エージェンシーによる Google アナリティクス アカウントのセットアップに費用がかかる理由

Web サイトのデータには、ビジネス開発のさまざまな段階で価値のある多くの有用な専有情報が含まれています。 それがあなたの視聴者/顧客ベースの規模、またはあなたが事業を行っている地域と市場の証拠であるかどうか; ビジネスの取り組みを拡大する、投資家にスコープを示す、または新しいマーケティング キャンペーンを構築する目的で。 あなたが持っている情報が正確であり、あなたのウェブサイトやモバイルアプリケーションの活動に対する本当の感情を示していることが重要です.

Google アナリティクスは多くの企業が使用する無料のツールですが、時間をかけて適切に分析アカウントを設定しなければ、ツールが提供するすべての価値を得ることができない可能性があります。 したがって、自動化されたデータ収集、および簡単にカスタマイズ可能なレポートとダッシュボードを実現できますが、適切でクリーンで信頼できるデータから始めることが重要です。

あなたはあなたのデータを所有しています

あなたは自分のデータを所有していますが、投資家、代理店、コンサルタント、さらには社内チームだけでも、質の高いデータにアクセスすることで利益を得ることができます。 過去に戻って、すでに接続されているデータを改善することはできません。そのため、信頼できる実装から始めてください。 分析アカウントを定期的に維持して、情報が正確になり、Web サイトでのアクティビティの正確な全体像が示されるようにします。

Google アナリティクスは無料ですが、ビジネスに最高の価値を提供するために正しく設定して最適化することは、追加投資する価値があります。 代理店は、Google アナリティクス アカウントを設定するのに最適です。適切に設定するには、プラットフォームに関する経験と知識、タグとトラッキング パラメータを設定するための技術的な知識、目標を通知するデジタル マーケティングの経験と、アカウント設定の方向性。

基礎

3 つのビュー。 分析アカウントを作成するときは、任意のプロパティ (Web サイト) に少なくとも 3 つのビューが必要です。 フィルターや目標を持たず、データを純粋に保つ Raw View を 1 つ保持します。将来、新しい View を作成する必要が生じた場合は、Raw View から構築できます。 2 番目のビューはメイン ビューである必要があります。これは、定期的に使用するビューであり、ニーズに合わせてフィルター処理および最適化されています。 3 番目のビューはテスト ビューで、フィルターやその他のカスタマイズ可能な要素をメイン ビューに移行する前にテストするために使用します。

Google タグ マネージャー。 Google タグ マネージャー (GTM) を使用して、Google のユニバーサル アナリティクス タグをウェブサイトにインストールすることをお勧めします。 また、GTM では、フォームの送信、電話、アウトバウンド リンクのクリックなど、ページ ビューや Web サイトの要素との意味のあるやり取りのためのその他の基本的なタグとトリガーを設定します。サイトでどのようなイベントが発生しているかを知りたいと思うでしょう。 . また、GTM を通じて、マーケティング キャンペーンに必要な広告ピクセルをインストールする必要があります。 Facebook や TikTok で広告を掲載している場合、これらのピクセルは、リマーケティング先のオーディエンスを構築し、広告プラットフォームで Web サイトのコンバージョンを追跡して、アルゴリズムが広告配信を改善できるようにするための重要なツールです。

Google サービスをリンクします。 Google アナリティクス内で Google 広告アカウントをリンクすると、GA 内で広告キャンペーンのインサイトを確認できます。 また、Google Search Console などの他の Google 製品もリンクする必要があります。Google は Search Console データを GA にインポートします。

内部検索クエリ。 あなたのウェブサイトに内部検索機能がある場合、設定でこれを構成して、人々があなたのウェブサイトで行っている検索を記録する必要があります. これにより、人々が Web サイトを訪問する理由を理解し、コンテンツを最適化して、頻繁に検索されるコンテンツを見つけにくいページから移行することができます。

ボットとスパイダーをブロックします。 GA が「既知のボットとスパイダーをブロック」できるようにすることで、Web サイトへの不要なスパム トラフィックがレポートに記録されるのを減らすことができます。

エクストラステップ

上記で概説した手順は、ある程度信頼できると見なされるように分析を設定するのに十分ですが、データを均一で正確で実用的なものにするために実行する必要がある手順は他にもたくさんあります。

クライアントに実装するカスタム フィルターは多数ありますが、含める必要がある 2 つの重要なフィルターは次のとおりです。

• 検索語を小文字に強制します。 これにより、レポート内の重複が減り、3 つの個別のクエリではなく、watches / Watches / WATCHES がすべて watch の下にヒットとしてリストされるようになります。 同じ原則が URI にも適用されます。
• オフィス IP からのトラフィックを除外します。 これは、一度に多くの従業員が Web サイトで作業している大企業ではよくあることであり、従業員以外の人がサイトをどのように使用しているかをより明確に把握できます。

e コマース Web サイトを運営している場合は、拡張 e コマースを設定して売上を追跡することが重要です。 サイトに収益をもたらすさまざまなチャネルを監視し、収益性を判断して、改善すべき領域にフラグを立てることができます。

リードがあなたのビジネスにとってどれだけの価値があるか知っていますか? 目標に金銭的価値を割り当てると、マーケティング活動の収益をより効果的に判断できるようになります。

このジャーニーでさまざまな URL を入力して、ユーザーがサイトで何かを購入する方法を実行するセールス ファネルを設定します。 例: /cart > /billing > /shipping > /payment. この目標到達プロセスを定期的に監視すると、プロセスのどこでユーザーを失っているかを確認し、目標到達プロセスのコピーまたは UX を調整して成功率を改善したり、その情報をリマーケティング キャンペーンの基礎として使用して、コンバージョンに至っていないユーザーを元に戻したりすることができます。あなたのサイトを変換します。

すぐに使用できるチャネル レポートの設定では、通常、すべてのアトリビューション チャネルを測定するには不十分であり、多くの場合、ソースが適切な対応するチャネルに適切にアトリビューションされていません。 そのため、時間をかけて、ニーズに合ったカスタム チャネルを作成し、キャンペーンを適切に測定してください。 アフィリエイトを使用して売り上げを伸ばす場合は、カスタム チャネルを作成して、アフィリエイトがサイトにもたらすトラフィックの質を監視できます。次に、トラフィックのソースに対処するときに、その成功を監視し、その価値を比較できます。

現在の設定を監査する

何年も分析を実行しているが、ニーズに合わせて構成されていない場合は、絶望しないで、今すぐ行動してください! そのデータを使用してビジネス上の意思決定を通知する場合は、データの正確性について疑う必要はありません。

不適切な分析の実装の危険信号には、次のものがあります。

• 1 つのビューのみ
• 疑わしいほど高い直帰率 (50% 以上)
• 疑わしいほど低い直帰率
• 疑わしい送信元または地理的な場所からの大量のトラフィック
• レポート内の個人を特定できる情報。
• ゴールが多すぎる
• ゴールなし
• フィルターなし

Web サイトのトラフィックを定期的に監視し、スパム トラフィックの問題を解決することが重要です。 米国を拠点とするクライアントは、中東から大量のトラフィックを受け取り、毎日数百のページビューを受け取りましたが、各ページに費やされたのは 1 秒未満であり、直帰率は 100% でした。 データがクリーンであれば、Web サイトで何が起こっているかを明確に把握できます。

代理店にデータを解釈してもらう

データは、それを理解しているかどうかにかかっています。 優れた分析機関は、コンテキストを提供し、強みがどこにあるかを示し、改善できる領域を指摘し、ウェブサイトとマーケティング活動を改善する方法に関する戦略を策定するのに役立ちます. どのチャネルが最高のトラフィックをもたらしているかを監視したり、どの広告ストリームにもっと投資すべきかを示したり、さらに調査すべき領域を説明したりします。