新的每小时数据升级：沃尔玛广告商的主要时段支持

上周，Pacvue 在沃尔玛广告商的主页仪表板中发布了一个新的小部件。 仔细观察的人发现，这个小部件提供了五个可选指标，包括展示次数、点击次数、点击率 (CTR)、支出和每次点击费用 (CPC)。 一次最多可以选择 3 个，提供的图表超出了每小时支出的可预测钟形曲线。

我们中间有战略头脑的人已经在想办法利用这一点。 CPC 是恒定的还是波动的？ 是否有展示的“高峰时段”？ 机会在哪里？ 像往常一样，我们提前计划了这个。 创建富有洞察力的图表是一回事，完全使它们具有可操作性是另一回事。

沃尔玛广告商如何使实时每小时数据具有可操作性

以前，用户可以在默认报告 Campaign Hourly Spend 中找到详细的支出数据。 就“每日预算钟形曲线”产生更细致入微的看法而言，这很好看并且可行。 用户可以识别高峰和低谷，并根据显示的平均值调整时段。

借助实时数据，Pacvue 更进一步。 不仅通过扩展可用指标，而且将过去 24 小时的数据显着缓解。 鉴于沃尔玛的广告数据报告有 2 天的延迟，我们终于可以摆脱新活动推出后令人痛苦的 48 小时。 现在，用户可以在活动级别选择实时数据，以查看每小时的展示次数、点击次数等效果。

不过，请注意——这种新的报告技术是由展示和点击数据驱动的。 我们仍然需要等待 48 小时才能看到销售数据点，但是通过点击、点击率、展示次数、每次点击费用和支出都可以实时计算，我们至少可以看到我们的广告系列处于活跃状态并正在接收购物者参与度。

24 小时后沃尔玛分时段会发生什么？

这就是事情变得令人兴奋的地方。 作为此次改造的一部分，我们的产品团队对我们的 Walmart PPC Campaign Dayparting工具进行了全面检查，以包含多达 5 个零售广告指标的热图。 该工具类似于通过 Pacvue 为亚马逊广告商提供的工具。 就像新的主屏幕小部件（第一张图片）一样，我们可以查看每次点击费用、展示次数、点击率、点击次数和支出——所有这些都显示在细分为小时的工作日网格中（下图）。 借鉴相同的逻辑，新的沃尔玛 PPC 时段热图会生成一个颜色分级表，其中包含您在一周中最强和最弱的时间。

您可以根据热图中显示的趋势对您的时段网格进行手动调整，或者使用我们的推荐功能更进一步。

在之前版本的 Dayparting 中，用户通常可以并排查看他们的每小时支出数据或每周表现，然后进行相应的优化。 与新版本相比，这几乎显得乏味。 即便如此，一个执行良好的时段策略为活动带来了令人羡慕的精确度，并且仍然为那些希望从长远来看减少键盘操作时间的人带来了好处。

现在这整个任务是完全自动化的。 热图是自动生成的，但用户可以在不同的指标之间切换，以更好地了解每小时的趋势。 基于百分比的出价调整（正或负）叠加在网格上。 确定优先级后，可以根据每小时的历史表现对每个小时进行自定义调整，从而将建议应用于每个小时。

此应用程序提供每小时可应用于整个网格的优化。 过程很简单。

1.启用热图下的两个切换，并从五个可用指标中进行选择。 每个指标都基于该小时的历史平均值。 他们是：

• 每次点击费用 (CPC)
• 花费
• 展示次数
• 点击次数
• 点击率 (CTR)

2 . 请务必选择日期范围以生成平均值。

• 如果是较新的广告系列，您可能只想查看最近一周。
• 较早的广告系列应有更长的回溯期，最长可达 30 天。

3.确定您想要部署的优先级（或策略）。

• 最低每次点击费用优先考虑减少支出，同时保持销售。
• 更多点击可优化出价以产生更具竞争力的展示位置。
• 展示次数优化出价以确保一致的展示位置。
• CTR 优化出价以提高点击率。

4.单击“确定”部署出价更改。

5.奖励步骤：提交优化后可以手动更改网格。 例如，如果有几个小时广告活动需要停止，您可以这样做，同时保留推荐的优化。

“Amazon Marketing Stream 将更深入地了解我们客户的广告活动和客户购物习惯。借助近乎实时的警报和每小时的销售数据，我们将更好地控制优化。特别是分时段，我们可以根据客户流量模式在一天中的不同时间调整类别关键字广告系列的出价。” -Brian Martinez，Channel Key 客户服务副总裁

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用例

方案 1

您已经注意到，更多的购物者在工作周的中间时间在 Walmart.com 上购买您的商品。 使用时段热图，您可以在购物者更有可能购买的时段优先考虑“点击率”，并利用常见的购买模式。 选择更长的时间范围并应用优化。 时段工具将重新平衡您的出价以捕捉那些更活跃的时间。

方案 2

您的 CPC 数字似乎呈上升趋势，而总销售额没有变化，或者您注意到您的每日广告系列预算在不到 24 小时内就用完了。 在热图中优先考虑每次点击费用，以降低运行活动的总体成本。 时段工具将调整出价，同时试图保持总成本和销售额，随着时间的推移提高效率并延长其日常周期。

方案 3

新广告系列的印象很弱，您的广告难以找到展示位置。 选择展示次数以将出价提高到具有竞争力的水平。 一周后，根据前一周的表现重新加载建议并重新优化以获得最佳结果。 重复，直到印象达到所需的水平。

方案 4

长期投放的广告系列的点击次数较少，但展示次数已达到目标。 优先考虑 CTR 将强调更高可见度的展示位置，尤其是在项目可能位于首屏下方或搜索结果底部的位置。 当该项目或关键字的点击率最高时，Pacvue 将优化出价以赢得展示位置。

“一个长期运行的广告系列的点击次数很少，但展示次数达到了目标。优先考虑点击率将把重点放在可见度较高的展示位置上，尤其是在项目可能落在首屏或搜索结果底部的地方。Pacvue 将当该项目或关键字的点击率最高时，优化出价以赢得展示位置。

能够在广告系列级别查看每小时和每日级别的转化数据，有助于我们更好地了解亚马逊广告的原因。” -BetterAMS 联合创始人 Destaney Wishon

概括

有很多方法可以利用每小时数据和时段来提高活动效率。 无论活动刚刚启动，广告商对第一天的结果有敏锐的眼光，还是长期常青的活动需要提升，Pacvue 最先进的热图和单击优化可以帮助提供更好的性能和效率 - 同时保持预算。

如需更多信息，请联系您的 Pacvue 代表，了解更多有关 Pacvue for Walmart 的实时数据和时段功能的信息。