Lecții învățate din primele căutări Google din 2021

Ce au fost cei mai interesați consumatorii anul trecut? Cele mai bune căutări Google din 2021, o compilație anuală de la gigantul căutărilor, ne oferă câteva perspective valoroase despre subiectele și tendințele care au dominat cultura consumatorului.

Google oferă un întreg mini-site cu aceste informații de explorat. În Year in Search din Google Trends, puteți explora:

• O listă de căutare în tendințe pentru întreaga lume, precum și pentru 68 de țări diferite.
• Căutați tendințe în 9 categorii, inclusiv Divertisment, Știri și evenimente și Sănătate și bunăstare.
• Evenimente mondiale care au inspirat anumite tipuri de căutări pe lună.
• Si mult mai mult.

Google explică: „Într-un an în care lumea a continuat să se confrunte cu o pandemie devastatoare, printre alte provocări globale, o temă a apărut din datele de căutare: căutarea globală a vindecării și găsirea unei căi de urmat.”

Să aruncăm o privire la cele mai importante căutări Google din 2021, cum sau dacă pandemia de coronavirus a afectat aceste căutări și cum poți pune aceste informații să lucreze în marketingul și SEO ale mărcii tale.

Căutările de top din SUA aruncă lumină asupra unui an neobișnuit pentru consumatori

Google evidențiază mai multe categorii de subiecte pe pagina sa principală „Anul în căutare 2021”, inclusiv știri, filme, meme și celebrități căutate împreună. Câteva dintre aceste liste care pot prezenta un interes deosebit pentru mărcile din SUA, în funcție de verticală, includ:

Top 10 căutări Google „Aproape de mine”.

Top 7 căutări de produse durabile

Top 7 căutări „Cum să ajuți”.

Principalele tendințe de căutare pentru sănătate și bunăstare din SUA din 2021

Google dezvăluie că căutările pentru „afirmații” au atins un maxim istoric în 2021, ceea ce nu este surprinzător, având în vedere concentrarea sporită pe care consumatorii l-au pus pe sănătate și fericire în timpul blocajelor acasă.

„Fie că căutările au fost personale (cum ar fi „cum să vă recuperați după epuizare” sau „cum să mențineți sănătatea mintală”) sau legate de probleme precum schimbările climatice („impactul schimbărilor climatice, „cum să conservați”), 2021 a fost un an de căutare. reevaluare, reflecție și creștere”, notează Google în documentația metodologică.

Un alt termen de căutare popular care a stabilit niveluri record în 2021 a fost „suflete pereche”, ceea ce indică faptul că nevoia de conexiune umană nu a fost niciodată mai mare. Acest lucru nu este o surpriză pe fondul focarului de coronavirus și a impacturilor sale ulterioare din ultimii câțiva ani. Alte interogări de căutare care au crescut anul trecut includ:

• Cum să menții sănătatea mintală
• Când pot primi un booster COVID
• Sanatatea femeilor
• Mamografie

Cele mai bune căutări de locuri de muncă pe Google din 2021

Subiectele personale și digital-financiare au fost în mintea multor americani și anul trecut. Google dezvăluie că căutările globale pentru „cum să începi o afacere” au depășit „cum să obții un loc de muncă” în 2021. Este o piață a angajaților și „Marea pauză” care este pandemia îi face pe mulți să regândească modul în care echilibrează munca și viața.

Preocupările economice au fost cuprinzătoare, deoarece întreruperile muncii și problemele lanțului de aprovizionare au determinat atât reducerea veniturilor pentru unii, cât și creșterea prețurilor la pompele de benzină și casele pentru mulți. De fapt, Google raportează că „cum să ceri o mărire de salariu” a fost cea mai mare întrebare „cum să faci” a anului.

În septembrie, „de ce renunță oamenii la locul de muncă” a început să fie în tendințe în SUA, alături de „bonus de întoarcere la muncă”.

Angajatorii care doresc să angajeze pe piața actuală trebuie să țină cont de aceste tendințe și preocupări în curs pentru a crea cele mai competitive pachete, a atrage candidați de înaltă calitate și postări de locuri de muncă.

Utilizarea statisticilor Căutării Google pentru a conduce strategia de marketing și conținut

Cum puteți pune în funcțiune statisticile de căutare pentru a informa campaniile de conținut și de marketing care vor rezona mai bine cu nevoile consumatorilor de astăzi? Încercați aceste sfaturi.

1. Rețineți că Google Trends reflectă cele mai populare interogări din acest motor de căutare.

Este posibil ca acestea să fie mai competitive. Încercați să găsiți termeni de cuvinte cheie cu coadă mai lungă pe care să îi vizați în conținutul dvs., abordând un anumit unghi al subiectului sau personalizându-vă conținutul la un tip de cititor per bucată de conținut.

De exemplu, „baruri de lângă mine” a fost pe locul 4 pe lista Google a celor mai bune căutări „de lângă mine” și, prin urmare, va fi termenul cel mai competitiv pentru baruri din orice cartier. Marca dvs. s-ar putea concentra pe termeni cu coadă lungă care sunt mai descriptivi și atrăgătoare pentru anumite tipuri de căutare, cum ar fi:

• Baruri pentru cei singuri locali
• Top cocktail baruri
• Baruri cu jocuri
• Baruri cu muzică live
• Baruri sportive locale

Amintiți-vă, de asemenea, că Google nu este singurul motor de căutare. Deși are o cotă de piață mare, veți dori să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru Bing și poate că merită să vă uitați la alte motoare de căutare și platforme de implicare dacă faceți marketing internațional.

2. Folosiți atât Google Trends, cât și sugestiile de completare automată pentru inspirație.

Google Trends oferă informațiile sale folosind date anonimizate, clasificate și normalizate din traficul de căutare real. Sugestiile de completare automată (sugestiile de text previzionate pe care le vedeți când introduceți o interogare de căutare) se bazează pe interogări comune și, de asemenea, iau în considerare locația și istoricul căutărilor. Veți obține diferite tipuri de informații de la fiecare și le puteți utiliza pe ambele ca parte a procesului de ideare a conținutului.

Verificați și diferite tipuri de căutări. Vedeți ce căutări de știri sunt fierbinți și apoi căutați idei de cuvinte cheie în jurul acestor subiecte, luând în considerare volumul lunar de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și alte valori.

3. Utilizați Google Trends pentru grupuri de subiecte.

Clusterele de subiecte sunt diverse părți de conținut, toate relevante pentru un subiect principal și legate la o pagină principală a subiectului. Folosiți subiectele în tendințe ca obiectiv principal, apoi vedeți câte intersecții relevante puteți găsi între acel subiect și nevoile afacerii dvs. și ale clienților de a informa articole noi sau postări de blog din acel cluster.

De exemplu, „verificarea stimulului” a fost una dintre cele mai importante interogări de căutare din SUA pentru tot anul 2021, potrivit Google. O marcă de servicii financiare ar putea descoperi că există mai mulți termeni de căutare cu coadă lungă de dorit, legați de subiectul principal, care ar putea să-i intereseze pe cititori și să-și servească obiectivele de afaceri, cum ar fi:

• Alternative de verificare a stimulului
• Împrumuturi pentru avans cu control de stimulare
• Maximizarea bugetului de verificare a stimulentelor
• Unde să încasați cecul de stimulare

Fiecare dintre acestea ar putea deveni o postare de blog de sine stătătoare, care este interconectată cu pagina principală de „verificare a stimulului”.

Cele de mai sus sunt întrebări curente legate de tendințe pentru termenul „verificare stimul”.

4. Asigurați-vă că optimizările profilului dvs. de afaceri Google și postările sunt aliniate cu tendințele consumatorilor.

Folosiți aceste informații ample despre motivațiile și preocupările consumatorilor pentru a informa optimizările și postările Google care ar putea ajuta locațiile mărcii dvs. să iasă în evidență în rezultatele de căutare locale competitive. Atributele specifice sunt disponibile pentru diferite categorii primare; de exemplu, atributele pentru profilurile de servicii financiare diferă oarecum de cele concepute pentru Profilurile de afaceri Google pentru restaurante.

Atributele apar vizibil în înregistrările dvs. de afaceri, iar Postările pot adăuga conținut interesant și captivant. Fiecare postare poate avea, de asemenea, un CTA, făcându-l o modalitate eficientă de a genera trafic către o pagină de destinație, o ofertă, o pagină de eveniment etc. Descărcați cartea electronică Google Posts 101 pentru a afla mai multe despre punerea în funcțiune a acestui tip de conținut inovator pentru dvs. prezență locală de căutare.

Rămâneți la curent cu tendințele de căutare pentru informații despre consumatori în curs

Comportamentul consumatorilor nu s-a schimbat niciodată mai repede sau mai des decât în ​​ultimii doi ani. Tehnologiile digitale în avansare rapidă și o pandemie la nivel mondial au convergit pentru a ne perturba viețile și economia – și planurile de afaceri – în moduri pe care nu ne-am fi putut imagina cu doar câțiva ani în urmă.

Astăzi, este esențial să ții un deget pe pulsul consumatorilor locali oriunde speri să te conectezi cu aceștia. De aceea, analizăm în fiecare lună valorile performanței căutării locale a peste 200.000 de locații comerciale din SUA și împărtășim și aceste tendințe.