De ce este util să vă configurați contul Google Analytics de către o agenție

Datele site-ului dvs. web conțin o mulțime de informații proprietare utile care vă vor fi de valoare în mai multe etape ale dezvoltării afacerii dvs. Fie că este o dovadă a dimensiunii publicului/bazei dvs. de clienți sau a regiunilor și piețelor în care operați; în scopul extinderii eforturilor dvs. de afaceri, a demonstrarii posibilității investitorilor sau pentru a construi noi campanii de marketing. Este important ca informațiile pe care le aveți să fie corecte și să arate un sentiment adevărat al activității site-ului dvs. web sau a aplicației dvs. mobile.

Google Analytics este un instrument gratuit pe care îl folosesc multe companii, dar fără a investi timpul corespunzător pentru a configura corect un cont de analiză, este posibil să nu obțineți toată valoarea pe care o oferă instrumentul. Deci, deși puteți obține o colectare automată a datelor și rapoarte și tablouri de bord ușor de personalizat, este important să începeți cu date bune, curate și de încredere.

Sunteți proprietarul datelor dvs

Vă dețineți datele, dar investitorii, agențiile, consultanții sau chiar echipa internă vor beneficia de acces la date de calitate. Nu puteți reveni în timp și îmbunătăți datele care au fost deja conectate, așa că începeți cu o implementare în care aveți încredere. Mențineți-vă contul de analiză în mod regulat, astfel încât informațiile să fie corecte și să arate o imagine exactă a activității de pe site-ul dvs.

Google Analytics este gratuit, dar merită investiția suplimentară de a-l configura corect și optimizat pentru a oferi cea mai bună valoare afacerii dvs. O agenție este cel mai bine echipată pentru a vă configura contul Google Analytics, deoarece, pentru a fi configurată corect, necesită experiență și cunoștințe cu platforma, cunoștințe tehnice pentru a configura etichete și parametri de urmărire, precum și experiență în marketing digital care informează obiectivele și direcția de configurare a contului dvs.

Cele elementare

Trei vederi. Când creați un cont de analiză, ar trebui să aveți cel puțin trei Vizualizări sub orice proprietate dată (site-ul dvs.). Păstrați o vizualizare brută care nu are filtre sau obiective, dar păstrează datele pure - în viitor, dacă aveți nevoie vreodată să creați vizualizări noi, o puteți crea din vizualizarea brută. A doua vizualizare ar trebui să fie vizualizarea principală, aceasta va fi vizualizarea pe care vă bazați în mod regulat și a fost filtrată și optimizată pentru nevoile dvs. A treia vizualizare ar trebui să fie vizualizarea de testare, utilizată pentru testarea filtrelor și a altor elemente personalizabile înainte de a fi migrate în vizualizarea principală.

Manager de etichete Google. Vă recomandăm să utilizați Managerul de etichete Google (GTM) pentru a instala eticheta Google Universal Analytics pe site-ul dvs. web. De asemenea, în GTM, configurați orice alte etichete și declanșatori de bază pentru vizualizările de pagină și orice interacțiuni semnificative cu elementele de pe site-ul dvs. - fie că este vorba de trimiteri de formulare, apeluri telefonice sau clicuri pe linkuri de ieșire - veți dori să știți ce evenimente au loc pe site-ul dvs. . De asemenea, prin GTM, ar trebui să instalați orice pixeli publicitari necesari campaniilor dvs. de marketing. Dacă faceți publicitate pe Facebook sau TikTok, acești pixeli sunt un instrument important pentru a construi audiențe către care să remarketing și pentru a urmări conversiile site-urilor pe platformele de anunțuri, astfel încât algoritmii acestora să poată îmbunătăți difuzarea anunțurilor.

Conectați produsele Google. Vă puteți conecta contul Google Ads în Google Analytics, unde veți putea vedea informații despre campania publicitară în GA. Și ar trebui să conectați și alte produse Google, cum ar fi Google Search Console, iar Google va importa datele dvs. Search Console în GA.

Interogări de căutare internă. Dacă site-ul dvs. are o funcție de căutare internă, va trebui să configurați aceasta în setări pentru a înregistra căutările pe care le fac oamenii pe site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți motivele pentru care utilizatorii vă vizitează site-ul și să optimizați conținutul pentru a migra conținutul solicitat des din pagini greu de găsit.

Blocați roboții și păianjenii. Permițând GA să „blocheze roboții și păianjenii cunoscuți”, veți putea reduce traficul de spam inutil către site-ul dvs. web pentru a nu fi înregistrat în rapoarte.

Pasul suplimentar

Pașii pe care i-am subliniat mai sus sunt suficienți pentru a configura analiza până la punctul în care este considerată oarecum fiabilă, dar mai sunt mulți pași care ar trebui să fie luați pentru a vă aduce datele până la punctul în care sunt uniforme, precise și acționabile.

Există multe filtre personalizate pe care le-am implementa pentru un client, dar două importante care ar trebui incluse sunt:

• Forțați termenii de căutare cu litere mici. Acest lucru va reduce duplicatele din rapoartele dvs., astfel încât ceasurile / ceasurile / ceasurile să fie listate ca accesări sub ceasuri, mai degrabă decât trei interogări separate. Același principiu se aplică URI-urilor.
• Excludeți traficul de pe IP-ul biroului. Acesta este unul obișnuit pentru companiile mai mari, cu o mulțime de angajați care lucrează simultan pe site și permite o perspectivă mai clară asupra modului în care oamenii vă folosesc site-ul care nu sunt angajați de dvs.

Dacă dețineți un site de comerț electronic, este important să configurați Comerțul electronic îmbunătățit pentru a vă urmări vânzările. Puteți monitoriza diferitele canale care aduc venituri site-ului dvs. și puteți determina profitabilitatea acestora și semnalați zonele de îmbunătățire.

Știi cât valorează un lead pentru afacerea ta? Dacă atribuiți o valoare monetară obiectivelor dvs., veți putea determina rentabilitatea eforturilor dvs. de marketing mult mai eficient.

Configurați o pâlnie de vânzări care descrie modul în care un utilizator ar cumpăra ceva de pe site-ul dvs. introducând diferite adrese URL în această călătorie. De exemplu /cart > /billing > /shipping > /payment. Când monitorizați în mod regulat acest canal, puteți vedea unde pierdeți utilizatori în acest proces și puteți ajusta copia canalului sau UX pentru a îmbunătăți rata de succes sau puteți utiliza informațiile ca bază pentru campaniile dvs. de remarketing, pentru a atrage utilizatorii neconvertiți înapoi la site-ul dvs. de convertit.

Configurația ieșită din cutie pentru raportarea Canale, de obicei, nu este suficientă pentru a măsura toate canalele dvs. de atribuire și adesea sursele nu sunt atribuite corect canalului corespunzător. Așadar, acordați-vă timp pentru a crea canale personalizate care se potrivesc nevoilor dvs. și care vor măsura campaniile în mod corespunzător. Dacă folosiți afiliați pentru a vă dezvolta vânzările, puteți crea un Canal personalizat pentru a monitoriza calitatea traficului pe care afiliații dvs. îl aduc pe site-ul dvs., apoi, atunci când vă adresați surselor de trafic, puteți să le monitorizați succesul și să le comparați valoarea.

Auditează-ți configurația actuală

Dacă rulați analize de ani de zile, dar nu le-ați configurat în funcție de nevoile dvs. – nu disperați, acționați acum! Nu ar trebui să aveți îndoieli cu privire la acuratețea datelor dvs. dacă intenționați să utilizați acele date pentru a informa deciziile de afaceri.

Semnalele roșii pentru o implementare necorespunzătoare a analizei includ:

• O singură vizualizare
• O rată de respingere suspect de mare (peste 50%)
• O rată de respingere suspect de scăzută
• Volum mare de trafic dintr-o sursă sau locație geografică suspectă
• Informații personale de identificare din rapoartele dvs.
• Prea multe goluri
• Fara goluri
• Fara filtre

Este important să monitorizați în mod regulat traficul site-ului dvs. și să curățați orice probleme legate de traficul de spam. Un client din SUA a primit un volum mare de trafic din Orientul Mijlociu, sute de vizualizări de pagină în fiecare zi, dar cu mai puțin de o secundă petrecută pe fiecare pagină și o rată de respingere de 100%. Când datele dvs. sunt curate, aveți o imagine clară a ceea ce se întâmplă cu site-ul dvs.

Solicitați unei agenții să vă interpreteze datele

Datele sunt la fel de bune pe măsura înțelegerii dvs. despre ele. O bună agenție de analiză vă va oferi context, vă va arăta unde sunt punctele dvs. tari, vă va indica zonele care ar putea fi îmbunătățite și vă va ajuta să dezvoltați strategii pentru a vă îmbunătăți site-ul și eforturile de marketing. Fie că este vorba despre monitorizarea canalelor care vă aduc cel mai bun trafic, arătându-vă în ce fluxuri de publicitate să investiți mai mult sau explicând domeniile de investigat în continuare.