新しい時間単位のデータアップグレード：ウォルマート広告主のための主要な時間別サポート

先週、Pacvueはウォルマートの広告主のためにホームダッシュボードに新しいウィジェットをリリースしました。 よく調べてみると、このウィジェットは、表示回数、クリック数、クリックスルー率（CTR）、費用、クリック単価（CPC）などの5つの選択可能な指標を提供していることがわかりました。 一度に最大3つを選択でき、1時間あたりの支出の予測可能なベルカーブを超えるチャートを提供します。

私たちの間で戦略志向の人は、すでにこれを利用する方法を模索しています。 CPCは一定ですか、それとも変動していますか？ インプレッションの「ピーク時間」はありますか？ 機会はどこにありますか？ いつものように、これを前もって計画しました。 洞察に満ちたチャートを作成することと、完全に実用的なチャートを作成することは別のことです。

ウォルマートの広告主がリアルタイムの時間別データを実用的なものにする方法

以前は、ユーザーはデフォルトのレポートCampaignHourlySpendで詳細な支出データを見つけることができました。 これは、「1日の予算のベル曲線」でより微妙な外観を生成する限り、見ていて実用的でした。 ユーザーは、表示された平均に従って、山と谷を識別し、時間帯を調整することができます。

リアルタイムデータにより、Pacvueはそれをさらに発展させました。 利用可能なメトリックを拡張するだけでなく、過去24時間のデータを大幅に軽減します。 ウォルマートの広告データが悪名高い2日間の遅れで報告されていることを考えると、新しいキャンペーンの開始に続く48時間の釘刺しをやっとなくすことができます。 ユーザーはキャンペーンレベルでリアルタイムデータを選択して、表示回数やクリック数などの1時間ごとの掲載結果を確認できるようになりました。

ただし、この新しいレポート技術は、インプレッションとクリックのデータによって推進されています。 売上のデータポイントを確認するには48時間待つ必要がありますが、クリック、クリック率、表示回数、クリック単価、費用をすべてリアルタイムで計算できるため、少なくともキャンペーンがアクティブで受信していることがわかります。買い物客の関与。

24時間後のウォルマートの日帰りはどうなりますか？

それは物事がエキサイティングになるところです。 この刷新の一環として、当社の製品チームは、ウォルマートPPCキャンペーンのDaypartingツールを見直し、最大5つの小売広告指標のヒートマップを追加しました。 このツールは、Amazonの広告主向けにPacvueを通じてすでに提供されているものと似ています。 新しいホーム画面ウィジェット（最初の画像）と同様に、CPC、インプレッション、CTR、クリック数、支出を表示できます。これらはすべて、1時間に分割された平日のグリッド全体に表示されます（下の画像）。 同じロジックを利用して、新しいWalmart PPC Dayparting Heat Mapは、1週間を通して最も強い時間と最も弱い時間のカラーグレーディングされたテーブルを生成します。

ヒートマップに表示される傾向に基づいて、時間帯グリッドを手動で調整するか、推奨機能を使用してさらに一歩進むことができます。

以前のバージョンのDaypartingでは、ユーザーは通常、1時間ごとの支出データ、または曜日のパフォーマンスを並べて表示し、それに応じて最適化を行いました。 新しいバージョンと比較すると、これはほとんど退屈なようです。 それでも、適切に実行された日課戦略は、キャンペーンにうらやましいレベルの精度をもたらし、長期的にはキーボードの操作時間を短縮したい人に利益をもたらしました。

これで、このタスク全体が完全に自動化されました。 ヒートマップは自動的に生成されますが、ユーザーはさまざまなメトリックを切り替えて、時間ごとの傾向をよりよく理解できます。 パーセントベースの入札単価調整（プラスまたはマイナス）がグリッドにオーバーレイされます。 優先順位が確立されると、各時間の履歴パフォーマンスに基づいてカスタム調整を行い、推奨を各時間に適用できます。

このアプリケーションは、グリッド全体に一度に適用できる1時間ごとの最適化を提供します。 プロセスは簡単です。

1.ヒートマップの下で両方のトグルを有効にし、使用可能な5つのメトリックから選択します。 各メトリックは、その時間の履歴平均に基づいています。 彼らです：

• クリック単価（CPC）
• 費やす
• 印象
• クリック数
• クリックスルー率（CTR）

2 。 平均を生成するには、必ず日付範囲を選択してください。

• 新しいキャンペーンの場合は、直近の週のみを確認することをお勧めします。
• 古いキャンペーンでは、ルックバック期間を最大30日まで長くする必要があります。

3.展開する優先順位（または戦略）を確立します。

• 最も低いCPCは、売上を維持しながら支出を削減することを優先します。
• クリック数が増えると、入札単価が最適化され、競争力のあるプレースメントが生成されます。
• 表示回数は入札単価を最適​​化して、一貫した掲載順位を確保します。
• CTRは入札単価を最適​​化して、クリック率を高めます。

4. [OK]をクリックして、入札の変更を展開します。

5.ボーナスステップ：最適化をコミットした後、グリッドを手動で変更できます。 たとえば、キャンペーンを暗くする必要がある時間がある場合は、推奨される最適化をそのままにして、暗くすることができます。

「AmazonMarketingStreamは、クライアントの広告キャンペーンと顧客の買い物習慣に関するより深いレベルの洞察を解き放ちます。ほぼリアルタイムのアラートと1時間ごとの販売データにより、最適化をより細かく制御できます。特に、デイパーティングにより、顧客のトラフィックパターンに基づいて、1日のさまざまな時間にカテゴリキーワードキャンペーンの入札単価を調整します。」 -ChannelKeyのクライアントサービス担当副社長BrianMartinez

‍

ユースケース

シナリオ1

週の半ばに、より多くの買い物客がWalmart.comで商品を購入していることに気づきました。 日別ヒートマップを使用すると、買い物客が購入する可能性が高い時間帯の「CTR」に優先順位を付けて、一般的な購入パターンを利用できます。 より長い時間範囲を選択し、最適化を適用します。 デイパーティングツールは、入札単価を再調整して、よりアクティブな時間をキャプチャします。

シナリオ2

CPC数は、総売上高に変化がなく、上昇傾向にあるようです。または、1日のキャンペーン予算が24時間以内に使い果たされていることに気づきました。 ヒートマップでCPCに優先順位を付けて、キャンペーンを実行するための全体的なコストを削減します。 デイパーティングツールは、総コストと売上を維持し、時間の経過とともに効率を改善し、その日次サイクルを延長しながら、入札単価を調整します。

シナリオ3

新しいキャンペーンの印象は弱く、広告はプレースメントを見つけるのに苦労しています。 入札単価を競争力のあるレベルに引き上げるには、[インプレッション]を選択します。 1週間後、前の週のパフォーマンスに基づいて推奨事項をリロードし、最良の結果を得るために再最適化します。 インプレッションが目的のレベルに達するまで繰り返します。

シナリオ4

長期にわたるキャンペーンではクリック数は少なくなりますが、インプレッション数は目標を達成しています。 CTRを優先すると、特にアイテムがスクロールしなければ見えない位置や検索結果の下部に着地する可能性がある場合に、視認性の高い配置に重点が置かれます。 Pacvueは、クリック率がそのアイテムまたはキーワードで最も高い場合にプレースメントを獲得するために入札単価を最適​​化します。

「長期にわたるキャンペーンではクリック数は少ないですが、インプレッション数は目標を達成しています。CTRを優先すると、特にアイテムがスクロールしなければ見えない位置や検索結果の下部に表示される可能性がある場合に、視認性の高いプレースメントに重点が置かれます。PacvueはCTRがそのアイテムまたはキーワードで最も高い場合に、プレースメントを獲得するために入札単価を最適​​化します。

キャンペーンレベルで1時間ごとおよび1日ごとのコンバージョンデータを確認できるため、Amazon広告の理由をより正確に把握できます。」 -BetterAMSの共同創設者であるDestaney Wishon

概要

時間単位のデータと時間帯を活用してキャンペーンの効率を向上させる方法はたくさんあります。 キャンペーンが開始されたばかりで、広告主が初日の結果に鋭敏な目を向けている場合でも、長年の常緑のキャンペーンで後押しが必要な場合でも、Pacvueの最先端のヒートマップとシングルクリックの最適化により、パフォーマンスと効率を向上させることができます。予算内にとどまる。

詳細については、Pacvueの担当者に連絡して、PacvueforWalmartのリアルタイムデータおよびDayparting機能の詳細を確認してください。