Nowa aktualizacja danych godzinowych: główne wsparcie dla reklamodawców Walmart na porę dnia

W zeszłym tygodniu Pacvue udostępnił nowy widżet na głównym pulpicie nawigacyjnym dla reklamodawców Walmart. Ci, którzy przyjrzeli się bliżej, odkryli, że ten widżet udostępnia pięć wskaźników do wyboru, w tym wyświetlenia, kliknięcia, współczynnik klikalności (CTR), wydatki i koszt kliknięcia (CPC). Można wybrać do 3 na raz, oferując wykres, który wykracza poza przewidywalną krzywą dzwonową godzinowych wydatków.

Pośród nas, którzy są nastawieni na strategię, już teraz wymyślają sposoby na wykorzystanie tego. Czy CPC jest stałe czy zmienne? Czy istnieje „godzina szczytu” dla wyświetleń? Gdzie są możliwości? Jak zwykle zaplanowaliśmy to z wyprzedzeniem. Jedną rzeczą jest tworzenie wnikliwych wykresów, a inną całkowicie uczynienie ich użytecznymi.

Jak reklamodawcy Walmart mogą sprawić, że dane godzinowe w czasie rzeczywistym będą przydatne?

Wcześniej użytkownicy mogli znaleźć szczegółowe dane o wydatkach w domyślnym raporcie Godzinowe wydatki w kampanii. Było to miłe dla oka i wykonalne, o ile wygenerowało bardziej zniuansowane spojrzenie na „krzywą dzwonka dziennego budżetu”. Użytkownicy mogli identyfikować szczyty i doliny oraz dostosowywać pory dnia zgodnie z pokazanymi średnimi.

Z danymi w czasie rzeczywistym Pacvue posunął się znacznie dalej. Nie tylko rozszerzając dostępne metryki, ale także przynosząc dane z ostatnich 24 godzin do wyraźnej ulgi. Biorąc pod uwagę, że dane reklamowe Walmart są zgłaszane z notorycznym 2-dniowym opóźnieniem, możemy wreszcie pozbyć się bolesnych 48 godzin, które nastąpiły po uruchomieniu nowych kampanii. Teraz użytkownicy mogą wybrać Dane w czasie rzeczywistym na poziomie kampanii, aby zobaczyć godzinową skuteczność wyświetleń, kliknięć i nie tylko.

Uwaga – ta nowa technologia raportowania opiera się na danych o wyświetleniach i kliknięciach. Nadal będziemy musieli poczekać 48 godzin, aby zobaczyć punkty danych dotyczące sprzedaży , ale dzięki możliwości obliczania w czasie rzeczywistym kliknięć, CTR, wyświetleń, CPC i wydatków możemy przynajmniej zobaczyć, że nasze kampanie są aktywne i otrzymują zaangażowanie kupujących.

Co się dzieje z porą dnia Walmart po 24 godzinach?

To tam zaczyna się robić ekscytująco. W ramach tej modernizacji nasz zespół ds. produktów zmodernizował nasze narzędzie Walmart PPC Campaign Dayparting , aby uwzględnić mapę cieplną do 5 wskaźników reklamy detalicznej. To narzędzie jest podobne do tego, co jest już oferowane przez Pacvue dla reklamodawców Amazon. Podobnie jak nowy widżet na ekranie głównym (pierwszy obraz), możemy wyświetlać CPC, wyświetlenia, CTR, kliknięcia i wydatki — wszystko wyświetlane w siatce dni tygodnia z podziałem na godziny (obraz poniżej). Opierając się na tej samej logice, nowa mapa ciepła Walmart PPC Dayparting Heat Map generuje tabelę kolorów z najsilniejszymi i najsłabszymi godzinami w ciągu tygodnia.

Możesz ręcznie dostosować siatkę pory dnia na podstawie trendów prezentowanych na mapie cieplnej lub pójść o krok dalej dzięki naszej funkcji rekomendacji.

W poprzedniej wersji pory dnia użytkownicy zwykle mieli widok obok siebie swoich danych o wydatkach godzinowych lub wydajności w dniu tygodnia, a następnie dokonywali odpowiednich optymalizacji. W porównaniu z nową wersją wydaje się to niemal nużące. Mimo to, dobrze wykonana strategia dotycząca pory dnia zapewniła kampaniom godny pozazdroszczenia poziom precyzji i nadal wypłacała dywidendy tym, którzy w dłuższej perspektywie chcieli skrócić czas korzystania z klawiatury.

Teraz całe to zadanie jest w pełni zautomatyzowane. Mapa cieplna jest generowana automatycznie, ale użytkownicy mogą przełączać się między różnymi wskaźnikami, aby lepiej zrozumieć trendy godzinowe. Dostosowania stawek oparte na procentach (dodatnie lub ujemne) są nakładane na siatkę. Po ustaleniu priorytetu rekomendacje można zastosować do każdej godziny z niestandardową korektą na podstawie historycznej skuteczności każdej godziny.

Ta aplikacja oferuje optymalizacje godzinowe, które można zastosować do całej sieci jednocześnie. Proces jest prosty.

1. Włącz oba przełączniki pod mapą termiczną i wybierz jedną z pięciu dostępnych metryk. Każda metryka jest oparta na średniej historycznej z tej godziny. Oni są:

• Koszt kliknięcia (CPC)
• Spędzić
• Wrażenia
• Kliknięcia
• Współczynnik klikalności (CTR)

2 . Pamiętaj, aby wybrać zakres dat do generowania średnich.

• Jeśli jest to nowsza kampania, możesz chcieć spojrzeć tylko na ostatni tydzień.
• Starsze kampanie powinny mieć dłuższy okres ważności, do 30 dni.

3. Ustal priorytet (lub strategię), którą chcesz wdrożyć.

• Najniższy CPC nadaje priorytet redukcji wydatków przy jednoczesnym zachowaniu sprzedaży.
• Więcej kliknięć optymalizuje stawki, by wygenerować bardziej konkurencyjne miejsce docelowe.
• Wyświetlenia optymalizują stawki, by zapewnić spójne miejsce docelowe.
• CTR optymalizuje stawki, by zwiększyć współczynnik klikalności.

4. Kliknij „OK”, aby wdrożyć zmiany stawek.

5. Dodatkowy krok: Siatkę można zmienić ręcznie po dokonaniu optymalizacji. Na przykład, jeśli są godziny, w których kampanie muszą być wyłączone, możesz to zrobić, pozostawiając zalecane optymalizacje na miejscu.

„Amazon Marketing Stream umożliwi głębszy wgląd w kampanie reklamowe naszych klientów i nawyki zakupowe klientów. aby dostosować stawki dla kampanii opartych na słowach kluczowych o różnych porach dnia na podstawie wzorców ruchu klientów”. -Brian Martinez, wiceprezes ds. obsługi klienta w Channel Key

Przypadków użycia

Scenariusz 1

Zauważyłeś, że więcej kupujących kupuje Twoje produkty na Walmart.com w środku tygodnia pracy. Korzystając z mapy ciepła pory dnia, możesz ustalić priorytety „CTR” w godzinach, w których kupujący są bardziej skłonni do zakupu, i czerpać korzyści z typowych wzorców zakupowych. Wybierz dłuższy zakres czasu i zastosuj optymalizacje. Narzędzie pory dnia zrównoważy Twoje stawki, aby uchwycić te bardziej aktywne godziny.

Scenariusz 2

Twoje wartości CPC wydają się rosnąć bez zmiany całkowitej sprzedaży lub zauważyłeś, że dzienny budżet kampanii wyczerpuje się w czasie krótszym niż 24 godziny. Nadaj priorytet CPC na mapie atrakcyjności, aby obniżyć całkowity koszt prowadzenia kampanii. Narzędzie pory dnia dostosuje stawki, starając się zachować całkowity koszt i sprzedaż, poprawiając z czasem wydajność i wydłużając cykl dobowy.

Scenariusz 3

Wyświetlenia w nowej kampanii są słabe, a Twoje reklamy mają trudności ze znalezieniem miejsca docelowego. Wybierz Wyświetlenia, aby podnieść stawki do poziomów konkurencyjnych. Po tygodniu ponownie załaduj rekomendacje oparte na skuteczności z poprzedniego tygodnia i dokonaj ponownej optymalizacji, aby uzyskać najlepsze wyniki. Powtarzaj, aż wyświetlenia osiągną pożądane poziomy.

Scenariusz 4

Długotrwała kampania ma małą liczbę kliknięć, ale wyświetlenia są zgodne z celem. Nadanie priorytetu CTR kładzie nacisk na miejsca docelowe o większej widoczności, zwłaszcza tam, gdzie elementy mogą lądować w części strony widocznej na ekranie lub na dole wyników wyszukiwania. Pacvue zoptymalizuje stawki, aby zdobyć miejsce docelowe, gdy CTR dla danego produktu lub słowa kluczowego będzie najwyższy.

„Długotrwała kampania ma niewielką liczbę kliknięć, ale wyświetlenia są zgodne z celem. Priorytetowy współczynnik CTR będzie kładł nacisk na miejsca docelowe o większej widoczności, zwłaszcza tam, gdzie elementy mogą lądować w części strony widocznej na ekranie lub na dole wyników wyszukiwania. Pacvue będzie optymalizować stawki, aby zdobyć miejsce docelowe, gdy CTR dla danego elementu lub słowa kluczowego jest najwyższy.

Możliwość przeglądania naszych danych o konwersjach na poziomie godzinowym ORAZ dziennym na poziomie kampanii, pomaga nam nakreślić znacznie lepszy obraz DLACZEGO reklamy Amazon.” – Destaney Wishon, współzałożyciel BetterAMS

Streszczenie

Istnieje wiele sposobów wykorzystania danych godzinowych i pory dnia do poprawy efektywności kampanii. Niezależnie od tego, czy kampanie zostały właśnie rozpoczęte, a reklamodawcy mają oko na pierwsze wyniki, czy też długotrwałe, wiecznie zielone kampanie potrzebują wsparcia, najnowocześniejsza mapa cieplna Pacvue i optymalizacje jednym kliknięciem mogą pomóc w zapewnieniu lepszej wydajności i efektywności – przez cały czas trzymanie się budżetu.

Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem Pacvue, aby dowiedzieć się więcej o funkcjach danych w czasie rzeczywistym i pory dnia w Pacvue for Walmart.