대행사에서 Google 웹로그 분석 계정을 설정해야 하는 이유

귀하의 웹사이트 데이터에는 비즈니스 개발의 여러 단계에서 귀하에게 가치가 있는 유용한 독점 정보가 많이 포함되어 있습니다. 청중/고객 기반의 규모 또는 귀하가 사업을 운영하고 있는 지역 및 시장의 규모에 대한 증거인지 여부 비즈니스 활동을 확장하거나, 투자자에게 범위를 보여주거나, 새로운 마케팅 캠페인을 구축할 목적으로. 귀하가 보유한 정보가 정확하고 귀하의 웹사이트 또는 모바일 애플리케이션 활동에 대한 진정한 감정을 보여주는 것이 중요합니다.

Google Analytics는 많은 기업에서 사용하는 무료 도구이지만 분석 계정을 올바르게 설정하는 데 시간을 적절하게 투자하지 않으면 도구가 제공하는 모든 가치를 얻지 못할 수 있습니다. 따라서 자동화된 데이터 수집과 쉽게 사용자 정의할 수 있는 보고서 및 대시보드를 얻을 수 있지만 좋고 깨끗하며 신뢰할 수 있는 데이터로 시작하는 것이 중요합니다.

당신은 당신의 데이터를 소유하고 있습니다

귀하는 귀하의 데이터를 소유하고 있지만 투자자, 대행사, 컨설턴트 또는 내부 팀만이 양질의 데이터에 액세스함으로써 혜택을 볼 수 있습니다. 과거로 돌아가 이미 연결된 데이터를 개선할 수 없으므로 신뢰할 수 있는 구현부터 시작하십시오. 정보가 정확하고 웹사이트 활동에 대한 정확한 그림이 표시되도록 분석 계정을 정기적으로 유지하십시오.

Google 분석은 무료이지만 비즈니스에 최고의 가치를 제공하도록 올바르게 설정하고 최적화하는 데 추가 투자할 가치가 있습니다. 대행사는 Google Analytics 계정을 설정할 수 있는 가장 좋은 준비가 되어 있어야 합니다. 제대로 설정하려면 플랫폼에 대한 경험과 지식, 태그 및 추적 매개변수를 설정하는 데 필요한 기술 지식, 목표를 알려주는 디지털 마케팅 경험이 필요하기 때문입니다. 계정 설정 방향.

기초

세 가지 보기. 분석 계정을 만들 때 특정 속성(웹사이트) 아래에 최소 3개의 보기가 있어야 합니다. 필터나 목표가 없지만 데이터를 순수하게 유지하는 하나의 원시 보기를 유지하십시오. 나중에 새 보기를 만들어야 하는 경우 원시 보기에서 작성할 수 있습니다. 두 번째 보기는 기본 보기여야 합니다. 이 보기는 정기적으로 사용하며 필요에 맞게 필터링 및 최적화되었습니다. 세 번째 보기는 기본 보기로 마이그레이션되기 전에 필터 및 기타 사용자 정의 가능한 요소를 테스트하는 데 사용되는 테스트 보기여야 합니다.

구글 태그 매니저. Google 태그 관리자(GTM)를 사용하여 웹사이트에 Google의 유니버설 애널리틱스 태그를 설치하는 것이 좋습니다. 또한 GTM에서 페이지 보기 및 웹사이트 요소와의 의미 있는 상호작용(양식 제출, 전화 통화 또는 아웃바운드 링크 클릭)에 대한 기타 기본 태그 및 트리거를 설정하면 사이트에서 어떤 이벤트가 발생하는지 알고 싶을 것입니다. . 또한 GTM을 통해 마케팅 캠페인에 필요한 모든 광고 픽셀을 설치해야 합니다. Facebook 또는 TikTok에서 광고하는 경우 이러한 픽셀은 리마케팅할 잠재고객을 만들고 광고 플랫폼에서 웹사이트 전환을 추적하여 알고리즘이 광고 전달을 개선할 수 있도록 하는 중요한 도구입니다.

Google 제품을 연결합니다. GA 내에서 광고 캠페인 통계를 볼 수 있는 Google Analytics 내에서 Google Ads 계정을 연결할 수 있습니다. 또한 Google Search Console과 같은 다른 Google 제품도 연결해야 합니다. 그러면 Google에서 Search Console 데이터를 GA로 가져옵니다.

내부 검색 쿼리. 웹사이트에 내부 검색 기능이 있는 경우 설정에서 이를 구성하여 사람들이 웹사이트에서 수행하는 검색을 기록해야 합니다. 이렇게 하면 사람들이 웹사이트를 방문하는 이유를 이해하고 콘텐츠를 최적화하여 찾기 어려운 페이지에서 자주 쿼리하는 콘텐츠를 마이그레이션할 수 있습니다.

블록 봇 및 스파이더. GA가 "알려진 봇과 스파이더를 차단"하도록 허용하면 웹사이트에 대한 불필요한 스팸 트래픽이 보고서에 기록되는 것을 줄일 수 있습니다.

추가 단계

위에서 설명한 단계는 어느 정도 신뢰할 수 있는 것으로 간주되는 지점까지 분석을 설정하기에 충분하지만 데이터를 균일하고 정확하며 실행 가능한 지점으로 가져오려면 더 많은 단계를 수행해야 합니다.

클라이언트를 위해 구현할 많은 사용자 정의 필터가 있지만 포함되어야 하는 두 가지 중요한 필터는 다음과 같습니다.

• 검색어를 소문자로 만드세요. 이렇게 하면 보고서의 중복이 줄어들어 시계 / 시계 / 시계가 세 개의 개별 쿼리가 아니라 시계 아래에 있는 조회수로 모두 나열됩니다. URI에도 동일한 원칙이 적용됩니다.
• 사무실 IP의 트래픽을 제외합니다. 이것은 한 번에 웹 사이트에서 작업하는 많은 직원이 있는 대기업에서 흔히 볼 수 있는 것으로 귀하가 고용하지 않은 사람들이 귀하의 사이트를 어떻게 사용하는지에 대한 명확한 통찰력을 제공합니다.

전자상거래 웹사이트를 운영하는 경우 향상된 전자상거래를 설정하여 판매를 추적하는 것이 중요합니다. 사이트에 수익을 가져다주는 다양한 채널을 모니터링하고 수익성을 결정하고 개선할 영역을 표시할 수 있습니다.

리드가 귀하의 비즈니스에 얼마나 가치가 있는지 알고 있습니까? 목표에 금전적 가치를 부여하면 마케팅 활동에 대한 수익을 훨씬 더 효과적으로 결정할 수 있습니다.

이 여정에서 다른 URL을 입력하여 사용자가 사이트에서 무언가를 구매하는 방법을 통해 실행되는 판매 유입경로를 설정하십시오. 예: /cart > /billing > /shipping > /payment. 이 퍼널을 정기적으로 모니터링하면 프로세스에서 사용자를 잃고 있는 위치를 확인하고 퍼널 카피 또는 UX를 조정하여 성공률을 높이거나 정보를 리마케팅 ​​캠페인의 기초로 사용하여 전환되지 않은 사용자를 다시 사이트로 끌어들일 수 있습니다. 전환할 사이트입니다.

채널 보고를 위한 기본 설정으로는 일반적으로 모든 기여 채널을 측정하기에 충분하지 않으며 소스가 올바른 해당 채널에 적절하게 기여하지 않는 경우가 많습니다. 따라서 시간을 내어 필요에 맞는 맞춤 채널을 만들고 캠페인을 적절하게 측정하십시오. 제휴사를 사용하여 판매를 늘리는 경우 맞춤 채널을 만들어 제휴사가 사이트로 유입하는 트래픽의 품질을 모니터링한 다음 트래픽 소스를 처리할 때 성공을 모니터링하고 가치를 비교할 수 있습니다.

현재 설정 감사

수년간 분석을 실행했지만 필요에 따라 구성하지 않은 경우 절망하지 말고 지금 행동하십시오! 비즈니스 결정에 정보를 제공하기 위해 해당 데이터를 사용하려는 경우 데이터의 정확성에 대해 의심의 여지가 없어야 합니다.

부적절한 분석 구현에 대한 위험 신호는 다음과 같습니다.

• 단 하나의 보기
• 의심스러울 정도로 높은 이탈률(50% 이상)
• 의심스러울 정도로 낮은 이탈률
• 의심스러운 소스 또는 지리적 위치에서 오는 많은 양의 트래픽
• 보고서의 개인 식별 정보.
• 너무 많은 목표
• 목표 없음
• 필터 없음

웹사이트 트래픽을 정기적으로 모니터링하고 스팸 트래픽 문제를 정리하는 것이 중요합니다. 우리는 미국에 기반을 둔 한 고객이 중동에서 많은 양의 트래픽을 받았고 매일 수백 개의 페이지 뷰를 받았지만 각 페이지에 소요된 시간은 1초 미만이었고 이탈률은 100%였습니다. 데이터가 깨끗하면 웹사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 명확하게 파악할 수 있습니다.

대행사가 데이터를 해석하도록 하십시오.

데이터는 데이터에 대한 귀하의 이해만큼만 좋습니다. 훌륭한 분석 기관은 컨텍스트를 제공하고, 귀하의 강점이 어디에 있는지 보여주고, 개선할 수 있는 영역을 지적하고, 웹사이트 및 마케팅 노력을 개선하는 방법에 대한 전략을 개발하는 데 도움을 줄 것입니다. 어떤 채널이 최고의 트래픽을 가져오는지 모니터링하거나, 더 많이 투자해야 하는 광고 스트림을 보여주거나, 추가 조사가 필요한 영역을 설명합니다.