Как исправить ошибки локального ранжирования

Руководство по исправлению ошибок локального ранжирования

Ваш местный рейтинг падает? К сожалению, вам нужно провести расследование, чтобы указать виновника (или виновников).

Вы читали последние отчеты о тенденциях на 2018 год; вы читали их и в 2017 году. Вы были впереди кривой; вы знали, что локальное SEO будет иметь решающее значение для роста вашего бизнеса в будущем.

Есть только одна проблема; ваш местный рейтинг не работает.

Неудача — это слово, с которым нам не нравится ассоциироваться. Важно помнить, что шаги к неудаче помогают нам учиться, и эти уроки имеют решающее значение.

Изучение того, как исправить свой местный рейтинг, имеет решающее значение для успеха. Учитывая, что 50 % пользователей, выполняющих локальный поиск с мобильных устройств, ищут бизнес-информацию, например, местный адрес, а 78 % поисковых запросов с мобильных устройств приводят к покупкам в автономном режиме, и если ваш местный рейтинг не работает, вы оставляете деньги на столе.

Не отчаивайтесь! Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь вам определить виновника и внести некоторые исправления для эффективного ранжирования.

Понимание того, насколько серьезна проблема локального ранжирования

Прежде чем вы начнете предпринимать шаги для облегчения своей проблемы, стоит сначала понять, насколько она серьезна. Я не говорю об общем для всех нас; Я говорю конкретно, как плохо для вас.

Одна вещь, которую вам, возможно, придется рассмотреть, если у вас все еще есть проблемы, — это провести формальный конкурентный аудит, чтобы выявить проблему на более глубоком уровне.

Есть распространенные проблемы, связанные с тем, почему вы можете плохо ранжироваться в Google, с которыми борются многие люди.

1. Обновления Google и ошибки

Если вы вдруг заметили падение рейтинга или производительности, первым делом всегда проверяйте, не изменилось ли что-нибудь, т.е. Google что-то сделал? Например, новое обновление Google Hawk.

Есть несколько высококачественных веб-сайтов, которые быстро сообщают о новостях об изменениях, таких как Search Engine Land и блог Moz, всегда предлагающий актуальную информацию.

Иногда для обнаружения локальных ошибок вам придется копнуть немного глубже и проверить Форум локального поиска и страницу Google My Business. Посмотрите, связаны ли проблемы, с которыми вы столкнулись, с тем, что они описывают.

Обязательно следите за изменениями в органических обновлениях SEO, так как мы все должны знать, насколько близко местное ранжирование и органическое SEO работают.

2. Имеете ли вы право на получение рейтинга?

Это может звучать как глупый вопрос, за которым следует быстрое: «Конечно, я имею право участвовать в рейтинге!» но многие компании не соответствуют критериям, изложенным Google, и впоследствии имеют проблемы с локальным рейтингом.

Попробуйте задать себе эти четыре вопроса:

• У вашей компании есть реальный адрес? (Не просто почтовый ящик или виртуальный офис)
• Ваш бизнес сталкивается лицом к лицу с вашими клиентами?
• В каком городе находится ваш бизнес?
• По какой ключевой фразе вы пытаетесь ранжироваться

Скорее всего, если вы ответите «нет» на любой из первых двух вопросов, ваша компания не соответствует требованиям для листинга Google My Business. Возможно, вы обнаружите, что отсутствие соответствия требованиям является причиной того, что вы боретесь с ранжированием.

Знание ответа на третий вопрос имеет решающее значение для привязки к четвертому вопросу. Например, если вы находитесь в одном городе, но пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе на основе другого местоположения, у вас могут возникнуть проблемы.

Это само по себе может быть одним из самых больших факторов для проблем с локальным рейтингом для многих предприятий.

3. Следуйте правилам спама

Руководящие принципы, не то, что многие из нас хотели бы сесть и прочитать. Как и в случае с условиями, мы часто можем легко их обойти, однако, следуя довольно простым рекомендациям Google, вы можете предотвратить любые нарушения и исправить проблемы с локальным рейтингом.

Общие акты спама могут включать:

• Наполнение ключевыми словами, особенно в названии компании
• Использование неправильных формулировок в поле названия компании
• Создание списков для отделов, людей или местоположений, которые не соответствуют требованиям
• Категории рассылки спама
• Неверный номер телефона и реализация URL

Я бы порекомендовал прочитать полное руководство Google. Если какие-либо из приведенных выше списков вам чужды, я определенно застряну на 10-минутном чтении рекомендаций.

Способность выявлять эти проблемы со спамом по мере продвижения является мощным инструментом, поэтому подумайте о том, чтобы запомнить эти рекомендации. Вы хотите защитить себя от понижения вашего локального рейтинга, а также от приостановки.

4. Остерегайтесь приостановок

Подвески бывают двух видов: мягкая подвеска и жесткая подвеска. Давайте разберем, что влечет за собой каждый из них, чтобы вы могли определить, произошло ли это с вами.

Мягкие подвески

Если у вас были данные о компании, которые ранее были подтверждены, а теперь стали непроверенными, это хороший признак того, что вы можете получить мягкую блокировку. Эти приостановки могут иногда происходить, например, из-за сообщения о заполнении ключевыми словами.

Это хороший знак, чтобы сообщить всем, кто проводит SEO-кампании, прекратить нарушать правила, поскольку мягкая приостановка может быстро стать намного более жесткой. Хорошей новостью является то, что если вы стали жертвой мягкой подвески, исправление ошибок в руководстве обычно вернет вас в нужное русло.

Жесткие подвески

Если вы обнаружите, что ваше объявление полностью исчезло, и вы даже не можете найти его через фирменный поиск, у вас могут быть проблемы. Пришло время узнать, была ли у вас жесткая подвеска.

Этими проблемами могут быть что угодно, начиная с того, что ваше объявление не соответствует правилам, сотрудника Google или даже кого-то, кто сообщает о компании из-за чего-то такого простого, как неправильное местоположение. Если приостановка по уважительной причине, т. е. с использованием неточного адреса, то вы застряли.

Однако, если вы считаете, что произошла ошибка, вы можете отправить запрос на форум Google My Business.

5. Вы продублировали свой листинг

Дубликаты часто портят ваш локальный рейтинг из-за разделения силы рейтинга, а дубликаты в самом худшем случае, когда существует более одного проверенного списка, представляющего одну организацию. Всегда проверяйте наличие дубликатов, если ваш рейтинг не так высок, как вы считаете нужным.

Вы можете сделать это быстро, используя бесплатный инструмент проверки списков Moz, чтобы сравнить имя, адрес и номер телефона. Если вы обнаружите, что есть дубликаты, вы можете связаться с Google и попросить их объединить списки.

6. Достаточно ли у вас отзывов Google?

Сигналы отзывов составляют 13% от общих факторов ранжирования сайта. Это высокий процент для того, на что вы можете легко повлиять в любом бизнесе.

К сожалению, большинство компаний игнорируют отзывы, когда думают о том, насколько успешным будет их рейтинг. Вы, возможно, не знаете, насколько важны отзывы.

Из всех факторов ранжирования для локального поиска отзывы являются наиболее важным сигналом ранжирования, когда речь идет о локальном ранжировании. Прежде чем Google начнет показывать обзоры на вашей бизнес-странице, вам понадобится как минимум пять из них.

Вот несколько простых способов привлечь больше отзывов в Google.

Убедитесь, что вы понимаете правила Google для отзывов

Понимание того, как не делать ошибок в своих отзывах и иметь больше черных отметок в своем профиле, — это хороший способ начать работу с рекомендациями Google по отзывам.

Спросите своих клиентов об отзывах

Есть несколько способов сделать это. Amazon недавно сделал это против своих условий, чтобы продавцы просили клиентов заполнять отзывы, поэтому, хотя с Google все еще все в порядке, это хорошая идея.

Вы можете получить отзывы, включив квитанции с вашими продуктами, раздав QR-коды на визитных карточках или квитанциях и даже попросив клиентов лично заполнить отзывы.

Нежные последующие электронные письма также могут быть эффективным способом поощрения обзора.

Сделайте так, чтобы ваши клиенты могли оставить отзыв

Вы можете попросить клиентов оставить отзыв о вашем бизнесе, и в этом случае они, надеюсь, найдут вас в Интернете и напишут отзыв. Некоторые компании дают ссылку на свою бизнес-страницу в Google.

Создайте целевую страницу отзывов

Если ваш сайт получает много трафика, вы можете настроить специальную целевую страницу, которая может напрямую ссылаться на обзоры Google и другие обзоры.

Ответ на отрицательные отзывы

Очень важно реагировать на негативные отзывы. Не забудьте добраться до них как можно быстрее, не только для вашего SEO, но и для вашего бизнеса.

Обязательно изучите обсуждаемые проблемы и постарайтесь решить их, когда это возможно.

7. Игнорирование социальных сетей

Многие люди не понимают, что социальные сети могут быть одним из самых важных факторов ранжирования веб-сайта. Активность социальных сетей в отношении местного рейтинга широко обсуждается среди цифровых маркетологов.

Дэвид Михм утверждает, что влияние социальных сетей на локальные факторы ранжирования составляет 4%, что звучит минимально, но если сравнить это с количеством отзывов, приходящих на 7%, и рейтингом кликов и другими поведенческими сигналами на уровне 10%, это то, что вам не следует делать. т игнорировать.

Даже если вы игнорируете тот факт, что социальные сети влияют на ваш местный рейтинг, не упустите шанс привлечь больше внимания и привлечь внимание к своему продукту и бренду.

Отличный контент — один из лучших способов получить ссылки на ваш сайт, а социальные сети — отличный способ представить этот контент миру.

8. Отсутствует ваш профиль Google My Business

Когда вы думаете о SEO, большинство экспертов сразу же думают о Google и органическом ранжировании. Однако когда дело доходит до локального рейтинга, есть небольшая хитрость.

Если вы ищете такой термин, как «сантехники поблизости», вы увидите большую карту в верхнем углу. Кроме того, вы также увидите информацию об офисах сантехников, перечисленных в результатах, включая имя, адрес, номер телефона, отзывы и т. д.

Эта информация поступает из профиля каждой компании в Google My Business, а не с их сайта.

Если вы пропустили свой профиль Google My Business, вы упускаете большой кусок пирога SEO. Создать страницу совершенно бесплатно, и это может быть одной из основных причин, по которой компании не оптимизируют свой местный рейтинг.

Обычно вам потребуется около двадцати минут, чтобы настроить свой профиль и убедиться, что вы правильно заполнили всю свою информацию, следуя инструкциям. Как мы упоминали выше, вы не хотите оказаться на неправильной стороне Google.

Не забудьте последний шаг, чтобы подтвердить свое объявление. Это не позволит никому другому вносить изменения в ваше объявление.

9. Контент вашего веб-сайта скудный и недостаточный

Когда дело доходит до Google, они всегда ставят клиента на первое место. Именно по этой причине ваш контент должен представлять реальную и актуальную ценность для людей, которые ищут вас.

Ваш процесс контент-маркетинга имеет важное значение, поскольку контент, который вы создаете, и то, как вы его продаете, могут быть прямым отражением того, насколько хорошо ваш сайт работает в органическом и локальном рейтинге.

Если ваш контент высокого качества, пользователи будут взаимодействовать с ним, оставлять отзывы, рекомендовать его другим, и это может создать ваши обратные ссылки для повышения вашего SEO.

Расширяя отличный контент, вы также можете расширить охват своего контента и посмотреть на создание контента не только для своего сайта, но и для других сайтов. Гостевые посты — отличный способ сделать это и даже привлечь больше трафика на ваш сайт.

10. Отсутствие релевантных качественных обратных ссылок

Поиск высококачественных обратных ссылок не должен быть сложным, но это может быть основным фактором, объясняющим, почему вы не ранжируетесь в локальном поиске. Google, как и любой SEO, не повысит ваш рейтинг, если люди не найдут ваш контент ценным.

Google теперь также использует ссылки не только для органического SEO, но и для локального ранжирования, вы не можете просто полагаться на оптимизацию своего профиля Google My Business.

Качественные каталоги — отличный способ создать прочную основу для ссылок на ваш сайт, а в долгосрочной перспективе следовать советам из шага 9 и создавать потрясающий контент, на который люди тоже захотят ссылаться.

Получите свой рейтинг под контролем

Теперь, когда вы знаете, как определить, где ваш сайт идет не так, вы можете предпринять необходимые шаги, чтобы исправить ошибки и вернуть свой локальный рейтинг SEO туда, где вы хотите. Для получения дополнительных советов о том, как улучшить локальное SEO, ознакомьтесь с нашим последним контентом.