Cum să remediați erorile de clasare locală

Un ghid pentru remedierea erorilor de clasare locală

Clasamentul tău local se ridică? Din păcate, trebuie să faceți o investigație pentru a indica vinovatul (sau vinovații).

Ați citit cele mai recente rapoarte de tendință pentru 2018; le-ai citit și în 2017. Ai fost înaintea curbei; știai că SEO local va fi crucial pentru dezvoltarea afacerii tale în viitor.

Există o singură problemă; clasamentul tău local nu funcționează.

Eșecul este un cuvânt cu care nu ne place să ne asociem. Este important să ne amintim că luarea pașilor către eșec este ceea ce ne ajută să învățăm, iar aceste lecții sunt cruciale.

A învăța cum să-ți repari clasamentul local este esențial pentru succes. Cu 50% dintre cei care caută pe mobil local care caută informații despre afaceri, cum ar fi o adresă locală și 78% dintre căutările pe mobil local care au ca rezultat o achiziție offline, dacă clasarea dvs. locală nu eșuează, lăsați bani pe masă.

Nu dispera! Există lucruri pe care le puteți face pentru a vă ajuta să identificați vinovatul și să puneți câteva remedieri pentru a vă face clasamentul eficient.

Înțelegerea cât de gravă este problema de clasare locală

Înainte de a începe să luați măsuri pentru a vă atenua problema, merită mai întâi să înțelegeți cât de gravă este problema. Nu vorbesc în general pentru noi toți; Vorbesc în mod special cât de rău pentru tine.

Un lucru pe care ar putea fi necesar să îl luați în considerare dacă aveți în continuare probleme este să faceți un audit competitiv formal pentru a identifica problema la un nivel mai profund.

Există probleme comune cu privire la motivul pentru care s-ar putea să nu vă poziționați bine pe Google, cu care mulți oameni se luptă.

1. Actualizări Google și erori

Dacă ați observat brusc o scădere a clasamentului sau a performanței, primul lucru pe care trebuie să îl verificați întotdeauna este dacă s-a schimbat ceva, adică Google a făcut ceva? La fel ca noua actualizare Google Hawk, de exemplu.

Există câteva site-uri web de înaltă calitate care vor raporta rapid despre știri despre schimbări, cum ar fi Search Engine Land și blogul Moz, care oferă întotdeauna informații actualizate.

Uneori, pentru erori locale specifice, va trebui să săpați puțin mai adânc și să consultați Forumul de căutare locală și pagina Compania mea pe Google. Vedeți dacă problemele pe care le întâmpinați sunt corelate cu ceea ce descriu ei.

Asigurați-vă că țineți un ochi și asupra modificărilor actualizărilor SEO organice, deoarece ar trebui să fim cu toții conștienți de cât de aproape se desfășoară clasarea locală și SEO organic.

2. Sunteți eligibil pentru Clasament?

S-ar putea să sune ca o întrebare prostească urmată de un rapid, „desigur că sunt eligibil pentru clasament!” dar multe companii nu se încadrează în criteriile prezentate de Google și, ulterior, au probleme de clasare locală.

Încercați să vă puneți aceste patru întrebări:

• Are afacerea ta o adresă reală? (Nu doar o căsuță poștală sau un birou virtual)
• Afacerea ta vine față în față cu clienții tăi?
• În ce oraș se află afacerea ta?
• Pentru ce expresie cheie încercați să vă clasați

Sunt șanse ca, dacă răspunsul nu la oricare dintre primele două întrebări, compania ta să nu fie eligibilă pentru o înregistrare Compania mea pe Google. S-ar putea să descoperi că lipsa de eligibilitate este motivul pentru care te lupți cu clasarea.

Cunoașterea răspunsului la a treia întrebare este esențială pentru a se lega de a patra întrebare. De exemplu, dacă vă aflați într-un oraș, dar încercați să vă clasificați pentru o expresie cheie pe baza unei alte locații, este posibil să întâmpinați probleme.

Numai acesta poate fi unul dintre cei mai mari factori pentru problemele de clasare locală pentru multe companii.

3. Urmați instrucțiunile pentru spam

Orientări, nu este ceva ce mulți dintre noi ar dori să se așeze și să citească. Asemănător cu termenii și condițiile, putem deseori să trecem peste acestea, cu toate acestea, urmând instrucțiunile destul de simple ale Google, puteți preveni orice încălcare și puteți remedia problemele de clasare locale.

Actele comune de spam pot include:

• Umplutură de cuvinte cheie, în special în numele companiei
• Utilizarea unei formulări incorecte în câmpul numelui companiei
• Crearea de listări pentru departamente, persoane sau locații care nu sunt eligibile
• Categoriile de spam
• Număr de telefon și implementare URL incorectă

Recomand să citiți toate regulile Google. Dacă oricare dintre aceste listări de mai sus vă este străină, cu siguranță m-aș bloca să citesc instrucțiunile timp de 10 minute.

Capacitatea de a identifica aceste probleme de spam pe măsură ce mergeți este un instrument puternic, așa că luați în considerare memorarea acestor instrucțiuni. Vrei să te protejezi de scăderea clasamentului local și, de asemenea, de suspendări.

4. Atenție la suspendări

Suspensiile vin în două formate, o suspensie moale și o suspensie dură. Să dezvăluim ce presupune fiecare dintre acestea, astfel încât să puteți observa dacă vi s-a întâmplat acest lucru.

Suspensii moi

Dacă ați avut o înregistrare de companie care a fost verificată anterior și acum a devenit neverificată, acesta este un semn destul de bun că este posibil să aveți o suspendare slabă. Aceste suspendări pot proveni uneori dintr-un raport de umplutură de cuvinte cheie, de exemplu.

Acesta este un semn bun pentru a spune celui care conduce campaniile SEO să nu mai încalce regulile, deoarece o suspendare moale poate deveni rapid mult mai dură. Vestea bună este că, dacă sunteți victima unei suspensii moale, corectarea erorilor de ghidare vă va readuce de obicei pe drumul cel bun.

Suspensii dure

Dacă descoperiți că înregistrarea dvs. a dispărut complet și nici măcar nu o puteți localiza printr-o căutare de marcă, atunci ați putea avea probleme. Este timpul să afli dacă ai avut o suspensie grea.

Aceste probleme pot fi orice din înregistrarea dvs. care nu respectă regulile, un angajat Google sau chiar cineva care raportează afacerea pentru ceva la fel de simplu precum o locație greșită. Dacă suspendarea este dintr-un motiv valid, adică folosirea unei adrese inexacte, atunci ești blocat.

Dacă totuși, credeți că a fost o greșeală, puteți trimite interogarea pe forumul Compania mea pe Google.

5. V-ați duplicat înregistrarea

Dublatele se încurcă adesea cu clasarea dvs. locală din cauza împărțirii puterii clasamentului, iar duplicatele sunt la cel mai rău moment când există mai mult de o listă verificată care reprezintă o entitate. Verificați întotdeauna dacă există duplicate dacă nu vă aflați la fel de înalt pe cât credeți că ar trebui.

Puteți face acest lucru rapid folosind instrumentul de verificare Moz, care este gratuit, pentru a compara numele, adresa și numărul de telefon. Dacă descoperiți că există duplicate, puteți contacta Google și le cereți să îmbine listele.

6. Aveți suficiente recenzii Google

Semnalele de recenzie reprezintă 13% din factorii generali de clasare pentru un site. Acesta este un procent mare pentru ceva pe care îl puteți influența cu ușurință pentru orice afacere.

Din păcate, majoritatea companiilor trec cu vederea recenziile atunci când se gândesc la cât de succes va fi clasamentul lor. S-ar putea să nu fii conștient de cât de importante sunt recenziile cu adevărat.

Dintre toți factorii de clasare pentru căutarea locală, recenziile sunt cel mai important semnal de clasare atunci când vine vorba de clasarea locală. Înainte ca Google să înceapă să afișeze recenzii pe pagina companiei dvs., veți avea nevoie de cel puțin cinci dintre ele.

Iată câteva modalități simple de a atrage mai multe recenzii Google.

Asigurați-vă că înțelegeți Regulile Google pentru recenzii

Înțelegerea cum să nu greșești cu recenziile tale și să ai mai multe semne negre pe profilul tău este o modalitate puternică de a începe când te uiți la regulile Google pentru recenzii.

Cereți clienților dvs. recenzii

Există câteva moduri în care puteți face acest lucru. Recent, Amazon a făcut ca vânzătorii să le solicite clienților să completeze recenzii, așa că, deși este încă în regulă cu Google, este o idee bună să vă înscrieți.

Puteți obține recenzii incluzând documente cu produsele dvs., distribuind coduri QR pe ​​cărți de vizită sau chitanțe și chiar solicitând clienților să completeze recenzii.

E-mailurile blânde de urmărire pot fi o modalitate eficientă de a încuraja și o recenzie.

Faceți simplu pentru clienții dvs. să lase o recenzie

Puteți cere clienților să vă revizuiască afacerea și, în acest sens, sperăm că vă vor găsi online și vor scrie o recenzie. Unele companii oferă un link către pagina lor Google My Business.

Creați o pagină de destinație pentru recenzii

Dacă site-ul dvs. primește mult trafic, puteți configura o pagină de destinație dedicată, aceasta poate trimite direct la recenzii Google și alte recenzii.

Răspundeți la recenziile negative

Este incredibil de important să răspundeți la recenziile negative. Asigurați-vă că ajungeți la ele cât mai repede posibil, nu doar pentru SEO, ci și pentru afacerea dvs.

Asigurați-vă că explorați problemele discutate și încercați să le rezolvați ori de câte ori este posibil.

7. Ignorarea rețelelor sociale

Mulți oameni nu realizează că rețelele sociale pot fi unul dintre cei mai mari factori de clasare pentru un site web. Activitatea social media în legătură cu clasamentul local este foarte dezbătută în rândul specialiștilor în marketing digital.

David Mihm susține că rețelele de socializare au o atracție de 4% în ceea ce privește factorii de clasare locali, ceea ce sună minim, dar când compari asta cu recenziile care vin la 7% și ratele de clic și alte semnale comportamentale de 10%, este ceva ce ar trebui să" ignora.

Chiar dacă ignorați faptul că rețelele sociale au o influență asupra clasamentului dvs. local, nu ratați șansa de a crea mai multă expunere și mai multă popularitate în jurul produsului și al mărcii dvs.

Conținutul excelent este una dintre cele mai bune modalități de a obține link-uri către site-ul dvs., iar rețelele de socializare sunt o modalitate excelentă de a expune acel conținut în lume.

8. Lipsește profilul dvs. Google My Business

Când te gândești la SEO, majoritatea experților se gândesc imediat la Google și la clasarea organică. Când vine vorba de clasamentul local, totuși, există o întorsătură.

Dacă căutați un termen precum „instalatori din apropiere”, veți vedea o hartă mare în colțul de sus. De asemenea, veți vedea și informații pentru birourile instalatorilor enumerate în rezultate, inclusiv numele, adresa, numărul de telefon, recenziile etc.

Aceste informații provin din profilul Compania mea pe Google al fiecărei companii, nu de pe site-ul lor.

Dacă vă lipsește profilul Compania mea pe Google, pierdeți o bucată mare din plăcinta SEO. Este complet gratuit să configurați o pagină și poate fi unul dintre cele mai mari motive pentru care companiile nu își optimizează clasarea locală.

De obicei, vă va dura aproximativ douăzeci de minute pentru a vă configura profilul și asigurați-vă că completați cu exactitate toate informațiile, respectând instrucțiunile. După cum am menționat mai sus, nu doriți să ajungeți de partea greșită a Google.

Nu uitați ultimul pas pentru a vă verifica înregistrarea. Acest lucru împiedică altcineva să facă modificări în înregistrarea dvs.

9. Conținutul site-ului dvs. este subțire și lipsit

Când vine vorba de Google, ei pun întotdeauna clientul pe primul loc. Din acest motiv, conținutul tău trebuie să ofere o valoare reală și relevantă persoanelor care te caută.

Procesul dvs. de marketing de conținut este esențial, deoarece conținutul pe care îl produceți și modul în care îl comercializați pot fi o reflectare directă a cât de bine funcționează site-ul dvs. în clasamentul organic și local.

Dacă conținutul dvs. este de înaltă calitate, utilizatorii se vor implica cu el, vor lăsa recenzii, îl vor recomanda altora și acest lucru vă poate construi backlink pentru a vă dezvolta SEO.

Extinderea conținutului grozav vă puteți extinde, de asemenea, extinderea conținutului și vă puteți uita la producerea de conținut nu doar pentru site-ul dvs., ci și pentru alte site-uri. Postările invitaților sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru și pot chiar atrage mai mult trafic înapoi pe site-ul dvs.

10. Nu există backlinkuri relevante de înaltă calitate

Găsirea backlink-urilor de înaltă calitate nu trebuie să fie dificilă, dar poate fi un factor major de ce nu vă clasați pentru căutările locale. La fel ca Google cu orice SEO, nu te va pune în topul clasamentului dacă oamenii nu găsesc conținutul tău valoros.

De asemenea, Google folosește linkuri acum nu doar pentru SEO organic, ci și pentru clasarea locală, nu vă puteți baza doar pe optimizarea profilului dvs. Compania mea pe Google.

Directoarele de bună calitate sunt o modalitate excelentă de a construi o bază solidă de link-uri către site-ul dvs. și, pe termen lung, urmați sfaturile de la pasul 9 și de a crea conținut uimitor pe care oamenii doresc să îl conecteze.

Pune-ți clasamentul sub control

Acum că știi cum să identifici unde site-ul tău merge prost, poți să faci pașii necesari pentru a corecta greșelile și a-ți reveni în clasamentul SEO local acolo unde vrei să fie. Pentru mai multe sfaturi despre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți SEO local, consultați cel mai recent conținut al nostru.