Come correggere gli errori di classifica locale

Una guida per correggere gli errori di classificazione locale

La tua classifica locale sta andando a gonfie vele? Sfortunatamente, è necessario fare alcune indagini per evidenziare il colpevole (o i colpevoli).

Hai letto gli ultimi rapporti sulle tendenze per il 2018; anche tu li stavi leggendo nel 2017. Eri in testa alla curva; sapevi che la SEO locale sarebbe stata fondamentale per la crescita della tua attività in futuro.

C'è solo un problema; la tua classifica locale non funziona.

Fallimento è una parola con cui non ci piace associarci. È importante ricordare che fare i passi per fallire è ciò che ci aiuta a imparare e queste lezioni sono cruciali.

Imparare a correggere la tua classifica locale è fondamentale per il successo. Con il 50% degli utenti che effettuano ricerche su dispositivi mobili locali alla ricerca di informazioni commerciali come un indirizzo locale e il 78% delle ricerche su dispositivi mobili locali si traducono in un acquisto offline, se la tua classifica locale non riesce, stai lasciando soldi sul tavolo.

Non disperare! Ci sono cose che puoi fare per aiutarti a identificare il colpevole e mettere in atto alcune correzioni per farti classificare in modo efficace.

Capire quanto sia grave il problema della classifica locale

Prima di iniziare a prendere provvedimenti per alleviare il tuo problema, vale la pena prima capire quanto sia grave il problema. Non sto parlando in generale per tutti noi; Sto parlando specificamente di quanto male per te.

Una cosa che potresti dover considerare se hai ancora problemi è fare un audit competitivo formale per identificare il problema a un livello più profondo.

Ci sono problemi comuni sul motivo per cui potresti non essere ben posizionato su Google, con cui molte persone lottano.

1. Aggiornamenti e bug di Google

Se all'improvviso hai notato un calo del ranking o delle prestazioni, la prima cosa da controllare sempre è, è cambiato qualcosa, ad esempio Google ha fatto qualcosa? Come il nuovo aggiornamento di Google Hawk, ad esempio.

Ci sono alcuni siti Web di alta qualità là fuori che riporteranno rapidamente notizie di cambiamenti come Search Engine Land e il blog Moz offrendo sempre informazioni aggiornate.

A volte per bug specifici locali, dovrai scavare un po' più a fondo e controllare anche il forum di ricerca locale e la pagina di Google My Business. Verifica se i problemi che stai riscontrando si collegano a ciò che stanno descrivendo.

Assicurati di tenere d'occhio anche i cambiamenti negli aggiornamenti SEO organici, poiché dovremmo tutti essere consapevoli di quanto siano stretti il ​​ranking locale e la SEO organica.

2. Sei idoneo a classificare?

Potrebbe suonare come una domanda stupida seguita da un rapido "Certo che sono idoneo a classificarmi!" ma molte aziende non soddisfano i criteri delineati da Google e di conseguenza hanno problemi di posizionamento locale.

Prova a farti queste quattro domande:

• La tua attività ha un indirizzo reale? (Non solo una casella postale o un ufficio virtuale)
• La tua azienda si trova faccia a faccia con i tuoi clienti?
• In quale città ha sede la tua attività?
• Per quale frase chiave stai cercando di classificarti

È probabile che se la risposta è no a una delle prime due domande, la tua attività non è idonea per una scheda di Google My Business. Potresti scoprire che la mancanza di idoneità è il motivo per cui stai lottando con il posizionamento.

Conoscere la risposta alla terza domanda è fondamentale per collegarsi alla quarta domanda. Ad esempio, se risiedi in una città ma stavi cercando di classificare una frase chiave in base a una località diversa, potresti riscontrare problemi.

Questo da solo può essere uno dei maggiori fattori di problemi di ranking locale per molte aziende.

3. Segui le linee guida antispam

Linee guida, non qualcosa che molti di noi vorrebbero sedersi e leggere. Simile ai termini e alle condizioni che spesso possiamo leggere su questi, tuttavia, seguendo le linee guida abbastanza semplici di Google puoi prevenire eventuali violazioni e risolvere i tuoi problemi di posizionamento locale.

Gli atti comuni di spam possono includere:

• Ripieno di parole chiave, soprattutto nel nome dell'azienda
• Utilizzo di una formulazione impropria nel campo del nome dell'azienda
• Creazione di elenchi per reparti, persone o sedi non idonee
• Categorie di spamming
• Numero di telefono e implementazione URL errati

Consiglierei di leggere le linee guida complete di Google. Se qualcuno di questi elenchi di cui sopra ti è estraneo, mi fermerei sicuramente a leggere le linee guida per 10 minuti.

Essere in grado di identificare questi problemi di spam man mano che procedi è uno strumento potente, quindi considera di memorizzare queste linee guida. Vuoi proteggerti dall'abbassamento della tua classifica locale e anche dalle sospensioni.

4. Fai attenzione alle sospensioni

Le sospensioni sono disponibili in due formati, una sospensione morbida e una sospensione rigida. Analizziamo cosa comporta ciascuno di questi in modo da poter individuare se questo è successo a te.

Sospensioni morbide

Se hai una scheda di attività commerciale che è stata verificata in precedenza e ora non è più verificata, è un buon segno che potresti avere una sospensione graduale. Queste sospensioni a volte possono derivare da un rapporto di riempimento di parole chiave, ad esempio.

Questo è un buon segno per dire a chiunque stia conducendo le campagne SEO di smettere di infrangere le linee guida poiché una sospensione morbida può diventare rapidamente molto più dura. La buona notizia è che se sei vittima di una sospensione morbida, correggere gli errori delle linee guida di solito ti riporterà in carreggiata.

Sospensioni dure

Se scopri che il tuo annuncio è completamente scomparso e non riesci nemmeno a individuare l'annuncio tramite una ricerca di marca, allora potresti essere nei guai. È ora di scoprire se hai avuto una sospensione difficile.

Questi problemi possono derivare da qualsiasi cosa, dalla tua scheda che non rispetta le linee guida, da un dipendente di Google o persino da qualcuno che segnala l'attività per qualcosa di semplice come una posizione sbagliata. Se la sospensione è per un motivo valido, ad esempio utilizzando un indirizzo impreciso, allora sei bloccato.

Se, tuttavia, ritieni che ci sia stato un errore, puoi inviare la query al forum di Google My Business.

5. Hai duplicato il tuo annuncio

I duplicati spesso rovinano la tua classifica locale a causa della divisione della forza della classifica e i duplicati sono al peggio quando c'è più di un elenco verificato che rappresenta un'entità. Verifica sempre la presenza di duplicati se non sei così in alto come ritieni di dover.

Puoi farlo rapidamente utilizzando lo strumento di elenco di controllo Moz che è gratuito, per confrontare il nome, l'indirizzo e il numero di telefono. Se trovi che ci sono duplicati puoi contattare Google e chiedere loro di unire gli elenchi.

6. Hai abbastanza recensioni su Google

I segnali di recensione rappresentano il 13% dei fattori di ranking complessivi di un sito. Questa è una percentuale alta per qualcosa che puoi facilmente influenzare per qualsiasi attività commerciale.

Purtroppo, la maggior parte delle aziende trascura le recensioni quando considera il successo della loro classifica. Tuttavia, potresti non essere consapevole di quanto siano importanti le recensioni.

Tra tutti i fattori di ranking per la ricerca locale, le recensioni sono il segnale di ranking più importante quando si tratta di ranking locale. Prima che Google inizi a mostrare le recensioni sulla pagina della tua attività, avrai bisogno di almeno cinque di esse.

Ecco alcuni semplici modi per attirare più recensioni su Google.

Assicurati di comprendere le linee guida di Google per le recensioni

Capire come non commettere errori con le tue recensioni e avere più segni neri sul tuo profilo è un modo efficace per iniziare quando guardi le linee guida di Google per le recensioni.

Chiedi recensioni ai tuoi clienti

Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo. Amazon ha recentemente respinto i propri termini e condizioni per i venditori di chiedere ai clienti di compilare le recensioni, quindi mentre è ancora ok con Google è una buona idea salire a bordo.

Puoi ottenere recensioni includendo scontrini con i tuoi prodotti, distribuendo codici QR su biglietti da visita o ricevute e persino chiedendo ai clienti di compilare le recensioni.

Anche le e-mail di follow-up delicate possono essere un modo efficace per incoraggiare una revisione.

Rendi semplice per i tuoi clienti lasciare una recensione

Puoi chiedere ai clienti di recensire la tua attività e in questo, si spera che ti trovino online e scrivano una recensione. Alcune aziende forniscono un collegamento alla loro pagina Google My Business.

Crea una pagina di destinazione delle recensioni

Se il tuo sito riceve molto traffico, puoi impostare una pagina di destinazione dedicata, che può collegarsi direttamente alle recensioni di Google e ad altre recensioni.

Rispondi a recensioni negative

È incredibilmente importante rispondere alle recensioni negative. Assicurati di raggiungerli il più rapidamente possibile, non solo per la tua SEO ma anche per la tua attività.

Assicurati di approfondire i problemi discussi e cerca di risolverli quando possibile.

7. Ignorare i social media

Molte persone non si rendono conto che i social media possono essere uno dei maggiori fattori di ranking per un sito web. L'attività sui social media in relazione alla classifica locale è molto dibattuta tra i marketer digitali.

David Mihm sostiene che i social media hanno un vantaggio del 4% rispetto ai fattori di ranking locali, il che sembra minimo, ma quando lo confronti con le recensioni che arrivano al 7% e le percentuali di clic e altri segnali comportamentali al 10% è qualcosa che dovresti ' t ignorare.

Anche se ignori il fatto che i social media hanno un'influenza sulla tua classifica locale, non perdere l'occasione di creare più visibilità e entusiasmo attorno al tuo prodotto e marchio.

Ottimi contenuti sono uno dei modi migliori per ottenere collegamenti al tuo sito e i social media sono un ottimo modo per esporre tali contenuti al mondo.

8. Manca il tuo profilo Google My Business

Quando si pensa alla SEO, la maggior parte degli esperti pensa immediatamente a Google e al ranking organico. Quando si tratta di classifica locale, tuttavia, c'è una piccola svolta.

Se cerchi un termine come "idraulici nelle vicinanze", vedrai una grande mappa nell'angolo in alto. Inoltre, vedrai anche le informazioni per gli uffici dell'idraulico elencate nei risultati tra cui nome, indirizzo, numero di telefono, recensioni, ecc.

Tali informazioni provengono dal profilo Google My Business di ciascuna attività, non dal loro sito.

Se ti manca il tuo profilo Google My Business, ti stai perdendo una grande fetta della torta SEO. È completamente gratuito impostare una pagina e può essere uno dei principali motivi per cui le aziende non ottimizzano la propria classifica locale.

Di solito ci vorranno circa venti minuti per impostare il tuo profilo e assicurati di inserire tutte le tue informazioni in modo accurato seguendo le linee guida. Come accennato in precedenza, non vuoi andare dalla parte sbagliata di Google.

Non dimenticare l'ultimo passaggio per verificare il tuo annuncio. Ciò impedisce a chiunque altro di apportare modifiche alla tua scheda.

9. Il contenuto del tuo sito web è sottile e carente

Quando si tratta di Google, mettono sempre il cliente al primo posto. È per questo motivo che i tuoi contenuti devono fornire un valore reale e pertinente alle persone che ti cercano.

Il tuo processo di marketing dei contenuti è essenziale in quanto i contenuti che produci e il modo in cui li commercializzi possono essere un riflesso diretto delle prestazioni del tuo sito nella classifica organica e locale.

Se il tuo contenuto è di alta qualità, gli utenti si impegneranno con esso, lasceranno recensioni, lo consiglieranno ad altri e questo può costruire i tuoi backlink per far crescere il tuo SEO.

Espandendo ottimi contenuti puoi anche espandere la portata dei tuoi contenuti e cercare di produrre contenuti non solo per il tuo sito, ma anche per altri siti. I post degli ospiti sono un ottimo modo per farlo e possono persino riportare più traffico al tuo sito.

10. Nessun collegamento a ritroso rilevante di alta qualità

Trovare backlink di alta qualità non deve essere difficile, ma può essere un fattore importante per il motivo per cui non sei classificato per le ricerche locali. Google come con qualsiasi SEO non ti metterà in cima alle classifiche se le persone non trovano i tuoi contenuti preziosi.

Google utilizza anche i collegamenti ora non solo per la SEO organica ma anche per il ranking locale, non puoi semplicemente fare affidamento sull'ottimizzazione del tuo profilo Google My Business.

Directory di buona qualità sono un ottimo modo per costruire una solida base di collegamenti al tuo sito e, a lungo termine, segui i consigli del passaggio 9 e crea contenuti straordinari che anche le persone vogliono collegare.

Tieni sotto controllo la tua classifica

Ora che sai come identificare dove il tuo sito sta andando storto, puoi intraprendere i passaggi necessari per correggere gli errori e riportare il tuo posizionamento SEO locale dove vuoi che sia. Per ulteriori consigli sui modi migliori per migliorare la tua SEO locale, dai un'occhiata ai nostri ultimi contenuti.