Beneficii Bing Search: Cum să vă maximizați prezența la motorul de căutare

Căutarea este un spațiu în schimbare rapidă și trebuie să vă concentrați eforturile de marketing digital acolo unde vor avea cel mai mare impact. Pentru majoritatea mărcilor, asta înseamnă să te gândești „în primul rând Google” atunci când vine vorba de strategia lor de căutare. Liderul de piață de necontestat, Google a avut o cotă de piață a motoarelor de căutare de peste 86% la nivel mondial în decembrie 2021, în timp ce Bing de la Microsoft a reprezentat aproximativ 7%.

Cu toate acestea, când vine vorba de căutare locală, este esențial ca mărcile să înțeleagă fiecare loc în care consumatorii locali caută produse și servicii în apropiere. S-ar putea să vă surprindă să aflați că Bing a gestionat un sfert din toate interogările de căutare din Statele Unite în iunie 2021, datorită acordurilor sale cu Yahoo și alți parteneri de căutare pentru a oferi rezultate utilizatorilor lor.

Dacă nu optimizați pentru Bing, locațiile dvs. din SUA ar putea pierde o acoperire considerabilă a pieței locale de căutare.

În această postare, vom arunca o privire asupra modului în care Google și Bing diferă, beneficiile optimizării pentru căutarea Bing și utilizarea Bing Ads și modul în care marca dvs. poate încorpora Bing SEO în strategia sa de căutare locală.

Principalele diferențe dintre Google și Bing

Google oferă un set mai robust de funcții de bază, cu unele funcții de căutare pe care Bing nu le oferă, inclusiv căutări pentru zboruri, cărți, finanțe și academic.

În ceea ce privește dimensiunea totală a indexului fiecăruia, Google spune că conține sute de miliarde de pagini web și are o dimensiune „cu mult peste” 100.000.000 de gigaocteți.

Bing nu lansează dimensiunea indexului său, dar acest site estimează că conține peste 16 miliarde de pagini web. Bing nu include fiecare pagină web pe care o accesează cu crawlere în indexul său de căutare și explică:

„Când Bing accesează cu crawlere și indexează paginile de pe Internet, trebuie să ia decizii cu privire la paginile care vor rezona cel mai probabil cu cei care caută. Având în vedere dimensiunea practic infinită a Web-ului, nu toate paginile vor ajunge să fie selectate.”

Acum, nici Google nu indexează neapărat fiecare pagină pe care o accesează cu crawlere. Dar pare să indexeze o cantitate mult mai mare de web decât Bing, judecând după cifrele disponibile. (Mai multe despre cum să vă asigurați că paginile dvs. sunt indexate într-un minut.)

Atât Google, cât și Bing se bazează pe veniturile din publicitate și ambele au avut un an foarte bun în 2021, declarațiile privind veniturile din octombrie indicând o creștere de peste 40% pentru fiecare dintre ele:

• Veniturile din reclame ale Google de la an la an au crescut cu 43% la 37.095 miliarde USD.
• Veniturile Bing din reclamele de căutare și știri, excluzând costurile de achiziție de trafic, au crescut cu 40%.

Atât compania-mamă a Google, Alphabet, cât și compania-mamă a Bing, Microsoft, au o serie de alte surse de venit, unele dintre ele incredibil de profitabile. Alphabet își adaugă și veniturile din Google Cloud, YouTube Ads și Google Network; chiar și așa, publicitatea reprezintă peste 80% din câștigurile Alphabet. Aflați mai multe despre modul în care Google face bani aici.

Între timp, Microsoft are Bing Ads, afacerea sa Microsoft 365, LinkedIn și soluțiile sale de marketing, Azure, Windows OEM și multe altele. În ceea ce privește capitalizarea pieței, Microsoft este a doua cea mai mare companie din lume, cu 2,21 trilioane de dolari. Google nu stă la greu și se află pe poziția a patra, la 1,8 trilioane de dolari.

Bing oferă mari beneficii pentru optimizarea căutării locale

De ce ai alege unul peste altul? În realitate, cel mai bun joc este probabil să ai atât Google, cât și Bing în strategia ta de căutare locală și iată de ce.

Avantajele cheie ale Bing Search Advertising

• Volumul mai mic de trafic al Bing înseamnă mai puțină concurență și asta se poate traduce în costuri mai mici pe clic pentru agenții de publicitate care folosesc Bing Ads. Un studiu realizat de ReportGarden a constatat că CPC-ul mediu pentru Bing Ads era de 7,99 USD, în timp ce era de 20,08 USD pentru Google Ads.
• Potrivit comScore, publicul din Rețeaua de căutare Microsoft cheltuiește cu 26% mai mult online atunci când cumpără de pe computerele desktop decât utilizatorii medii pe internet (în septembrie 2021).
• Datele demografice ale căutării Bing arată că atrage un public puțin mai în vârstă, mai bine educat și cu venituri mai mari decât Google.
• Bing Ads oferă filtre mai bogate pentru direcționarea anunțurilor, permițând agenților de publicitate să folosească filtre de vârstă sau informații din profilurile LinkedIn ale utilizatorilor, de exemplu. Puteți utiliza direcționarea demografică în Rețeaua de display Google, dar nu și în rețeaua de căutare. Bing Ads permite direcționarea demografică la nivel de grup de anunțuri sau campanie.
• Bing Ads are o rată de clic cu 34% mai mare decât Google Ads, conform datelor de la Blue Corona.
• Bing Ads permite în continuare potrivirea variantelor apropiate, astfel încât să puteți viza erori de ortografie, cuvinte cheie plural vs singular etc. Google Ads a retras această opțiune de direcționare.
• Bing Ads facilitează importarea campaniilor dvs. Google Ads în platformele sale, astfel încât nu trebuie să începeți de la zero atunci când adăugați Bing Ads la arsenalul dvs.

Beneficiile capabilităților Bing de căutare de imagini și videoclipuri

Unul dintre avantajele sale cele mai cunoscute este Căutarea de imagini de la Bing, care încorporează imagini de înaltă calitate, uimitoare din punct de vedere vizual în paginile cu rezultatele căutării. Căutătorii pot filtra după aspect și pot accesa alte filtre care, deși există pe Google, sunt mult mai ușor de găsit pe Bing.

Un beneficiu unic al rezultatelor căutării video Bing este că acestea pot fi redate fără a face clic și a părăsi SERP. Aceasta este o caracteristică care îi lipsește Google în prezent.

Mărcile din domeniile în care imaginile și videoclipurile prezintă mai multe oportunități de conectare – gândiți-vă la călătorii, imobiliare, ospitalitate, restaurante și retail – ar putea găsi Bing un canal profitabil pentru a atrage noi clienți prin rezultatele căutării vizuale și video.

Bing Places vs. Google Business Profile

Atât Google, cât și Bing oferă companiilor locale un profil îmbunătățit care poate apărea atât în ​​rezultatele căutării organice, cât și în cele locale.

Atât Bing Places, cât și Google Business Profile permit companiilor să revendice, să verifice și să optimizeze o înregistrare pentru fiecare locație. Luați în considerare această listă vitrina dvs. în căutarea locală. Acesta este modul în care cautatorii locali vor găsi informații esențiale, cum ar fi locația:

• NAP (nume, adresă și număr de telefon)
• Adresa web a site-ului web sau a paginii locale
• Orele de funcționare
• Recenzii locale
• Descriere

Folosind alte câmpuri și funcții disponibile pentru dvs., puteți ajuta locația să se claseze mai sus în căutare pe fiecare platformă. Alegerea categoriei primare potrivite, de exemplu, este esențială. Utilizarea fotografiilor de înaltă calitate care descriu cu exactitate experiența pe care consumatorii locali se pot aștepta să o aibă în acea locație poate fi un element de conversie important și, de asemenea, crește vizibilitatea în rezultatele căutării locale.

În ciuda scopurilor și aspectului lor similar, există unele diferențe între înregistrările dvs. Bing Places și Google Business Profile.

Diferențele cheie între Bing Places și profilul de afaceri Google

Rezultatele căutării Google pentru [florărie din San Diego] cu Allen's Flower's & Plants selectat.

Rezultate Bing pentru [florărie din San Diego] cu Allen's Flower's & Plants selectat.

• Din nou, vedem accentul pus de Bing pe imagini în capacitățile și aspectul Places, care este mult mai atrăgătoare din punct de vedere vizual. Bing necesită o rezoluție minimă de 480×360 pixeli pentru fotografiile din Places, în comparație cu cerința Google de 250x250px. Și în timp ce Google permite doar fotografii de până la 5 MB, Bing va permite imagini de 10 MB. Fotografiile dvs. de afaceri de pe Bing pot avea o rezoluție mai mare și o calitate mai bună.
• Bing facilitează importarea înregistrărilor de locații existente ale companiei din Google Business Profiles, astfel încât să nu fie nevoie să o luați de la capăt. Google nu oferă acest lucru de la Bing.
• Google afișează recenzii locale de pe propria sa platformă. Bing compila recenzii din mai multe surse, inclusiv Foursquare, Yelp, YellowPages, Birdeye și multe altele.

Există câteva diferențe subtile, dar potențial de impact în algoritmii Google și Bing de clasare în căutarea locală.

• Bing spune că algoritmul său de clasare local se bazează în primul rând pe relevanță, distanță și popularitate.
• Google determină clasamentul local pe baza relevanței, distanței și proeminenței.
• Relevanța înseamnă același lucru pentru ambele motoare, deși fiecare are propriile metode de măsurare a relevanței.
• Ambele își folosesc înțelegerea despre cât de departe se află persoana care caută de orice locație dată ca factor de clasare.

Când vine vorba de percepția Bing despre „popularitate” și „proeminența” Google, iată ce are fiecare de spus:

Bing:

„Popularitatea se referă la popularitatea unei afaceri. Bing analizează „semnalele web” pentru a estima popularitatea unei afaceri. Înregistrările de companii care au mai multe recenzii și evaluări pozitive pe site-uri populare precum Yelp și TripAdvisor sunt considerate mai populare. Cu cât o afacere este menționată mai mult pe web, cu atât este mai mare popularitatea sa.”

Google:

„Proeminența se referă la cât de cunoscută este o afacere. Unele locuri sunt mai proeminente în lumea offline, iar rezultatele căutării încearcă să reflecte acest lucru în clasamentul local. De exemplu, muzeele celebre, hotelurile emblematice sau mărcile de magazine binecunoscute sunt, de asemenea, probabil să fie proeminente în rezultatele căutării locale.

Proeminența se bazează și pe informațiile pe care Google le deține despre o afacere, de pe web, cum ar fi linkuri, articole și directoare. Numărul de recenzii Google și factorul de scor al recenziilor în clasamentul căutării locale. Mai multe recenzii și evaluări pozitive pot îmbunătăți clasarea locală a companiei dvs. Poziția ta în rezultatele web este, de asemenea, un factor, așa că se aplică cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Interesant este că Google menționează clasamentul tău organic ca un semnal de proeminență. Dar pentru Bing, aceasta face parte din înțelegerea relevanței:

„Relevanța se referă la dacă o înregistrare de companie se potrivește cu ceea ce caută un utilizator. Adăugarea de informații detaliate despre afaceri în locațiile Bing ajută algoritmul de clasare local să potrivească cu precizie înregistrarea companiei dvs. cu căutările utilizatorilor. SEO pentru site-uri web joacă, de asemenea, un rol important în determinarea clasamentului local.”

De asemenea, Google pare să ia în considerare mai mulți factori de importanță din lumea reală, în timp ce Bing subliniază importanța volumului de citări de pe web.

Concluzia: Bing aparține strategiei dvs. de căutare locale

Pentru a rezuma ceea ce sperăm să scoateți din această privire asupra diferențelor și asemănărilor dintre Google și Bing pentru SEO local:

• Bing oferă un public considerabil de căutători la care nu veți ajunge prin Google prin intermediul partenerilor și rețelei sale.
• Publicul de căutare Bing tinde să fie mai în vârstă, să aibă un venit disponibil și mai bine educat și să cheltuiască mai multe cumpărături online.
• Bing oferă mărcilor cu imagini și videoclipuri de înaltă calitate o mai mare vizibilitate în rezultatele căutării locale și organice.
• Bing Ads poate avea un cost mai mic, poate câștiga mai multe clicuri și poate oferi opțiuni de direcționare mai detaliate.
• Bing Ads and Places facilitează importarea campaniilor dvs. publicitare și a datelor din profilul de afaceri Google, chiar și pentru companii și companii cu mai multe locații.

Marca dvs. trebuie să maximizeze fiecare oportunitate posibilă de a depăși concurenții atunci când și unde consumatorii locali caută produse și servicii ca ale dvs. Optimizarea pentru Bing este o parte esențială a acestui obiectiv de marketing digital și nici nu trebuie să însemne să începeți de la zero pe o rețea complet diferită.

Accesați Bing Places for Business și Regulile Bing pentru webmasteri pentru a afla mai multe.

De asemenea, puteți descărca copia gratuită a „Optimizarea prezenței dvs. locale în principalele motoare de căutare și platforme de implicare” astăzi pentru a afla cum să optimizați prezența afacerii dvs. pe alte motoare de căutare, rețele sociale și platforme de recenzii cu impact.