كيفية إصلاح فشل الترتيب المحلي

دليل لإصلاح فشل الترتيب المحلي

هو خزان الترتيب المحلي الخاص بك؟ لسوء الحظ ، تحتاج إلى إجراء بعض التحقيقات للإشارة إلى الجاني (أو الجناة).

لقد قرأت أحدث تقارير الاتجاه لعام 2018 ؛ كنت تقرأها في عام 2017 أيضًا. كنت متقدما على المنحنى. كنت تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ستكون حاسمة لنمو عملك في المستقبل.

هناك مشكلة واحدة فقط. الترتيب المحلي الخاص بك لا يعمل.

الفشل كلمة لا نرغب في ربطها. من المهم أن نتذكر أن اتخاذ خطوات للفشل هو ما يساعدنا على التعلم ، وهذه الدروس مهمة.

تعلم كيفية إصلاح ترتيبك المحلي أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. نظرًا لأن 50٪ من الباحثين المحليين على الهاتف المحمول يبحثون عن معلومات تجارية مثل عنوان محلي و 78٪ من عمليات البحث على الهاتف المحمول المحلي مما أدى إلى الشراء دون اتصال بالإنترنت ، إذا فشل ترتيبك المحلي ، فأنت تترك المال على الطاولة.

لا تيأس! هناك أشياء يمكنك القيام بها لمساعدتك في تحديد الجاني ، ووضع بعض الإصلاحات في المكان المناسب للحصول على مرتبة فعالة.

فهم مدى سوء مشكلة الترتيب المحلي

قبل أن تبدأ في اتخاذ خطوات للتخفيف من مشكلتك ، يجدر بك أولاً أن تفهم مدى سوء المشكلة. أنا لا أتحدث عنه بشكل عام بالنسبة لنا جميعًا ؛ أنا أتحدث على وجه التحديد عن مدى ضررك.

هناك شيء واحد قد تحتاج إلى مراعاته إذا كنت لا تزال تواجه مشكلات وهو إجراء تدقيق تنافسي رسمي لتحديد المشكلة على مستوى أعمق.

هناك مشاكل شائعة حول سبب عدم حصولك على مرتبة جيدة على Google ، والتي يعاني منها الكثير من الأشخاص.

1. تحديثات وأخطاء Google

إذا لاحظت فجأة انخفاضًا في الترتيب أو الأداء ، فإن أول شيء يجب التحقق منه دائمًا هو ، هل تغير أي شيء ، أي هل فعل Google شيئًا ما؟ مثل تحديث Google hawk الجديد على سبيل المثال.

هناك بعض مواقع الويب عالية الجودة التي ستبلغ عن أخبار التغييرات بسرعة مثل Search Engine Land ومدونة Moz التي تقدم دائمًا معلومات محدثة.

في بعض الأحيان بالنسبة للأخطاء المحلية المحددة ، سيتعين عليك البحث بشكل أعمق قليلاً والتحقق من منتدى البحث المحلي وصفحة Google My Business أيضًا. اعرف ما إذا كانت المشكلات التي تواجهها مرتبطة بما يصفونه.

تأكد من مراقبة التغييرات في تحديثات تحسين محركات البحث العضوية أيضًا ، حيث يجب أن نكون جميعًا على دراية بمدى قرب الترتيب المحلي وتحسين محركات البحث العضوية.

2. هل أنت مؤهل للترتيب؟

قد يبدو الأمر وكأنه سؤال سخيف يتبعه سؤال سريع ، "بالطبع أنا مؤهل للترتيب!" لكن الكثير من الأنشطة التجارية لا تتوافق مع المعايير التي حددتها Google ، وبالتالي تواجه مشكلات محلية في الترتيب.

حاول أن تسأل نفسك هذه الأسئلة الأربعة:

• هل عملك له عنوان حقيقي؟ (ليس مجرد صندوق بريد أو مكتب افتراضي)
• هل عملك وجها لوجه مع عملائك؟
• في أي مدينة يقع مقر عملك؟
• ما عبارة الكلمة الرئيسية التي تحاول ترتيبها

هناك احتمالات ، إذا كانت الإجابات لا على أي من السؤالين الأولين ، فإن نشاطك التجاري غير مؤهل للحصول على بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google". قد تجد أن عدم الأهلية هو سبب معاناتك في الترتيب.

معرفة إجابة السؤال الثالث أمر بالغ الأهمية للربط بالسؤال الرابع. على سبيل المثال ، إذا كنت مقيمًا في مدينة واحدة ولكنك كنت تحاول تصنيف عبارة كلمة رئيسية استنادًا إلى موقع مختلف ، فقد تواجه مشكلات.

يمكن أن يكون هذا وحده أحد أكبر العوامل لقضايا الترتيب المحلي للعديد من الشركات.

3. اتبع إرشادات البريد العشوائي

المبادئ التوجيهية ، ليست شيئًا يرغب الكثير منا في الجلوس وقراءته. على غرار الشروط والأحكام ، يمكننا غالبًا تجاوز هذه الشروط والأحكام ، ولكن باتباع إرشادات Google البسيطة إلى حد ما ، يمكنك منع أي انتهاكات وإصلاح مشكلات الترتيب المحلية الخاصة بك.

يمكن أن تشمل الأعمال الشائعة للبريد العشوائي ما يلي:

• حشو الكلمات الرئيسية ، وخاصة في اسم النشاط التجاري
• استخدام صياغة غير صحيحة في حقل اسم النشاط التجاري
• إنشاء قوائم للأقسام أو الأشخاص أو المواقع غير المؤهلة
• فئات البريد العشوائي
• رقم الهاتف وتنفيذ URL غير صحيحين

أوصي بقراءة إرشادات Google الكاملة. إذا كانت أي من هذه القوائم المذكورة أعلاه غريبة بالنسبة لك ، فسأعثر بالتأكيد على قراءة الإرشادات لمدة 10 دقائق.

تعد القدرة على تحديد مشكلات البريد العشوائي هذه أداة قوية لذا ضع في اعتبارك حفظ هذه الإرشادات. تريد حماية نفسك من خفض ترتيبك المحلي وأيضًا من التعليق.

4. احترس من التعليق

تأتي أنظمة التعليق في شكلين ، تعليق ناعم وتعليق صلب. دعنا نقسم ما يستلزمه كل واحد من هذه حتى تتمكن من تحديد ما إذا كان هذا قد حدث لك.

تعليق ناعم

إذا كان لديك قائمة نشاط تجاري تم التحقق منها مسبقًا ولم يتم التحقق منها الآن ، فهذه علامة جيدة على أنه قد يكون لديك تعليق بسيط. يمكن أن تأتي عمليات التعليق هذه أحيانًا من تقرير عن حشو الكلمات الرئيسية على سبيل المثال.

هذه علامة جيدة لإخبار من يدير حملات تحسين محركات البحث (SEO) بالتوقف عن خرق الإرشادات حيث يمكن أن يصبح التعليق الناعم أكثر صرامة بسرعة. والخبر السار هو أنك إذا كنت ضحية لتعليق بسيط ، فإن تصحيح أخطاء الإرشادات سيعيدك إلى المسار الصحيح.

تعليق صلب

إذا وجدت أن قائمتك قد اختفت تمامًا ، ولا يمكنك حتى تحديد موقع القائمة عبر بحث ذي علامة تجارية ، فقد تكون في مشكلة. حان الوقت لمعرفة ما إذا كان لديك تعليق صعب.

يمكن أن تكون هذه المشكلات أي شيء من قائمتك التي تتعارض مع الإرشادات أو موظف Google أو حتى شخص ما يقوم بالإبلاغ عن النشاط التجاري لشيء بسيط مثل موقع خاطئ. إذا كان التعليق لسبب وجيه ، أي استخدام عنوان غير دقيق ، فأنت عالق.

ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أن هناك خطأ ما ، فيمكنك نقل الاستعلام إلى منتدى Google My Business.

5. هل قمت بنسخ قائمتك

غالبًا ما يتم ربط التكرارات بترتيبك المحلي بسبب تقسيم قوة الترتيب ، وتكون التكرارات في أسوأ حالاتها عندما يكون هناك أكثر من قائمة واحدة تم التحقق منها تمثل كيانًا واحدًا. تحقق دائمًا من التكرارات إذا لم تكن مرتبة عالية كما تشعر أنك يجب أن تفعل ذلك.

يمكنك القيام بذلك بسرعة باستخدام أداة التحقق من Moz المجانية لمقارنة الاسم والعنوان ورقم الهاتف. إذا وجدت أن هناك نسخًا مكررة ، يمكنك الاتصال بـ Google واطلب منهم دمج القوائم.

6. هل حصلت على ما يكفي من مراجعات Google

تمثل إشارات المراجعة 13٪ من عوامل الترتيب الإجمالية للموقع. هذه نسبة عالية لشيء يمكنك التأثير عليه بسهولة في أي عمل تجاري.

للأسف ، تتجاهل معظم الشركات المراجعات عند التفكير في مدى نجاح تصنيفها. قد لا تكون على دراية بمدى أهمية المراجعات حقًا.

من بين جميع عوامل الترتيب للبحث المحلي ، تعد المراجعات أهم إشارات الترتيب عندما يتعلق الأمر بالترتيب المحلي. قبل أن تبدأ Google في عرض المراجعات على صفحة عملك ، ستحتاج إلى خمسة منها على الأقل.

فيما يلي بعض الطرق البسيطة لجذب المزيد من مراجعات Google.

تأكد من فهمك لإرشادات Google للمراجعات

يعد فهم كيفية عدم ارتكاب أخطاء في تعليقاتك والحصول على المزيد من العلامات السوداء في ملفك الشخصي طريقة قوية للبدء عند الاطلاع على إرشادات Google للمراجعات.

اسأل عملائك عن المراجعات

هناك عدة طرق يمكنك اتباعها للقيام بذلك. قامت أمازون مؤخرًا بعملها مقابل شروطها وأحكامها ليطلب البائعون من العملاء ملء المراجعات ، لذلك بينما لا يزال الأمر جيدًا مع Google ، فمن الجيد الانضمام إلى الخدمة.

يمكنك الحصول على المراجعات من خلال تضمين قسائم مع منتجاتك ، وتوزيع رموز QR على بطاقات العمل أو الإيصالات وحتى مطالبة العملاء شخصيًا بملء المراجعات.

يمكن أن تكون رسائل المتابعة اللطيفة وسيلة فعالة لتشجيع المراجعة أيضًا.

اجعل الأمر بسيطًا على عملائك لترك مراجعة

يمكنك أن تطلب من العملاء مراجعة عملك وفي هذا ، نأمل أن يجدوك عبر الإنترنت ويكتبوا مراجعة. تعطي بعض الشركات رابطًا لصفحة نشاطي التجاري على Google.

أنشئ صفحة مقصودة للمراجعات

إذا كان موقعك يحصل على عدد كبير من الزيارات ، فيمكنك إعداد صفحة مقصودة مخصصة ، يمكن أن يرتبط هذا مباشرةً بمراجعات Google والمراجعات الأخرى.

الرد على التعليقات السلبية

من المهم للغاية الرد على التعليقات السلبية. تأكد من الوصول إليهم في أسرع وقت ممكن ، ليس فقط لتحسين محركات البحث ولكن من أجل عملك أيضًا.

تأكد من البحث في المشاكل التي تمت مناقشتها وحاول حلها كلما أمكن ذلك.

7. تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي

لا يدرك الكثير من الناس أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون أحد أكبر عوامل الترتيب لموقع الويب. نشاط وسائل التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بالترتيب المحلي محل جدل كبير بين المسوقين الرقميين.

يجادل David Mihm بأن وسائل التواصل الاجتماعي لديها سحب بنسبة 4٪ فيما يتعلق بعوامل الترتيب المحلية ، وهو ما يبدو ضئيلاً ، ولكن عندما تقارن ذلك بالمراجعات التي تصل إلى 7٪ ومعدلات النقر والإشارات السلوكية الأخرى بنسبة 10٪ ، فهذا شيء لا يجب عليك فعله. ر تجاهل.

حتى إذا تجاهلت حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير على ترتيبك المحلي ، فلا تفوت فرصة خلق المزيد من الظهور والضوضاء حول منتجك وعلامتك التجارية.

يعد المحتوى الرائع أحد أفضل الطرق للحصول على روابط إلى موقعك ، وتعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لعرض هذا المحتوى للعالم.

8. مفقود ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google"

عندما تفكر في تحسين محركات البحث (SEO) ، يفكر معظم الخبراء على الفور في Google والترتيب العضوي. عندما يتعلق الأمر بالترتيب المحلي ، هناك بعض التغيير.

إذا كنت تبحث عن مصطلح مثل "سباكون قريبون" ، فسترى خريطة كبيرة في الزاوية العلوية. بالإضافة إلى ذلك ، سترى أيضًا معلومات حول مكاتب السباكة المدرجة في النتائج بما في ذلك الاسم والعنوان ورقم الهاتف والمراجعات وما إلى ذلك.

تأتي هذه المعلومات من ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" الخاص بكل شركة ، وليس من موقعها.

إذا كنت تفتقد ملفك الشخصي في Google My Business ، فأنت تفقد شريحة كبيرة من فطيرة تحسين محركات البحث. يعد إنشاء صفحة مجانًا تمامًا ويمكن أن يكون أحد أكبر أسباب عدم قيام الشركات بتحسين ترتيبها المحلي.

عادةً ما يستغرق الأمر حوالي عشرين دقيقة لإعداد ملف التعريف الخاص بك ، وتأكد من ملء جميع معلوماتك بدقة مع اتباع الإرشادات. كما ذكرنا أعلاه ، لا تريد الوقوع في الجانب الخطأ من Google.

لا تنس الخطوة الأخيرة للتحقق من قائمتك. هذا يمنع أي شخص آخر من إجراء تغييرات على قائمتك.

9. محتوى موقع الويب الخاص بك رقيق ومفتقر

عندما يتعلق الأمر بـ Google ، فإنهم دائمًا يضعون العميل أولاً. ولهذا السبب يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك قيمة حقيقية وذات صلة للأشخاص الذين يبحثون عنك.

تعتبر عملية تسويق المحتوى الخاصة بك ضرورية لأن المحتوى الذي تنتجه والطريقة التي تسوق بها يمكن أن تكون انعكاسًا مباشرًا لمدى جودة أداء موقعك في الترتيب العضوي والمحلي.

إذا كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، فسيتفاعل المستخدمون معه ، ويتركون التعليقات ، ويوصون به للآخرين ، ويمكن أن يؤدي ذلك إلى بناء الروابط الخلفية الخاصة بك لتنمية مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك.

من خلال التوسع في المحتوى الرائع ، يمكنك أيضًا توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك والنظر في إنتاج محتوى ليس فقط لموقعك ، ولكن لمواقع أخرى. تعد منشورات الضيف طريقة رائعة للقيام بذلك ويمكنها أيضًا إعادة المزيد من الزيارات إلى موقعك.

10. لا توجد روابط خلفية ذات جودة عالية

لا يجب أن يكون العثور على روابط خلفية عالية الجودة أمرًا صعبًا ، ولكن يمكن أن يكون عاملاً رئيسيًا في سبب عدم تصنيفك لعمليات البحث المحلية. لن يضعك تطبيق Google Like مع أي مُحسنات محركات بحث في أعلى التصنيفات إذا لم يجد الأشخاص المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

تستخدم Google أيضًا روابط الآن ليس فقط لتحسين محركات البحث العضوية ولكن أيضًا للترتيب المحلي ، ولا يمكنك الاعتماد فقط على تحسين ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google".

تعد الدلائل عالية الجودة طريقة رائعة لبناء أساس متين من الروابط إلى موقعك ، وعلى المدى الطويل اتبع النصائح الواردة في الخطوة 9 وإنشاء محتوى رائع يريد الأشخاص ربطه أيضًا.

احصل على ترتيبك تحت السيطرة

الآن بعد أن عرفت كيفية تحديد مكان حدوث خطأ في موقعك ، يمكنك اتخاذ الخطوات اللازمة لتصحيح الأخطاء واستعادة ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى المكان الذي تريده. لمزيد من النصائح حول أفضل الطرق لتحسين مُحسنات محركات البحث المحلية لديك ، تحقق من أحدث محتوى لدينا.