Yeni Saatlik Veri Yükseltmesi: Walmart Reklamverenleri için Büyük Dayparting Desteği

Geçen hafta Pacvue, Walmart reklamverenleri için ana kontrol panelinde yeni bir widget yayınladı. Daha yakından inceleyenler, bu widget'ın Gösterimler, Tıklamalar, Tıklama Oranı (TO), Harcama ve Tıklama Başına Maliyet (TBM) dahil olmak üzere beş seçilebilir ölçüm sağladığını gördü. Saatlik harcamanın tahmin edilebilir çan eğrisinin ötesine geçen bir grafik sunarak, aynı anda 3 adede kadar seçilebilir.

Aramızdaki strateji odaklı insanlar, bunu kullanmanın yollarını zaten oynuyorlar. TBM sabit mi yoksa dalgalı mı? Gösterimler için bir "yoğun saat" var mı? Fırsatlar nerede? Her zamanki gibi, bunu önceden planladık. Anlayışlı çizelgeler oluşturmak bir şeydir ve onları eyleme geçirilebilir hale getirmek tamamen başka bir şeydir.

Walmart Reklamverenleri Gerçek Zamanlı Saatlik Verileri Nasıl İşlem Yapılabilir Hale Getirebilir?

Daha önce kullanıcılar, Kampanya Saatlik Harcama varsayılan raporunda ayrıntılı harcama verilerini bulabilirdi. Buna bakmak güzeldi ve "günlük bütçe çan eğrisi"ne daha incelikli bir bakış kazandırdığı sürece eyleme geçirilebilirdi. Kullanıcılar tepeleri ve vadileri belirleyebilir ve gün bölümlerini gösterilen ortalamalara göre ayarlayabilir.

Gerçek Zamanlı Veri ile Pacvue bunu çok daha ileri götürdü. Yalnızca mevcut metrikleri genişleterek değil, aynı zamanda son 24 saatteki verileri de büyük ölçüde rahatlatarak. Walmart'ın reklam verilerinin 2 günlük kötü bir gecikmeyle bildirildiği göz önüne alındığında, yeni kampanya lansmanlarının ardından gelen tüyler ürpertici 48 saati sonunda ortadan kaldırabiliriz. Artık kullanıcılar, gösterimler, tıklamalar ve daha fazlası için saatlik performansı görmek için kampanya düzeyinde Gerçek Zamanlı Verileri seçebilir.

Yine de bir not: Bu yeni raporlama teknolojisi, gösterim ve tıklama verilerine dayanmaktadır. Satışlar için veri noktalarını görmek için yine 48 saat beklememiz gerekecek, ancak tıklama, TO, gösterimler, TBM ve gerçek zamanlı olarak hesaplanabilen harcama ile en azından kampanyalarımızın etkin olduğunu ve alındığını görebiliriz. alışverişçi katılımı.

24 Saat Sonra Walmart Dayparting'e Ne Olur?

İşlerin heyecanlandığı yer orası. Bu yenilemenin bir parçası olarak, ürün ekibimiz Walmart PPC Kampanya Gün Ayrıştırma aracımızı, 5 perakende reklamcılık ölçümüne kadar bir ısı haritası içerecek şekilde elden geçirdi. Bu araç, Amazon reklamverenleri için Pacvue aracılığıyla halihazırda sunulanlara benzer. Tıpkı yeni ana ekran widget'ı (ilk resim) gibi, TBM'yi, gösterimleri, TO'yu, tıklamaları ve harcamaları görebiliriz; bunların tümü, saate bölünmüş bir hafta içi ızgarasında görüntülenir (aşağıdaki resim). Aynı mantıktan yola çıkarak, yeni Walmart PPC Dayparting Heat Map, hafta boyunca en güçlü ve en zayıf saatlerinizin renk dereceli bir tablosunu oluşturur.

Isı haritasında sunulan trendlere göre gün bölümlendirme tablonuzda manuel ayarlamalar yapabilir veya öneriler özelliğimizle bir adım daha ileri gidebilirsiniz.

Dayparting'in önceki sürümünde, kullanıcılar genellikle saatlik harcama verilerini veya Haftanın Günü Performansını yan yana görüyor ve buna göre optimizasyonlar yapıyordu. Yeni sürümle karşılaştırıldığında, bu neredeyse sıkıcı görünüyor. Öyle olsa bile, iyi uygulanmış bir gün ayırma stratejisi, kampanyalara imrenilecek düzeyde bir hassasiyet getirdi ve uzun vadede klavye başında geçen süreyi azaltmak isteyenlere yine de temettü ödedi.

Şimdi tüm bu görev tamamen otomatik. Isı haritası otomatik olarak oluşturulur, ancak kullanıcılar saatlik eğilimleri daha iyi anlamak için farklı ölçümler arasında geçiş yapabilir. Yüzdeye dayalı teklif ayarlamaları (pozitif veya negatif) ızgara üzerine yerleştirilir. Bir öncelik belirlendikten sonra öneriler, her saatin geçmiş performansına dayalı özel bir ayarlamayla her saate uygulanabilir.

Bu uygulama, tüm şebekeye bir kerede uygulanabilen saatlik optimizasyonlar sunar. İşlem basittir.

1. Isı haritasının altındaki her iki düğmeyi de etkinleştirin ve mevcut beş ölçümden birini seçin. Her metrik, o saat için geçmiş bir ortalamaya dayalıdır. Bunlar:

• Tıklama Başına Maliyet (TBM)
• Harcamak
• Gösterimler
• Tıklamalar
• Tıklama Oranı (TO)

2 . Ortalamalar oluşturmak için tarih aralığını seçtiğinizden emin olun.

• Daha yeni bir kampanyaysa, yalnızca en son haftaya bakmak isteyebilirsiniz.
• Daha eski kampanyaların 30 güne kadar daha uzun bir yeniden inceleme süresi olmalıdır.

3. Dağıtmak istediğiniz önceliği (veya stratejiyi) belirleyin.

• En düşük TBM, satışları korurken harcamaları azaltmaya öncelik verir.
• Daha fazla tıklama, daha rekabetçi yerleşim oluşturmak için teklifleri optimize eder.
• Gösterimler, tutarlı yerleşim sağlamak için teklifleri optimize eder.
• TO, Tıklama Oranını artırmak için teklifleri optimize eder.

4. Teklif değişikliklerini dağıtmak için "Tamam"ı tıklayın.

5. Bonus Adım: Izgara, optimizasyonlar yapıldıktan sonra manuel olarak değiştirilebilir. Örneğin, kampanyaların karartılması gereken saatler varsa, bunu önerilen optimizasyonları yerinde bırakırken yapabilirsiniz.

"Amazon Marketing Stream, müşterilerimizin reklam kampanyaları ve müşteri alışveriş alışkanlıkları hakkında daha derin bir içgörü düzeyi sağlayacak. Neredeyse gerçek zamanlı uyarılar ve saatlik satış verileriyle, optimizasyonlar üzerinde daha fazla kontrole sahip olacağız. Özellikle Dayparting, bize olanak sağlayacak. günün farklı saatlerinde kategori anahtar kelime kampanyaları için teklifleri müşteri trafiği modellerine göre ayarlamak." -Brian Martinez, Channel Key Müşteri Hizmetleri Başkan Yardımcısı

‍

Kullanım Durumları

Senaryo 1

Çalışma haftasının ortasında Walmart.com'da daha fazla müşterinin ürünlerinizi satın aldığını fark ettiniz. Gün bölümleme ısı haritasını kullanarak, alışveriş yapanların satın alma olasılığının daha yüksek olduğu ve ortak satın alma modellerinden yararlandığı saatlerde "TO"ya öncelik verebilirsiniz. Daha uzun bir zaman aralığı seçin ve optimizasyonları uygulayın. Gün bölümlendirme aracı, bu daha aktif saatleri yakalamak için tekliflerinizi yeniden dengeleyecektir.

Senaryo 2

Toplam satışlarda herhangi bir değişiklik olmaksızın TBM rakamlarınız daha yüksek bir trend gösteriyor gibi görünüyor veya günlük kampanya bütçenizin 24 saatten daha kısa bir sürede tükendiğini fark ettiniz. Kampanyayı yürütmek için toplam maliyetinizi azaltmak için ısı haritasında TBM'ye öncelik verin. Gün bölümlendirme aracı, toplam maliyeti ve satışları korumaya çalışırken, zaman içinde verimliliği artırarak ve günlük döngüsünü uzatırken teklifleri ayarlayacaktır.

Senaryo 3

Yeni bir kampanyadaki gösterimler zayıf ve reklamlarınız yerleşim bulmakta zorlanıyor. Teklifleri rekabetçi seviyelere yükseltmek için Gösterimler'i seçin. Bir hafta sonra, önceki haftanın performansına göre önerileri yeniden yükleyin ve en iyi sonuçlar için yeniden optimize edin. Gösterimler istenen seviyelere ulaşana kadar tekrarlayın.

Senaryo 4

Uzun süredir devam eden bir kampanyanın tıklama sayısı düşüktür, ancak gösterimler hedeflenmiştir. TO'ya öncelik vermek, özellikle öğelerin ekranın alt kısmına veya arama sonuçlarının altına inebileceği durumlarda, daha yüksek görünürlüklü yerleşimlere vurgu yapacaktır. Pacvue, o öğe veya anahtar kelime için TO en yüksek olduğunda yerleşim kazanmak için teklifleri optimize eder.

"Uzun süredir devam eden bir kampanyanın tıklama sayısı düşük, ancak gösterimler hedefleniyor. TO'ya öncelik vermek, özellikle öğelerin ekranın alt kısmına veya arama sonuçlarının en altına inebileceği yerlerde daha yüksek görünürlüklü yerleşimlere vurgu yapacak. Pacvue, Bu öğe veya anahtar kelime için TO en yüksek olduğunda, yerleşim kazanmak için teklifleri optimize edin.

Dönüşüm verilerimize kampanya düzeyinde saatlik VE günlük düzeyde bakabilmek, Amazon Advertising'in NEDENİ hakkında çok daha iyi bir resim çizmemize yardımcı oluyor." -Destaney Wishon, BetterAMS Kurucu Ortağı

Özet

Kampanya verimliliğini artırmak için saatlik verilerden ve gün bölümünden yararlanmanın birçok yolu vardır. İster kampanyalar yeni başlatılmış olsun, ister reklamverenlerin ilk günkü sonuçlara keskin bir bakışı olsun, ister uzun süredir devam eden kampanyaların bir desteğe ihtiyacı olsun, Pacvue'nin son teknoloji ısı haritası ve tek tıklamalı optimizasyonları, daha iyi performans ve verimlilik sağlamaya yardımcı olabilir - tüm bunlar olurken bütçede kalmak.

Daha fazla bilgi için, Walmart'ın Gerçek Zamanlı Verileri ve Dayparting özellikleri için Pacvue hakkında daha fazla bilgi edinmek için Pacvue temsilcinizle iletişime geçin.