Warum es sich lohnt, Ihr Google Analytics-Konto von einer Agentur einrichten zu lassen

Ihre Website-Daten enthalten viele nützliche proprietäre Informationen, die für Sie in mehreren Phasen Ihrer Geschäftsentwicklung von Wert sein werden. Ob es sich um einen Nachweis über die Größe Ihres Publikums/Kundenstamms oder die Regionen und Märkte handelt, in denen Sie tätig sind; zum Zwecke der Ausweitung Ihrer Geschäftsbemühungen, der Demonstration des Umfangs gegenüber Investoren oder der Erstellung neuer Marketingkampagnen. Es ist wichtig, dass die Informationen, die Sie haben, korrekt sind und eine wahre Meinung über die Aktivität Ihrer Website oder mobilen Anwendung wiedergeben.

Google Analytics ist ein kostenloses Tool, das viele Unternehmen verwenden, aber wenn Sie nicht ausreichend Zeit investieren, um ein Analytics-Konto richtig einzurichten, erhalten Sie möglicherweise nicht den vollen Nutzen, den das Tool bietet. Während Sie also eine automatisierte Datenerfassung und leicht anpassbare Berichte und Dashboards erreichen können, ist es wichtig, dass Sie mit guten, sauberen und zuverlässigen Daten beginnen.

Sie besitzen Ihre Daten

Ihre Daten gehören Ihnen, aber Investoren, Agenturen, Berater oder auch nur Ihr internes Team profitieren vom Zugriff auf hochwertige Daten. Sie können nicht in der Zeit zurückgehen und die bereits verbundenen Daten verbessern, also beginnen Sie mit einer Implementierung, der Sie vertrauen können. Pflegen Sie Ihr Analytics-Konto regelmäßig, damit die Informationen korrekt sind und ein genaues Bild der Aktivitäten auf Ihrer Website zeigen.

Google Analytics ist kostenlos, aber es ist die zusätzliche Investition wert, es richtig einzurichten und zu optimieren, um den besten Nutzen für Ihr Unternehmen zu erzielen. Eine Agentur ist am besten für die Einrichtung Ihres Google Analytics-Kontos gerüstet, da für eine ordnungsgemäße Einrichtung Erfahrung und Wissen mit der Plattform, technisches Wissen zum Einrichten von Tags und Tracking-Parametern sowie Erfahrung im digitalen Marketing erforderlich sind, das die Ziele und Ziele beeinflusst Richtung Ihrer Kontoeinrichtung.

Die Grundlagen

Drei Ansichten. Wenn Sie ein Analytics-Konto erstellen, sollten Sie mindestens drei Aufrufe unter einer bestimmten Eigenschaft (Ihrer Website) haben. Behalten Sie eine Rohansicht bei, die keine Filter oder Ziele hat, aber die Daten rein hält – wenn Sie in Zukunft jemals neue Ansichten erstellen müssen, können Sie diese aus der Rohansicht erstellen. Die zweite Ansicht sollte Ihre Hauptansicht sein, dies ist die Ansicht, auf die Sie sich regelmäßig verlassen und die für Ihre Bedürfnisse gefiltert und optimiert wurde. Die dritte Ansicht sollte Ihre Testansicht sein, die zum Testen von Filtern und anderen anpassbaren Elementen verwendet wird, bevor sie in Ihre Hauptansicht migriert werden.

Google Tag-Manager. Wir empfehlen die Verwendung von Google Tag Manager (GTM), um das Universal Analytics-Tag von Google auf Ihrer Website zu installieren. Richten Sie auch in GTM alle anderen grundlegenden Tags und Trigger für Seitenaufrufe und alle sinnvollen Interaktionen mit Elementen auf Ihrer Website ein – ob es sich um Formularübermittlungen, Telefonanrufe oder Klicks auf ausgehende Links handelt – Sie werden wissen wollen, welche Ereignisse auf Ihrer Website stattfinden . Auch über GTM sollten Sie alle Werbepixel installieren, die für Ihre Marketingkampagnen erforderlich sind. Wenn Sie auf Facebook oder TikTok werben, sind diese Pixel ein wichtiges Werkzeug, um Zielgruppen für das Remarketing aufzubauen und Website-Conversions auf den Werbeplattformen zu verfolgen, damit deren Algorithmen die Anzeigenschaltung verbessern können.

Google-Produkte verknüpfen. Sie können Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics verknüpfen, wo Sie Einblicke in Werbekampagnen in GA sehen können. Und Sie sollten auch andere Google-Produkte wie die Google Search Console verknüpfen, und Google importiert Ihre Search Console-Daten in GA.

Interne Suchanfragen. Wenn Ihre Website über eine interne Suchfunktion verfügt, müssen Sie diese in den Einstellungen konfigurieren, um die Suchanfragen aufzuzeichnen, die Personen auf Ihrer Website durchführen. Auf diese Weise können Sie verstehen, warum Menschen Ihre Website besuchen, und Inhalte optimieren, um häufig abgefragte Inhalte von schwer zu findenden Seiten zu migrieren.

Blockieren Sie Bots und Spinnen. Indem Sie GA erlauben, „bekannte Bots und Spider zu blockieren“, können Sie verhindern, dass unnötiger Spam-Verkehr zu Ihrer Website in Ihren Berichten erfasst wird.

Der Extraschritt

Die oben beschriebenen Schritte reichen aus, um Analysen so einzurichten, dass sie als einigermaßen zuverlässig gelten, aber es gibt noch viele weitere Schritte, die unternommen werden sollten, um Ihre Daten so weit zu bringen, dass sie einheitlich, genau und umsetzbar sind.

Es gibt viele benutzerdefinierte Filter, die wir für einen Kunden implementieren würden, aber zwei wichtige sollten enthalten sein:

• Erzwingen Sie die Kleinschreibung von Suchbegriffen. Dadurch werden Duplikate in Ihren Berichten reduziert, sodass Uhren / Uhren / UHREN alle als Treffer unter Uhren aufgelistet werden und nicht drei separate Abfragen. Das gleiche Prinzip gilt für URIs.
• Datenverkehr von der Büro-IP ausschließen. Dies ist bei größeren Unternehmen üblich, in denen viele Mitarbeiter gleichzeitig an der Website arbeiten, und ermöglicht einen klareren Einblick, wie Personen Ihre Website nutzen, die nicht bei Ihnen angestellt sind.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, ist es wichtig, Enhanced E-Commerce einzurichten, um Ihre Verkäufe zu verfolgen. Sie können die verschiedenen Kanäle überwachen, die Ihrer Website Einnahmen bringen, ihre Rentabilität bestimmen und Bereiche mit Verbesserungspotenzial markieren.

Wissen Sie, wie viel ein Lead für Ihr Unternehmen wert ist? Wenn Sie Ihren Zielen einen monetären Wert zuweisen, können Sie die Rendite Ihrer Marketingbemühungen viel effektiver bestimmen.

Richten Sie einen Verkaufstrichter ein, der durchführt, wie ein Benutzer etwas auf Ihrer Website kaufen würde, indem er die verschiedenen URLs in dieser Reise eingibt. Zum Beispiel /cart > /billing > /shipping > /payment. Wenn Sie diesen Trichter regelmäßig überwachen, können Sie sehen, wo im Prozess Sie Benutzer verlieren, und Ihre Trichterkopie oder UX anpassen, um die Erfolgsrate zu verbessern, oder die Informationen als Grundlage für Ihre Remarketing-Kampagnen verwenden, um nicht konvertierte Benutzer zurückzuholen Ihre Website zu konvertieren.

Die vorkonfigurierte Kanalberichterstellung reicht in der Regel nicht aus, um alle Ihre Zuordnungskanäle zu messen, und oft werden Quellen nicht richtig dem richtigen entsprechenden Kanal zugeordnet. Nehmen Sie sich also Zeit, um benutzerdefinierte Kanäle zu erstellen, die Ihren Anforderungen entsprechen und Ihre Kampagnen angemessen messen. Wenn Sie Affiliates verwenden, um Ihre Verkäufe aufzubauen, können Sie einen benutzerdefinierten Kanal erstellen, um die Qualität des Traffics zu überwachen, den Ihre Affiliates auf Ihre Website bringen. Wenn Sie sich dann mit den Traffic-Quellen befassen, können Sie deren Erfolg überwachen und ihren Wert vergleichen.

Prüfen Sie Ihre aktuelle Einrichtung

Wenn Sie Analytics schon seit Jahren betreiben, es aber noch nicht nach Ihren Bedürfnissen konfiguriert haben – verzweifeln Sie nicht, handeln Sie jetzt! Sie sollten keine Zweifel an der Richtigkeit Ihrer Daten haben, wenn Sie beabsichtigen, diese Daten für geschäftliche Entscheidungen zu verwenden.

Zu den Warnsignalen für eine unsachgemäße Analytics-Implementierung gehören:

• Nur eine Ansicht
• Eine verdächtig hohe Absprungrate (über 50 %)
• Eine verdächtig niedrige Absprungrate
• Hohes Verkehrsaufkommen von einer verdächtigen Quelle oder einem verdächtigen geografischen Standort
• Personenbezogene Daten in Ihren Berichten.
• Zu viele Tore
• Keine Tore
• Keine Filter

Es ist wichtig, Ihren Website-Verkehr regelmäßig zu überwachen und alle Probleme mit Spam-Verkehr zu beseitigen. Wir hatten einen in den USA ansässigen Kunden, der ein hohes Verkehrsaufkommen aus dem Nahen Osten erhielt, Hunderte von Seitenaufrufen jeden Tag, aber mit weniger als einer Sekunde, die auf jeder Seite verbracht wurde, und einer Absprungrate von 100 %. Wenn Ihre Daten sauber sind, erhalten Sie ein klares Bild davon, was mit Ihrer Website passiert.

Lassen Sie Ihre Daten von einer Agentur interpretieren

Daten sind nur so gut, wie Sie sie verstehen. Eine gute Analyseagentur liefert Kontext, zeigt Ihnen, wo Ihre Stärken liegen, weist auf Bereiche hin, die verbessert werden könnten, und hilft Ihnen bei der Entwicklung von Strategien zur Verbesserung Ihrer Website und Ihrer Marketingbemühungen. Ob es darum geht, zu überwachen, welche Kanäle Ihnen den besten Traffic bringen, Ihnen zu zeigen, in welche Werbeströme Sie mehr investieren sollten, oder Bereiche zu erklären, die Sie weiter untersuchen sollten.