышая эффективность с течением времени и продлевая свой ежедневный цикл.

Сценарий 3

Показы в новой кампании слабые, и вашим объявлениям трудно найти место. Выберите «Показы», ​​чтобы повысить ставки до конкурентоспособного уровня. Через неделю перезагрузите рекомендации, основанные на результатах предыдущей недели, и повторите оптимизацию для достижения наилучших результатов. Повторяйте, пока количество показов не достигнет желаемого уровня.

Сценарий 4

Длительная кампания имеет низкое количество кликов, но количество показов соответствует целевому показателю. Приоритет CTR будет делать упор на размещение с более высокой видимостью, особенно там, где элементы могут оказаться в нижней части страницы или в нижней части результатов поиска. Pacvue оптимизирует ставки, чтобы занять место, когда CTR будет самым высоким для этого элемента или ключевого слова.

«Продолжительная кампания имеет низкое количество кликов, но показы достигают цели. Приоритет CTR будет делать упор на места размещения с более высокой видимостью, особенно там, где элементы могут размещаться в нижней части страницы или в нижней части результатов поиска. Pacvue будет оптимизируйте ставки, чтобы занять место, когда CTR является самым высоким для этого элемента или ключевого слова.

Возможность просматривать наши данные о конверсиях на почасовом И ежедневном уровне на уровне кампании помогает нам лучше понять, ПОЧЕМУ нужна реклама на Amazon» , — Дестани Уишон, соучредитель BetterAMS.

Резюме

Существует множество способов использовать почасовые данные и время суток для повышения эффективности кампании. Независимо от того, были ли кампании только что запущены, и рекламодатели внимательно следят за результатами с первого дня, или давние вечнозеленые кампании нуждаются в ускорении, современная тепловая карта Pacvue и оптимизация одним щелчком могут помочь повысить производительность и эффективность - все время остаться в рамках бюджета.

Для получения дополнительной информации обратитесь к своему представителю Pacvue, чтобы узнать больше о функциях Pacvue для данных в реальном времени Walmart и Dayparting.