Yerel Sıralama Hataları Nasıl Onarılır

Yerel Sıralama Hatalarını Düzeltme Kılavuzu

Yerel sıralamanız tanklanıyor mu? Ne yazık ki, suçluyu (veya suçluları) belirtmek için biraz araştırma yapmanız gerekiyor.

2018 için en son trend raporlarını okudunuz; onları 2017'de de okuyordun. Eğrinin önündeydin; yerel SEO'nun işinizin büyümesi için çok önemli olacağını biliyordunuz.

Tek bir sorun var; yerel sıralamanız çalışmıyor.

Başarısızlık, ilişkilendirmekten hoşlanmadığımız bir kelimedir. Başarısızlığa giden adımları atmamızın öğrenmemize yardımcı olduğunu hatırlamak önemlidir ve bu dersler çok önemlidir.

Yerel sıralamanızı nasıl düzelteceğinizi öğrenmek başarı için çok önemlidir. Yerel-mobil arama yapanların %50'si yerel adres gibi işletme bilgileri arar ve yerel-mobil aramaların %78'i çevrimdışı satın almayla sonuçlanırken, yerel sıralamanız başarısız olursa, masada para bırakıyorsunuz.

Umutsuzluğa kapılmayın! Suçluyu belirlemenize yardımcı olmak için yapabileceğiniz şeyler var ve sıralamanızı etkili bir şekilde sağlamak için bazı düzeltmeler yapın.

Yerel Sıralama Sorununun Ne Kadar Kötü Olduğunu Anlamak

Sorununuzu hafifletmek için adımlar atmaya başlamadan önce, sorunun ne kadar kötü olduğunu anlamaya değer. Hepimiz için genel olarak bahsetmiyorum; Özellikle senin için ne kadar kötü olduğundan bahsediyorum.

Hâlâ sorun yaşıyorsanız göz önünde bulundurmanız gerekebilecek bir şey, sorunu daha derin bir düzeyde belirlemek için resmi bir rekabet denetimi yaptırmaktır.

Google'da neden iyi bir sıralamaya sahip olamadığınıza dair birçok insanın mücadele ettiği yaygın sorunlar vardır.

1. Google Güncellemeleri ve Hatalar

Aniden sıralamada veya performansta bir düşüş fark ettiyseniz, her zaman kontrol etmeniz gereken ilk şey şudur: Bir şey değişti mi, yani Google bir şey yaptı mı? Örneğin yeni Google şahin güncellemesi gibi.

Search Engine Land ve her zaman güncel bilgiler sunan Moz blogu gibi değişiklik haberlerini hızlı bir şekilde bildirecek bazı yüksek kaliteli web siteleri var.

Bazen yerel özel hatalar için biraz daha derine inmeniz ve Yerel Arama Forumu'na ve Google My Business sayfasına da göz atmanız gerekir. Karşılaştığınız sorunların tarif ettikleri şeyle bağlantılı olup olmadığına bakın.

Yerel sıralamanın ve organik SEO'nun ne kadar yakından çalıştığının farkında olmamız gerektiğinden, organik SEO güncellemelerindeki değişiklikleri de takip ettiğinizden emin olun.

2. Sıralamaya Uygun musunuz?

Aptalca bir soru gibi gelebilir, ardından 'tabii ki sıralamaya uygunum!' ancak birçok işletme Google'ın ana hatlarıyla belirttiği kriterlere uymuyor ve bunun sonucunda yerel sıralama sorunları yaşıyor.

Kendinize şu dört soruyu sormayı deneyin:

• İşletmenizin gerçek bir adresi var mı? (Sadece posta kutusu veya sanal ofis değil)
• İşletmeniz müşterilerinizle yüz yüze mi geliyor?
• İşletmeniz hangi şehirde bulunuyor?
• Hangi anahtar kelime öbeği için sıralamaya çalışıyorsunuz?

İlk iki sorudan herhangi birine hayır yanıtı verirseniz, işletmeniz Google My Business girişi için uygun olmayabilir. Uygunluk eksikliğinin sıralama ile mücadele etmenizin nedeni olduğunu görebilirsiniz.

Üçüncü sorunun cevabını bilmek, dördüncü soruya bağlanmak için çok önemlidir. Örneğin, bir şehirde yaşıyorsanız ancak farklı bir konuma göre bir anahtar kelime öbeği için sıralamaya çalışıyorsanız, sorunlarla karşılaşabilirsiniz.

Bu tek başına birçok işletme için yerel sıralama sorunları için en büyük faktörlerden biri olabilir.

3. Spam Yönergelerini izleyin

Yönergeler, çoğumuzun oturup okumak isteyeceği bir şey değil. Şartlar ve koşullara benzer şekilde, bunları sık sık gözden geçirebiliriz, ancak Google'ın oldukça basit yönergelerini izleyerek herhangi bir ihlali önleyebilir ve yerel sıralama sorunlarınızı düzeltebilirsiniz.

Yaygın spam eylemleri şunları içerebilir:

• Özellikle işletme adında anahtar kelime doldurma
• İşletme adı alanında uygunsuz ifade kullanılması
• Uygun olmayan departmanlar, kişiler veya yerler için listeler oluşturma
• Spam kategorileri
• Yanlış telefon numarası ve URL uygulaması

Google yönergelerinin tamamını okumanızı tavsiye ederim. Yukarıdaki listelerden herhangi biri size yabancıysa, kesinlikle 10 dakika boyunca yönergeleri okumak zorunda kalırdım.

Devam ederken bu spam sorunlarını belirleyebilmek güçlü bir araçtır, bu nedenle bu yönergeleri ezberlemeyi düşünün. Kendinizi yerel sıralamanızı düşürmekten ve ayrıca uzaklaştırmalardan korumak istiyorsunuz.

4. Askıya Almalara Dikkat Edin

Süspansiyonlar, yumuşak süspansiyon ve sert süspansiyon olmak üzere iki formatta gelir. Bunların her birinin ne anlama geldiğini çözelim, böylece bunun size olup olmadığını anlayabilirsiniz.

Yumuşak Süspansiyonlar

Daha önce doğrulanmış bir işletme girişiniz varsa ve şimdi doğrulanmadıysa, bu, yumuşak bir askıya alma olabileceğinizin oldukça iyi bir işaretidir. Bu askıya almalar bazen örneğin bir anahtar kelime doldurma raporundan gelebilir.

Bu, SEO kampanyalarını kimin yürüttüğünü, yönergeleri çiğnemekten vazgeçmek için iyi bir işarettir, çünkü yumuşak bir askıya alma hızla çok daha zor hale gelebilir. İyi haber şu ki, hafif bir askıya almanın kurbanıysanız, kılavuz hatalarınızı düzeltmek genellikle sizi tekrar rayına sokacaktır.

Sert Süspansiyonlar

Girişinizin tamamen kaybolduğunu fark ederseniz ve markalı bir arama yoluyla listenin yerini bile bulamıyorsanız, başınız belada olabilir. Sert bir süspansiyon geçirip geçirmediğinizi öğrenmenin zamanı geldi.

Bu sorunlar, girişinizin yönergelere uymaması, bir Google çalışanı veya hatta yanlış bir konum gibi basit bir şey için işletmeyi bildiren biri olabilir. Askıya alma geçerli bir nedenle, yani yanlış bir adres kullanıyorsa, takılıp kalırsınız.

Ancak bir hata olduğunu düşünüyorsanız, sorguyu Google My Business forumuna götürebilirsiniz.

5. Kaydınızı Çoğalttınız mı?

Kopyalar, sıralama gücünü böldüğü için genellikle yerel sıralamanızı bozar ve bir varlığı temsil eden birden fazla doğrulanmış liste olduğunda yinelenenler en kötü durumda olur. Olması gerektiğini düşündüğünüz kadar üst sıralarda yer almıyorsanız, her zaman kopyaları kontrol edin.

Ad, adres ve telefon numarasını karşılaştırmak için ücretsiz olan Moz kontrol listesi aracını kullanarak bunu hızlı bir şekilde yapabilirsiniz. Yinelenenler olduğunu fark ederseniz, Google ile iletişime geçebilir ve listeleri birleştirmelerini isteyebilirsiniz.

6. Yeterince Google İncelemeniz Var mı?

İnceleme sinyalleri, bir site için genel sıralama faktörlerinin %13'ünü oluşturur. Bu, herhangi bir iş için kolayca etkileyebileceğiniz bir şey için yüksek bir yüzde.

Ne yazık ki çoğu işletme, sıralamalarının ne kadar başarılı olacağını düşünürken yorumları gözden kaçırıyor. Yine de incelemelerin gerçekten ne kadar önemli olduğunun farkında olmayabilirsiniz.

Yerel arama için tüm sıralama faktörlerinden incelemeler, yerel sıralama söz konusu olduğunda en önemli sıralama sinyalidir. Google, işletme sayfanızda incelemeleri göstermeye başlamadan önce, bunlardan en az beş tanesine ihtiyacınız olacak.

İşte daha fazla Google incelemesi çekmenin bazı basit yolları.

Google'ın İnceleme Yönergelerini Anladığınızdan Emin Olun

Google'ın inceleme yönergelerini incelerken, incelemelerinizde nasıl hata yapmayacağınızı ve profilinizde daha fazla kara lekenin nasıl bulunacağını anlamak, başlamak için güçlü bir yoldur.

Müşterilerinizden Yorum İsteyin

Bunu yapmak için izleyebileceğiniz birkaç yol var. Amazon, kısa süre önce, satıcılardan müşterilerden incelemeleri doldurmalarını istemesini şart ve koşullarına aykırı hale getirdi, bu nedenle Google için hala sorun olmasa da, gemiye girmek iyi bir fikirdir.

Ürünlerinize fişler ekleyerek, kartvizitlere veya makbuzlara QR kodları dağıtarak ve hatta müşterilerden bizzat incelemeleri doldurmalarını isteyerek incelemeler alabilirsiniz.

Nazik takip e-postaları da incelemeyi teşvik etmenin etkili bir yolu olabilir.

Müşterilerinizin Yorum Yazmasını Kolaylaştırın

Müşterilerden işletmenizi incelemelerini isteyebilirsiniz ve bunda, umarım sizi çevrimiçi bulur ve bir inceleme yazarlar. Bazı işletmeler, Google benim işletmem sayfalarına bir bağlantı verir.

Bir İnceleme Açılış Sayfası Oluşturun

Siteniz çok fazla trafik alıyorsa, özel bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz, bu doğrudan Google incelemelerine ve diğer incelemelere bağlanabilir.

Olumsuz Yorumları Yanıtlayın

Olumsuz eleştirilere yanıt vermek inanılmaz derecede önemlidir. Sadece SEO'nuz için değil, işiniz için de onlara mümkün olduğunca çabuk ulaştığınızdan emin olun.

Tartışılan sorunları incelediğinizden ve mümkün olduğunda bunları çözmeye çalıştığınızdan emin olun.

7. Sosyal Medyayı Görmezden Gelmek

Pek çok insan, sosyal medyanın bir web sitesi için en büyük sıralama faktörlerinden biri olabileceğinin farkında değil. Yerel sıralamayla ilgili sosyal medya etkinliği, dijital pazarlamacılar arasında oldukça tartışılıyor.

David Mihm, sosyal medyanın yerel sıralama faktörleri açısından %4'lük bir çekişe sahip olduğunu savunuyor ki bu kulağa çok az geliyor, ancak bunu %7'lik gelen incelemelerle ve %10'luk tıklama oranları ve diğer davranışsal sinyallerle karşılaştırdığınızda, bu kesinlikle yapmanız gereken bir şey.' görmezden gel.

Sosyal medyanın yerel sıralamanız üzerinde bir etkisi olduğu gerçeğini görmezden gelseniz bile, ürününüz ve markanız hakkında daha fazla teşhir ve vızıltı yaratma şansını kaçırmayın.

Harika içerik, sitenize bağlantı almanın en iyi yollarından biridir ve sosyal medya, bu içeriği dünyaya göstermenin harika bir yoludur.

8. Google My Business Profilinizi Eksik

SEO hakkında düşündüğünüzde, çoğu uzman hemen Google ve organik sıralamayı düşünür. Ancak, yerel sıralama söz konusu olduğunda, biraz bükülme var.

'Yakındaki tesisatçılar' gibi bir terim ararsanız, üst köşede büyük bir harita görürsünüz. Ayrıca, sonuçlarda listelenen tesisatçı ofisleri için ad, adres, telefon numarası, incelemeler vb. bilgileri de göreceksiniz.

Bu bilgi, her işletmenin kendi sitesinden değil, Google Benim İşletmem profilinden gelir.

Google My Business profilinizi kaçırıyorsanız, SEO pastasının büyük bir dilimini kaçırıyorsunuz demektir. Bir sayfa oluşturmak tamamen ücretsizdir ve işletmelerin yerel sıralamalarını optimize etmemesinin en büyük nedenlerinden biri olabilir.

Profilinizi oluşturmanız genellikle yaklaşık yirmi dakikanızı alır ve yönergeleri izleyerek tüm bilgilerinizi doğru bir şekilde doldurduğunuzdan emin olun. Yukarıda bahsettiğimiz gibi, Google'ın yanlış tarafına geçmek istemezsiniz.

Girişinizi doğrulamak için son adımı unutmayın. Bu, başka herhangi birinin girişinizde değişiklik yapmasını engeller.

9. Web Sitenizin İçeriği İnce ve Eksik

Google söz konusu olduğunda, her zaman müşteriyi ilk sıraya koyarlar. Bu nedenle, içeriğinizin sizi arayan insanlara gerçek, alakalı değer sağlaması gerekiyor.

Ürettiğiniz içerik ve pazarlama şekliniz, sitenizin organik ve yerel sıralamada ne kadar iyi performans gösterdiğinin doğrudan bir yansıması olabileceğinden içerik pazarlama süreciniz önemlidir.

İçeriğiniz yüksek kalitedeyse, kullanıcılar onunla etkileşime geçecek, incelemeler bırakacak, başkalarına tavsiye edecek ve bu, SEO'nuzu büyütmek için geri bağlantılarınızı oluşturabilir.

Harika içeriği genişleterek, içerik erişiminizi genişletebilir ve yalnızca siteniz için değil, diğer siteler için de içerik üretmeye bakabilirsiniz. Misafir gönderileri bunu yapmanın harika bir yoludur ve hatta sitenize daha fazla trafik çekebilir.

10. Alakalı Yüksek Kaliteli Geri Bağlantı Yok

Yüksek kaliteli geri bağlantılar bulmak zor olmak zorunda değildir, ancak yerel aramalarda neden sıralamada yer almadığınız konusunda önemli bir faktör olabilir. Google, herhangi bir SEO'da olduğu gibi, insanlar içeriğinizi değerli bulmuyorsa, sizi sıralamada üst sıralara çıkarmaz.

Google artık bağlantıları yalnızca organik SEO için değil, aynı zamanda yerel sıralama için de kullanıyor, yalnızca Google My Business profilinizin optimize edilmesine güvenemezsiniz.

Kaliteli dizinler, sitenize sağlam bir bağlantı temeli oluşturmanın harika bir yoludur ve uzun vadede 9. adımdaki tavsiyeye uyun ve insanların da bağlamak istediği harika içerikler oluşturun.

Sıralamanızı Kontrol Altına Alın

Artık sitenizin nerede yanlış gittiğini nasıl belirleyeceğinizi bildiğinize göre, yanlışları düzeltmek için gerekli adımları atabilir ve yerel SEO sıralamanızı istediğiniz yere geri getirebilirsiniz. Yerel SEO'nuzu iyileştirmenin en iyi yolları hakkında daha fazla tavsiye için en son içeriğimize göz atın.