Cara Memperbaiki Kegagalan Peringkat Lokal

Panduan untuk Memperbaiki Kegagalan Peringkat Lokal

Apakah tanking peringkat lokal Anda? Sayangnya, Anda perlu melakukan penyelidikan untuk menunjukkan pelakunya (atau pelakunya).

Anda telah membaca laporan tren terbaru untuk 2018; Anda membacanya di tahun 2017 juga. Anda berada di depan kurva; Anda tahu bahwa SEO lokal akan menjadi sangat penting untuk pertumbuhan bisnis Anda ke depan.

Hanya ada satu masalah; peringkat lokal Anda tidak berfungsi.

Kegagalan adalah kata yang tidak ingin kita kaitkan. Penting untuk diingat bahwa mengambil langkah menuju kegagalan adalah yang membantu kita belajar, dan pelajaran ini sangat penting.

Mempelajari cara memperbaiki peringkat lokal Anda sangat penting untuk kesuksesan. Dengan 50% penelusur seluler lokal mencari informasi bisnis seperti alamat lokal dan 78% penelusuran seluler lokal menghasilkan pembelian offline, jika peringkat lokal Anda gagal, Anda tidak perlu mengeluarkan uang.

Jangan putus asa! Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu Anda mengidentifikasi pelakunya, dan melakukan beberapa perbaikan agar peringkat Anda efektif.

Memahami Seberapa Buruk Masalah Peringkat Lokal

Sebelum Anda mulai mengambil langkah-langkah untuk meringankan masalah Anda, ada baiknya memahami terlebih dahulu seberapa buruk masalahnya. Saya tidak berbicara tentang secara umum untuk kita semua; Saya berbicara secara khusus betapa buruknya bagi Anda.

Satu hal yang mungkin perlu Anda pertimbangkan jika Anda masih mengalami masalah adalah melakukan audit kompetitif formal untuk mengidentifikasi masalah pada tingkat yang lebih dalam.

Ada masalah umum mengapa Anda mungkin tidak mendapat peringkat yang baik di Google, yang banyak diperjuangkan orang.

1. Pembaruan dan Bug Google

Jika Anda tiba-tiba melihat penurunan peringkat atau kinerja, hal pertama yang harus selalu diperiksa adalah, apakah ada yang berubah, misalnya apakah Google telah melakukan sesuatu? Seperti pembaruan Google hawk baru misalnya.

Ada beberapa situs web berkualitas tinggi di luar sana yang akan melaporkan berita perubahan dengan cepat seperti Search Engine Land dan blog Moz yang selalu menawarkan informasi terkini.

Terkadang untuk bug spesifik lokal, Anda harus menggali lebih dalam dan memeriksa Forum Penelusuran Lokal dan halaman Google Bisnisku juga. Lihat apakah masalah yang Anda alami terkait dengan apa yang mereka gambarkan.

Pastikan untuk mengawasi perubahan dalam pembaruan SEO organik juga, karena kita semua harus menyadari seberapa dekat peringkat lokal dan SEO organik berjalan.

2. Apakah Anda Layak untuk Peringkat?

Ini mungkin terdengar seperti pertanyaan konyol yang diikuti dengan cepat, 'tentu saja saya memenuhi syarat untuk peringkat!' tetapi banyak bisnis tidak sesuai dengan kriteria yang digariskan oleh Google dan kemudian memiliki masalah peringkat lokal.

Coba tanyakan pada diri sendiri empat pertanyaan ini:

• Apakah bisnis Anda memiliki alamat asli? (Bukan hanya kotak PO atau kantor virtual)
• Apakah bisnis Anda berhadapan langsung dengan pelanggan Anda?
• Di kota mana bisnis Anda berada?
• Frasa kata kunci apa yang Anda coba peringkatkan?

Kemungkinannya adalah, jika jawaban tidak untuk salah satu dari dua pertanyaan pertama, bisnis Anda tidak memenuhi syarat untuk cantuman Google Bisnisku. Anda mungkin menemukan bahwa kurangnya kelayakan adalah alasan mengapa Anda berjuang dengan peringkat.

Mengetahui jawaban atas pertanyaan ketiga sangat penting untuk mengikat ke pertanyaan keempat. Misalnya, jika Anda berbasis di satu kota tetapi mencoba menentukan peringkat untuk frasa kata kunci berdasarkan lokasi yang berbeda, Anda mungkin mengalami masalah.

Ini saja bisa menjadi salah satu faktor terbesar untuk masalah peringkat lokal bagi banyak bisnis.

3. Ikuti Pedoman Spam

Pedoman, bukan sesuatu yang banyak dari kita ingin duduk dan baca. Mirip dengan syarat dan ketentuan, kami sering kali dapat mengatasinya, namun dengan mengikuti panduan Google yang cukup sederhana, Anda dapat mencegah pelanggaran apa pun dan memperbaiki masalah peringkat lokal Anda.

Tindakan umum spam dapat mencakup:

• Isian kata kunci, terutama dalam nama bisnis
• Menggunakan kata-kata yang tidak tepat di bidang nama bisnis
• Membuat daftar untuk departemen, orang, atau lokasi yang tidak memenuhi syarat
• Kategori spam
• Nomor telepon dan implementasi URL salah

Saya akan merekomendasikan membaca panduan lengkap Google. Jika salah satu dari daftar di atas asing bagi Anda, saya pasti akan terjebak membaca pedoman selama 10 menit.

Mampu mengidentifikasi masalah spam ini saat Anda melanjutkan adalah alat yang ampuh, jadi pertimbangkan untuk menghafal pedoman ini. Anda ingin melindungi diri Anda dari penurunan peringkat lokal dan juga dari penangguhan.

4. Waspadai Penangguhan

Suspensi datang dalam dua format, suspensi lunak, dan suspensi keras. Mari kita uraikan masing-masing dari ini sehingga Anda dapat mengetahui jika ini terjadi pada Anda.

Suspensi Lembut

Jika Anda memiliki cantuman bisnis yang sebelumnya diverifikasi dan sekarang menjadi tidak terverifikasi, itu pertanda cukup bagus bahwa Anda mungkin memiliki penangguhan lunak. Penangguhan ini terkadang dapat berasal dari laporan penjejalan kata kunci misalnya.

Ini adalah pertanda baik untuk memberi tahu siapa pun yang menjalankan kampanye SEO untuk berhenti melanggar pedoman karena penangguhan lunak dapat dengan cepat menjadi jauh lebih keras. Kabar baiknya adalah jika Anda adalah korban dari suspensi lunak, mengoreksi kesalahan pedoman Anda biasanya akan membuat Anda kembali ke jalur yang benar.

Suspensi Keras

Jika Anda menemukan bahwa cantuman Anda telah benar-benar hilang, dan Anda bahkan tidak dapat menemukan cantuman tersebut melalui pencarian bermerek, maka Anda mungkin berada dalam masalah. Saatnya untuk mengetahui apakah Anda mengalami suspensi yang keras.

Masalah ini dapat berupa apa saja dari daftar Anda yang tidak sesuai dengan pedoman, karyawan Google, atau bahkan seseorang yang melaporkan bisnis untuk sesuatu yang sederhana seperti lokasi yang salah. Jika penangguhan untuk alasan yang sah yaitu menggunakan alamat yang tidak akurat, maka Anda terjebak.

Namun, jika menurut Anda ada kesalahan, Anda dapat membawa kueri ke forum Google Bisnisku.

5. Sudahkah Anda Menggandakan Cantuman Anda?

Duplikat sering mengacaukan peringkat lokal Anda karena membagi kekuatan peringkat, dan duplikat berada pada kondisi terburuknya ketika ada lebih dari satu daftar terverifikasi yang mewakili satu entitas. Selalu periksa duplikat jika peringkat Anda tidak setinggi yang Anda rasa seharusnya.

Anda dapat melakukannya dengan cepat dengan menggunakan alat daftar cek Moz yang gratis, untuk membandingkan nama, alamat, dan nomor telepon. Jika Anda menemukan bahwa ada duplikat, Anda dapat menghubungi Google dan meminta mereka untuk menggabungkan cantuman.

6. Apakah Anda Memiliki Cukup Google Review?

Sinyal ulasan menyumbang 13% dari keseluruhan faktor peringkat untuk sebuah situs. Itu persentase yang tinggi untuk sesuatu yang dapat Anda pengaruhi dengan mudah untuk bisnis apa pun.

Sayangnya, sebagian besar bisnis mengabaikan ulasan ketika mempertimbangkan seberapa sukses peringkat mereka nantinya. Anda mungkin tidak menyadari betapa pentingnya ulasan.

Dari semua faktor peringkat untuk pencarian lokal, ulasan adalah sinyal peringkat yang paling penting dalam hal peringkat lokal. Sebelum Google mulai menampilkan ulasan di halaman bisnis Anda, Anda memerlukan setidaknya lima ulasan.

Berikut adalah beberapa cara sederhana untuk menarik lebih banyak ulasan Google.

Pastikan Anda Memahami Pedoman Google untuk Ulasan

Memahami bagaimana tidak membuat kesalahan dengan ulasan Anda dan memiliki lebih banyak tanda hitam di profil Anda adalah cara yang kuat untuk memulai ketika melihat pedoman Google untuk ulasan.

Mintalah Ulasan Pelanggan Anda

Ada beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk melakukan ini. Amazon baru-baru ini melanggar syarat dan ketentuan mereka bagi penjual untuk meminta pelanggan mengisi ulasan, jadi sementara itu masih baik-baik saja dengan Google, ada baiknya untuk bergabung.

Anda bisa mendapatkan ulasan dengan menyertakan slip pada produk Anda, membagikan kode QR pada kartu nama atau tanda terima, dan bahkan meminta pelanggan secara langsung untuk mengisi ulasan.

Email tindak lanjut yang lembut dapat menjadi cara yang efektif untuk mendorong peninjauan juga.

Permudah Pelanggan Anda untuk Meninggalkan Ulasan

Anda dapat meminta klien untuk meninjau bisnis Anda dan dalam hal ini, mereka diharapkan akan menemukan Anda online dan menulis ulasan. Beberapa bisnis memberikan tautan ke halaman bisnis saya Google mereka.

Buat Halaman Arahan Ulasan

Jika situs Anda mendapatkan banyak lalu lintas, Anda dapat menyiapkan halaman arahan khusus, ini dapat menautkan langsung ke ulasan Google dan ulasan lainnya.

Balas Ulasan Negatif

Sangat penting untuk menanggapi ulasan negatif. Pastikan untuk mendapatkannya secepat mungkin, tidak hanya untuk SEO Anda tetapi juga untuk bisnis Anda.

Pastikan untuk menggali masalah yang dibahas dan mencoba dan menyelesaikannya bila memungkinkan.

7. Mengabaikan Media Sosial

Banyak orang tidak menyadari bahwa media sosial dapat menjadi salah satu faktor peringkat terbesar untuk sebuah situs web. Aktivitas media sosial dalam kaitannya dengan peringkat lokal sangat diperdebatkan di kalangan pemasar digital.

David Mihm berpendapat media sosial memiliki daya tarik 4% dalam hal faktor peringkat lokal, yang terdengar minimal, tetapi ketika Anda membandingkannya dengan ulasan yang masuk sebesar 7% dan rasio klik-tayang dan sinyal perilaku lainnya sebesar 10%, itu adalah sesuatu yang seharusnya Anda lakukan. abaikan.

Bahkan jika Anda mengabaikan fakta bahwa media sosial memiliki pengaruh pada peringkat lokal Anda, jangan lewatkan kesempatan untuk menciptakan lebih banyak eksposur dan buzz seputar produk dan merek Anda.

Konten yang bagus adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan tautan ke situs Anda, dan media sosial adalah cara yang bagus untuk mengekspos konten itu kepada dunia.

8. Kehilangan Profil Google Bisnisku Anda

Ketika Anda berpikir tentang SEO, kebanyakan ahli langsung memikirkan Google dan peringkat organik. Ketika datang ke peringkat lokal, bagaimanapun, ada sedikit twist.

Jika Anda menelusuri istilah seperti 'tukang ledeng terdekat', Anda akan melihat peta besar di pojok atas. Selain itu, Anda juga akan melihat informasi untuk kantor tukang ledeng yang tercantum dalam hasil termasuk nama, alamat, nomor telepon, ulasan, dll.

Informasi tersebut berasal dari profil Google Bisnisku masing-masing bisnis, bukan situs mereka.

Jika Anda kehilangan profil Google Bisnisku, Anda kehilangan sebagian besar kue SEO. Ini benar-benar gratis untuk membuat halaman dan dapat menjadi salah satu alasan terbesar bagi bisnis untuk tidak mengoptimalkan peringkat lokal mereka.

Biasanya Anda membutuhkan waktu sekitar dua puluh menit untuk menyiapkan profil Anda, dan pastikan untuk mengisi semua informasi Anda secara akurat sambil mengikuti panduan. Seperti yang kami sebutkan di atas, Anda tidak ingin berada di sisi yang salah dari Google.

Jangan lupa langkah terakhir untuk memverifikasi listing Anda. Ini menghentikan orang lain membuat perubahan pada cantuman Anda.

9. Konten Website Anda Tipis dan Kurang

Ketika datang ke Google, mereka selalu mengutamakan pelanggan. Karena alasan inilah konten Anda harus memberikan nilai yang nyata dan relevan bagi orang yang menelusuri Anda.

Proses pemasaran konten Anda sangat penting karena konten yang Anda hasilkan dan cara Anda memasarkannya dapat menjadi cerminan langsung dari seberapa baik kinerja situs Anda dalam peringkat organik dan lokal.

Jika konten Anda berkualitas tinggi, pengguna akan terlibat dengannya, meninggalkan ulasan, merekomendasikannya kepada orang lain dan ini dapat membangun tautan balik Anda untuk mengembangkan SEO Anda.

Memperluas konten yang hebat, Anda juga dapat memperluas jangkauan konten dan melihat pembuatan konten tidak hanya untuk situs Anda, tetapi juga untuk situs lain. Posting tamu adalah cara yang bagus untuk melakukan ini dan bahkan dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas kembali ke situs Anda.

10. Tidak Ada Tautan Balik Berkualitas Tinggi yang Relevan

Menemukan backlink berkualitas tinggi tidak harus sulit, tetapi itu bisa menjadi faktor utama mengapa Anda tidak mendapat peringkat untuk pencarian lokal. Google seperti dengan SEO apa pun tidak akan menempatkan Anda di peringkat tinggi jika orang tidak menganggap konten Anda berharga.

Google juga menggunakan tautan sekarang tidak hanya untuk SEO organik tetapi juga untuk peringkat lokal, Anda tidak bisa hanya mengandalkan profil Google Bisnisku yang dioptimalkan.

Direktori berkualitas baik adalah cara yang bagus untuk membangun fondasi tautan yang kuat ke situs Anda, dan dalam jangka panjang ikuti saran di langkah 9 dan buat konten luar biasa yang juga ingin ditautkan oleh orang-orang.

Dapatkan Peringkat Anda Di Bawah Kontrol

Sekarang setelah Anda tahu cara mengidentifikasi kesalahan situs Anda, Anda dapat mengambil langkah yang diperlukan untuk memperbaiki kesalahan dan mengembalikan peringkat SEO lokal Anda ke tempat yang Anda inginkan. Untuk saran lebih lanjut tentang cara terbaik untuk meningkatkan SEO lokal Anda, lihat konten terbaru kami.