لماذا من المفيد أن تقوم وكالة بإعداد حساب Google Analytics الخاص بك

تحتوي بيانات موقع الويب الخاص بك على الكثير من معلومات الملكية المفيدة التي ستكون ذات قيمة لك في مراحل متعددة من تطوير عملك. سواء كان ذلك دليلًا على حجم قاعدة جمهورك / زبائنك ، أو المناطق والأسواق التي تعمل فيها ؛ لأغراض زيادة جهود عملك ، أو إظهار المجال للمستثمرين ، أو بناء حملات تسويقية جديدة. من المهم أن تكون المعلومات التي بحوزتك دقيقة وأن تظهر شعورًا حقيقيًا تجاه نشاط موقعك على الويب أو تطبيق الهاتف المحمول.

Google Analytics هي أداة مجانية تستخدمها العديد من الشركات ، ولكن بدون استثمار الوقت بشكل صحيح لإعداد حساب تحليلات بشكل صحيح ، قد لا تحصل على كل القيمة التي توفرها الأداة. لذلك ، بينما يمكنك تحقيق جمع تلقائي للبيانات ، وتقارير ولوحات معلومات قابلة للتخصيص بسهولة ، فمن المهم أن تبدأ ببيانات جيدة ونظيفة وموثوقة.

أنت تمتلك بياناتك

أنت تمتلك بياناتك ، لكن المستثمرين أو الوكالات أو المستشارين أو حتى فريقك الداخلي فقط سيستفيدون من الوصول إلى البيانات عالية الجودة. لا يمكنك العودة بالزمن إلى الوراء وتحسين البيانات التي تم توصيلها بالفعل ، لذا ابدأ بتطبيق يمكنك الوثوق به. حافظ على حساب التحليلات الخاص بك بانتظام حتى تكون المعلومات دقيقة وتظهر صورة دقيقة للنشاط على موقع الويب الخاص بك.

تحليلات Google مجانية ولكنها تستحق الاستثمار الإضافي من خلال إعدادها بشكل صحيح وتحسينها لتقديم أفضل قيمة لعملك. الوكالة هي الأفضل تجهيزًا لإعداد حساب Google Analytics الخاص بك لأنه ، لكي يتم إعداده بشكل صحيح ، فإنه يتطلب خبرة ومعرفة بالمنصة ، ومعرفة تقنية لإعداد العلامات ومعلمات التتبع ، بالإضافة إلى الخبرة في التسويق الرقمي الذي يُعلم الأهداف و اتجاه إنشاء حسابك.

أساسيات

ثلاث وجهات نظر. عند إنشاء حساب تحليلات ، يجب أن يكون لديك ثلاثة مشاهدات على الأقل تحت أي خاصية معينة (موقع الويب الخاص بك). حافظ على طريقة عرض Raw واحدة لا تحتوي على عوامل تصفية أو أهداف ولكنها تحافظ على البيانات نقية - في المستقبل ، إذا احتجت في أي وقت إلى إنشاء طرق عرض جديدة ، فيمكنك إنشاؤها من Raw View. يجب أن يكون العرض الثاني هو العرض الرئيسي الخاص بك ، وسيكون هذا هو العرض الذي تعتمد عليه بانتظام وقد تمت تصفيته وتحسينه وفقًا لاحتياجاتك. يجب أن تكون طريقة العرض الثالثة هي طريقة العرض الاختبارية الخاصة بك ، والمستخدمة لاختبار المرشحات ، والعناصر الأخرى القابلة للتخصيص قبل ترحيلها إلى العرض الرئيسي.

Google Tag Manager. نوصي باستخدام Google Tag Manager (GTM) لتثبيت علامة Universal Analytics من Google على موقع الويب الخاص بك. في GTM أيضًا ، قم بإعداد أي علامات ومشغلات أساسية أخرى لعرض الصفحات وأي تفاعلات ذات مغزى مع العناصر الموجودة على موقع الويب الخاص بك - سواء كانت عمليات إرسال النماذج أو المكالمات الهاتفية أو النقرات على الرابط الصادر - سترغب في معرفة الأحداث التي تجري على موقعك . أيضًا من خلال GTM ، يجب عليك تثبيت أي وحدات بكسل إعلانية ضرورية لحملاتك التسويقية. إذا كنت تعلن على Facebook أو TikTok ، فإن وحدات البكسل هذه هي أداة مهمة لبناء الجماهير لتجديد النشاط التسويقي وتتبع تحويلات مواقع الويب على الأنظمة الأساسية للإعلان حتى تتمكن خوارزمياتهم من تحسين عرض الإعلانات.

ربط منتجات Google. يمكنك ربط حسابك في إعلانات Google ضمن Google Analytics ، حيث ستتمكن من رؤية إحصاءات الحملات الإعلانية داخل GA. ويجب عليك أيضًا ربط منتجات Google الأخرى مثل Google Search Console ، وستقوم Google باستيراد بيانات Search Console الخاصة بك إلى GA.

استعلامات البحث الداخلي. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على وظيفة بحث داخلية ، فسيتعين عليك تكوين ذلك في الإعدادات لتسجيل عمليات البحث التي يجريها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. سيساعدك هذا في فهم أسباب زيارة الأشخاص لموقع الويب الخاص بك ، وتحسين المحتوى لترحيل المحتوى الذي يتم الاستعلام عنه كثيرًا من الصفحات التي يصعب العثور عليها.

كتلة الروبوتات والعناكب. من خلال السماح لـ GA "بحظر برامج الروبوت والعناكب المعروفة" ، ستتمكن من تقليل حركة مرور البريد العشوائي غير الضرورية إلى موقع الويب الخاص بك من التسجيل في تقاريرك.

الخطوة الإضافية

الخطوات التي أشرت إليها أعلاه كافية لإعداد التحليلات إلى النقطة التي تعتبر فيها موثوقة إلى حد ما ، ولكن هناك العديد من الخطوات التي يجب اتخاذها لإيصال بياناتك إلى النقطة التي تكون فيها موحدة ودقيقة وقابلة للتنفيذ.

هناك العديد من الفلاتر المخصصة التي سننفذها للعميل ، ولكن يجب تضمين اثنين من الفلاتر المهمة:

• فرض شروط البحث على الأحرف الصغيرة. سيؤدي هذا إلى تقليل التكرارات في تقاريرك بحيث يتم إدراج جميع المشاهدات / الساعات / الساعات على أنها نتائج ضمن عدد المشاهدات ، بدلاً من ثلاثة طلبات بحث منفصلة. نفس المبدأ ينطبق على URIs.
• استبعاد حركة المرور من عنوان IP للمكتب. هذا أمر شائع بالنسبة للشركات الكبيرة التي يعمل فيها الكثير من الموظفين على موقع الويب في وقت واحد ، ويسمح برؤية أوضح لكيفية استخدام الأشخاص لموقعك الذين لا يعملون بواسطتك.

إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فمن المهم إعداد التجارة الإلكترونية المحسّنة لتتبع مبيعاتك. يمكنك مراقبة القنوات المختلفة التي تجلب عائدًا إلى موقعك ، وتحديد ربحيتها وتحديد مجالات التحسين.

هل تعرف مقدار قيمة الرصاص لعملك؟ إذا قمت بتعيين قيمة نقدية لأهدافك ، فستتمكن من تحديد العائد على جهودك التسويقية بشكل أكثر فعالية.

قم بإعداد مسار تحويل للمبيعات يتعرف على كيفية شراء المستخدم لشيء ما على موقعك عن طريق إدخال عناوين URL المختلفة في هذه الرحلة. على سبيل المثال / cart> / billing> / shipping> / payment. عندما تراقب مسار التحويل هذا بانتظام ، يمكنك معرفة مكان فقدان المستخدمين في العملية وتعديل نسخة مسار التحويل أو تجربة المستخدم لتحسين معدل النجاح ، أو استخدام المعلومات كأساس لحملات تجديد النشاط التسويقي ، لجذب المستخدمين غير المحولين إلى موقعك للتحويل.

عادةً ما لا يكون الإعداد الجاهز للإبلاغ عن القنوات كافياً لقياس جميع قنوات الإحالة ، وغالبًا لا تُنسب المصادر بشكل صحيح إلى القناة المقابلة الصحيحة. لذا خذ وقتك في إنشاء قنوات مخصصة تناسب احتياجاتك وستقيس حملاتك بشكل مناسب. إذا كنت تستخدم الشركات التابعة لبناء مبيعاتك ، فيمكنك إنشاء قناة مخصصة لمراقبة جودة حركة المرور التي تجلبها الشركات التابعة لك إلى موقعك ، ثم عند معالجة مصادر حركة المرور ، يمكنك مراقبة نجاحها ومقارنة قيمتها.

تدقيق الإعداد الحالي الخاص بك

إذا كنت تقوم بتشغيل التحليلات لسنوات ولكن لم يتم تكوينها وفقًا لاحتياجاتك - فلا تيأس ، فتصرف الآن! لا ينبغي أن يكون لديك أي شكوك حول دقة بياناتك إذا كنت تنوي استخدام تلك البيانات لإبلاغ قرارات العمل.

تتضمن العلامات التحذيرية لتنفيذ التحليلات غير السليم ما يلي:

• مشاهدة واحدة فقط
• معدل ارتداد مرتفع بشكل مثير للريبة (أعلى من 50٪)
• معدل ارتداد منخفض بشكل مثير للريبة
• حجم كبير من حركة المرور من مصدر أو موقع جغرافي مشبوه
• معلومات التعريف الشخصية في تقاريرك.
• أهداف كثيرة جدًا
• لا أهداف
• لا المرشحات

من المهم مراقبة حركة مرور موقعك على الويب بانتظام وتنظيف أي مشكلات تتعلق بحركة مرور البريد العشوائي. كان لدينا عميل في الولايات المتحدة يتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات من الشرق الأوسط ، ومئات مشاهدات الصفحة كل يوم ولكن مع أقل من ثانية يتم إنفاقها على كل صفحة ومعدل ارتداد بنسبة 100٪. عندما تكون بياناتك نظيفة ، تحصل على صورة واضحة لما يحدث لموقعك على الويب.

اطلب من وكالة تفسير بياناتك

البيانات جيدة بقدر فهمك لها. ستوفر وكالة التحليلات الجيدة السياق ، وتوضح لك نقاط قوتك ، وتشير إلى المجالات التي يمكن تحسينها ، وستساعدك على تطوير استراتيجيات حول كيفية تحسين موقعك على الويب وجهودك التسويقية. سواء كانت تراقب القنوات التي تجلب لك أفضل حركة مرور ، أو توضح لك أي تدفقات إعلانية تستثمر فيها أكثر ، أو تشرح المجالات التي تحتاج إلى مزيد من البحث.