Actualizarea generală de bază Google din iulie 2021 – Perspective rapide din vara celor două actualizări ale algoritmului de bază

{Actualizat: 23 iulie 2021, cu informații de la Google despre actualizările de bază ample care nu au legătură cu Core Web Vitals și cu Page Experience Signal.}

{Actualizat: 6 august 2021, cu informații de la John Mueller de la Google că actualizările principale din iunie și iulie au fost separate și unice.}

—————-

Bun venit la Google Land.

Vă rugăm să păstrați mâinile, brațele și picioarele în interiorul vehiculului în orice moment. :) Da, vara spectaculoasă a actualizărilor de algoritm Google continuă. Aceasta a fost una dintre cele mai volatile câteva luni pe care le pot aminti din punct de vedere al actualizării algoritmului. În primul rând, Google a lansat Actualizarea recenziilor de produse în aprilie, care a fost urmată de actualizarea generală de bază din iunie (când Google a explicat, de asemenea, că o a doua actualizare de bază va fi lansată în iulie). Apoi, mult așteptata actualizare a experienței paginii a fost lansată la jumătatea lunii iunie. După aceea, Google a lansat două actualizări de spam pe 23/6 și 28/06, urmate de actualizarea generală de bază din iulie 2021 pe 1/7.

Google a fost ocupat, asta e sigur. În cea mai mare parte, se simte așa:

În această postare, voi acoperi constatările bazate pe actualizarea generală de bază din iulie 2021 și actualizarea de bază a fratelui său care a fost lansată în iunie. Există multe site-uri care au avut impact în timpul ambelor actualizări ale algoritmilor de bază, așa că este logic să documentez ceea ce văd în ambele. Și asta include unele inversări (ceea ce Google a explicat că s-ar putea întâmpla cu actualizarea din iulie). Amintiți-vă, Google a explicat că unele îmbunătățiri nu erau gata pentru actualizarea de bază din iunie și de aceea va exista o a doua actualizare de bază în iulie. Este neobișnuit... și Google nu a explicat mai multe despre asta (din motive evidente).

Informații rapide dintr-o actualizare dublu nucleu:
În această postare, voi oferi o listă de informații rapide bazate pe ceea ce văd pe site-urile afectate. În primul rând, iată un cuprins rapid în cazul în care doriți să treceți peste postare.

Cuprins:

• Lansarea actualizărilor principale din iulie și iunie.
• E timpul să vezi impactul.
• Reversări din iunie.
• Actualizările principale din iunie și iulie au fost separate și unice.
• Tremurături.
• Site-uri de sănătate și medicale.
• Site-uri financiare.
• Site-uri cu același conținut sau aproape duplicat.
• Ajustarea categoriei pe baza defectului de actualizare a recenziilor produselor.
• Inversări de la actualizările anterioare de bază.
• Site-uri de recenzie a produselor.
• Actualizări spam.
• Impactul fragmentelor bogate.
• O notă despre Core Web Vitals.
• Abordarea „chiuvetă de bucătărie” a remedierii.
• Semnale de calitate la nivel de site.
• Sfaturi și recomandări finale.

Lansarea actualizărilor principale principale din iunie și iulie:
Actualizarea din iunie a început să fie lansată pe 6/2 și s-a terminat pe 6/12. A fost destul de rapid pentru o actualizare de bază amplă, care poate dura uneori până la 14 zile pentru a se derula complet. Actualizarea generală de bază din iulie a început să fie lansată pe 1/7 și s-a finalizat luni, 12/07. Așadar, actualizarea din iulie a durat 12 zile pentru a se implementa complet, mai aproape de ceea ce vedem în mod normal cu actualizările de bază.

Și trebuie să menționez datele altor actualizări ale algoritmului Google care au fost lansate de la începutul lunii iunie. Proprietarii de site-uri ar trebui să cunoască aceste date pentru a se asigura că văd mișcare din actualizările de bază generale și nu din celelalte. Google a început să lanseze mult așteptatul Page Experience Update pe 6/15, dar acesta se va desfășura lent și nu se va finaliza complet până la sfârșitul lunii august. De asemenea, Google a explicat că Semnalul de experiență a paginii va fi un factor ușor (mai mult un departajare). Deci, dacă observați o mișcare semnificativă în iunie și iulie, probabil că nu este de la Actualizarea experienței paginii.

Iată un diapozitiv din prezentarea mea SMX Advanced despre puterea semnalului (împreună cu un tweet de-al meu bazat pe un videoclip de la Martin Splitt de la Google):

Au fost, de asemenea, două actualizări de spam care au fost lansate pe 23/6 și apoi pe 28/06 și am văzut câteva site-uri afectate de aceste actualizări. Voi acoperi mai multe despre asta în postarea mea, în special site-urile care au fost afectate și apoi au văzut, de asemenea, mișcare în timpul actualizărilor dublu nucleu din iunie și iulie.

Este timpul să vedeți impactul actualizărilor principale principale: mai lent în iunie, impact mai rapid în iulie .
Când se lansează o actualizare amplă de bază, de obicei vedem mișcare destul de rapid (în 24-36 de ore după începerea lansării). Actualizarea generală de bază din iunie a fost diferită... nu am văzut mișcare decât după câteva zile de la lansare, din anumite motive. Prima mișcare pe care am văzut-o a fost 6/5 în 6/6. Am postat pe Twitter despre asta odată ce am văzut multă volatilitate pe site-uri.

Iată tendințele GSC pentru un client de-al meu care a început să vadă o creștere pe 6/6:

Și, pe de altă parte, am observat volatilitate foarte rapid cu actualizarea generală a nucleului din iulie (în termen de 24 de ore de la lansare). Este similar cu ceea ce am văzut cu alte actualizări de bază. Am postat și pe Twitter când am început să văd mișcarea timpurie.

De asemenea, și am tratat acest lucru în alte postări despre actualizările de bază, dar este important să analizăm interogările și paginile de destinație pe baza unei actualizări de bază. Ar putea exista mai multe motive pentru scădere, inclusiv ajustări de relevanță, schimbări de intenție, probleme generale de calitate a site-ului (sau o combinație de motive). Puteți citi postarea mea despre acest subiect pentru mai multe informații.

Inversări din iunie în iulie. Am fost avertizați despre asta...
Când a fost lansată actualizarea generală de bază din iunie 2021, Google a explicat că unele site-uri ar putea vedea inversări odată cu actualizarea generală de bază din iulie 2021. Inutil să spun că eram interesat să văd cum va merge. De asemenea, am postat pe Twitter că nimeni nu ar trebui să declare victoria cu actualizarea de bază din iunie până la lansarea completă a lunii iulie. Și după ce actualizarea generală de bază din iulie a început să fie lansată, am văzut unele site-uri inversând cursul. Nu au existat o mulțime de inversări bazate pe site-urile din setul meu de date, dar au fost destul de multe.

Iată câteva exemple de modificări de vizibilitate pentru site-urile care au înregistrat inversări (fie în creștere, apoi în scădere, fie în scădere, apoi în creștere):

Google: Actualizările principale din iunie și iulie au fost separate și unice.
Pe baza faptului că unele site-uri au văzut impact în timpul unei actualizări, și nu a celeilalte, lui John Mueller de la Google i s-a pus o întrebare despre asta în timpul unui videoclip Hangout de căutare centrală. John a explicat că actualizările principale din iunie și iulie au fost actualizări separate și unice. Și doar pentru că ambele sunt „actualizări de bază” nu înseamnă că afectează aceleași părți de bază ale sistemului de clasare. De aceea, unele site-uri pot vedea impact în timpul uneia dintre actualizările de bază, dar nu și a celeilalte. Iată John explicând acest lucru (la 30:25 în videoclip):

Tremor: Nu este o surpriză, la fel ca în cazul altor actualizări majore ale algoritmului.
După lansarea actualizărilor majore ale algoritmului, nu este neobișnuit ca Google să facă modificări mai mici ale algoritmului pe baza a ceea ce văd în SERP-uri. Vă puteți gândi la ele ca la ajustări minore pentru a ajusta rezultatele. John Mueller de la Google a explicat public acest lucru în vremurile medievale Panda. Ei bine, cu siguranță am văzut tremurături în timpul actualizării principale din iulie (mai ales aproape de sfârșitul lansării). Iată două exemple de site-uri care văd modificări începând cu 7/9.

E vreun doctor in casa? Un memento că algoritmii Google pot fi mai critici cu privire la sănătate/conținutul medical:
Cu multe actualizări de bază ample, poate exista o mare volatilitate între site-urile clasificate drept Banii tăi sau viața ta (YMYL). Și în această categorie, sănătatea și medicina pot vedea adesea multă mișcare. Google a explicat că algoritmii săi sunt mai critici în ceea ce privește sănătatea și conținutul medical (din motive evidente).

Iată un tweet pe care l-am distribuit pe baza unui videoclip de la John Mueller de la Google, care explică mai multe despre sănătate și medical. Și iată un link direct către videoclip dacă doriți să-l vizionați acum (începând cu 20:25 în videoclip):

Ei bine, am văzut schimbări foarte mari pe unele site-uri de sănătate și medicale cu actualizările principale din iunie și iulie. Au existat unele site-uri cu schimbări uriașe în vizibilitatea căutării... Rețineți, este imposibil să știți ce s-a schimbat exact Google, deoarece sunt atât de mulți factori evaluați. În opinia mea, rareori vei putea izola modificări specifice ale algoritmilor Google (pentru actualizări de bază ample). Este mai important să continuați să vă îmbunătățiți site-ul în general, iar mai târziu în această postare voi aborda abordarea „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere.

De exemplu, iată câteva exemple de schimbări mari de vizibilitate pentru site-urile de sănătate/medicale:

Ia banii și fugi. De asemenea, o mare volatilitate pe unele site-uri financiare.
În timp ce vorbim despre conținutul YMYL, am văzut și o mulțime de schimbări mari în vizibilitatea căutării pe site-uri axate pe finanțe. Deoarece acele site-uri sunt considerate YMYL, algoritmii Google le mențin la un standard mai înalt. Și unele dintre site-uri au văzut multă mișcare cu setul de vară de actualizări de bază.

De exemplu:

Site-uri cu același conținut sau aproape duplicat: referințe, versuri, directoare.
Am tratat anterior site-uri care conțin același conținut sau foarte asemănător. De exemplu, site-uri de referință, site-uri cu versuri, directoare etc. Google a explicat că dacă oferiți același conținut ca multe alte site-uri și nu oferiți o valoare adăugată serioasă, atunci algoritmii Google pot fi greu să decidă care site-urile ar trebui să se claseze foarte bine. Am văzut asta de multe ori de-a lungul anilor și am ajutat o serie de site-uri din verticale ca acestea. Este ușor pentru site-urile care nu oferă o valoare adăugată să crească și să scadă în timpul fiecărei actualizări generale de bază (în timp ce Google se străduiește să determine care dintre ele ar trebui să se claseze mai sus...)

Cu actualizările principale din iunie și iulie, am văzut o mulțime de mișcări pe site-uri care se încadrează în aceste categorii. Din nou, este extrem de important să oferiți o valoare adăugată serioasă (mai ales când conținutul este același sau aproape duplicat). Dacă nu oferiți o valoare adăugată, atunci puteți crește în timpul unei actualizări și puteți scădea puternic în timpul următoarei. Și asta duce la tendințe în roller coaster (ceea ce îi poate înnebuni pe proprietarii de site-uri).

Iată câteva exemple de site-uri care se încadrează în această categorie care au văzut multă mișcare:

Site-uri de referință la scară largă:

Site-uri cu versuri care văd multă mișcare:

Interesant: Ajustarea categoriei pe baza unei erori de actualizare a recenziilor produselor?
Continuând pe calea tendințelor pe care le-am văzut în timpul actualizărilor principale din iunie și iulie, au existat o mulțime de site-uri dintr-o anumită verticală care nu s-au descurcat bine cu această actualizare. Am lucrat mult în acest spațiu de-a lungul anilor și a fost clar că Google a implementat schimbări mari în acest sens. Nu spun că toate site-urile din nișă au scăzut puternic, dar o serie de site-uri au scăzut (inclusiv unii dintre cei mai buni jucători).

Acest lucru ar fi putut începe atunci când Google a aruncat o privire atentă asupra verticală după Actualizarea recenziilor produselor (PRU). Odată cu această actualizare, unele site-uri care nu furnizează conținut de recenzii au crescut pentru interogări care nu țin cont. Nu pot intra în prea multe detalii despre asta, dar algoritmii Google au făcut ca acele site-uri să crească în mod incorect în timpul PRU. Așadar, știam că nu va dura mult pentru ei să implementeze modificări acolo algoritmic. Și aceste modificări au putut fi văzute în timpul actualizărilor principale de bază din iunie și iulie. Am tratat mai multe despre îmbunătățirea colaterală pe care am văzut-o în postarea mea despre actualizarea recenziilor produselor.

Iată câteva tendințe pentru acele site-uri în timpul actualizărilor:

Inversări de la actualizările principale anterioare: zona gri a algoritmilor Google.
În postările mele anterioare despre actualizările de bază, am explicat un punct foarte important pentru proprietarii de site-uri despre recuperare. Site-urile care sunt puternic afectate de actualizările de bază generale nu pot vedea de obicei recuperarea până la lansarea unei alte actualizări de bază. Au existat câteva excepții, inclusiv ceea ce am văzut cu actualizarea Recenzii de produse, dar, în general, site-urile trebuie de obicei să aștepte o altă actualizare generală de bază pentru a vedea recuperarea (și asta numai dacă site-ul și-a îmbunătățit semnificativ calitatea pe termen lung. ). Puteți citi postările mele anterioare despre actualizările de bază pentru a afla mai multe despre asta.

Iată un diapozitiv din prezentarea mea SMX Advanced cu informații despre recuperarea din actualizările principale ale Google (inclusiv informații de la John Mueller de la Google):

Ei bine, în timpul acestei actualizări, au existat multe, multe exemple de site-uri care au inversat cursul (în mare măsură) față de actualizările de bază anterioare. Și pentru site-urile care au crescut în timpul unei actualizări de bază anterioare doar pentru a fi afectate în timpul acestei actualizări de bază ample, acest lucru se poate întâmpla adesea atunci când acele site-uri se află în zona gri a algoritmilor Google (unde s-ar putea să iasă din zona gri în timpul unei actualizări și să crească) , dar reîntoarceți-vă în zona de pericol în timpul următoarei actualizări și renunțați). Am explicat de multe ori înainte că zona gri a algoritmilor Google este un loc înnebunitor pentru proprietarii de site-uri.

Iată un exemplu de site care înregistrează o volatilitate majoră în timpul unui număr de actualizări de bază:

Site-uri de evaluare a produselor: este suficient
Câteva luni au trecut pentru site-urile de recenzii de produse... Am avut Actualizarea recenziilor de produse în aprilie, care a fost actualizată de bază pentru multe site-uri de recenzii. Și apoi au fost lansate actualizările principale din iunie și iulie, iar unele dintre acele site-uri au avut un impact și mai mare. Și unii chiar și-au inversat cursul cu actualizările principale din iunie/iulie. Se pare că actualizările dublu nucleu din această vară au avut un impact și mai mare asupra unui număr de site-uri.

De exemplu, iată câteva site-uri de recenzii a produselor în timpul actualizărilor principale din iunie/iulie:

Și apoi au existat site-uri de recenzii care nu au fost afectate de Actualizarea recenziilor de produse care au înregistrat câștiguri sau scăderi mari în timpul actualizărilor principale din iunie și iulie. Iată un client de-al meu care a muncit extrem de mult pentru a îmbunătăți site-ul în general (site-ul de recenzii la scară largă a fost afectat de câteva actualizări de bază anterioare care au crescut în timpul actualizării generale de bază din iunie). A fost grozav de văzut pe baza câtă muncă au realizat pe site:

Actualizări spam + Actualizări generale generale. Un pumn unu-doi (sau mai multe) pentru unele site-uri.
Am menționat mai devreme că Google a lansat două actualizări de spam în iunie (prima pe 23/6 și apoi a doua actualizare cinci zile mai târziu, pe 28/6). Cele mai multe site-uri nu au văzut niciun impact de la aceste actualizări de spam, dar a fost mare pentru cele care au făcut-o.

Și dincolo de actualizările spam, unele dintre aceste site-uri au înregistrat mișcări suplimentare cu actualizările principale din iunie și iulie. Unele au inversat cursul, unele au crescut, altele au scăzut etc. Au fost cu siguranță câteva săptămâni nebunești pentru acele site-uri (s-au prins în actualizările de spam și actualizările de bază).

De exemplu, iată câteva site-uri care văd mișcare cu actualizările spam și cu actualizările principale din iunie/iulie:

Impactul fragmentelor bogate: Vorbește despre diavol
Ultima mea postare pe blog a descris modul în care fragmentele bogate pot fi afectate de actualizările principale de bază, așa că a fost potrivit să vedem asta în timpul actualizărilor de bază din iunie/iulie. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre asta (și despre cum se poate întâmpla asta), consultați postarea mea de pe blog.

Iată un exemplu grozav de site care a primit fragmente îmbogățite înapoi după ce le-a pierdut în timpul unei actualizări anterioare de bază amplă (fragmente de recenzie în acest caz). Acest lucru se bazează pe semnalele de calitate Google la nivel de site (pe care angajații Google le-au explicat înainte și pe baza a ceea ce am văzut în domeniu de multe ori). Voi acoperi mai multe despre semnalele de calitate la nivel de site în curând.

Și iată fragmente de instrucțiuni care se întorc pentru un site în timpul actualizării generale de bază din iunie, care le-au eliminat în timpul unei actualizări de bază anterioare:

O notă despre Core Web Vitals: corelație vs
Pe baza impactului actualizării de bază din iunie/iulie, există unii oameni care au speculat că Core Web Vitals au fost luate în considerare în timpul actualizărilor de bază de vară. De exemplu, multe site-uri care s-au îmbunătățit în timpul actualizării au avut scoruri puternice Core Web Vitals, iar unii au speculat că acele scoruri ar fi o parte din motivul pentru care au crescut. Am fost întrebat și pe Twitter despre asta.

În primul rând, nu cred că scorurile Core Web Vitals au fost luate în considerare în timpul actualizărilor generale de bază din iunie și iulie. Și m-am bucurat să văd că John Mueller de la Google confirmă că acesta este cazul. Puteți vedea videoclipul de mai jos pentru răspunsul lui John. Dar asta nu înseamnă că o experiență îmbunătățită a utilizatorului nu a ajutat site-urile respective. De ani de zile spun că actualizările de bază ale Google iau în considerare mulți factori, inclusiv experiența utilizatorului . Am vorbit despre modul în care publicitatea agresivă și perturbatoare ar putea afecta site-urile, modul în care barierele experienței utilizatorilor ar putea avea un impact, modul în care înșelăciunea ar putea fi problematică și multe altele. Așadar, este absolut logic ca site-urile care îmbunătățesc acele zone ar putea vedea câștiguri în timpul actualizărilor principale ulterioare (în timp ce văd, de asemenea, că scorurile Core Web Vital se îmbunătățesc).

De exemplu, iată un diapozitiv din prezentarea mea SMX din 2019 în care am descris modul în care o experiență negativă a utilizatorului ar putea contribui la o actualizare amplă de bază:

În ceea ce privește site-urile care s-au îmbunătățit în timpul actualizării de bază din iulie, iată scorurile Core Web Vitals pentru două site-uri care au crescut în timpul actualizării de bază din iunie, dar scorurile lor nu sunt grozave. Sunt ok și s-au îmbunătățit, dar nu sunt puternice în general. Și rețineți că proprietarii site-urilor au lucrat la îmbunătățirea site-urilor lor în general , inclusiv calitatea conținutului, experiența utilizatorului, situația publicitară, probleme tehnice SEO care cauzează probleme de calitate și multe altele.

Deci, cred că aceasta este o situație de corelare versus cauzalitate pentru site-urile cu scoruri CWV puternice care au crescut în timpul actualizărilor de bază din iunie sau iulie. Scorurile în sine nu ar fi luate în considerare cu actualizările de bază, dar efectul îmbunătățirii Core Web Vitals ar putea avea un impact absolut asupra unui site în timpul actualizărilor de bază. Oricum, doar cei doi cenți ai mei pe subiect. :)

— Actualizare despre Core Web Vitals: 23 iulie 2021 —
John Mueller de la Google a confirmat într-un videoclip Search Central Hangout că actualizările principale nu au legătură cu Core Web Vitals și cu Page Experience Signal. John a reiterat că actualizările generale de bază se referă la evaluarea de către Google a calității și relevanței pe un site în care Actualizarea experienței paginii se referă la performanță. El a explicat, de asemenea, că, dacă ați observat o scădere sau o creștere puternică, atunci probabil că este mai mult legat de actualizările de bază și nu de semnalul de experiență a paginii (care include Core Web Vitals). Puteți viziona videoclipul de mai jos la 28:01 în videoclip:

Abordarea „chiuvetă de bucătărie” a remedierii: o cale puternică de urmat pentru proprietarii de site.
Am acoperit de multe ori ceea ce eu numesc abordarea „chiuvetei de bucătărie” a remedierii în postările și prezentările mele despre actualizările de bază. Google evaluează mulți factori pe o perioadă extinsă de timp cu actualizări de bază ample, așa că este imposibil să izolați unul sau două lucruri care necesită îmbunătățiri. Am spus de multe ori că nu există niciodată o armă fumegătoare cu site-uri afectate negativ de o actualizare generală de bază. În schimb, există de obicei o baterie a acestora.

De aceea, este important să analizați amănunțit un site prin prisma actualizărilor de bază, să scoateți în evidență toate problemele potențiale și să remediați cât mai multe (sau pe toate în cel mai bun caz). Google arată că doresc să vadă o îmbunătățire semnificativă a calității în timp. Și asta este exact ceea ce am văzut pe teren în timp ce ajut site-urile care au fost afectate negativ de actualizările de bază. Evidențiați toate problemele potențiale, remediați cât de mult puteți, îmbunătățiți foarte mult site-ul etc. Acesta este cel mai bun pariu pentru a vedea recuperarea în timpul actualizărilor principale ulterioare.

Și nu, nu este ușor. De obicei, este multă muncă de făcut. Și unele dintre aceste decizii sunt extrem de greu de luat. Dincolo de asta, atunci aveți execuția acelor modificări, care pot fi provocatoare. Dar din nou, Google vrea să vadă o îmbunătățire semnificativă. Și poate plăti foarte mult în timpul actualizărilor principale ulterioare.

Algoritmi de calitate la nivel de site și impact la nivel de site:
De asemenea, este important să înțelegeți că Google are algoritmi de calitate la nivel de site care pot avea un impact mare asupra clasamentelor pe un site. Acești algoritmi pot ridica clasamentul general pentru un site și nu doar pe o bază URL-cu-url. Am acoperit acest lucru de multe ori de-a lungul anilor și am documentat Google explicând acest lucru de-a lungul timpului. Acesta este și motivul pentru care este important să îmbunătățim semnificativ un site în general și nu doar câteva adrese URL. Proprietarii de site-uri pot rata pădurea pentru copaci dacă se concentrează prea îngust (cel puțin pentru actualizările principale). Așadar, gândiți-vă în linii mari la îmbunătățirea site-ului, joc de cuvinte. :)

Iată doar un tweet dintre multe de la mine despre acest subiect. Acesta trimite la un videoclip de la John Mueller de la Google care explică mai multe despre semnalele de calitate la nivel de site:

Iată câteva exemple de site-uri pe care le-am ajutat și care au adoptat o abordare „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere, care a crescut în timpul actualizărilor principale de bază din iunie sau iulie. Nu au rezolvat unul sau două lucruri. Au remediat multe lucruri care au avut un impact uriaș asupra site-ului în general. O astfel de remediere poate dura luni (sau mai mult), dar poate avea un impact mare asupra unui site în timpul actualizărilor de bază.

De asemenea, este important să înțelegeți că Căutarea de imagini poate fi afectată și în timpul actualizărilor de bază. Iată unul dintre site-urile pe care le-am ajutat și care a folosit o abordare „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere, care a crescut și în Căutarea imaginilor (pe lângă Căutarea pe web). Pentru mai multe informații despre asta, puteți citi postarea mea despre modul în care actualizările de bază pot afecta căutarea de imagini:

Următorii pași pentru proprietarii de site-uri afectați de actualizările principale din iunie și iulie:
Dacă site-ul dvs. a fost puternic afectat de actualizările principale din iunie sau iulie, am câteva puncte de închidere care ar putea fi utile.

• Recuperare : În primul rând, înțelegeți că probabil nu veți vedea recuperarea fără lansarea unei alte actualizări de bază. Nu implementați câteva modificări și așteptați-vă să vedeți o creștere a clasamentelor. Nu așa funcționează.
• Îmbunătățire : înțelegeți că Google dorește să vadă o îmbunătățire semnificativă a calității pe termen lung pentru a vedea o redresare. Sigur, unele site-uri cresc fără a face nimic în timpul actualizărilor de bază, dar acele site-uri pot rămâne în zona gri a algoritmilor Google și, eventual, pot scădea din nou în timpul actualizărilor principale ulterioare. M-aș strădui să ies clar din zona gri.
• Remediere : Luați o abordare „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere (așa cum am menționat mai devreme). De obicei, nu există nicio armă fumegătoare pe site-urile puternic afectate de actualizările de bază. În schimb, există de obicei o baterie a acestora. Evidențiază toate problemele potențiale și remediază-le pe toate (sau cât mai multe poți).
• Studii asupra utilizatorilor : desfășurați un studiu asupra utilizatorilor prin prisma actualizărilor principale ale Google. De obicei, acopăr acest lucru după lansarea fiecărei actualizări generale de bază, deoarece este super-puternic. Știu că sună ca o durere în gât să desfășoare un studiu despre utilizator... dar feedback-ul este de aur pur pentru îmbunătățirea unui site, a experienței utilizatorului, a conținutului și a SEO în general.
• Conduceți înainte : Continuați să conduceți înainte. Nu așteptați să publicați conținut nou sau să implementați îmbunătățiri site-ului. Cu cât poți îmbunătăți mai repede site-ul, conținutul, experiența utilizatorului etc., cu atât mai bine. Din nou, asta vrea să vadă Google. Din păcate, există multe site-uri care văd scăderi continue în timpul actualizărilor de bază, până când îmbunătățesc semnificativ lucrurile. Am documentat unele dintre aceste situații în studiile mele de caz despre actualizările de bază. Cu cât vă puteți îmbunătăți mai repede, cu atât vă puteți recupera mai repede în timpul actualizărilor principale ulterioare.
• Experiența utilizatorului : îmbunătățiți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. Nu bombardați utilizatorii cu reclame, nu-i enervați cu ferestre pop-up inutile, notificări și multe altele. Am menționat Core Web Vitals și modul în care îmbunătățirea acestor scoruri poate avea un efect secundar în timpul actualizărilor de bază. În postările și prezentările mele despre actualizările de bază, am spus adesea, „Iadul nu are nicio furie așa cum o disprețuiește un utilizator”. Am văzut asta de nenumărate ori când am analizat site-uri care au fost afectate negativ în timpul actualizărilor de bază și cred că acest lucru va continua. Creați utilizatori fericiți. Se pot întâmpla lucruri bune.
• Valoare adăugată : asigurați-vă că oferiți o valoare adăugată (mai ales dacă furnizați conținut care poate fi găsit cu ușurință în altă parte pe web). Dacă nu oferiți o valoare adăugată, atunci algoritmii Google pot avea dificultăți să înțeleagă ce site să se claseze foarte bine (sau deloc). Puteți înceta creșterea și scăderea în timpul actualizărilor de bază ample (tendință yo-yo de-a lungul timpului). Investește în a oferi mai multă valoare utilizatorilor decât concurenții tăi. Demonstrați-i lui Google că ar trebui să vă clasați pe acele site-uri.

Rezumat: vara spectaculoasă a actualizărilor algoritmului Google continuă...
Sper că lista mea rapidă de informații bazată pe actualizările principale din iunie și iulie 2021 a fost de ajutor. Un lucru este sigur. Au fost câteva luni nebunești din punct de vedere al actualizării algoritmului și încă nu am terminat. Actualizarea experienței paginii este încă în curs de desfășurare și ar trebui să fie lansată complet până la sfârșitul lunii august. Și dintr-un punct de vedere general al actualizării de bază, cred că cel mai curând vom vedea altul este în toamnă. Este greu de spus dacă Google va lansa unul atunci, dar proprietarii site-urilor ar trebui să înceapă să lucreze la îmbunătățiri mai devreme decât mai târziu. Amintiți-vă, veți avea nevoie de obicei de o altă actualizare amplă de bază pentru a fi lansată pentru a vedea recuperarea (așa cum a fost descris mai devreme). Și asta numai dacă îmbunătățiți semnificativ calitatea în timp. Noroc.

GG